Büyük Ölçekli Siteler İçin SEO

İnternet Devlerinden 4 Ders

SEO hiçbir zaman çok basit bir oyun olmadı - çoğu küçük ve orta ölçekli şirketin bunun büyük bir kısmını dışarıdan temin etmesinin bir nedeni var. Peki ya dünyanın en büyük siteleri? Milyonlarca sayfası ve yüzlerce geliştiricisi olanlar. Basitçe söylemek gerekirse, bu siteler yalnızca boyutlarıyla daha karmaşık hale gelir.

Bu devleri yöneten SEO uzmanlarıyla, kendilerine özgü stratejileri ortaya çıkarmak için görüştük. Bu, ipuçları ve püf noktalarınız, “sitenizi nasıl büyütürsünüz” türünden bir makale değil - hadi başlayalım.

1. Güvenilirlik Oluşturun

Cevapladığımız sorular:

• Diğer departmanların SEO çabalarını desteklemesini nasıl sağlayabilirim?
• Diğer departmanları SEO konusunda eğitmek için nasıl bir strateji izlemeliyim?
  
  

"Büyük bir organizasyonda daha fazla insan ve sürekli değişim var, bu yüzden her zaman eğitiyor ve güvenilirliğimizi artırıyoruz. Tıpkı bir ekiple işlerin iyi gittiğini gördüğünüz gibi, onlar da yeniden organize olacaklar. Diğer ekiplerle en iyi nasıl çalışılacağını bulmak, her zaman işin bir parçası ol."

- John Crockett, Ancestry SEO Direktörü

Diğer departmanlarla olan güvenilirlik, gelecekteki tüm çabaların temeli olacaktır - büyük ölçekli web sitelerinde çalışırken, bir SEO lideri, genellikle, kolları sıvayan bir uygulayıcıdan ziyade, SEO stratejilerini dahili olarak belirleyen bir satış elemanı olarak hareket edecektir. Büyük bir organizasyonun sık sık ciro yapması şaşırtıcı değildir, ancak bu sürekli değişimin sizi diğer ekiplerle ilişkiler kurmaktan ve yeniden kurmaktan alıkoymasına izin vermeyin.

Bu konuşmaları yaparken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

1. Spesifik Olun
   Her departmanın SEO'ya nasıl dokunduğunu düşünün ve ardından konuşmalarınızı buna göre şekillendirin. Güvenilirlik oluşturmak ve her bir ekibe SEO'daki önemli rollerini göstermek için işlevlerinin özelliklerini konuşun. Küçük şirketler için geniş bir asansör sahası işe yarayabilir, ancak büyük kuruluşlarda insanların rollerine odaklanılır. Sen de öyle olmalısın.
   
   
2. Verileri Kullan
   Sizi destekleyecek doğru verileri bulun. Göster, sadece söyleme. Yaptığınız şeyin arkasındaki verileri göstermeye yardımcı olacak rekabetçi analiz, analitik ve diğer tüm veri noktalarından yararlanın (yine, iş biriminin ilgileneceği bağlamda).
   
   
3. Zamanlamayı Düşünün
   Erken ve sık iletişim kurun. John Crockett, sürekli olarak yeni sayfalar oluşturan ve web sitelerinde bir milyardan fazla sayfa bulunan bir web sitesi olan Ancestry'nin SEO Direktörüdür. İnsanlar ilk başladığında bu sohbetleri yaparak başarıya ulaştığını paylaşıyor. İnsanlar taze olduklarında, hala anlamaları gereken süreçleri ve öncelikleri vardır. Rollerinin SEO'ya nasıl dokunduğu hakkında erken bir konuşma yapmak, süreçlerine baştan itibaren SEO düşüncesinin eklenmesine yardımcı olacaktır.

Profesyonel İpucu: Her zaman diğer departmanlarda işinizi destekleyen kişileri arayın. Bunlar sizin müjdeleyicilerinizdir ve projelerinizi öncelik sırasına koymaya çalıştığınızda çok yardımcı olacaktır.

2. Gemide Liderliği Alın

Cevapladığımız sorular:

• Şirketler neden başka bir şey yerine SEO'ya yatırım yapsın?
• SEO'da yatırım getirisi olduğunu liderliği nasıl gösterebilirim?
• En iyi SEO önceliklerini liderliğin en üst düzey hedefleriyle uyumlu hale getirmeye nasıl yardımcı olabilirim?

