فهم Google Passages للمضي قدمًا في صفحة البحث

سواء كنت تدير بائع تجزئة عبر الإنترنت أو تقدم خدمات اجتماعات مجانية عبر الإنترنت ، فإن الظهور في نتائج بحث Google أمر أساسي. المنافسة على المناصب الرئيسية ، بالطبع ، شديدة - تتنافس الشركات باستمرار على مواقع في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) على أمل الحصول على ميزة على منافسيها.

إذا كانت لديك أي خبرة سابقة في تحسين محركات البحث (SEO) أو كنت تستخدم بالفعل تحليلات Google - ودعنا نواجه الأمر ، فستدرك بالفعل أن Google تحب قطع الخوارزميات وتغييرها بين الحين والآخر. إنه يفعل ذلك للمستخدمين مع نتائج بحث أكثر دقة وذات صلة ، ولكن بالنسبة لأولئك الذين عملوا بجد لتأمين الفتحات العليا في SERPs ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تعطل كل عملهم الشاق.

احجز استشارة

أحد هذه التعديلات هو تصنيف Google passage ، الذي أعلنته Google في أكتوبر 2020. وقد نوقشت الآثار المحتملة لهذا التغيير كثيرًا حيث تحاول الشركات التعامل مع ما قد يعنيه أداء تحسين محركات البحث. تعد تصنيفات Google passage تغييرًا متواضعًا نسبيًا لكل الضجيج ، ولكن من المهم فهم التداعيات.

هناك الكثير من الطرق التي قد تنجح بها في المضي قدمًا في SERPs من Google. يمكنك ، على سبيل المثال ، استخدام استهداف شبكة Google الإعلانية لضمان عرض إعلاناتك للعملاء المحتملين. الآن ، من المهم التعامل مع فهرسة الممرات ومعرفة كيفية الاستفادة منها بشكل فعال.

في هذا الدليل ، سنلقي نظرة فاحصة على ما تعنيه مقدمة تصنيف مرور Google والآثار التي قد تترتب على موقع الويب الخاص بك ومحتواه. قبل النظر إلى فوائده المستقبلية ، سنبدأ بشرح ما هو بالضبط وكيف يعمل. ثم سنلقي نظرة أكثر تفصيلاً على التداعيات التي قد تترتب عليها ونناقش كيف يجب أن تتكيف معها.

ما هي فهرسة Google Passage؟

كما كنا نناقش للتو ، كشفت Google في منشور مدونة لشهر أكتوبر أنها أجرت مجموعة من التغييرات ، بما في ذلك طرح فهرسة المرور. أدى هذا على الفور إلى مناقشة واسعة النطاق في دوائر تحسين محركات البحث ، حيث حاول الناس فهم ما كان يحدث - وهي عملية تحدث عندما تقوم Google بإجراء هذه التعديلات.

باختصار ، يسحب ترتيب المقطع أقسام المحتوى من صفحات الويب ويعرضها في SERPs. قد يبدو هذا كثيرًا مثل المقتطفات المميزة - وهي ميزة قديمة في Google - ولكن هناك اختلافات مهمة سنصل إليها لاحقًا.

هذا يعني أنه قد يتم عرض قسم فردي لجزء معين من المحتوى في SERPs ، حتى إذا لم يتم ترتيب الصفحة التي تم رسمها منها لمصطلح البحث المحدد.

لذلك ، لنفترض أنك كتبت قسمًا حول سبب كون وكيل الدردشة الافتراضي مفيدًا في دليل أطول لخدمة العملاء متعددة القنوات ، لكنه لا يحتل مرتبة بالنسبة لمصطلح البحث السابق. إذا اعتقدت Google أن هذا القسم قد يكون ذا صلة خاصة بمستخدم يبحث عن معلومات عن وكلاء الدردشة الافتراضية ، فقد يختار عرضها عبر فهرسة المرور.

ما الفرق بين فهرسة المقطع والمقتطفات المميزة؟

كما تعلم بالفعل ، تظهر المقتطفات المميزة أعلى صفحات بحث Google. يُعرف هذا باسم "الموضع صفر" لأنه يظهر أعلى نتيجة الترتيب الأعلى لطلب البحث المحدد الذي يتم البحث عنه.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبحث عن " نماذج تسعير SaaS " في Google. ما قد يحدث بعد ذلك هو ظهور مقتطف مميز في مربع الإجابة أعلى صفحة النتائج ، ويقدم قائمة نقطية بالأمثلة ذات الصلة ورابطًا للصفحة التي تم رسمها منها. تم تصميم هذا لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه بسرعة وسهولة أكبر.

