G2 Qs：Brendan Hufford 从黑板到仪表板的旅程

Directive 的 SEO 总监和我们其他人的 SEO 创始人 Brendan Hufford 与我们谈到了他从公立学校教师到数字营销思想领袖的不可预测的职业生涯。 Brendan 分享了他关于如何在喧嚣的文化中保持脚踏实地的想法、关于执行改变生活的职业变动的建议等等。

布伦丹·赫福德访谈

LP：所以，从认识你的过程中，我知道你有一个关于你如何进入市场营销的独特职业故事。 对于那些不熟悉您如何进入 SEO 的人，我们为什么不从那里开始呢？

BH：我觉得在这一点上背景故事已经成为我的素材。 但是，是的，我上大学是为了当老师，因为我们让 18 岁的孩子决定他们想做什么。 我没有准备好在 18 岁时做出这个决定，但我做到了。 我教了大约10年。 在教书几年后，我在巴西柔术的在线论坛上非常活跃，这导致我建立了一个关于它的网站，这导致人们向我发送免费的东西来谈论我的博客。 这是在 Instagram 或影响者营销或其他任何东西之前。

就像，好吧，我想我会把它变成一个东西。 正确的？

在不知不觉中，我手头上已经有了一个完整的网站，在那里我刚刚回顾了柔术的装备。 我创立了自己的品牌； 我开始与柔术界的这些大公司和品牌建立联系。 你知道，我基本上在做我自己的生意的所有疯狂的事情，而且一直以来，我仍然是一名老师。 我正在攀登职业阶梯。 我什至当了几年的副校长。 我把所有的时间都花在兼顾我的两个职业上。

然后在 2016 年，我将柔术网站卖给了一家电子商务公司，将博客卖给了两个不同的人。 我突然被困在过去十年中没有这个创造性的出路。 我发现自己在这一点上讨厌我的工作。 作为一名老师，我每年都感到内疚，因为我一直在想，这是我要辞职的夏天。 然后我从来没有放弃过。 我一直回去。 我终于到了不能再做的地步了。

然后我的一个朋友说，你为什么不像工作一样去某个地方工作并做营销？ 我当时想，嗯？ 我什至从来没有考虑过这个想法。 我什至不知道它的存在。

我对自己的事情如此深入，以至于我从未想过我可以去其他地方做这件事。 公司会付钱让我做我真正擅长的事情，然后我仍然可以在旁边做。 在我的职业生涯中，第一次感觉我刚刚过上了这种一致的生活。 我不知道它的存在。

LP：你做出了转行的决定； 那最终把你带到了哪里？

BH：我加入了 Clique Studios 的团队，学到了很多与大客户合作的知识，我还推出了数百个网站。 那是我了解所有关于 SEO 的网页设计方面的地方。 现在我在一家名为 Directive 的机构领导团队。 我们主要与软件公司合作，这也是一次了不起的经历。

在那段时间里，我对寻找材料来教育我的团队感到非常沮丧。 一旦我开始带领团队教他们我所知道的一切，我就没有时间了。 所以，我只是想把材料放在一起。 关于 SEO 最令人沮丧的事情之一是，它是少数你无法通过谷歌搜索它的性质来学习的东西之一。

你必须找到一份工作并开始做。 或者，如果你能负担得起几块钱的托管费用，就像你可以通过在 Medium 或 WordPress 博客上发表文章或我所做的任何事情来学习。 有很多不同的途径，但是，是的，我对我找到的所有 YouTube 视频和我正在阅读的博客文章感到非常沮丧。 没有一个是对的。 这些都没有真正的帮助。

“我为我们其他人开始了 SEO，以帮助那些在尝试学习 SEO 时感到不知所措或被剥夺权利的人。”

布伦丹·赫福德
搜索引擎优化总监，指令

LP：我敢肯定，随着您今年开始担任新角色，并且随着SEO 对我们其他人的成功，您会收到很多这样的请求，比如合作和联合营销。 你如何决定哪些事情值得你花时间？

BH：那么，你想要诚实的答案还是我会给自己的建议？

LP：哦，我们两个都做。

BH：好的。 我给自己的建议是，Animalz 的 Jimmy Daly 在推特上发布了一张非常棒的图表，它显示了在你职业生涯的开始，你把所有这些是的事情都堆积起来，最终这些是的事情消失了，你开始了随着您在职业生涯中走得更远，不再多说。

实际的答案是我仍然很不擅长说不。 我仍然对一切说“是”。 在我的网站上，我对大多数事情说不，但老实说，如果你让我参加你的播客，我可能会说是。 我对一切都说是。 我会为你的博客写作。 我会做这个采访。 我将为您的观众举办一个有九人参加的网络研讨会。

