关于多久在社交媒体上发帖的真相

罗诉韦德案会被推翻吗？

美国会放弃它之前签署的每一项国际条约吗？

尼古拉斯凯奇会在职业生涯后期复苏吗？

我应该多久发布一次社交媒体？

这些（除其他外）是我们这个时代的核心问题。

你可以用对社交媒体发布频率进行的大量研究来填充汤姆布拉迪的奖杯。 事实上，我们在 CoSchedule 的朋友整理了大部分内容，以创建这个关于何时发布的漂亮共识指南。

这是好东西。

但是，这不是真的。 没有一个是真的。 因为所有这些研究都是在真空中观察每个职位的成功。 一条社交内容获得了多少点击、喜欢、分享、评论等，当发布频率上升或下降时，这些基线结果会发生什么变化？

这些报告中的每一个都忽略了关于社交媒体营销成功的无懈可击的确定性：

换句话说，增加频率不会危及您在社交媒体营销中的成功。 相反，每次您发布平庸或更糟糕的内容时，您的成功都会受到影响。

如果你不上，你就下

我的朋友 Scott Stratten 谈到了 Brand Pulse 的原理。 他说，品牌与消费者之间的每一次互动要么会增加该人对品牌的亲和力，要么会降低它。 我们对公司的感觉没有“中性”齿轮，只有“正向”和“反向”。

如果您在社交媒体上发布一些无关紧要、毫无意义或更糟糕的内容，脉搏就会减慢。 如果您发布一些有趣且有用的内容（Youtility，如果您可以原谅引用），脉搏会加快。

从情感、忠诚度和宣传的角度来看，Brand Pulse 的理念始终是正确的。 但现在，它变得更加重要，因为社交媒体霸主设计了算法来模仿品牌脉搏。

令人敬畏的是庆祝。 跛脚是隐藏的。

Facebook、Instagram、Twitter（以及在较小程度上谷歌的 SERP 和 SEM 广告展示位置）采用的算法基本上受品牌脉动原则的支配。

也就是说，在社交媒体上分享的一段内容获得不成比例的点击、评论、分享和点赞，不仅会因为分享的额外覆盖面而成功，而且因为平台实际上向更多人展示了内容。

品牌喜欢抱怨这种内容分布不均，但实际上：

想象一下，如果这种精英管理被应用到我们生活的其他方面。 您所在城镇的一流餐厅 24×7 全天候营业。 从不更换炸锅油的蹩脚餐厅只在周二和周日 3:30-5:45 营业：这就是社交媒体 Brand Pulse 算法的餐厅。

更多不是更少，也不是更多

几年前，我根据我在名为 Shotguns Trump Rifles 的 SocialFresh 会议上发表的演讲发表了幻灯片演示文稿和博客文章。 我当时的论点是，你应该在更多地方发布更多内容，因为这是战胜算法变化的最佳方式，算法变化刚刚开始影响社交媒体帖子的分发和观看方式。

当时，这很有意义（至少对我而言），我们的客户通过这种方法取得了很大的成功。

但是今天，这些算法变得更加挑剔和普遍。 现在，在社交媒体上发布平庸的内容实际上并不会影响客户对您品牌的印象，因为您的客户甚至从未看到过该帖子。 看不见的东西很少令人失望。

除非算法喜欢您的内容，否则您的实际人类客户永远不会知道您的存在。 为了证明这一点，请仅查看许多参与度为零的企业 Facebook 页面。 不限制参与。 不小的参与。 零。 然而，他们继续每天发布相同类型的内容，因为一些研究表明每天发布是正确的节奏。

（在我的 Jay Baer 业务 Facebook 页面上，我也对此感到内疚。我需要在那里变得更好）

您应该在每次（并且仅在）发布受众会喜欢的内容时发布到社交媒体。

如果你没有什么值得说的，就不要说出来。 当您决定无论如何都要推送发布时，您就是在用社交媒体算法挖掘自己和越来越深的洞。

现金救不了你

实际上，许多企业试图超越算法，不是通过发布非常有趣的内容，而是通过使用社交媒体广告来获得他们无法实现的影响力。

而且，当然，这可以帮助弥补您的信息缺陷。

但是，我从来没有见过这样的情况——无论是对于 Convince & Convert 还是对于我们的许多企业客户——一旦应用付费促销，一段失败的内容就会大获成功。

通知、娱乐或取悦的内容将有机地发挥作用，这就是您应该付费推广的内容。 对平庸的内容进行显着的付费放大是试图用母猪的耳朵做一个丝绸钱包的缩影。 你可以在远处愚弄几个人，但仔细观察，整个游戏就崩溃了。

Gary Vaynerchuk 最近在一段视频（释义）中说，付费广告不能让糟糕的内容变得不那么糟糕。

如果您希望您的社交媒体计划取得成功，请不要再担心研究表明何时以及多久在每个频道上发布信息，而只需使用这一准则……

这值得知道吗？