Üst düzey liderliğin hedeflerini derinlemesine anlamak çok önemlidir. Birçok lider için, SEO doğası gereği gündemlerinde değildir, bu nedenle SEO'nun zaten sahip oldukları hedefleri nasıl desteklediğini bağlamak sizin sorumluluğunuzdadır. Crockett, "Günün sonunda, bu metrikleri bu takımlar için en büyük endişe kaynağı olan şeylere çevirmemiz gerekiyor" diyor.

Profesyonel İpucu: Yönetici ekibinin hedeflerini alın ve SEO KPI'larınızı ONLAR için anlamlı olan dildekilerle nasıl hizaladığınızı açıklayın. SEO'nun ortak bir öncelik haline gelmesi için onları eğitin.

Kaleb Gilliland, Pro Athlete Geliştirme Direktörüdür. Pro Athlete, birlikte yönetilmesi gereken 6,5 milyondan fazla sayfaya sahip 4 spor malzemeleri web sitesini yönetir. Gilliland, "Somut sonuçları hemen göremediğiniz için bazen SEO iş açısından değerli sayılmaz." John Crockett, “SEO, neyin işe yarayıp neyin yaramayacağına dair ölçülen bahislerdir. Biz bunun sadece bir parçasıyız. Google'ın yeni girişimleri nasıl yorumlayacağı konusunda endişelenmemiz gerekiyor. Ayrıca sektördeki rakiplerimizin ne yaptığı konusunda endişelenmemiz gerekiyor. Arama rakiplerimizin ne yaptığı konusunda endişelenmemiz gerekiyor. Bu nedenle, bazen SEO'nun kaynak açısından önceliklendirilmesi gerektiği durumunu zorlaştırır . ”

Kazancını nasıl kanıtlayabilirsin? Crockett, “Bazen bir şeyleri tekrarlamanız gerekir. Milyonlarca dolara mal olacak ve yıl boyunca geliştirme kaynaklarımızın yarısını alacak olan devasa şeye atlamayın. Bunun mümkün olmayacağını biliyorsun. Yani kendini kanıtlayana kadar buna adım atmanın yollarını buluyor, daha sonra bent kapaklarını açabilirsiniz çünkü değeri daha küçük yollarla kanıtladınız.”

Düşük riskli fırsatlarla başlayın ve daha büyük projelere doğru ilerleyin. Yol boyunca başarıları ve başarısızlıkları belgeleyin. Elinizde ne tür bir analiz varsa onu kullanın, çünkü büyük ölçekli bir web sitesiyle, organik trafikte yalnızca %5'lik bir artış, kolayca büyük gelir artışlarına dönüşebilir. Bu rakamlar, SEO için yatırım getirisinin bu sonuçlara ulaşmak için gereken sabra değdiğini gösterecektir.

Profesyonel İpucu: Crockett, “Herkes ücretsiz trafik elde etmenin değerini (ücretsiz, yani gösterim başına bir harcama olmadığı anlamına gelir) ve bu trafiğin uzun ömürlü olduğunu anlayabilir. Trafiğin nasıl gelir getirdiğini gösterin.”

Ahrefs gibi bir araç, web sitenizin trafik değerini çekmenize olanak tanır. Bu, esasen organik olarak sıraladığınız şeyi alır ve aynı SERP'lerde görünmek için reklamlar aracılığıyla ne kadar harcamanız gerektiğini karşılaştırır. Airbnb, geçen ay tahmini olarak 4,8 milyon dolar tasarruf etti. People.com geçen ay tahminen 12,2 milyon dolar tasarruf etti. Bu sayılar, SEO'nun nasıl para biriktirmeye ve para kazanmaya dönüşebileceğinin güçlü bir örneğidir.

3. Geliştirme ile İşbirliği Yapın

Cevapladığımız sorular:

• Geliştirme pahalıdır. SEO geliştiriciler için neden bir öncelik olmalıdır?
• SEO'mu başarılı kılmak için gereken geliştirme desteğini nasıl alabilirim?

