تحسين محركات البحث للمواقع ذات النطاق الضخم

4 دروس من عمالقة الإنترنت

لم تكن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أبدًا لعبة بسيطة جدًا - هناك سبب وراء قيام معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم بالاستعانة بمصادر خارجية للجزء الأكبر منها. لكن ماذا عن أكبر المواقع في العالم؟ تلك التي تحتوي على ملايين الصفحات ومئات المطورين. ببساطة ، تصبح هذه المواقع أكثر تعقيدًا مع حجمها.

لقد أجرينا مقابلات مع خبراء تحسين محركات البحث (SEO) الذين يديرون هذه الشركات العملاقة للكشف عن الاستراتيجيات الخاصة بهم. هذه ليست مقالة نصائح ونصائح ، "كيفية اختراق موقعك على الويب" - دعنا نتعمق.

1. بناء المصداقية

الأسئلة التي نجيب عليها:

• كيف يمكنني الحصول على إدارات أخرى لدعم جهود تحسين محركات البحث؟
• ما هي الإستراتيجية التي يجب علي اتباعها لتثقيف الإدارات الأخرى حول تحسين محركات البحث؟
  
  

"هناك المزيد من الأشخاص والتغيير المستمر في مؤسسة كبيرة ، لذلك نحن دائمًا نثقف ونبني مصداقيتنا. تمامًا كما تجد الأمور تسير بشكل جيد مع فريق واحد ، سيعيدون التنظيم. اكتشاف أفضل طريقة للعمل مع الفرق الأخرى سوف كن دائمًا جزءًا من العمل ".

- جون كروكيت ، مدير تحسين محركات البحث في Ancestry

ستكون المصداقية مع الإدارات الأخرى هي الأساس لجميع الجهود المستقبلية - عند العمل على مواقع ويب واسعة النطاق ، غالبًا ما يعمل قائد تحسين محركات البحث كمندوب مبيعات يقدم استراتيجيات تحسين محركات البحث داخليًا ، بدلاً من ممارس التدوير. ليس من المستغرب أن يكون لمؤسسة كبيرة معدل دوران متكرر ، ولكن لا تدع هذا التغيير المستمر يمنعك من بناء وإعادة بناء العلاقات مع الفرق الأخرى.

أثناء إجراء هذه المحادثات ، ضع في اعتبارك ما يلي:

1. احصل على معلومات محددة
   ضع في اعتبارك كيف يلامس كل قسم تحسين محركات البحث ثم صمم محادثاتك وفقًا لذلك. تحدث إلى تفاصيل وظيفتهم لبناء المصداقية وإظهار كل فريق دوره الحاسم في تحسين محركات البحث. قد تعمل فكرة المصعد الواسعة للشركات الصغيرة ، ولكن في المؤسسات الكبيرة ، تتركز أدوار الأشخاص. يجب أن تكون كذلك.
   
   
2. استخدم البيانات
   ابحث عن البيانات المناسبة لدعمك. أظهر ، لا تخبر فقط. استخدم التحليل التنافسي والتحليلات وأي نقطة بيانات أخرى من شأنها أن تساعد في إظهار البيانات وراء ما تفعله (مرة أخرى ، في السياق الذي ستهتم به وحدة الأعمال).
   
   
3. ضع في اعتبارك التوقيت
   تواصل مبكرًا وفي كثير من الأحيان. John Crockett هو مدير تحسين محركات البحث في Ancestry ، وهو موقع ويب يقوم باستمرار بإنشاء صفحات جديدة ولديه أكثر من مليار صفحة على موقعه على الويب. يشارك أنه حقق النجاح من خلال إجراء هذه المحادثات عندما يبدأ الناس لأول مرة. عندما يكون الناس جددًا ، لا يزال لديهم عمليات وأولويات يجب اكتشافها. سيساعد إجراء محادثة مبكرة حول كيفية تأثير دورهم في تحسين محركات البحث على بناء اعتبار تحسين محركات البحث في عملياتهم من البداية.

نصيحة للمحترفين: ابحث دائمًا عن جهات الاتصال في الأقسام الأخرى التي تدعم عملك. هؤلاء هم المبشرون الخاصون بك وسوف يساعدون بشكل كبير عندما تحاول ترتيب أولويات مشاريعك.