مرة أخرى ، قد يبدو كل هذا شبه مطابق لفهرسة المرور ، كما وصفناها للتو. لكن هناك فرق رئيسي. يتم اختيار المقتطفات المميزة وفقًا لمدى صلة موقع الويب بالكامل الذي يتم نقلها منه إلى استعلام البحث المطروح. تعمل فهرسة الممرات وفقًا لأهمية المقاطع الفردية في عزلة.

من الناحية العملية ، هذا يعني أنه يمكن لـ Google الاستفادة من مجموعة متنوعة من المحتويات وجذب انتباه المستخدمين إليها لأنها تبحث في أقسام معينة من الصفحات وتقرر ما إذا كانت ذات صلة باستعلام البحث. إذا قررت أن هذه المقاطع ذات صلة بما يبحث عنه مستخدم معين ، فسيقدمها بعد ذلك في SERPs على أنها Google Passages الجديدة.

كيف تعمل خوارزمية مرور Google؟

كما هو الحال دائمًا مع Google ، هناك درجة من التعتيم حول كيفية عمل خوارزمية مرورها. لا يزال جديدًا نسبيًا ، ولا يزال الناس يحاولون الالتفاف حوله. ولكن على الرغم من مصطلح "فهرسة المرور" ، فإن هذا في الواقع تغيير في الترتيب وليس فهرسة.

ماذا يعني ذالك؟ حسنًا ، هذا يعني أنه لا يوجد تغيير معين في كيفية فهرسة Google لصفحاته ، ولكنه يتضمن تغييرًا في كيفية ترتيبها. بمعنى آخر ، قد يتم ترتيب الصفحات بشكل مختلف إذا كانت تحتوي على مقاطع محددة ذات صلة بمصطلح بحث معين.

لم تتغير عملية فهرسة Google - باستخدام برامج الروبوت للزحف إلى الصفحات وفهرستها - ولا يزال محرك بحث Google يقوم بفهرسة الصفحات الكاملة. ما تفعله خوارزمية مرور Google هو عزل مقتطفات من النص وتمييزها للمستخدمين حيث تعتبر ذات صلة. ثم يتم ترتيب الصفحة المعنية على هذا الأساس.

يبدو كل شيء بسيطًا بما فيه الكفاية ، ولكن الوقت فقط هو الذي سيحدد نوع التأثيرات التي سيحدثها إدخال ترتيب مرور Google ، وكيف سيعمل جنبًا إلى جنب مع المقتطفات المميزة ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، في هذه المرحلة ، يبدو أنه تعديل متواضع نسبيًا وليس إصلاحًا شاملاً. سنناقش الآثار المحتملة لتحسين محركات البحث بإسهاب في وقت لاحق.

معالجة اللغة الطبيعية

هناك نقطة أخرى تستحق التطرق إليها هنا وهي استخدام Google لمعالجة اللغة الطبيعية. سعت Google إلى الاستفادة بشكل أكبر من معالجة اللغة الطبيعية ، وهي تقنية قائمة على الذكاء الاصطناعي ، لمساعدتها على فهم استعلامات بحث المستخدمين بشكل أفضل وتقديم نتائج أكثر ملاءمة.

في عام 2019 ، قدمت Google BERT ، وهو تحديث يهدف إلى تسهيل المعالجة الأكثر كفاءة للغة الطبيعية. في ذلك الوقت ، تم الترحيب به باعتباره أهم تحديث لشركة Google منذ عدة سنوات. باختصار ، يعالج BERT الكلمات التي تم إدخالها في استعلامات بحث Google فيما يتعلق ببعضها البعض ، مما يسمح لمحرك البحث بمعالجة لغة المحادثة بشكل أفضل.