“SEO, geliştirme ile bir ortaklık oluşturmalıdır… Bu sadece bir iş gereksinimleri devri değildir. İki ayrı takım değil. Aynı hedefe ulaşmak için farklı şeyler yapan bir ekip. ”

-John Crockett, Ancestry SEO Direktörü

SEO geliştirme ilişkiniz gergin hissediyorsa, yalnız değilsiniz. Sıklıkla SEO'lar kendilerini şu senaryolarda bulacaktır:

• SEO optimizasyonları geliştirme tarafından önceliklendirilmez
• Site yapısı veya şablonlu/programlı olarak oluşturulmuş sayfalar nedeniyle SEO optimizasyonları imkansız kabul edilir.
• Geliştirme, sayfaları canlı hale getirmeyi SEO için yapmaları gereken şey olarak görüyor, ancak başka bir şey değil

Geliştirme ekibinin bakış açısından, birkaç yılda bir, her biri düzeltilmesi gereken bir “acil” değişiklikler listesi olan yeni SEO liderlerine sahip olabilirler. Alternatif olarak, yıllarca aynı SEO liderlerine sahip olabilirler, ancak algoritma/sektör değişiklikleri nedeniyle strateji sık sık değişir. Onlar için yorucu olabilir.

Kalkınma ile bir ortaklık kurmak eğitim gerektirecektir. Geliştiriciler, yinelenen içeriğin neden bir sorun olduğunu veya bir sitenin sıralama yeteneği üzerinde mobil hızın ne kadar etkili olabileceğini bilemeyebilir. 97. Kattaki SEO Başkanı Trent Howard, "Geliştirmenin SEO'ya dokunduğu tüm farklı alanların bir listesini yapmayı düşünün, ardından geliştirici ekibinizi neden önemli oldukları konusunda eğitin. Bu, SEO'nun onlara her hafta yeni bir öncelikle geldiği gibi, gelişim hissinin acı noktasını hafifletmeye yardımcı olacaktır. Bu, devam eden eğitimin önemini değiştirmiyor, ancak SEO'nun sorumluluklarının ne kadar geniş olduğunu gösteriyor.”

Ancak SEO'ların da eğitim alması gerekiyor. Crockett, "Bir geliştiricinin dünyasını onlarla akıllıca konuşacak kadar anlayın" tavsiyesinde bulunuyor. Olasılıkları araştırın ve paylaşmak için örnekler bulun. Crockett şöyle devam ediyor: “Onlarla çözüme çok fazla girmiyorum, ancak bu toplantılarda bunu nasıl başaracağımıza dair bir fikirle hazırlanmak için yeterince kodlama ve mühendislik biliyorum. Araştırma yapmak, projeleri imkansız olarak etiketlenmekten, yapılmasına engel oldu.” Geliştiricinin uzmanlığına saygılı olun. Aşırı çözmeyin, soruna yaklaşmanın yeni yolları hakkında işbirliği yapmak için onların dilinden konuşun.

Pro Athlete Inc, benzersiz ekip yapısı nedeniyle SEO projelerine öncelik verilmesinde büyük başarı elde etti. Pro Athlete Organik Arama Başkanı Kristina Kuska, "Pro Athlete'deki en büyük başarılarımızdan biri, pazarlama ekibinde geliştirme yapmaktır. SEO değişikliklerini anlayan, onlarla aynı fikirde olan ve hızlı bir şekilde uygulayan geliştiricilere sahip olmak çok değerli.” Pro Athlete'in yapısı, SEO'nun büyük bir savunucusu olan kurucularından biri tarafından büyük ölçüde etkilenir. Artık SEO yaptıkları her şeyin içine yerleştirildi. Gilliard, “Geliştirme, SEO'yu yaptığımız işte ön planda tutacak projelere öncelik veriyor. İnsanlar bizi bulamazsa ne satarsak, ne yaparsak yapalım zor zamanlar geçireceğiz.”

Profesyonel İpucu: Geliştirme ekibini SEO ekibiyle yakından ilişkilendirmenin yaratıcı yollarını bulun. Belki kuruluşunuzu yeniden yapılandıramazsınız, ancak mevcut tüm karar vericilerle aylık bir işbirliği toplantısı yapmayı deneyin. Ortaklığı teşvik eden ve karşılıklı fayda sağlayan hedefler belirleyin.

Geliştirme ekibinizde olsun ya da olmasın, onların dilini konuşmayı öğrenebilir ve SEO'ya öncelik vermenin faydaları konusunda eğitime zaman ayırabilirseniz gerçek bir ortaklık yapılabilir.

4. Tutarlılık Kaosu Öldürür

Cevapladığımız sorular:

• Sürekli yeni sayfalar olduğunda SEO'nun zirvesinde nasıl kalabilirim?
• SEO, bu kadar büyük bir web sitesi için bir fark yaratıyor mu?
  
