为您的内容选择最佳图像的营销人员指南

如果您正在创建没有图像的内容，那么您将错过一个提高参与度、覆盖更广泛受众和最大化转化率的巨大机会。 我们是视觉型的人，天生就会被包含丰富、有吸引力的图像的内容所吸引。 在在线文章中添加图片几乎可以使其浏览量翻倍，67% 的消费者表示在做出购买决定时图片比产品描述更重要。

当然，只是将任何图像放入您的内容中不会将其弹射到搜索结果的顶部。 图像需要经过精心挑选和高质量，它们需要为您的内容增加真正的价值。 它们应该具有视觉吸引力、相关性并且适合您的公司和营销渠道。 以下指南将帮助您为下一个项目选择正确的图像。

你如何选择正确的图像？

在为您的博客或在线营销工作选择图片时，请考虑以下三个关键因素：

• 它传达了你的信息吗？ 您使用的任何图像都应该有助于读者理解您的信息。 虽然点击诱饵公司在其网络广告中使用不相关的图片可能会取得一些成功，但使用适合您的内容的图片将带来更好的潜在客户和更大的参与度。
• 它适合你的品牌吗？ 您在世界上发布的所有内容都应该有助于提升您的品牌。 包含贵公司名称或网站链接的图片讲述了有关贵公司的故事。 例如，如果您销售健身产品，您的图像应该传达运动和力量。 如果您从事金融业，他们应该谈论成功和财务安全。
• 它吸引人吗？ 单调乏味的图像不会吸引读者。 坚持使用充满活力、清晰的图像。 除非有令人信服的、与品牌相关的理由不这样做，否则请使用明亮、彩色的图像，因为颜色已被证明可以增加 80% 的读者和销售量。

找到适合您项目的图像后，请在做出任何最终决定之前进行一些研究。 确保：

• 您的竞争对手都没有使用相同的图像。 如果您使用图库摄影，那么您的竞争对手也很有可能也是如此。 不要最终看起来像模仿者。
• 您的竞争对手都没有使用类似的图像。 一个行业中总会有一些相似之处，但你的图片应该说明是什么让你的公司与众不同。 除非您卖船，否则您和您最接近的竞争对手都没有理由同时投放以船上男性为主题的广告。 寻找消费者可以直接与您联系的更具原创性的东西。
• 颜色适合您的品牌。 品牌很重要，研究表明颜色有助于将品牌与竞争对手区分开来。

你在哪里找到图像？

将图像添加到您的内容时，您有两种选择：创建自己的图像或使用库存图像。 使用原创摄影或定制设计可以让您与仅提供图片的竞争对手区分开来，并帮助建立更强大的品牌。 在产品营销方面，在许多情况下，原始照片是必须的，因为消费者希望看到他们所购买产品的图像。

但是创建原始图像可能既耗时又昂贵，因此大多数公司都依赖原始图像和图库摄影的混合。 例如，如果您正在运行每周博客，则为每篇文章获取几张原始图片可能不在您的预算之内，而且在许多情况下，图库摄影也可以。

许多网站为您的在线营销和博客工作提供免费和低成本的图像。 关键是要找到具有符合贵公司审美并符合您预算的图像的资源。 一些最受欢迎的图片网站包括：

• Pixabay：Pixabay 提供超过 780,000 张免费图片，您可以根据需要下载各种尺寸的图片。
• 免版税图片: 另一个免费网站，该网站提供超过一百万张照片和插图，全部免版税。
• Shutterstock：Shutterstock 需要订阅，但其质量通常更好，您可以访问超过 1 亿条内容，包括照片、插图和图标。
• Google 和 Bing：虽然您不能只使用在网上找到的任何图像，但两个主要搜索引擎都允许您按使用权限过滤图像搜索结果，以便您可以搜索知识共享或公共领域图像。

那里有很多很多高质量的照片网站，从免费（如 Pexels）到付费订阅网站（如 iStock 和 Getty Images）。 无论您使用什么来源，请务必查看每张照片的使用权（在大多数情况下，免版税摄影将是您的最佳选择，因为您无需支付持续使用费），并在任何时候都包含属性重新需要。

