Comprendre Google Passages pour prendre de l'avance sur la page de recherche

Qu'il s'agisse de gérer un détaillant en ligne ou d'offrir des services de réunion en ligne gratuits, la visibilité dans les résultats de recherche Google est essentielle. La concurrence pour les positions de choix est, bien sûr, intense - les entreprises se disputent constamment les positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans l'espoir de prendre l'avantage sur leurs rivaux.

Si vous avez une expérience antérieure de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou utilisez déjà Google Analytics - et avouons-le, vous le faites - vous savez déjà que Google aime couper et changer ses algorithmes de temps en temps. Il le fait pour les utilisateurs avec des résultats de recherche plus précis et pertinents, mais pour ceux qui ont travaillé dur pour obtenir les meilleurs emplacements dans les SERP, cela peut faire échouer tout leur travail acharné.

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L'un de ces ajustements est le classement des passages de Google, que Google a annoncé en octobre 2020. Les implications potentielles de ce changement ont été très débattues alors que les entreprises tentent de comprendre ce que cela pourrait signifier pour leurs performances de référencement. Les classements de passage de Google sont un changement relativement modeste pour tout le battage médiatique, mais il est important de comprendre les ramifications.

Il existe de nombreuses façons de réussir à progresser dans les SERP de Google. Vous pouvez, par exemple, utiliser le ciblage du Réseau Display de Google pour vous assurer que vos annonces sont diffusées auprès de clients potentiels. Maintenant, il est important de se familiariser avec l'indexation des passages et de déterminer comment vous pourriez en faire un usage efficace.

Dans ce guide, nous examinerons de plus près ce que signifie l'introduction du classement des passages Google et les implications que cela pourrait avoir pour votre site Web et son contenu. Avant d'aborder ses futurs avantages, nous allons commencer par vous expliquer exactement ce que c'est et comment cela fonctionne. Ensuite, nous examinerons plus en détail les répercussions que cela pourrait avoir et discuterons de la manière dont vous devriez vous adapter.

Qu'est-ce que l'indexation des passages Google ?

Comme nous venons d'en discuter, Google a révélé dans un article de blog d'octobre qu'il avait apporté une série de modifications, notamment le déploiement de l'indexation des passages. Cela a immédiatement déclenché une vaste discussion dans les cercles SEO, alors que les gens essayaient de donner un sens à ce qui se passait - un processus qui se produit chaque fois que Google fait ces ajustements.

En bref, le classement des passages extrait des sections de contenu des pages Web et les affiche dans les SERP. Cela peut ressembler beaucoup à des extraits de code, une fonctionnalité Google établie de longue date, mais il existe des différences importantes, sur lesquelles nous reviendrons ultérieurement.

Cela signifie qu'une section individuelle d'un contenu particulier peut être affichée dans les SERP, même si la page à partir de laquelle elle est tirée ne se classe pas pour le terme de recherche spécifié.

Supposons donc que vous ayez écrit une section sur les raisons pour lesquelles un agent de chat virtuel pourrait être utile dans un guide plus long sur le service client omnicanal, mais qu'il ne se classe pas pour l'ancien terme de recherche. Si Google pense que cette section pourrait être particulièrement pertinente pour un utilisateur recherchant des informations sur les agents de chat virtuel, il peut choisir de l'afficher via l'indexation des passages.

Quelle est la différence entre l'indexation des passages et les extraits optimisés ?

Comme vous le savez peut-être déjà, les extraits en vedette apparaissent en haut des pages de recherche de Google. Ceci est connu sous le nom de "position zéro" car il apparaît au-dessus du résultat de premier rang pour la requête particulière recherchée.

Par exemple, supposons que vous recherchiez " Modèles de tarification SaaS " dans Google. Ce qui pourrait alors arriver, c'est qu'un extrait de code apparaît dans une boîte de réponse en haut de la page de résultats, offrant une liste à puces d'exemples pertinents et un lien vers la page à partir de laquelle ils ont été tirés. Ceci est conçu pour aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent plus rapidement et plus facilement.

Encore une fois, tout cela peut sembler presque identique à l'indexation des passages, comme nous venons de le décrire. Mais il y a une différence essentielle. Les extraits en vedette sont choisis en fonction de la pertinence de l'ensemble du site Web à partir duquel ils sont extraits de la requête de recherche en cours. L'indexation des passages fonctionne en fonction de la pertinence des passages individuels isolément.

