大規模なサイトのSEO

公開: 2022-07-05

インターネットの巨人からの4つの教訓

SEOは決して非常に単純なゲームではありませんでした。ほとんどの中小企業が、SEOの大部分を外部委託しているのには理由があります。しかし、世界最大のサイトはどうでしょうか？数百万のページと数百の開発者がいるもの。簡単に言えば、これらのサイトはサイズによって複雑になるだけです。

これらの巨人を管理しているSEOの専門家にインタビューして、彼らに固有の戦略を明らかにしました。これはあなたの秘訣ではなく、「サイトを成長させる方法」のような記事です。詳しく見ていきましょう。

1.信頼性を構築する

私たちが答えている質問：

他の部門にSEOの取り組みをサポートさせるにはどうすればよいですか？
SEOについて他の部門を教育するためにどのような戦略をとるべきですか？

「大規模な組織にはより多くの人がいて、絶えず変化しているので、私たちは常に信頼性を教育し、構築しています。1つのチームでうまく機能していることがわかると、チームは再編成されます。他のチームとの最善の連携方法を見つけると、常にビジネスの一部である。」

--AncestryのSEOディレクター、ジョン・クロケット

他の部門との信頼性は、将来のすべての取り組みの基盤になります。大規模なWebサイトで作業する場合、SEOリーダーは、多くの場合、袖をまくり上げる施術者ではなく、社内でSEO戦略を売り込む営業担当者として行動します。大規模な組織が頻繁に交代するのは当然のことですが、その絶え間ない変化によって、他のチームとの関係を構築および再構築することを思いとどまらせないでください。

これらの会話があるので、次のことを考慮してください。

具体的に
各部門がSEOにどのように触れているかを検討し、それに応じて会話を調整します。信頼性を構築し、各チームにSEOでの重要な役割を示すために、その機能の詳細について話します。小さな会社では広いエレベーターピッチが機能するかもしれませんが、大規模な組織では人々の役割に焦点が当てられています。あなたもそうあるべきです。
データを使用する
あなたをサポートする適切なデータを見つけてください。見せて、ただ言うだけではありません。競合分析、分析、および実行していることの背後にあるデータを示すのに役立つその他のデータポイントを利用します（ここでも、ビジネスユニットが関心を持っているコンテキストで）。
タイミングを検討する
早くそして頻繁に通信します。 John Crockettは、AncestryのSEOディレクターです。これは、常に新しいページを生成し、Webサイトに10億ページを超えるページがあるWebサイトです。彼は、人々が最初に始めたときにこれらの会話をすることによって成功を収めたことを共有しています。人々が新鮮であるとき、彼らはまだ理解するためのプロセスと優先順位を持っています。彼らの役割がSEOにどのように影響するかについて早い段階で話し合うことは、最初からSEOの考慮事項をプロセスに組み込むのに役立ちます。

プロのヒント：あなたの仕事を支持する他の部門の連絡先を常に探してください。これらはあなたの伝道者であり、あなたがあなたのプロジェクトに優先順位をつけようとしているときに非常に役立ちます。

2.リーダーシップを発揮する

私たちが答えている質問：

なぜ企業は他のものではなくSEOに投資する必要があるのですか？
SEOにROIがあることをリーダーシップに示すにはどうすればよいですか？
SEOの最優先事項をリーダーシップのトップレベルの目標に合わせるにはどうすればよいですか？

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トップリーダーシップの目標を深く理解することが重要です。多くのリーダーにとって、SEOは本質的に彼らの議題ではないので、SEOが彼らがすでに持っている目標をどのようにサポートするかを結びつけるのはあなたの責任です。クロケット氏は、「結局のところ、これらの指標を、これらのチームにとって最大の関心事に変換する必要があります」と述べています。

上級者向けのヒント：エグゼクティブチームの目標を達成し、SEOKPIを彼らにとって意味のある言語のSEOKPIとどのように調整したかを明確にします。 SEOが共通の優先事項になることができるようにそれらを教育します。

Kaleb Gillilandは、プロアスリートの開発ディレクターです。 Pro Athleteは、4つのスポーツ用品Webサイトを管理しており、これらのWebサイトを合わせて650万ページ以上を管理できます。 Gilliland氏は、「具体的な結果をすぐに確認できないため、SEOがビジネスの観点から価値があると見なされない場合があります」と述べています。ジョン・クロケットは次のように付け加えています。「SEOは、何が機能し、何が機能しないかについての賭けです。私たちはその一部にすぎません。 Googleが新しいイニシアチブをどのように解釈するかについて心配する必要があります。また、業界の競合他社が何をしているのかについても心配する必要があります。検索の競合他社が何をしているのかを心配する必要があります。そのため、リソースの観点からSEOを優先する必要があると主張することが難しくなる場合があります。」