يهدف هذا التحول نحو معالجة اللغة الطبيعية أيضًا إلى تقليل فعالية محاولات التلاعب بـ SERPs من Google. أولئك الذين تمتد خبرتهم مع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إلى ما قبل عقد من الزمان أو نحو ذلك سوف يدركون مدى تغير الأشياء وكيف أن حشو الكلمات الرئيسية الذي كانضروريًافي السابق يؤدي الآن إلى نتائج عكسية ، حيث تعاقب Google المواقع التي تحاول ذلك.

عند الإعلان عن إدخال تصنيف الممر ، كشفت Google أن BERT يُستخدم الآن عبر 100٪ من عمليات البحث باللغة الإنجليزية. لا نعرف بالضبط ما إذا كانت Google تستخدم إدخال تقنيات مثل BERT في نظام تصنيف المرور الخاص بها ، ولكن يبدو من المعقول استنتاج أن هذا احتمال.

إن طرح البرمجة اللغوية العصبية والعديد من التغييرات الأخرى التي أجرتها Google على خوارزمياتها وطرق الترتيب تهدف إلى تشجيع معايير أعلى لإنشاء المحتوى. إذا كنت تنشئ محتوى يشيد بمزايا برنامج إدارة المشاريع ، فستحتاج إلى التأكد من أنه محتوى جيد حقًا ؛ هذا يعني أكثر من مجرد وضع أعداد كافية من الكلمات الرئيسية في الأماكن الصحيحة.

فوائد فهرسة المرور

إذا أردنا فهم فهرسة الممرات بشكل صحيح ، فنحن بحاجة لتقدير فوائدها المحتملة. قد يساعد هذا في توجيه استراتيجيات المحتوى الخاصة بنا في المستقبل لفهم أفضل لما ستكافئه Google وما لن تكافئه.

ما هي الفوائد المحتملة لفهرسة المرور؟ بقدر ما يتعلق الأمر بالمستخدمين ، يجب أن يضمن تقديم محتوى أكثر صلة بهم يلبي احتياجاتهم بشكل مباشر ، وتمكينهم من العثور على المعلومات التي يبحثون عنها - على سبيل المثال ، في استراتيجيات اختبار A / B - مع قدر أقل من المتاعب .

التركيز على تجربة المستخدم مهم جدًا. كما هو الحال مع استخدامه لـ NLP ، تحاول Google تسهيل عثور المستخدمين على ما يحتاجون إليه. كان من الأسهل بكثير التلاعب بخوارزميات Google في الماضي ، مما يعني في بعض الأحيان أن المحتوى دون المستوى كان يعمل جيدًا في SERPs لأنه تم تحسينه جيدًا ، حتى لو لم يكن يخدم احتياجات المستخدم جيدًا.

لا شك أن Google تأمل في أن يشجع هذا مواقع الويب على التركيز بشكل أكبر على جودة محتواها. قد يصبح تحسين كلمات رئيسية معينة أقل أهمية ، على الرغم من أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل قد تزداد أهمية.

يبدو أنه مع وصول ترتيب المرور ، تحاول Google تقليل التركيز على تحسين محركات البحث على الصفحة. بدلاً من ذلك ، سيكون التركيز على جودة المحتوى وقدرته على توفير نوع المعلومات والخبرة والرؤية التي يبحث عنها المستخدمون.

لذلك ، بالنسبة لموفري المحتوى ، يمكن أن يكون لفهرسة المرور العديد من المكاسب. على وجه الخصوص ، يجب أن توفر محتوى أطول مع بعض الارتفاع في تصنيفات تحسين محركات البحث. يمكن أن تستفيد الصفحات التي تغطي موضوعات متعددة من إدخال ترتيب المقاطع ، وكذلك بعض المحتويات التي ، لأي سبب من الأسباب ، لا تستخدم العناوين والعناوين الفرعية.

ماذا يعني ترتيب المرور لاستراتيجية تحسين محركات البحث؟

بالنظر إلى أن فهرسة المرور يبدو أنها تشير إلى تحول بعيدًا عن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، فقد يكون لهذا عدد من الآثار المثيرة للاهتمام لاستراتيجية تحسين محركات البحث. تميل Google دائمًا إلى لعب أوراقها بالقرب من صندوقها في هذه الأمور ؛ لا يعطي الكثير عن الخوارزميات. ولكن حتى الآن ، لا يبدو أنه يمثل تغييرًا كبيرًا في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، يبدو أن إدخال ممرات Google يمثل خطوة أخرى نحو نهج يحركه الجودة ، بدلاً من نهج يحركه الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. على نحو متزايد ، يُطلب من موفري المحتوى التفكير فيما يقدمونه وما إذا كان يقدم قيمة حقيقية للمستخدمين أم لا.

