G2 Qs: การเดินทางของ Brendan Hufford จากกระดานดำสู่แดชบอร์ด

เบรนแดน ฮัฟฟอร์ด ผู้อำนวยการฝ่าย SEO ที่ Directive และผู้ก่อตั้ง SEO แห่งส่วนที่เหลือของเรา พูดคุยกับเราเกี่ยวกับเส้นทางอาชีพที่คาดเดาไม่ได้ของเขาตั้งแต่ครูในโรงเรียนของรัฐไปจนถึงผู้นำทางความคิดด้านการตลาดดิจิทัล เบรนแดนแบ่งปันความคิดของเขาเกี่ยวกับวิธีการอยู่ท่ามกลางความวุ่นวายของ วัฒนธรรม คำแนะนำในการดำเนินการย้ายอาชีพที่เปลี่ยนแปลงชีวิต และอีกมากมาย

บทสัมภาษณ์กับเบรนแดน ฮัฟฟอร์ด

LP: ดังนั้น ฉันรู้จากการรู้จักคุณว่าคุณมีเรื่องราวทางอาชีพที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับวิธีการที่คุณเข้าสู่ตลาด ทำไมเราไม่เริ่มต้นที่นั่น สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคย ว่าคุณเข้าสู่ SEO ได้อย่างไร?

BH: ตอนนี้ฉันรู้สึกว่าเรื่องราวเบื้องหลังกลายเป็นเนื้อหาของฉันแล้ว แต่ใช่ ฉันไปวิทยาลัยเพื่อเป็นครู เพราะเราให้เด็กอายุ 18 ปีตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการจะทำอะไรกับชีวิตของพวกเขา ฉันไม่ได้เตรียมที่จะตัดสินใจตอนอายุ 18 แต่ฉันตัดสินใจ ผมสอนมาประมาณ 10 ปี และสองสามปีในการสอน ฉันได้ใช้งานฟอรั่มออนไลน์เกี่ยวกับ Brazilian jiu-jitsu ซึ่งทำให้ฉันต้องสร้างเว็บไซต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ ซึ่งทำให้มีคนส่งเรื่องฟรีมาพูดคุยเกี่ยวกับบล็อกของฉัน นี่คือก่อน Instagram หรือ Influencer Marketing หรืออะไรก็ตาม

มันเหมือนกับว่า เอาล่ะ ฉันเดาว่าฉันจะทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น ใช่ไหม

ก่อนที่ฉันจะรู้ ฉันมีเว็บไซต์ทั้งหมดอยู่ในมือซึ่งฉันเพิ่งตรวจสอบอุปกรณ์สำหรับยิวยิตสู ฉันเริ่มแบรนด์ของตัวเอง ฉันเริ่มติดต่อกับบริษัทและแบรนด์ขนาดใหญ่เหล่านี้ในแวดวงยิวยิตสู คุณรู้ไหม ฉันกำลังทำสิ่งที่บ้าๆ บอๆ กับธุรกิจของตัวเอง โดยพื้นฐานแล้ว ฉันยังคงเป็นครูอยู่เสมอ ฉันกำลังปีนบันไดอาชีพ ฉันยังเป็นผู้ช่วยอาจารย์ใหญ่อยู่สองสามปี ฉันใช้เวลาทั้งหมดไปกับการเล่นกลทั้งสองอาชีพของฉัน

จากนั้นในปี 2016 ฉันขายเว็บไซต์ jiu-jitsu ให้กับบริษัทอีคอมเมิร์ซแห่งหนึ่ง และขายบล็อกให้คนสองคนแยกกัน และทันใดนั้นฉันก็ติดอยู่โดยไม่มีทางออกที่สร้างสรรค์นี้ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ฉันพบว่าตัวเองอยู่ในจุดนี้ที่ฉันเกลียดงานของฉัน ฉันรู้สึกผิดทุกปีในฐานะครู เพราะฉันมักจะชอบ นี่คือฤดูร้อนที่ฉันลาออก แล้วฉันก็ไม่เคยเลิก ฉันยังคงกลับไป ในที่สุดฉันก็มาถึงจุดที่ฉันไม่สามารถทำมันได้อีกต่อไป