どうすればその見返りを証明できますか？クロケットは次のように語っています。数百万ドルの費用がかかる巨大なものにすぐに飛び込んで、その年の開発リソースの半分を費やさないでください。あなたはそれが実現可能ではないことを知っています。ですから、それが証明されるまでこれに踏み込む方法を見つけています。それから、より小さな方法で価値を証明したので、水門を開くことができます。」

リスクの低い機会から始めて、より大きなプロジェクトに進んでください。途中で成功と失敗を文書化します。大規模なWebサイトでは、オーガニックトラフィックがわずか5％増加するだけで、簡単に大幅な収益の増加につながる可能性があるため、取得した分析を使用してください。これらの数値は、SEOのROIがこれらの結果に到達するために必要な忍耐の価値があることを示しています。

プロのヒント：クロケットは次のように語っています。「無料のトラフィックを獲得することの価値は誰でも理解できます（無料とは、インプレッションごとの費用がかからないことを意味します）。このトラフィックには寿命があります。トラフィックがどのように収益につながっているかを示してください。」

Ahrefsのようなツールを使用すると、Webサイトのトラフィック値を取得できます。それは本質的にあなたが有機的にランク付けしているものを取り、それらの同じSERPに表示するために広告を介して費やす必要がある金額と比較します。 Airbnbは先月推定480万ドルを節約しました。 People.comは先月、推定1,220万ドルを節約しました。これらの数字は、SEOがどのようにお金を節約してお金を稼ぐことにつながるかを示す強力な例です。

3.開発とのコラボレーション

私たちが答えている質問：

開発には費用がかかります。なぜSEOが開発者の優先事項である必要があるのですか？
SEOを成功させるために必要な開発サポートを取得するにはどうすればよいですか？

「SEOは開発とのパートナーシップを構築する必要があります…それは要件の単なるビジネスハンドオフではありません。それは2つの別々のチームではありません。同じ目標を達成するためにさまざまなことをしているのは1つのチームです。」

-John Crockett、AncestryのSEOディレクター

あなたのSEO開発関係が緊張していると感じたら、あなたは一人ではありません。多くの場合、SEOは次のシナリオに遭遇します。

SEO最適化は開発によって優先されません
SEOの最適化は、サイトの構造またはテンプレート化された/プログラムで生成されたページのために不可能と見なされます
開発では、ページを公開することをSEOのために必要なことと見なしていますが、それ以上のことはありません。

開発チームの観点からは、数年ごとに新しいSEOリーダーがいて、それぞれに修正が必要な「緊急の」変更のリストがあります。あるいは、同じSEOリーダーを何年も一貫して持つこともできますが、アルゴリズム/業界の変更により、戦略は頻繁に変更されます。それは彼らにとって疲れ果てている可能性があります。

開発とのパートナーシップを構築するには、教育が必要です。開発者は、重複コンテンツが問題になる理由や、モバイル速度がサイトのランク付けにどれほど影響を与える可能性があるのかを知らない場合があります。 97階のSEO責任者であるトレントハワードは、次のように述べています。これは、SEOが毎週新しい優先順位で彼らにやってくるような開発の問題点を軽減するのに役立ちます。これは継続的な教育の重要性に取って代わるものではありませんが、SEOの責任がいかに大きいかを示しています。」

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しかし、SEOも教育を受ける必要があります。クロケットは、「開発者の世界を十分に理解して、彼らとインテリジェントに話すことができるようにする」とアドバイスしています。可能性を調査し、共有する例を見つけます。クロケット氏は続けます。「私は彼らと一緒に解決策にあまり踏み込むことはありませんが、私たちがそれをどのように達成するかについての考えを持って、それらの会議で準備するのに十分なコーディングとエンジニアリングを知っています。調査を行うことで、プロジェクトは不可能とラベル付けされてから実行されるようになりました。」開発者の専門知識を尊重してください。それを過度に解決するのではなく、問題に取り組むための新しい方法について協力するために彼らの言語を話しに来てください。