2. احصل على القيادة على متن الطائرة

الأسئلة التي نجيب عليها:

• لماذا يجب على الشركات الاستثمار في تحسين محركات البحث بدلاً من شيء آخر؟
• كيف أظهر الريادة بوجود عائد استثمار في تحسين محركات البحث؟
• كيف يمكنني المساعدة في مواءمة أولويات تحسين محركات البحث (SEO) مع أهداف القيادة ذات المستوى الأعلى؟

إن الفهم العميق لأهداف القيادة العليا أمر بالغ الأهمية. بالنسبة للعديد من القادة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث بطبيعتها ليست على جدول أعمالهم ، لذلك تقع على عاتقك مسؤولية ربط كيفية دعم مُحسّنات محرّكات البحث للأهداف التي لديهم بالفعل. يقول كروكيت: "في نهاية اليوم ، نحتاج إلى ترجمة تلك المقاييس إلى ما يثير قلق تلك الفرق".

نصيحة للمحترفين: خذ أهداف الفريق التنفيذي ووضح كيف قمت بمواءمة مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث مع تلك الموجودة في اللغة التي تعنيهم. قم بتثقيفهم حتى تصبح مُحسّنات محرّكات البحث أولوية مشتركة.

كالب جيليلاند هو مدير التطوير في Pro Athlete. يدير Pro Athlete 4 مواقع للسلع الرياضية تضم معًا أكثر من 6.5 مليون صفحة لإدارتها. يشارك Gilliland ، "في بعض الأحيان ، لا تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث ذات قيمة من وجهة نظر العمل لأنك لا تستطيع رؤية نتائج ملموسة على الفور." يضيف جون كروكيت أن "مُحسّنات محرّكات البحث هي رهانات مُقاسة على ما سينجح وما لن ينجح. نحن جزء واحد فقط من ذلك. علينا أن نقلق بشأن كيفية تفسير Google للمبادرات الجديدة. علينا أيضًا أن نقلق بشأن ما يفعله منافسونا في الصناعة. علينا أن نقلق بشأن ما يفعله منافسونا في البحث. لذلك في بعض الأحيان يكون من الصعب إثبات ضرورة إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث من وجهة نظر الموارد . "

كيف يمكنك إثبات المردود؟ يشارك كروكيت "في بعض الأحيان ، عليك أن تكرر طريقك إلى الأشياء. لا تقفز مباشرة إلى الشيء الضخم الذي سيكلف ملايين الدولارات ويأخذ نصف مواردنا التنموية لهذا العام. أنت تعلم أن هذا لن يكون ممكنًا. لذا فهي تجد طرقًا للدخول في هذا الأمر حتى تثبت نفسها ، ثم يمكنك فتح البوابات لأنك أثبتت القيمة بطرق أصغر ".

ابدأ بفرص منخفضة المخاطر وشق طريقك إلى مشاريع أكبر. وثق النجاحات والفشل على طول الطريق. استخدم أي تحليلات لديك لأنه ، مع وجود موقع ويب واسع النطاق ، يمكن أن تترجم زيادة بنسبة 5 ٪ فقط في حركة المرور العضوية بسهولة إلى زيادات هائلة في الإيرادات. ستوضح هذه الأرقام أن عائد الاستثمار لـ SEO يستحق الصبر الذي يتطلبه الوصول إلى هذه النتائج.

نصيحة للمحترفين: يشارك كروكيت ، "يمكن لأي شخص أن يفهم قيمة الحصول على حركة مرور مجانية ، (بمعنى أنه لا توجد نفقات لكل ظهور) وأن هذه الحركة لها عمر طويل. أظهر كيف تؤدي الزيارات إلى أرباح ".

تتيح لك أداة مثل Ahrefs سحب قيمة حركة المرور لموقعك على الويب. يأخذ هذا بشكل أساسي ما تقوم بترتيبه بشكل طبيعي ويقارنه بالمبلغ الذي يجب أن تنفقه عبر الإعلانات لتظهر في نفس SERPs. وفر Airbnb ما يقدر بنحو 4.8 مليون دولار هذا الشهر الماضي. وفر موقع People.com ما يقدر بنحو 12.2 مليون دولار هذا الشهر الماضي. هذه الأرقام هي توضيح قوي لكيفية ترجمة مُحسّنات محرّكات البحث إلى توفير المال وكسب المال.

3. التعاون مع التنمية

الأسئلة التي نجيب عليها:

• التنمية مكلفة. لماذا يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث من أولويات التطوير؟
• كيف أحصل على دعم المطورين المطلوب لإنجاح مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بي؟

"يجب أن تنشئ مُحسّنات محرّكات البحث شراكة مع التطوير ... إنها ليست مجرد عملية تسليم للمتطلبات. إنه ليس فريقين منفصلين. فريق واحد يقوم بأشياء مختلفة لتحقيق نفس الهدف ".