كان هناك وقت عندما كان الأمر يتعلق فقط بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على ما يبحث عنه الأشخاص ثم ضرب بعض المحتوى لتلبية هذا الطلب. لقد مرت تلك الأيام منذ فترة طويلة. لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا ، ولكن إنشاء المحتوى لمجرد أنه من أجله لن يقطع الخردل بعد الآن.

لا يعني أي من هذا أنه يجب عليك التخلي عن الأساليب القديمة لتحسين محركات البحث ، مثل الروابط الخلفية وتحسين البيانات الوصفية واستهداف الكلمات الرئيسية وما إلى ذلك. ولكن في الوقت نفسه ، يجب أن تأخذ جودة المحتوى في الاعتبار. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك إعلاميًا وموثوقًا بدلاً من مجرد تحسينه جيدًا.

التحسين من أجل فهرسة الممر

من المحتمل أن يكون إدخال فهرسة الممر مفيدًا للصفحات التي تقدم محتوى جيدًا وملائمًا دون الحاجة بالضرورة إلى تحسينها بشكل جيد لتحسين محركات البحث. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، قد يبدو أن تحسين فهرسة المرور هو تناقض من حيث المصطلحات.

ومع ذلك ، هناك بعض النقاط التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند إنشاء محتوى مخصص لترتيب المقاطع. كما أكدنا مرارًا وتكرارًا في هذا الدليل ، الجودة هي المفتاح. هناك مقولة قديمة - المحتوى ملك - ووصول ترتيب المقطع يعني أن هذا أكثر أهمية من أي وقت مضى.

لا يزال بإمكان البحث عن الكلمات الرئيسية أن يمنحك فكرة جيدة عن نوع المحتوى الذي يبحث عنه المستخدمون ، ولكن ستحتاج إلى التأكد من أنه يقدم شيئًا مميزًا عند إنشاء محتوى لتلبية هذا الطلب. فهو يقدم شيئًا مميزًا. يجب أن يكون لتماسك وجودة المحتوى الخاص بك الأسبقية على تضمين الكلمات الرئيسية ؛ لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة ، ولكن لا ينبغي أن تأتي الأخيرة على حساب الأولى.

يبدو أن المحتوى الطويل ، على وجه الخصوص ، سيستفيد من ترتيب المقطع. مرة أخرى ، لا تقع في فخ إنشاء محتوى طويل لمجرد القيام بذلك أو لسد فجوة: إذا كنت ستنشئ محتوى طويل الشكل ، فيجب أن يخدم غرضًا حقيقيًا ويقدم محتوى أصليًا. قيمة.

يجب عليك أيضًا التأكد من أن المحتوى الطويل مكتوب جيدًا في جميع أقسامه المختلفة. يعمل هذا على زيادة فرص التقاطها بواسطة خوارزمية مرور Google وعرضها لمصطلحات البحث ذات الصلة. سيكون من الأفضل إذا كنت لا تزال محسّنًا ، لكن لا تفترض أن تضمينها سيكون كافيًا في حد ذاته لجذب انتباه Google.

قبل كل شيء ، يجب أن تركز على جودة المحتوى الخاص بك. هذا هو الاتجاه الذي تنوي Google الذهاب إليه ، وتحتاج إلى تعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك وفقًا لذلك. بدلاً من الإفراط في التفكير في كيفية تحسين ترتيب المرور ، يجب التركيز على إنشاء محتوى ممتاز. دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية القيام بذلك.

تقديم محتوى عالي الجودة

ما الذي يشكل محتوى حقيقي الجودة؟ تتبادر إلى الذهن على الفور بعض العوامل: السلطة والأصالة والوضوح والتفاصيل. علاوة على ذلك ، يجب أن يكون المحتوى موجزًا ​​ومباشرًا ، بدلاً من التشتت والانتشار. يبدو أنه من المرجح أن تنظر Google إلى المقاطع الدقيقة بشكل إيجابي.

