대규모 사이트를 위한 SEO

게시 됨: 2022-07-05

인터넷 거물들이 주는 4가지 교훈

SEO는 결코 간단한 게임이 아닙니다. 대부분의 중소기업이 대부분의 아웃소싱을 하는 데는 이유가 있습니다. 그러나 세계에서 가장 큰 사이트는 어떻습니까? 수백만 페이지와 수백 명의 개발자가 있는 것. 간단히 말해서, 이러한 사이트는 크기가 커질수록 더 복잡해집니다.

우리는 이러한 거대 기업을 관리하는 SEO 전문가를 인터뷰하여 그들에게 특정한 전략을 알아냈습니다. 이것은 팁 앤 트릭, "사이트를 성장시키는 방법"과 같은 기사가 아닙니다. 자세히 살펴보겠습니다.

1. 신뢰 구축

답변 중인 질문:

  • 다른 부서에서 SEO 노력을 지원하도록 하려면 어떻게 해야 합니까?
  • 다른 부서에 SEO에 대해 교육할 때 어떤 전략을 취해야 합니까?

"대규모 조직에는 더 많은 사람과 끊임없는 변화가 있기 때문에 항상 교육하고 신뢰를 구축하고 있습니다. 한 팀에서 일이 잘 풀리는 것처럼 조직도 재편될 것입니다. 다른 팀과 가장 잘 협력하는 방법을 알아내면 항상 비즈니스의 일부입니다."

- John Crockett, Ancestry의 SEO 이사

다른 부서와의 신뢰는 미래의 모든 노력의 기초가 될 것입니다. 대규모 웹사이트에서 작업할 때 SEO 리더는 종종 소매치기보다는 내부적으로 SEO 전략을 제시하는 영업 사원으로 행동합니다. 대규모 조직이 자주 이직을 한다는 것은 놀라운 일이 아니지만 지속적인 변화로 인해 다른 팀과의 관계를 구축하고 재구축하는 데 방해가 되지 않도록 하십시오.

이러한 대화를 나눌 때 다음 사항을 고려하십시오.

  1. 구체적으로 알아보기
    각 부서가 SEO를 어떻게 다루는지 고려하고 그에 따라 대화를 조정하십시오. 신뢰성을 구축하고 SEO에서 각 팀의 중요한 역할을 보여주기 위해 기능의 세부 사항에 대해 이야기하십시오. 소규모 회사에서는 광범위한 엘리베이터 피치가 효과가 있을 수 있지만 대규모 조직에서는 사람들의 역할이 집중됩니다. 당신도 그래야 합니다.

  2. 데이터 사용
    귀하를 지원하는 올바른 데이터를 찾으십시오. 말만 하지 말고 보여주세요. 경쟁 분석, 분석 및 수행 중인 작업 이면의 데이터를 표시하는 데 도움이 되는 기타 데이터 요소를 활용합니다(다시 말하지만, 사업부가 관심을 가질 맥락에서).

  3. 타이밍 고려
    일찍 그리고 자주 의사 소통하십시오. John Crockett은 지속적으로 새로운 페이지를 생성하고 웹사이트에 10억 페이지가 넘는 페이지를 보유하고 있는 웹사이트인 Ancestry의 SEO 이사입니다. 그는 사람들이 처음 시작할 때 이러한 대화를 함으로써 성공했다고 말합니다. 사람들은 신선할 때 여전히 파악해야 할 프로세스와 우선 순위가 있습니다. 그들의 역할이 SEO에 미치는 영향에 대해 초기에 대화를 나누는 것은 처음부터 프로세스에 SEO 고려 사항을 구축하는 데 도움이 됩니다.

전문가 팁: 작업을 지원하는 다른 부서의 연락처를 항상 확인하십시오. 이들은 복음 전파자이며 프로젝트의 우선 순위를 지정하려고 할 때 엄청난 도움이 될 것입니다.

2. 리더십 확보

답변 중인 질문:

  • 기업이 다른 것 대신 SEO에 투자해야 하는 이유는 무엇입니까?
  • SEO에 ROI가 있다는 리더십을 어떻게 보여줄 수 있습니까?
  • 최고 SEO 우선순위를 리더십의 최상위 목표와 일치시키려면 어떻게 해야 합니까?