-جون كروكيت ، مدير تحسين محركات البحث في Ancestry

إذا شعرت بالتوتر في علاقتك مع تطوير محركات البحث ، فأنت لست وحدك. كثيرًا ما تجد مُحسنات محركات البحث نفسها في هذه السيناريوهات:

• لا يتم إعطاء الأولوية لتحسينات تحسين محركات البحث (SEO) عن طريق التطوير
• تعتبر تحسينات تحسين محركات البحث مستحيلة بسبب بنية الموقع أو الصفحات المُنشأة برمجيًا / النموذجي
• يرى التطوير أن نشر الصفحات هو ما يحتاجون إلى القيام به لتحسين محركات البحث ، ولكن ليس أكثر من ذلك

من وجهة نظر فريق التطوير ، ربما يكون لديهم قادة تحسين محركات بحث جدد كل بضع سنوات ، ولكل منهم قائمة غسيل للتغييرات "العاجلة" التي يحتاجون إلى إصلاحها. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يكون لديهم نفس قادة مُحسّنات محرّكات البحث باستمرار لسنوات ولكن بسبب تغييرات الخوارزمية / الصناعة ، تتغير الإستراتيجية بشكل متكرر. يمكن أن يكون مرهقا بالنسبة لهم.

بناء شراكة مع التنمية يتطلب التعليم. قد لا يعرف المطورون سبب كون المحتوى المكرر مشكلة أو مدى تأثير سرعة الهاتف المحمول على قدرة الموقع على الترتيب. يقترح ترينت هوارد ، رئيس تحسين محركات البحث في الطابق 97 ، "ضع في اعتبارك إنشاء قائمة بجميع المجالات المختلفة التي تلامس تطوير محركات البحث ، ثم قم بتثقيف فريق التطوير لديك حول سبب أهميتها. سيساعد هذا في التخفيف من حدة الشعور بالتطور مثل تحسين محركات البحث يأتي لهم بأولوية جديدة كل أسبوع. هذا لا يحل محل أهمية التعليم المستمر ، ولكنه يوضح مدى اتساع مسؤوليات مُحسنات محركات البحث ".

لكن مُحسّنات محرّكات البحث بحاجة إلى التعلم أيضًا. ينصح كروكيت ، "فهم عالم المطورين بما يكفي للتحدث معهم بذكاء." احتمالات البحث والعثور على أمثلة للمشاركة. يتابع كروكيت قائلاً: "لا أتطرق كثيرًا إلى الحل معهم ، لكنني أعرف ما يكفي من الترميز والهندسة للاستعداد في تلك الاجتماعات مع فكرة عن كيفية تحقيق ذلك. لقد أدى إجراء البحث إلى جعل المشروعات من وصفها بأنها مستحيلة التنفيذ ". احترم خبرة المطور. لا تبالغ في حلها ، ولكن تعال إلى التحدث بلغتهم للتعاون حول طرق جديدة للتعامل مع المشكلة.

لقد حققت Pro Athlete Inc نجاحًا كبيرًا في منح الأولوية لمشاريع تحسين محركات البحث نظرًا لهيكل فريقها الفريد. تشارك كريستينا كوسكا ، رئيس قسم البحث العضوي في Pro Athlete ، "أحد نجاحاتنا الرئيسية في Pro Athlete هو تطوير فريق التسويق. كان وجود مطورين يفهمون تغييرات تحسين محركات البحث ويتفقون معها وينفذونها بسرعة أمرًا لا يقدر بثمن ". يتأثر هيكل Pro Athlete بشكل كبير بأحد مؤسسيها الذي كان من كبار المدافعين عن تحسين محركات البحث. الآن يتم دمج مُحسّنات محرّكات البحث في كل ما يفعلونه. تشارك Gilliard ، "تعطي التنمية الأولوية للمشاريع التي ستبقي مُحسّنات محرّكات البحث في طليعة ما نقوم به. إذا لم يتمكن الناس من العثور علينا ، فسنواجه أوقاتًا عصيبة بغض النظر عما نبيعه أو نفعله ".

نصيحة للمحترفين: ابحث عن طرق إبداعية لربط فريق التطوير بشكل وثيق مع فريق تحسين محركات البحث. ربما لا يمكنك إعادة هيكلة مؤسستك ، ولكن حاول عقد اجتماع تعاوني شهري مع جميع صناع القرار الحاضرين. ضع أهدافًا تشجع الشراكة وتؤدي إلى المنافع المتبادلة.

سواء كان التطوير في فريقك أم لا ، يمكن إقامة شراكة حقيقية إذا كان بإمكانك تعلم التحدث بلغتهم واستثمار الوقت في التثقيف حول فوائد إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث.