แล้วเพื่อนของฉันคนหนึ่งก็แบบว่า ทำไมคุณไม่ไปทำงานเหมือนทำงานที่ไหนสักแห่งและทำการตลาดล่ะ และฉันก็แบบว่า ฉันไม่เคยแม้แต่จะพิจารณาความคิดนั้น ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามี

ฉันลึกซึ้งในตัวเองมากจนไม่เคยเกิดขึ้นกับฉันว่าฉันสามารถไปทำสิ่งนี้ที่อื่นได้ บริษัทต่างๆ จะจ่ายเงินให้ฉันทำสิ่งที่ฉันเก่งจริงๆ แล้วฉันก็ยังสามารถทำมันได้ และเป็นครั้งแรกในอาชีพการงานของฉัน ฉันรู้สึกเหมือนเพิ่งมีชีวิตที่สอดคล้อง ฉันไม่รู้ว่ามีอยู่จริง

LP: คุณตัดสินใจเปลี่ยนอาชีพนี้ นั่นพาคุณไปไหน

BH: ฉันเข้าร่วมทีมที่ Clique Studios และได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับการทำงานกับลูกค้ารายใหญ่ และได้เปิดตัวเว็บไซต์หลายร้อยแห่ง นั่นคือที่ที่ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับด้านการออกแบบเว็บของ SEO ตอนนี้ฉันเป็นผู้นำทีมในหน่วยงานที่เรียกว่า Directive เราทำงานกับบริษัทซอฟต์แวร์เป็นหลัก และนั่นก็เป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน

ตลอดเวลานั้น ฉันหงุดหงิดมากกับการพยายามหาสื่อการสอนเพื่อให้ความรู้กับทีม ฉันไม่มีเวลาเลยเมื่อฉันเริ่มนำทีมเพื่อสอนทุกอย่างที่ฉันรู้ ดังนั้นฉันจึงพยายามรวบรวมวัสดุ สิ่งที่น่าผิดหวังที่สุดอย่างหนึ่งเกี่ยวกับ SEO คือมันเป็นหนึ่งในไม่กี่สิ่งที่คุณไม่สามารถเรียนรู้ได้โดย Googling โดยธรรมชาติของสิ่งที่เป็นอยู่

คุณต้องหางานและเริ่มทำมัน หรือถ้าคุณสามารถจ่ายได้สองสามเหรียญสำหรับการโฮสต์ เช่น คุณสามารถเรียนรู้ผ่านการเผยแพร่บนสื่อหรือบล็อก WordPress หรืออะไรก็ตามที่ฉันทำ มีหลายช่องทางสำหรับเรื่องนี้ แต่ใช่ ฉันรู้สึกหงุดหงิดกับวิดีโอ YouTube ทั้งหมดที่ฉันพบและโพสต์บนบล็อกที่ฉันกำลังอ่าน ไม่มีสิ่งใดถูกต้อง ไม่มีอะไรที่เป็นประโยชน์จริงๆ

“ฉันเริ่ม ทำ SEO สำหรับพวกเราที่เหลือ สำหรับทุกคนที่รู้สึกว่าถูกครอบงำหรือถูกเพิกถอนสิทธิ์ในขณะที่พวกเขากำลังพยายามเรียนรู้ SEO”

เบรนแดน ฮัฟฟอร์ด
ผู้อำนวยการฝ่าย SEO Directive

LP: ฉันแน่ใจว่าเมื่อคุณเริ่มต้นบทบาทใหม่ในปีนี้ และด้วยความสำเร็จของ SEO สำหรับพวกเราที่เหลือ คุณได้รับคำขอมากมายสำหรับสิ่งนี้ คุณรู้ไหม การทำงานร่วมกันและชิ้นส่วนการตลาดร่วม คุณตัดสินใจอย่างไรว่าสิ่งใดที่คุ้มค่ากับเวลาของคุณ?