En pratique, cela signifie que Google peut s'appuyer sur une variété de contenu beaucoup plus large et le porter à l'attention des utilisateurs, car il examine des sections spécifiques de pages et décide si elles sont pertinentes pour la requête de recherche. S'il décide que ces passages sont pertinents pour ce qu'un utilisateur particulier recherche, il les présentera alors dans les SERPs comme les nouveaux passages Google.

Comment fonctionne l'algorithme de passage de Google ?

Comme toujours avec Google, il y a une certaine opacité sur le fonctionnement de son algorithme de passage. C'est encore relativement nouveau, et les gens essaient toujours de s'y retrouver. Mais malgré le terme « indexation de passage », il s'agit en fait d'un changement de classement plutôt que d'une indexation.

Qu'est-ce que cela signifie? Eh bien, cela signifie qu'il n'y a pas de changement particulier dans la façon dont Google indexe ses pages, mais cela implique un changement dans la façon dont elles sont classées. En d'autres termes, les pages peuvent être classées différemment si elles contiennent des passages spécifiques pertinents pour un terme de recherche particulier.

Le processus d'indexation de Google, qui utilise des bots pour explorer et indexer les pages, est inchangé, et Google indexe toujours des pages entières. L'algorithme de passage de Google isole des extraits de texte et les met en évidence pour les utilisateurs lorsqu'ils sont considérés comme pertinents. La page en question est alors classée sur cette base.

Tout cela semble assez simple, mais seul le temps nous dira quel type d'effets aura l'introduction du classement des passages de Google, comment il fonctionnera avec les extraits en vedette, etc. À ce stade, cependant, cela semble être un ajustement relativement modeste plutôt qu'une refonte en gros. Nous discuterons plus en détail des implications potentielles du référencement plus tard.

Traitement du langage naturel

Un autre point qui mérite d'être abordé ici est l'utilisation par Google du traitement du langage naturel. Google a cherché à utiliser davantage le traitement du langage naturel , une technologie basée sur l'IA, pour l'aider à mieux comprendre les requêtes de recherche des utilisateurs et à fournir des résultats plus appropriés.

En 2019, Google a introduit BERT, une mise à jour destinée à faciliter un traitement plus efficace du langage naturel. À l'époque, elle était saluée comme la mise à jour la plus importante de Google depuis plusieurs années. En bref, BERT traite les mots saisis dans les requêtes de recherche Google les uns par rapport aux autres, permettant au moteur de recherche de mieux traiter le langage conversationnel.

Cette évolution vers le traitement du langage naturel vise également à réduire l'efficacité des tentatives de détournement des SERP de Google. Ceux dont l'expérience en matière de référencement remonte à une dizaine d'années reconnaîtront à quel point les choses ont changé et à quel point le bourrage de mots clés qui était autrefoisde rigueurest désormais contre-productif, car Google punit les sites qui l'essayent.

En annonçant l'introduction du classement des passages, Google a révélé que le BERT était désormais utilisé dans 100 % des recherches en anglais. Nous ne savons pas exactement si Google utilise l'introduction de technologies telles que BERT dans son système de classement des passages, mais il semble raisonnable de conclure que c'est une possibilité.

Le déploiement du NLP et de nombreux autres changements apportés par Google à ses algorithmes et à ses méthodes de classement visent à encourager des normes plus élevées de création de contenu. Si vous créez du contenu vantant les vertus d'un logiciel de gestion de projet, vous devrez vous assurer qu'il s'agit d'un contenu véritablement de qualité ; cela signifie plus que simplement mettre un nombre suffisant de mots-clés aux bons endroits.

Avantages de l'indexation des passages

Si nous voulons donner un sens à l'indexation des passages correctement, nous devons apprécier ses avantages potentiels. Cela pourrait aider à éclairer nos stratégies de contenu à l'avenir pour mieux comprendre ce que Google récompensera et ce qu'il ne récompensera pas.

Quels sont les avantages potentiels de l'indexation des passages ? En ce qui concerne les utilisateurs, cela devrait garantir qu'ils reçoivent un contenu plus pertinent qui répond directement à leurs besoins, leur permettant de trouver les informations qu'ils recherchent, par exemple sur les stratégies de test A/B, avec moins de tracas . .