  

Resimler yüklenmezse veya yüklenmesi çok uzun sürerse ( Hubspot ) insanların %39'u bir web sitesiyle etkileşime girmeyi bırakacaktır, bu nedenle kendinizi bulabileceğiniz SEO düzeltmeleri dağının gücünü hafife almayın. SEO optimizasyonlarınızla tutarlı olacak bir sistem geliştirin. John Crockett, üç şeyi göz önünde bulundurarak SEO'nun zirvesinde kaldığını paylaşıyor:

1. Sorunları tanımla. Her zaman sorunlar olacaktır ve bunların hepsini bu boyuttaki web sitelerinde çözemezsiniz.
   
   
2. Bu sorunları öncelik sırasına koyun. Yapılması gereken çok büyük bir liste olacak, ancak önce neyin ele alınması gerektiğini anlayın.
   
   
3. Yapılanları doğrulayın. Önceliklerinizi nasıl ayarlayacağınızı anlamak için tüm değişikliklerin geriye dönük bir görünümüne sahip olun.

Gelecekteki tüm içerik oluşturma için SEO'nun dikkate alındığından emin olun. Oluşturma sırasında SEO düşünülebilirse, geri dönüp düzeltmeler yapmak için daha az zaman harcarsınız. Gilliland bir karşı noktayı paylaşıyor: “Yalnızca içeriğe odaklanarak SEO'nun teknik yönlerini göz ardı etmeyin. Dünyanın en harika içeriğini üretebilirsin ama biri onu yükleyemiyorsa ne işe yarar?”

Profesyonel İpucu: Birçok büyük site için sayfalar programlı olarak ölçeklenir, bu nedenle otomatik olarak sayfa oluşturma sürecinde SEO optimizasyonu yapılabilir mi? Kuska, web sayfası oluşturma ile "her şeyin en iyi SEO uygulamalarına göre yapılandırıldığını, ancak daha sonra içeri girip sayfaları ayrı ayrı optimize edebileceğimizi" paylaşıyor. Pro Athlete, bu yapıyı, web sayfalarında toplu değişikliklere ihtiyaç duyma kaosundan kurtulmalarına yardımcı olmak için kurmayı başardı.

Web sitenizde milyonlarca sayfanız olduğunda, her sayfa için sıralama yapmak imkansız olacaktır. Gilliland , "Sitenizdeki her sayfanın sıralamasına ve Google'ın onu sürekli taramasına gerek yok. Sıralamak istediğiniz şeyleri tanımlamanız ve Google'ın bu anahtar kelimeler için neyi seçmesini istediğinizi netleştirmeniz gerekiyor.” Neye öncelik vereceğiniz konusunda kararlarınızı yönlendirmek için verilere güvenin. Ardından, “neden…[insert keyword] için sıralama yapmıyoruz” sorusunu aldığınızda, en önemli olanı hedefleme stratejisini güvenle açıklayabilirsiniz.

Profesyonel İpucu: SEO'nun sürekli değişen bir endüstri olduğunu unutmayın. Crockett, "SEO 15, 10, hatta beş yıl önce bile en iyi uygulama olanın yenilenmesi, temizlenmesi, düzeltilmesi, kaldırılması veya yeniden yönlendirilmesi gerekiyor." Geri dönüp bir şeyleri yeniden yapmaktan ve diğer departmanlara neden tekrar düzeltilmesi gerektiğini açıklayan konuşmalar yapmaktan korkmayın.

Devasa ≠ Canavar

Neyin tehlikede olduğunu biliyorsunuz - büyük gelir potansiyeli, büyük marka teşhiri, gelişmiş kullanıcı deneyimi… liste uzayıp gidiyor. Ancak, kuruluşunuzun anlaması pek olası değildir ve ne yazık ki, kurumsal düzeydeki birçok SEO'nun, şirketten şirkete, bu mükemmel iniş noktasını arayan sıçradığını görüyoruz. Bu dersleri alın ve kuruluşunuzda proaktif olarak bir SEO önceliği kültürü oluşturun; hedeflerinizi onlarınkiyle hizalayın, kişilerarası ilişkilerinizi oluşturun, SEO'nun iş yükleri üzerindeki tam etkisini keşfedin ve bir organik başarı döngüsüne girmeyi kolaylaştırın.