기사 인용_KalebGilliland (2)

최고 경영진의 목표를 깊이 이해하는 것이 중요합니다. 많은 리더에게 SEO는 본질적으로 그들의 의제가 아니므로 SEO가 이미 가지고 있는 목표를 지원하는 방법을 연결하는 것은 귀하의 책임입니다. Crockett은 "결국 우리는 이러한 지표를 해당 팀의 가장 큰 관심사로 변환해야 합니다."라고 말합니다.

전문가 팁: 경영진의 목표를 잡고 SEO KPI를 THEM에게 의미 있는 언어로 정렬한 방법을 설명하세요. SEO가 공통 우선 순위가 될 수 있도록 교육하십시오.

Kaleb Gilliland는 Pro Athlete의 개발 이사입니다. Pro Athlete는 관리해야 할 페이지가 650만 페이지가 넘는 4개의 스포츠 용품 웹사이트를 관리합니다. Gilliland는 "때로는 SEO가 비즈니스 관점에서 가치 있는 것으로 간주되지 않습니다. 왜냐하면 가시적인 결과를 즉시 볼 수 없기 때문입니다." John Crockett은 다음과 같이 덧붙입니다. “SEO는 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목에 대한 측정된 베팅입니다. 우리는 그 일부일 뿐입니다. 우리는 구글이 새로운 이니셔티브를 어떻게 해석할지 걱정해야 합니다. 우리는 또한 업계 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 걱정해야 합니다. 우리는 검색 경쟁자들이 무엇을 하는지 걱정해야 합니다. 따라서 때로는 SEO가 리소스 관점에서 우선 순위가 지정되어야 하는 경우를 만드는 것이 더 어렵습니다 . "

보수를 어떻게 증명할 수 있습니까? Crockett은 다음과 같이 말합니다. 수백만 달러가 들거나 연간 개발 자원의 절반을 차지하는 거대한 일에 뛰어들지 마십시오. 당신은 그것이 실현 가능하지 않을 것이라는 것을 알고 있습니다. 그래서 스스로 증명될 ​​때까지 이 문제에 개입할 방법을 찾고 있습니다. 그런 다음 더 작은 방법으로 가치를 입증했기 때문에 수문을 열 수 있습니다.”

위험이 낮은 기회로 시작하여 더 큰 프로젝트로 나아가십시오. 그 과정에서 성공과 실패를 기록하십시오. 방대한 규모의 웹사이트에서 유기적 트래픽이 5%만 증가해도 쉽게 엄청난 수익 증가로 이어질 수 있기 때문에 보유한 분석을 사용하십시오. 이 수치는 SEO에 대한 ROI가 해당 결과에 도달하는 데 필요한 인내심의 가치가 있음을 보여줍니다.

전문가 팁: Crockett은 다음과 같이 말합니다. 트래픽이 어떻게 수익으로 이어지는지 보여주세요."

Ahrefs와 같은 도구를 사용하면 웹사이트의 트래픽 값을 가져올 수 있습니다. 그것은 본질적으로 당신이 유기적으로 순위를 매기는 것을 취하고 동일한 SERP에 표시하기 위해 광고를 통해 지출해야 하는 금액과 비교합니다. Airbnb는 이번 달에 약 480만 달러를 절약했습니다. People.com은 이번 달에 약 1,220만 달러를 절약했습니다. 이 수치는 SEO가 어떻게 돈을 절약하고 돈을 벌 수 있는지를 보여주는 강력한 예시입니다.

3. 개발 협력


답변 중인 질문:

  • 개발 비용이 많이 듭니다. 왜 SEO가 개발자의 우선 순위여야 합니까?
  • 내 SEO를 성공적으로 만드는 데 필요한 개발자 지원을 받으려면 어떻게 해야 합니까?

“SEO는 개발과 파트너십을 맺어야 합니다. 비즈니스에서 요구 사항을 전달하는 것이 아닙니다. 별개의 두 팀이 아니다. 같은 목표를 달성하기 위해 다른 일을 하는 한 팀입니다.”

