大规模网站的 SEO

已发表: 2022-07-05

互联网巨头的 4 个教训

搜索引擎优化从来都不是一个非常简单的游戏——大多数中小型公司将大部分内容外包出去是有原因的。 但是世界上最大的网站呢？ 拥有数百万页面和数百名开发人员的网站。 简而言之，这些网站的规模只会变得更加复杂。

我们采访了管理这些庞然大物的 SEO 专家，以揭示针对它们的策略。 这不是你的技巧，“如何增长黑客你的网站”之类的文章——让我们深入研究。

1. 建立信誉

我们正在回答的问题：

  • 我如何让其他部门支持 SEO 工作？
  • 在对其他部门进行 SEO 教育时，我应该采取什么策略？

“在一个大型组织中有更多的人员和不断的变化，所以我们一直在教育和建立我们的信誉。就像你发现一个团队运行良好，他们就会重组。弄清楚如何最好地与其他团队合作将永远是业务的一部分。”

- Ancestry 的 SEO 总监 John Crockett

与其他部门的信誉将是所有未来努力的基础——在大型网站上工作时，SEO 领导者通常更像是在内部推销 SEO 策略的销售人员，而不是卷起袖子的从业者。 大型组织经常更换人员并不奇怪，但不要让这种不断的变化阻止您与其他团队建立和重建关系。

当您进行这些对话时，请考虑以下事项：

  1. 获取具体
    考虑每个部门如何接触 SEO，然后相应地调整你的对话。 谈论他们的职能细节以建立信誉并向每个团队展示他们在 SEO 中的关键作用。 广泛的电梯间距可能适用于小公司，但在大型组织中，人们的角色是集中的。 你应该也是。

  2. 使用数据
    找到合适的数据来支持您。 展示，不要只是告诉。 利用竞争分析、分析和任何其他数据点，这些数据点将有助于显示您正在做的事情背后的数据（同样，在业务部门关心的背景下）。

  3. 考虑时机
    尽早并经常沟通。 John Crockett 是 Ancestry 的 SEO 总监，该网站不断生成新页面，并在其网站上拥有超过 10 亿个页面。 他分享说，他通过在人们刚开始时进行这些对话来获得成功。 当人们新鲜时，他们仍然需要弄清楚流程和优先事项。 尽早讨论他们的角色如何影响 SEO 将有助于从一开始就将 SEO 考虑纳入他们的流程。

专业提示：始终留意其他支持您工作的部门的联系人。 这些是你的福音传道者，当你试图让你的项目得到优先考虑时，它们会很有帮助。

2. 获得领导力

我们正在回答的问题：

  • 为什么公司应该投资搜索引擎优化而不是其他东西？
  • 我如何向领导表明 SEO 有投资回报率？
  • 我如何帮助将最重要的 SEO 优先事项与领导层的顶级目标保持一致？

文章行情_KalebGilliland (2)

深入了解高层领导的目标至关重要。 对于许多领导者来说，搜索引擎优化本质上不在他们的议程上，因此您有责任将搜索引擎优化如何支持他们已经拥有的目标。 Crockett 说：“归根结底，我们需要将这些指标转化为这些团队最关心的问题。”

专业提示：以执行团队的目标为目标，并阐明您如何将您的 SEO KPI 与那些对他们有意义的语言保持一致。 教育他们，使搜索引擎优化可以成为一个共同的优先事项。

Kaleb Gilliland 是 Pro Athlete 的发展总监。 Pro Athlete 管理着 4 个体育用品网站，这些网站共有超过 650 万个页面需要管理。 Gilliland 分享道，“从商业角度来看，有时 SEO 并不被视为有价值，因为您无法立即看到切实的结果。” 约翰克罗克特补充说，“搜索引擎优化是对什么行得通和什么行不通的衡量赌注。 我们只是其中的一部分。 我们不得不担心谷歌将如何解释新举措。 我们还必须担心我们的行业竞争对手在做什么。 我们不得不担心我们的搜索竞争对手在做什么。 因此，有时从资源的角度来看，应该优先考虑 SEO 会变得更加困难。 ”

你如何证明回报？ Crockett 分享道：“有时，您必须以自己的方式迭代事物。 不要一头扎进要花费数百万美元并占用我们一年中一半开发资源的大事上。 你知道那是不可行的。 所以它正在想办法进入这个领域，直到它证明自己，然后你可以打开闸门，因为你已经以更小的方式证明了它的价值。”

从低风险机会开始，逐步进入更大的项目。 记录一路上的成功和失败。 使用您拥有的任何分析，因为对于一个大规模的网站，有机流量仅增加 5% 就可以轻松转化为巨大的收入增长。 这些数字将表明 SEO 的投资回报率值得为获得这些结果所付出的耐心。

专业提示： Crockett 分享说，“任何人都可以理解获得免费流量的价值（免费意味着没有每次展示费用），并且这种流量具有长久性。 展示流量如何带来收入。”

像 Ahrefs 这样的工具可以让您为您的网站提取流量值。 这基本上将您有机排名的内容与您必须通过广告花费多少才能显示在相同的 SERP 中进行比较。 Airbnb 上个月节省了大约 480 万美元。 People.com 上个月估计节省了 1220 万美元。 这些数字有力地说明了 SEO 如何转化为省钱和赚钱。