BH: คุณต้องการคำตอบที่ตรงไปตรงมาหรือคำแนะนำที่ฉันจะให้ตัวเองหรือไม่?

LP: โอ้ มาทำทั้งสองอย่างกันเถอะ

BH: โอเค คำแนะนำที่ฉันจะบอกกับตัวเองก็คือ มีแผนภูมิที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ที่จิมมี่ เดลี ซึ่งอยู่ที่ Animalz ทวีต และแสดงให้เห็นว่าในตอนเริ่มต้นอาชีพของคุณ คุณมีการตอบตกลงทั้งหมดเหล่านี้ และในที่สุดคำตอบที่ใช่ก็เปลี่ยนไป แล้วคุณก็เริ่มต้น ไม่ต้องพูดอีกต่อไปเมื่อคุณก้าวต่อไปในอาชีพการงานของคุณ

คำตอบที่แท้จริงคือฉันยังพูดไม่เก่ง ฉันยังคงพูดใช่กับทุกสิ่ง ฉันมีเว็บไซต์ที่ฉันปฏิเสธเกือบทุกอย่าง แต่อย่างตรงไปตรงมา ถ้าคุณขอให้ฉันอยู่ในพอดแคสต์ของคุณ ฉันคงจะตอบว่าใช่ ฉันตอบตกลงไปทุกอย่าง ฉันจะเขียนบล็อกของคุณ ฉันจะทำการสัมภาษณ์นี้ ฉันจะทำการสัมมนาทางเว็บกับผู้ชมของคุณสำหรับเก้าคน

“การเปลี่ยนจากการตอบตกลงไปเป็นทุกสิ่งที่ทำให้คุณอยู่ที่นี่ เป็นการไม่ต้องปฏิเสธในสิ่งต่างๆ มันยากจริงๆ เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ยากลำบาก”

เบรนแดน ฮัฟฟอร์ด
ผู้อำนวยการฝ่าย SEO Directive

LP: ไม่ นี่มันเยี่ยมมาก ฉันรู้สึกว่านักการตลาดไม่ได้พูดถึงสิ่งที่เราต้องดิ้นรนมากพอ ทุกคนต้องการมีลักษณะเหมือนมีไว้ด้วยกันตลอดเวลา เป็นตัวกรอง LinkedIn ที่พยายามทำให้ทุกอย่างดูสมบูรณ์แบบ

BH: ฉันจะบอกคุณอย่างอื่น – ฉันพยายามอย่างมากกับการขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ฉันแค่เป็นผู้นำในสิ่งที่ฉันจะพูด และฉันชอบเรื่องราวที่น่าสนใจ ทำให้ผู้คนสับสนเมื่อพวกเขาถามฉันเกี่ยวกับ SEO สำหรับพวกเราที่เหลือ พวกเขาต้องการทราบจำนวนสมาชิกอีเมลและปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ [จำนวน] ที่ฉันมี และคำตอบคือฉันไม่รู้ อย่างฉันไม่รู้จริงๆ ฉันมีความคิดทั่วไปว่ามันคืออะไร แต่ฉันไม่ได้มองสิ่งนั้น ฉันแค่ทำต่อไป ฉันมีความสุขที่สุดในการทำและผลิตสิ่งต่างๆ คุณต้องใช้เวลาสร้างบางสิ่งก่อนที่จะวิจารณ์มัน

LP: ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่ง – บางครั้งรู้สึกเหมือนมีคนยอมแพ้เร็วเกินไป และฉันก็แบบ เดี๋ยวก่อน คุณกำลังทำสิ่งที่เจ๋งจริงๆ ที่นั่น ทำไมคุณถึงหยุด