“从说是到一切让你来到这里，到不得不对事情说不的转变； 这真的很难。 这是一个艰难的转变”

布伦丹·赫福德
搜索引擎优化总监，指令

LP：不，这很棒。 我觉得营销人员对我们所挣扎的话题谈论得不够多。 每个人都希望看起来他们一直在一起。 这是LinkedIn对事物的过滤器，试图让它看起来很完美。

BH：我会告诉你一些别的事情——我真的很难被数据驱动。 我只是用我要说的话来引导，我喜欢有趣的故事。 当人们向我询问关于我们其他人的 SEO时，这让他们感到困惑。 他们想知道我有多少电子邮件订阅者和 [多少] 网站流量，答案是我不知道。 就像，我真的没有。 我对它可能是什么有一个大致的了解，但我不看那些东西。 我只是继续制作。 我最快乐的制作和生产东西。 在你批评它之前，你需要花时间构建一些东西。

LP：我完全同意——有时感觉人们放弃得太早了，我想，等等，你在那里做了一些非常酷的事情。 你为什么停了下来？

BH：是的，因为这就是数据的诀窍：你需要一个好的样本量。 你在营销中看到了很多。 我会说 95% 试图重新优化的人一开始就没有足够的资源进行优化。 人们变得痴迷于查看他们的播客分析，就像谁在乎，你录制了九集。

那时您没有足够的交易量来做出任何决定。 你必须做更多。 这是创造和制定战略的平衡。 你必须创造一些东西来推广，但你需要给它时间来呼吸。

“尝试不同的格式，边做边学，在成功之前不要放弃。”

布伦丹·赫福德
搜索引擎优化总监，指令

LP：你会对第一次尝试建立这些联系的人说些什么？ 我敢肯定，人们想知道你是如何开始围绕自己建立一个社区的？

BH：我非常擅长听取人们的建议并跟进他们，从而达到了我的成就。 比如，如果你让我做某事，或者你给我一些好的建议，我就会去做。 然后我会回来和你谈谈它是怎么回事。 这就是你开始与人建立联系的方式。 我认为我越来越发现人们在工作中学到的知识可能比你可以参加的任何认证或在线课程更有价值。

“我认为内容的未来确实更多地朝着围绕你的产品、品牌或你自己建立社区的方向发展。”

布伦丹·赫福德
搜索引擎优化总监，指令

人家说找导师，我不知道。 我从来没有成功地对人使用“M 字”。 我已经取得了很大的成功，只是提出问题，出去做这件事，然后回来告诉他们你做到了。

没有人这样做。 他们会被吹走的。 然后，您将其用作提出下一个问题的许可，然后继续不断地这样做。 我喜欢这就像证明你在某人的核心圈子中的价值，你知道，你把他们的建议放在心上，以至于你真的出去做了。 这样做足够多的时间，你就会建立足够多的网络，让你拥有真正的自由。

LP：我的最后一个问题类似于我们今天讨论的这种“边走边学”的心态。 你知道，很多人都在考虑他们的下一步行动。 你会给那些对改变职业的想法感到不知所措的人什么建议？

BH：我认为有几件事。 第一，好好学习； 做坏事没关系。 你可能知道什么是好的写作。 你读过书，所以你可能已经尝到了好的写作是什么样子的，然后你去写作，这很糟糕。 不要因此而气馁。 我认为最重要的事情是，请接受初学者的心态：我要学习新的东西。

尽可能多地在公共场合学习。 分享您正在学习的内容，标记您正在学习的人，发布推文，将其发布到 LinkedIn，制作 YouTube 视频。 无论您想做什么，都可以创建内容并公开分享，以便人们开始将您视为您所学内容的权威。 我认为这对我来说是非常重要的一部分，至少。 我会告诉每个人都这样做。 不要害怕在公共场合学习，然后找其他可以提问的人。

最后，我想说保持谦虚。 你知道，我不是任何人。 我超级有规律。 我的妻子大多数时候仍然认为我很烦人，孩子们仍然认为我是他们的傻爸爸。 我只是一个普通人。 任何人都可以做这件事。 我的意思是，关于我所拥有的特权，我非常清楚这一点，我觉得我的工作是成为其中的管家。 我确实认为这对于很多人来说至少在一个非常公平的水平上是可以达到的。

如果您想与 Brendan 保持联系，您可以在 LinkedIn上关注他，他在 Directive 建立了一支令人难以置信的搜索营销团队。

好奇如何将 Brendan 的建议应用到您的职业生涯中？ 发现这七个改变你职业生涯的技巧。