您应该使用多少张图片？

对于一个特定的项目应该包含多少张图片并没有什么神奇的数字，但是你可以使用比你想象的更多的图片。 包括大量相关图片：

• 分解文本以提高可读性。
• 可以增加你的SEO。
• 为社交媒体分享和参与提供更多选择。

当然，不要只抓取 iStock 上的每张免费照片并将其添加到您的页面。 您添加的每张图片都需要服务于某个目的，以丰富您的读者对您的内容的体验，或提供仅通过文字无法传达的信息。

例如，如果您要展示最新营销自动化软件平台的优势，使用实际屏幕截图将使消费者能够可视化您的产品并更好地评估其对他们业务的有用性。 使用智能手机的人的图片可以帮助传达您的应用程序集成的便利性。 但是，电话上的代理人的普通照片不会使您的产品与市场上的所有其他 B2B 产品区分开来，所以不要使用那个。

当然，你总是可以拥有太多的好东西。 如果图片多于文字，则说明您没有为读者提供足够的信息来处理。 过多的图片也会增加页面的加载时间，从而将用户赶走。 根据此 Kissmetrics 信息图，如果您的页面加载时间超过三秒，您可能会失去 40% 的读者。

您应该使用什么尺寸和质量的图像？

您使用的尺寸和质量将取决于您的介质。

对于博客，最好使用至少覆盖整个发布屏幕宽度的图像。 请记住，这并不意味着它们必须拉伸显示器的整个宽度，因为大多数显示器比典型博客的阅读区域要宽得多。

对于网站和社交媒体，ePHOTOzine 建议您的图片至少为每英寸 72 像素，图片尺寸至少为 800 x 1,000 像素，但要获得准确结果，请检查您的内容管理系统以查看您网站阅读窗口的准确像素数，并使其成为您的最小图像宽度。 超过这个尺寸是可以的，因为大多数工具会压缩图片以适应，但是过大的图像将需要更长的时间来加载。

在某些情况下，您可能希望使用较小的图像。 没关系，只要您设置特定的像素宽度并将帖子中的所有图像缩小到相同的大小。 一致性很重要； 否则，您的博客会显得草率且不专业。 对于一次性较小的图像，使用右对齐或左对齐，并将文本环绕在它周围。

对于横幅广告，您的图像应该足够宽以覆盖整个屏幕顶部，而不会被拉伸，而侧边栏广告会小得多。 关键是确保您的图像永远不必被拉伸或扭曲。 如果您正在为网络广告设计营销文案，最好知道您必须使用的区域的确切大小。

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图像名称重要吗？

是的！ 特定的图像名称将有助于提高内容的质量。 在 Google 图片上搜索短语“商务电话解决方案”将为您提供来自销售、评论或报告商务电话解决方案的网站的图像页面和页面。 搜索“IMG11012016”会给你一个完全随机的图片组合。 另外，有多少目标读者会搜索“IMG11012016”？

以下是一些命名图像的技巧：

给你所有的图片起一个适合你文章的名字，并且要具体。 使用在您的帖子上下文中总结图像及其用法的名称。 “Cute Cat”可能完美地表达了您的形象，但“Cute Cat Eating Healthy Pet Food”更有可能将您的形象置于寻找健康宠物食品替代品的消费者搜索结果的首位。 正确的图像名称将帮助感兴趣的消费者找到您的业务。

命名图像时，不要忘记添加 alt 属性值。 如果出于某种原因访问者的浏览器无法加载图片，则该文本将代替图片出现。 在这里使用图像名称很诱人，但您希望这对您的读者有用，并提供一些额外的 SEO 好处。

确保您的 alt 属性值在上下文中有意义。 请记住，您输入的文本将直接流入您的其余内容（因为不会有图片将其分解）。 例如，如果您将 alt 属性添加到图表中，请将其作为数据的摘要。 如果您要将其添加到产品图片中，请以传达您希望读者从图片本身中获取的相同信息的方式对其进行描述：“您的销售代表将节省使用 Customer Manager Pro 的时间。”

即使是最棒的图片也不会保存不良内容，但高质量、相关的图片可以增加流量、提高参与度、增加转化率并改善受众和消费者的整体体验。

我们从绘本开始我们的孩子是有原因的：伟大的图像使故事栩栩如生。 最后，这就是所有的内容——故事。 正确的图像将帮助您的观众更好地欣赏您要讲述的故事。

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