- John Crockett, Ancestry의 SEO 이사

SEO 개발 관계가 부담스럽다면 혼자가 아닙니다. 종종 SEO는 다음과 같은 상황에 놓이게 됩니다.

  • SEO 최적화는 개발의 우선 순위가 아닙니다.
  • 사이트 구조 또는 템플릿/프로그래밍 방식으로 생성된 페이지 때문에 SEO 최적화가 불가능한 것으로 간주됩니다.
  • 개발은 페이지를 라이브로 만드는 것이 SEO를 위해 해야 할 일이라고 생각하지만 그 이상은 아닙니다.

개발 팀의 관점에서 볼 때, 그들은 수정해야 할 "긴급" 변경 목록이 있는 새로운 SEO 리더가 몇 년마다 있을 수 있습니다. 또는 수년간 동일한 SEO 리더를 보유할 수 있지만 알고리즘/산업 변경으로 인해 전략이 자주 변경됩니다. 그들에게는 피곤할 수 있습니다.

개발과 파트너십을 구축하려면 교육이 필요합니다. 개발자는 중복 콘텐츠가 왜 문제인지 또는 모바일 속도가 사이트의 순위 지정 기능에 얼마나 영향을 미칠 수 있는지 모를 수 있습니다. 97층의 SEO 책임자인 Trent Howard는 "개발이 SEO에 영향을 미치는 모든 다양한 영역의 목록을 만든 다음 개발 팀에게 이것이 왜 중요한지 교육하는 것을 고려하십시오. 이것은 SEO가 매주 새로운 우선순위로 그들에게 오는 것처럼 개발의 고통을 완화하는 데 도움이 될 것입니다. 이것이 지속적인 교육의 중요성을 대체하지는 않지만 SEO의 책임이 얼마나 큰지를 보여줍니다.”

기사 인용_TrentHoward

그러나 SEO도 교육을 받아야 합니다. Crockett은 "개발자들과 지능적으로 대화할 수 있을 만큼 개발자의 세계를 이해하십시오."라고 조언합니다. 가능성을 연구하고 공유할 예를 찾으십시오. Crockett은 계속해서 다음과 같이 말했습니다. “나는 그들과 함께 솔루션에 대해 너무 많이 알지는 못하지만, 우리가 그것을 달성할 방법에 대한 아이디어를 가지고 회의에서 준비할 수 있는 충분한 코딩 및 엔지니어링을 알고 있습니다. 연구를 수행함으로써 프로젝트가 불가능한 것으로 낙인찍힌 상태에서 완료할 수 있게 되었습니다.” 개발자의 전문성을 존중하십시오. 과도하게 해결하지 말고 문제에 접근하는 새로운 방법에 대해 협력하기 위해 자신의 언어로 이야기하십시오.

기사인용_JohnCrockett

Pro Athlete Inc는 독특한 팀 구조로 인해 SEO 프로젝트의 우선 순위를 정하는 데 큰 성공을 거두었습니다. Pro Athlete의 유기적 검색 책임자인 Kristina Kuska는 다음과 같이 말했습니다. SEO 변경 사항을 이해하고 동의하며 신속하게 구현하는 개발자가 있다는 것은 매우 중요했습니다.” Pro Athlete의 구조는 SEO를 크게 옹호한 창립자 중 한 사람의 영향을 많이 받았습니다. 이제 SEO는 그들이하는 모든 일에 구워졌습니다. Gilliard는 다음과 같이 말합니다. 사람들이 우리를 찾지 못하면 우리가 무엇을 팔든 무엇을 하든 어려움을 겪을 것입니다.”

프로 팁: 개발 팀을 SEO 팀과 긴밀하게 연결하는 창의적인 방법을 찾으십시오. 조직을 재구성할 수는 없지만 참석한 모든 의사 결정자와 월간 협업 회의를 시도하십시오. 파트너십을 장려하고 상호 이익으로 이어지는 목표를 설정하십시오.

개발이 팀에 있든 없든, 그들의 언어로 말하는 법을 배우고 SEO 우선 순위의 이점에 대해 교육하는 데 시간을 투자할 수 있다면 진정한 파트너십이 만들어질 수 있습니다.