4. الاتساق يقتل الفوضى

الأسئلة التي نجيب عليها:

• كيف أبقى على اطلاع على تحسين محركات البحث عندما تكون هناك صفحات جديدة باستمرار؟
• هل تُحدث مُحسّنات محرّكات البحث فرقًا لمثل هذا الموقع الكبير؟
  
  

سيتوقف 39٪ من الأشخاص عن التعامل مع موقع الويب إذا لم يتم تحميل الصور أو استغرق تحميلها وقتًا طويلاً ( Hubspot ) ، لذلك لا تقلل من أهمية التخلص من جبل إصلاحات تحسين محركات البحث التي قد تجد نفسك بها. قم بتطوير نظام يتوافق مع تحسينات تحسين محركات البحث الخاصة بك. يشارك جون كروكيت أنه يظل على رأس مُحسّنات محرّكات البحث من خلال التفكير في ثلاثة أشياء:

1. عرف المشكلة. ستكون هناك دائمًا مشكلات ولا يمكنك إصلاحها جميعًا على مواقع الويب بهذا الحجم.
   
   
2. رتب تلك المشاكل كأولوية. ستكون هناك قائمة كبيرة بالأشياء التي يجب القيام بها ، لكن اكتشف ما يجب معالجته أولاً.
   
   
3. تحقق من صحة ما تم إنجازه. احصل على نظرة بأثر رجعي لجميع التغييرات لفهم كيفية تعديل أولوياتك.

تأكد من مراعاة مُحسّنات محرّكات البحث عند إنشاء المحتوى في المستقبل. إذا كان من الممكن النظر في تحسين محركات البحث أثناء الإنشاء ، فسيتم استهلاك وقت أقل للعودة وإجراء الإصلاحات. يشارك Gilliland نقطة معاكسة ، "لا تتجاهل الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث مع التركيز فقط على المحتوى. يمكنك إنتاج أعظم محتوى في العالم ، ولكن إذا لم يتمكن أحد من تحميله ، فما فائدة ذلك؟ "

نصيحة للمحترفين: بالنسبة للعديد من المواقع الكبيرة ، يتم تحجيم الصفحات برمجيًا ، لذلك في عملية إنشاء الصفحات تلقائيًا ، هل يمكن تضمين تحسين مُحسّنات محرّكات البحث؟ يشارك Kuska ذلك مع إنشاء صفحات الويب الخاصة بهم "كل شيء منظم وفقًا لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، ولكن بعد ذلك يمكننا أيضًا الدخول وتحسين الصفحات بشكل فردي". تمكن Pro Athlete من إعداد هذا الهيكل لمساعدتهم على إزالة فوضى الحاجة إلى إجراء تغييرات جماعية على صفحات الويب.

عندما يكون لديك ملايين الصفحات على موقع الويب الخاص بك ، فسيكون من المستحيل ترتيب كل صفحة. يقول Gilliland ، "ليس عليك أن يكون لديك ترتيب لكل صفحة على موقعك وأن تقوم Google بالزحف إليها طوال الوقت. يجب عليك تحديد الأشياء التي تريد ترتيبها وتوضيح ما تريد أن تختاره Google لهذه الكلمات الرئيسية ". اعتمد على البيانات لتوجيه قراراتك بشأن ما يجب تحديده حسب الأولوية. ثم عندما تحصل على سؤال ، "لماذا لا نقوم بترتيب ... [أدخل كلمة رئيسية]" يمكنك أن تشرح بثقة استراتيجية استهداف ما هو أكثر أهمية.

نصيحة للمحترفين: تذكر أن تحسين محركات البحث (SEO) صناعة دائمة التغير. يشارك كروكيت ، "ما كان من أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث 15 ، 10 ، حتى قبل خمس سنوات يحتاج إلى تجديد أو تنظيف أو إصلاح أو إزالة أو إعادة توجيه." لا تخف من العودة وإعادة الأشياء ، وإجراء محادثات تشرح للأقسام الأخرى سبب ضرورة إصلاحها مرة أخرى.

هائل ≠ وحشي

أنت تعرف ما هو على المحك - إمكانية تحقيق أرباح ضخمة ، وظهور كبير للعلامة التجارية ، وتحسين تجربة المستخدم ... والقائمة تطول. ولكن من المستبعد جدًا أن تكون مؤسستك على دراية ، ولسوء الحظ ، نرى العديد من مُحسّنات محرّكات البحث على مستوى المؤسسة يرتد من شركة إلى أخرى ويبحث عن مكان الهبوط المثالي. خذ هذه الدروس وابني ثقافة ذات أولوية لتحسين محركات البحث بشكل استباقي داخل مؤسستك - قم بمواءمة أهدافك مع أهدافها ، وبناء علاقات شخصية ، واستكشاف التأثير الكامل لـ SEO على عبء العمل ، وسهولة الدخول في دورة من النجاح العضوي.