L'accent mis sur l'expérience utilisateur est très important. Comme pour son utilisation du NLP, Google essaie de permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin. Il était beaucoup plus facile de jouer avec les algorithmes de Google dans le passé, ce qui signifiait parfois que le contenu de qualité inférieure fonctionnait bien dans les SERP car il était bien optimisé, même s'il ne répondait pas très bien aux besoins des utilisateurs.

Google espère sans doute que cela incitera les sites web à se concentrer davantage sur la qualité de leur contenu. L'optimisation pour des mots-clés spécifiques peut devenir moins importante, bien que les mots-clés à longue traine puissent gagner en importance.

Il semble qu'avec l'arrivée du classement des passages, Google essaie de réduire l'accent mis sur le référencement sur la page. Au lieu de cela, l'accent sera mis sur la qualité du contenu et sa capacité à fournir le type d'informations, d'expertise et de perspicacité que les utilisateurs recherchent.

Pour les fournisseurs de contenu, l'indexation des passages pourrait donc présenter de nombreux avantages. En particulier, il devrait fournir un contenu plus long avec une certaine amélioration du classement SEO. Les pages qui couvrent plusieurs sujets pourraient bénéficier de l'introduction du classement des passages, tout comme certains contenus qui, pour une raison quelconque, n'utilisent pas de titres et de sous-titres.

Que signifie le classement des passages pour la stratégie SEO ?

Étant donné que l'indexation des passages semble marquer un éloignement du référencement sur la page, cela pourrait avoir un certain nombre d'implications intéressantes pour la stratégie de référencement. Google a toujours tendance à jouer ses cartes près de sa poitrine sur ces sujets ; il ne dévoile jamais trop ses algorithmes. Mais jusqu'à présent, cela ne semble pas marquer un changement majeur dans les meilleures pratiques de référencement.

Néanmoins, l'introduction des passages Google semble représenter une autre étape vers une approche du référencement axée sur la qualité plutôt que sur les mots clés. De plus en plus, les fournisseurs de contenu sont invités à réfléchir à ce qu'ils proposent et à déterminer s'il offre ou non une valeur réelle aux utilisateurs.

Il fut un temps où il suffisait de faire une recherche de mots-clés pour trouver ce que les gens recherchaient, puis de créer du contenu pour répondre à cette demande. Ces jours sont passés depuis longtemps. La recherche de mots-clés est toujours importante, mais créer du contenu uniquement pour son plaisir ne coupera plus la moutarde.

Rien de tout cela ne veut dire que vous devriez abandonner les anciennes méthodes d'optimisation SEO, telles que les backlinks , l'optimisation des métadonnées, le ciblage par mots-clés, etc. Mais en même temps, vous devez prendre en compte la qualité du contenu. Votre contenu doit être informatif et faire autorité plutôt que d'être simplement bien optimisé.

Optimisation pour l'indexation des passages

L'introduction de l'indexation des passages pourrait potentiellement profiter aux pages qui offrent un contenu de qualité et pertinent sans nécessairement être bien optimisées pour le référencement. Dans cet esprit, il peut sembler que l'optimisation de l'indexation des passages est une contradiction dans les termes.

Cependant, il y a quelques points que vous devriez peut-être garder à l'esprit lors de la création de contenu adapté au classement des passages. Comme nous l'avons souligné à plusieurs reprises tout au long de ce guide, la qualité est la clé. Il y a un dicton bien établi - le contenu est roi - et l'arrivée du classement des passages signifie que c'est plus important que jamais.

La recherche de mots-clés peut toujours vous donner une bonne idée du type de contenu recherché par les utilisateurs, mais vous devrez vous assurer qu'il offre quelque chose de distinctif lorsque vous créez du contenu pour répondre à cette demande., il offre quelque chose de distinctif. La cohérence et la qualité de votre contenu doivent primer sur l'inclusion de mots-clés ; les mots-clés comptent toujours, mais ces derniers ne doivent pas se faire au détriment des premiers.

Il semble que le contenu long, en particulier, va bénéficier du classement des passages. Encore une fois, ne tombez pas dans le piège de créer du contenu long simplement pour le plaisir de le faire ou pour combler une lacune : si vous allez créer du contenu long, il doit servir un véritable objectif et fournir une véritable valeur.