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Pro Athlete Incは、独自のチーム構造により、SEOプロジェクトの優先順位付けに大きな成功を収めています。 ProAthleteのOrganicSearchの責任者であるKristinaKuskaは、次のように述べています。 SEOの変更を理解し、それに同意し、迅速に実装する開発者がいることは非常に貴重です。」プロアスリートの構造は、SEOの大きな支持者であった創設者の1人に大きく影響されています。今SEOは彼らがするすべてに焼き付けられています。 Gilliard氏は、次のように述べています。「開発では、SEOを私たちの活動の最前線に維持するプロジェクトが優先されます。人々が私たちを見つけることができなければ、私たちが何を売っていても、何をしていても、私たちは苦労するでしょう。」

プロのヒント：開発チームをSEOチームと緊密にリンクするための創造的な方法を見つけてください。組織を再構築することはできないかもしれませんが、出席しているすべての意思決定者との毎月のコラボレーション会議を試してみてください。パートナーシップを促進し、相互利益につながる目標を設定します。

開発がチームにあるかどうかに関係なく、彼らの言語を話すことを学び、SEOを優先することの利点について教育することに時間を費やすことができれば、真のパートナーシップを築くことができます。

4.一貫性がカオスを殺す

私たちが答えている質問：

常に新しいページがある場合、どうすればSEOを常に把握できますか？
SEOはそのような大きなウェブサイトにも違いをもたらしますか？

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画像が読み込まれないか、読み込みに時間がかかりすぎると、39％の人がウェブサイトへのアクセスを停止します（ Hubspot ）。そのため、SEO修正の山でチッピングする力を過小評価しないでください。 SEO最適化と一致するシステムを開発します。 John Crockettは、次の3つのことを考慮して、SEOのトップを維持していることを共有しています。

問題を特定します。常に問題が発生し、このサイズのWebサイトですべてを修正することはできません。
それらの問題に優先順位を付けます。やるべきことの膨大なリストがありますが、最初に何に対処する必要があるかを理解してください。
何が行われたかを検証します。優先順位を調整する方法を理解するために、すべての変更を遡及的に確認します。

今後のすべてのコンテンツ作成でSEOが考慮されていることを確認してください。作成中にSEOを考慮することができれば、戻って修正するために費やされる時間は少なくなります。 Gillilandは、「コンテンツのみに焦点を当てたSEOの技術的側面を無視しないでください。世界最高のコンテンツを制作することはできますが、誰かがそれを読み込めない場合、それは何が良いのでしょうか？」

上級者向けのヒント：多くの大規模なサイトでは、ページはプログラムで拡大縮小されます。そのため、ページを自動的に作成するプロセスで、SEO最適化を組み込むことができますか？ Kuskaは、ウェブページの生成と「すべてがSEOのベストプラクティスに合わせて構成されていますが、ページを個別に最適化することもできます」と共有しています。プロアスリートは、この構造を設定して、Webページに一括変更を加える必要があるという混乱を取り除くことができました。

あなたのウェブサイトに何百万ものページがあるとき、すべてのページのためにランク付けすることは不可能になるでしょう。 Gilliland氏は、次のように述べています。「サイトのランキングにすべてのページがあり、Googleが常にそれをクロールしている必要はありません。ランク付けしたいものを定義し、それらのキーワードに対してGoogleに何を選択させたいかを明確にする必要があります。」データに依存して、何を優先するかを決定します。次に、「なぜランク付けしないのか…[キーワードを挿入]」という質問を受け取ったときに、最も重要なものをターゲットにする戦略を自信を持って説明できます。

プロのヒント： SEOは常に変化する業界であることを忘れないでください。クロケット氏は、「5年前でもSEO 15、10でのベストプラクティスは、刷新、クリーンアップ、修正、削除、またはリダイレクトする必要があります」と述べています。戻ってやり直すことを恐れないでください。また、他の部門に、なぜそれを再度修正する必要があるのかを説明する会話をしてください。

大規模≠巨大

あなたは何が危機に瀕しているのかを知っています—莫大な収入、大規模なブランド露出、改善されたユーザーエクスペリエンスの可能性…リストは続きます。しかし、組織が理解している可能性はほとんどありません。残念ながら、多くの企業レベルのSEOが、その完璧な着陸地点を求めて企業から企業へと跳ね返っています。これらのレッスンを受講して、組織内でSEO優先の文化を積極的に構築します。目標を目標に合わせ、対人関係を構築し、SEOがワークロードに与える影響を完全に調査し、有機的な成功のサイクルを容易にします。