4. 일관성이 혼돈을 죽인다


답변 중인 질문:

  • 계속해서 새로운 페이지가 있을 때 어떻게 SEO를 최신 상태로 유지할 수 있습니까?
  • SEO가 그렇게 큰 웹사이트에서도 차이를 만들까요?

기사인용_KristinaKuska

39%의 사람들은 이미지가 로드되지 않거나 로드하는 데 너무 오래 걸리면( Hubspot ) 웹사이트 참여를 중단할 것입니다. 따라서 자신을 찾을 수 있는 수많은 SEO 수정 사항을 과소평가하지 마십시오. SEO 최적화와 일치하는 시스템을 개발하십시오. John Crockett은 다음 세 가지를 고려하여 SEO를 유지하고 있다고 말합니다.

  1. 문제를 식별합니다. 항상 문제가 있으며 이 크기의 웹사이트에서 모든 문제를 해결할 수는 없습니다.

  2. 이러한 문제의 우선 순위를 지정하십시오. 해야 할 일의 목록이 많이 있지만 먼저 해결해야 할 사항을 파악하십시오.

  3. 수행한 작업을 확인합니다. 우선 순위를 조정하는 방법을 이해하기 위해 모든 변경 사항을 소급적으로 살펴보십시오.

향후 모든 콘텐츠 제작에 SEO가 고려되었는지 확인하십시오. 생성하는 동안 SEO를 고려할 수 있다면 되돌아가 수정하는 데 소모되는 시간이 줄어듭니다. Gilliland 는 “콘텐츠에만 초점을 맞춘 SEO의 기술적 측면을 무시하지 마십시오. 세상에서 가장 위대한 콘텐츠를 생산할 수 있지만, 누군가 그것을 로드할 수 없다면 무슨 소용이 있겠습니까?”

전문가 팁: 많은 대형 사이트의 경우 페이지가 프로그래밍 방식으로 확장되므로 자동으로 페이지를 구축하는 과정에서 SEO 최적화를 내장할 수 있습니까? Kuska는 웹페이지 생성과 함께 "모든 것이 최고의 SEO 사례로 구성되어 있지만 페이지를 개별적으로 최적화할 수도 있습니다."라고 공유합니다. Pro Athlete는 웹 페이지를 대량으로 변경해야 하는 혼란을 없애기 위해 이 구조를 설정할 수 있었습니다.

웹사이트에 수백만 페이지가 있는 경우 모든 페이지의 순위를 매기는 것은 불가능합니다. Gilliland 는 다음과 같이 말합니다. 순위를 매기고 싶은 항목을 정의하고 Google이 해당 키워드에 대해 선택하기를 원하는 항목을 분명히 해야 합니다.” 데이터에 의존하여 우선 순위를 정할 결정을 내리십시오. 그런 다음 "[키워드 삽입]에 대한 순위가 지정되지 않은 이유"라는 질문을 받으면 가장 중요한 대상을 타겟팅하는 전략을 자신 있게 설명할 수 있습니다.

프로 팁: SEO는 끊임없이 변화하는 산업이라는 것을 기억하십시오. Crockett은 "5년 전만 해도 SEO 15, 10에서 모범 사례였던 것은 개선, 정리, 수정, 제거 또는 리디렉션해야 합니다."라고 말합니다. 돌아가서 다시 작업하는 것을 두려워하지 말고 다른 부서에 다시 수정해야 하는 이유를 설명하는 대화를 나누는 것을 두려워하지 마십시오.

거대함 ≠ 거대함

엄청난 수익, 막대한 브랜드 노출, 향상된 사용자 경험 등 무엇이 문제인지 알고 있습니다. 목록은 계속됩니다. 그러나 귀하의 조직이 이해하고 있을 가능성은 거의 없으며 불행히도 많은 엔터프라이즈 수준의 SEO가 완벽한 착륙 지점을 찾고 있는 회사에서 회사로 이동하는 것을 봅니다. 이 수업을 듣고 조직 내에서 SEO 우선 순위의 문화를 사전에 구축하십시오. 목표를 목표에 맞추고, 대인 관계를 구축하고, SEO가 워크로드에 미치는 전체 영향을 탐색하고, 유기적인 성공 주기로 쉽게 전환하십시오.