Vous devez également vous assurer que le contenu long est bien rédigé dans ses différentes sections. Cela maximise ses chances d'être récupéré par l'algorithme de passage de Google et affiché pour les termes de recherche pertinents. Il serait préférable que vous continuiez à optimiser, mais ne supposez pas que les inclure suffira à lui seul à attirer l'attention de Google.

Avant tout, vous devez vous concentrer sur la qualité de votre contenu. C'est la direction dans laquelle Google a l'intention d'aller, et vous devez ajuster votre propre stratégie de contenu en conséquence. Au lieu de trop réfléchir à la manière d'optimiser le classement des passages, vous devez vous concentrer sur la création d'un excellent contenu. Examinons de plus près comment vous pourriez le faire.

Diffusez du contenu de qualité

Qu'est-ce qui constitue un contenu authentique de qualité ? Quelques facteurs viennent immédiatement à l'esprit : l'autorité, l'originalité, la clarté et le détail. De plus, le contenu doit être concis et pertinent, plutôt que décousu et tentaculaire. Des passages précis, semble-t-il, sont plus susceptibles d'être considérés favorablement par Google.

De plus, votre contenu doit être conçu pour répondre aux besoins des personnes susceptibles de le lire. Au lieu de se soucier de ce que Google pourrait penser, il vaut mieux se demander ce que les utilisateurs pourraient penser. Avant de créer ou de publier un contenu particulier pour un article d'invité ou votre site Web, vous devez vous demander si vous proposez vraiment quelque chose que les lecteurs trouveront probablement utile.

Trop souvent, dans le passé, les sites Web trompaient efficacement les utilisateurs avec un contenu bien optimisé qui n'offrait pas beaucoup de valeur. C'est ce dont Google a essayé de s'éloigner, et l'indexation des passages fait partie de ce changement en cours. Maintenant, vous devez vous assurer que votre contenu en vaut vraiment la peine pour qu'il fonctionne bien dans les SERP.

Il ne suffit pas non plus de copier le contenu des sites Web d'autres personnes. Si vous allez créer du contenu, il doit être basé sur des idées et une expertise originales. Vous devez également éviter de reproduire du contenu déjà présent ailleurs sur votre site, car Google pourrait vous punir pour cela. Cela a longtemps été l'une des erreurs de référencement les plus courantes.

Comprendre ce que les utilisateurs recherchent

Enfin, créer le type de contenu susceptible d'être récompensé par l'algorithme de classement des passages de Google nécessite que vous compreniez votre public. Vous devez avoir une bonne idée du type de contenu que les utilisateurs pourraient trouver utile.

Les utilisateurs recherchent toujours un contenu perspicace et pertinent, mais de nombreux sites différents se disputent leur attention. C'est toujours une bonne idée de se mettre à la place de l'utilisateur : si vous étiez lui, quel type de contenu aimeriez-vous voir ? Examinez votre contenu existant à partir du PDV d'un utilisateur et évaluez ses forces et ses faiblesses en conséquence.

Vous devez regarder ce que font les sites concurrents. Analysez leur contenu et demandez-leur ce qu'ils font bien et ce qu'ils font mal. Cela pourrait vous aider à saisir les opportunités de contenu potentielles et ainsi obtenir un avantage concurrentiel important. Il y a peut-être une lacune pour un bon guide détaillé des créateurs de sites Web gratuits, par exemple.

Une fois que vous êtes équipé de cette connaissance de ce que les utilisateurs recherchent et où de bonnes opportunités de contenu peuvent exister, vous devez développer un contenu - informé par une recherche de mots clés robuste - qui est bien structuré et bien optimisé (n'oubliez pas non plus d'optimiser images pour le référencement). C'est le type de contenu que Google cherche activement à récompenser, notamment via l'indexation des passages.

En conclusion, le classement des passages de Google est un changement subtil qui s'inscrit dans une évolution plus large vers la promotion d'un contenu faisant autorité et engageant qui répond avant tout aux besoins des utilisateurs. Si cela se reflète dans votre stratégie de contenu, vous devriez être bien placé pour tirer parti des changements de Google.

Nick Brown

Nick Brown est le fondateur et PDG d'accelerate agency, une agence de référencement SaaS. Nick a lancé plusieurs entreprises en ligne prospères, écrit pour Forbes, publié un livre et est passé d'une agence britannique à une entreprise qui opère désormais aux États-Unis, en APAC et dans la région EMEA et emploie 160 personnes. Il a également été une fois accusé par un gorille de montagne