3. 与开发合作


我们正在回答的问题：

  • 开发成本高。 为什么 SEO 应该是开发人员的优先事项？
  • 如何获得使我的 SEO 成功所需的开发支持？

“SEO 应该与开发建立伙伴关系……这不仅仅是业务需求的交接。 这不是两个独立的团队。 这是一个团队为实现同一个目标而做不同的事情。”

-John Crockett，Ancestry 的 SEO 总监

如果您的 SEO 开发关系感到紧张，那么您并不孤单。 SEO经常会发现自己处于以下情况：

  • SEO优化不是开发的优先事项
  • 由于网站结构或模板化/程序化生成的页面，SEO 优化被认为是不可能的
  • 开发人员将获取页面视为他们需要为 SEO 做的事情，但仅此而已

从开发团队的角度来看，他们可能每隔几年就会有新的 SEO 领导者，每个人都有一份需要修复的“紧急”变更清单。 或者，他们可能多年来一直拥有相同的 SEO 领导者，但由于算法/行业的变化，策略经常变化。 这对他们来说可能很累。

与发展建立伙伴关系需要教育。 开发人员可能不知道为什么重复内容会成为问题，也不知道移动速度对网站排名能力的影响有多大。 97th Floor 的 SEO 负责人 Trent Howard 建议： “考虑列出开发涉及 SEO 的所有不同领域，然后教育您的开发团队为什么它们很重要。 这将有助于缓解开发的痛点，就像 SEO 每周都会以新的优先级出现在他们身上。 这并不能取代持续教育的重要性，但它确实表明了 SEO 的责任有多大。”

文章行情_特伦特霍华德

但是SEO也需要接受教育。 Crockett 建议：“充分了解开发人员的世界，以便与他们进行智能交谈。” 研究可能性并找到要分享的例子。 Crockett 继续说道，“我并没有过多地了解他们的解决方案，但我确实知道足够的编码和工程知识，可以在这些会议中做好准备，并了解我们将如何完成它。 进行研究使项目从被贴上不可能完成的标签。” 尊重开发人员的专业知识。 不要过度解决它，而是用他们的语言来合作讨论解决问题的新方法。

文章行情_JohnCrockett

由于其独特的团队结构，Pro Athlete Inc 在优先考虑 SEO 项目方面取得了重大成功。 Pro Athlete 的有机搜索主管 Kristina Kuska 分享说：“我们在 Pro Athlete 取得的重大成功之一是营销团队的发展。 让了解 SEO 变化、同意它们并快速实施的开发人员非常宝贵。” Pro Athlete 的结构深受其创始人之一的影响，他是 SEO 的大力倡导者。 现在 SEO 融入了他们所做的一切。 Gilliard 分享道，“开发优先考虑那些将 SEO 保持在我们工作的最前沿的项目。 如果人们找不到我们，无论我们在卖什么或做什么，我们都会遇到困难。”

专业提示：寻找创造性的方式将开发团队与 SEO 团队紧密联系起来。 也许您无法重组您的组织，但可以尝试与所有在场的决策者举行每月一次的协作会议。 设定鼓励伙伴关系并带来互惠互利的目标。

无论开发是否在您的团队中，如果您能学会说他们的语言并投入时间教育优先考虑 SEO 的好处，就可以建立真正的合作伙伴关系。

4. 一致性消除混乱


我们正在回答的问题：

  • 当不断有新页面出现时，我如何保持对 SEO 的关注？
  • 搜索引擎优化对这么大的网站有影响吗？

文章行情_KristinaKuska

如果图像无法加载或加载时间过长（ Hubspot ），39% 的人将停止与网站互动，因此不要低估削减您可能会发现的大量 SEO 修复的力量。 开发一个与您的 SEO 优化保持一致的系统。 约翰克罗克特分享他通过考虑三件事来保持对 SEO 的领先地位：

  1. 识别问题。 总会有问题，您无法在这种规模的网站上解决所有问题。

  2. 优先考虑这些问题。 会有很多事情要做，但首先要弄清楚需要解决的问题。

  3. 验证所做的事情。 回顾所有变化，了解如何调整优先级。

确保为所有未来的内容创建考虑 SEO。 如果在创建过程中可以考虑 SEO，那么您的时间就会减少回去进行修复。 Gilliland分享了一个反驳观点，“不要只关注内容而忽视 SEO 的技术方面。 你可以制作世界上最伟大的内容，但如果有人不能加载它，那有什么好处呢？”

专业提示：对于许多大型网站，页面是通过编程方式缩放的，那么在自动构建页面的过程中，是否可以内置 SEO 优化？ Kuska 在他们的网页生成中分享了这一点，“一切都是按照最佳 SEO 实践构建的，但我们也可以单独进入并优化页面。” Pro Athlete 能够建立这种结构来帮助他们消除需要对网页进行批量更改的混乱。

当您的网站上有数百万个页面时，将不可能对每个页面进行排名。 Gilliland说：“您不必让网站上的每个页面都排名，并且 Google 一直在抓取它。 你必须定义你想要排名的东西，并明确你希望谷歌为这些关键词选择什么。” 依靠数据来指导您决定优先事项。 然后，当您遇到“为什么我们不针对...[插入关键字] 进行排名”的问题时，您可以自信地解释定位最重要内容的策略。

专业提示：请记住，SEO 是一个不断变化的行业。 Crockett 分享道，“SEO 15、10 甚至五年前的最佳实践需要改进、清理、修复、删除或重定向。” 不要害怕回去重做事情，并与其他部门进行对话，向其他部门解释为什么必须再次修复它。

庞大≠可怕

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