علاوة على ذلك ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مصممًا لتلبية احتياجات الأشخاص الذين قد يقرؤونه. بدلاً من القلق بشأن ما قد تعتقده Google ، من الأفضل أن تسأل نفسك ما قد يفكر فيه المستخدمون. قبل إنشاء أو نشر جزء معين من المحتوى لمنشور ضيف أو موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تفكر فيما إذا كنت تقدم حقًا شيئًا من المحتمل أن يجده القراء مفيدًا.

في كثير من الأحيان ، في الماضي ، خدعت مواقع الويب المستخدمين بشكل فعال بمحتوى محسّن جيدًا لا يقدم الكثير من حيث القيمة. هذا هو ما تحاول Google الابتعاد عنه ، وتعد فهرسة المرور جزءًا من هذا التحول المستمر. الآن ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك يستحق العناء حقًا حتى يعمل بشكل جيد في SERPs.

لا يكفي أيضًا نقل المحتوى من مواقع الويب الخاصة بالأشخاص الآخرين. إذا كنت ستنشئ محتوى ، فيجب أن يستند إلى البصيرة والخبرة الأصلية. يجب أيضًا تجنب نسخ المحتوى الموجود بالفعل في مكان آخر على موقعك ، حيث قد تعاقبك Google على القيام بذلك. لطالما كان هذا أحد أكثر أخطاء تحسين محركات البحث شيوعًا.

افهم ما يبحث عنه المستخدمون

أخيرًا ، يتطلب إنشاء نوع المحتوى الذي من المحتمل أن تتم مكافأته من خلال خوارزمية تصنيف المرور من Google أن تفهم جمهورك. يجب أن تكون لديك فكرة جيدة عن نوع المحتوى الذي قد يجده المستخدمون مفيدًا.

يبحث المستخدمون دائمًا عن محتوى ثاقب وملائم ، لكن العديد من المواقع المختلفة تتنافس على جذب انتباههم. من الجيد دائمًا أن تضع نفسك في مكان المستخدم: إذا كنت أنت منهم ، فما نوع المحتوى الذي ترغب في رؤيته؟ انظر إلى المحتوى الحالي الخاص بك من وجهة نظر المستخدم وتقييم نقاط القوة والضعف فيه وفقًا لذلك.

يجب أن تنظر إلى ما تفعله مواقع المنافسين. قم بتحليل المحتوى الخاص بهم واسأل عما يفعلونه بشكل صحيح - وما الذي يفعلونه بشكل خاطئ. يمكن أن يساعدك هذا في التقاط فرص المحتوى المحتملة وبالتالي اكتساب ميزة تنافسية مهمة. ربما توجد فجوة في دليل طويل جيد لمنشئي مواقع الويب مجانًا ، على سبيل المثال.

بمجرد أن تكون مُجهزًا بهذه المعرفة لما يبحث عنه المستخدمون وأين توجد فرص محتوى جيدة ، فأنت بحاجة إلى تطوير محتوى - مستنير من خلال بحث قوي عن الكلمات الرئيسية - يكون منظمًا جيدًا ومُحسَّنًا جيدًا (أيضًا ، لا تنسَ التحسين صور لكبار المسئولين الاقتصاديين). هذا هو نوع المحتوى الذي تبحث Google بنشاط عن مكافأته ، بما في ذلك عبر فهرسة المرور.

في الختام ، يعد ترتيب مرور Google تغييرًا دقيقًا يمثل جزءًا من تحول أوسع نحو الترويج لمحتوى موثوق به وجذاب يلبي احتياجات المستخدم أولاً وقبل كل شيء. إذا انعكس هذا في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فيجب أن تكون في وضع جيد للاستفادة من تغييرات Google.

نيك براون

نيك براون هو المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة تسريع ، وهي وكالة SaaS لتحسين محركات البحث. أطلق نيك العديد من الأعمال التجارية الناجحة عبر الإنترنت ، وكتب لصالح Forbes ، ونشر كتابًا ، ونما بشكل متسارع من وكالة بريطانية إلى شركة تعمل الآن في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، وآسيا والمحيط الهادئ وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا وتوظف 160 شخصًا. كما تم اتهامه مرة من قبل غوريلا الجبل