BH: ใช่ เพราะนั่นคือเคล็ดลับของข้อมูล คุณต้องมีขนาดตัวอย่างที่ดี และคุณเห็นมันมากในด้านการตลาด ฉันจะบอกว่า 95% ของคนที่พยายามปรับให้เหมาะสมอีกครั้งมีไม่เพียงพอที่จะปรับให้เหมาะสมตั้งแต่แรก ผู้คนเริ่มหมกมุ่นอยู่กับการดูการวิเคราะห์พอดคาสต์ของพวกเขา และเหมือนกับว่าใครสนใจ คุณบันทึกเก้าตอนไว้

คุณมีปริมาณไม่เพียงพอที่จะตัดสินใจ ณ จุดนั้น คุณต้องทำมากขึ้น มันคือความสมดุลของการสร้างและการวางกลยุทธ์ คุณต้องสร้างเพื่อให้มีบางสิ่งบางอย่างที่จะส่งเสริม แต่คุณต้องให้เวลากับสิ่งต่าง ๆ ในการหายใจ

“ทดลองกับรูปแบบที่แตกต่างกัน เรียนรู้ตามที่คุณทำ และอย่าทิ้งสิ่งต่าง ๆ ก่อนที่มันจะประสบความสำเร็จ”

เบรนแดน ฮัฟฟอร์ด
ผู้อำนวยการฝ่าย SEO Directive

LP: อะไรคือสิ่งที่คุณจะบอกคนที่พยายามเริ่มสร้างความสัมพันธ์เหล่านี้เป็นครั้งแรก? ฉันแน่ใจว่ามีคนสงสัยว่าคุณเริ่มสร้างชุมชนรอบตัวคุณได้อย่างไร

BH: ฉันทำได้โดยรับคำแนะนำจากผู้คนและติดตามพวกเขาเป็นอย่างดี เช่น ถ้าคุณบอกให้ฉันทำอะไร หรือคุณให้คำแนะนำดีๆ แก่ฉัน ฉันจะทำ แล้วจะกลับมาคุยกับคุณว่าเป็นยังไง และนั่นคือวิธีที่คุณเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับผู้คน ฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่ฉันค้นพบมากขึ้นเรื่อยๆ คือ ความรู้ที่ผู้คนเรียนรู้จากงานนั้นน่าจะมีค่ามากกว่าการรับรองหรือหลักสูตรออนไลน์ใดๆ ที่คุณทำได้

“ฉันคิดว่าอนาคตของเนื้อหากำลังมุ่งไปสู่การสร้างชุมชนรอบผลิตภัณฑ์ แบรนด์ หรือตัวคุณเองมากขึ้น”

เบรนแดน ฮัฟฟอร์ด
ผู้อำนวยการฝ่าย SEO Directive

มีคนบอกให้หาพี่เลี้ยง แต่ฉันไม่รู้ ฉันไม่เคยประสบความสำเร็จในการใช้ "คำ M" กับผู้คน ฉันประสบความสำเร็จมากมายเพียงแค่ถามคำถาม ออกไปทำสิ่งนั้น แล้วกลับมาบอกพวกเขาว่าคุณทำได้

ไม่มีใครทำอย่างนั้น พวกเขาจะปลิวไป จากนั้นคุณใช้สิ่งนั้นเป็นสิทธิ์ในการถามคำถามต่อไป แล้วทำอย่างนั้นไปเรื่อยๆ ฉันชอบที่มันเหมือนกับการพิสูจน์ว่าคุณมีค่าควรที่จะอยู่ในวงในของใครบางคน คุณรู้ไหม ว่าคุณเอาคำแนะนำของเขามาไว้ในใจมากพอที่คุณจะออกไปและลงมือทำจริง ทำอย่างนั้นให้เพียงพอแล้วคุณจะสร้างเครือข่ายเพียงพอที่คุณมีอิสระอย่างแท้จริง

LP: คำถามสุดท้ายของฉันมีความคล้ายคลึงกันกับความคิดที่ว่า คุณรู้ไหมว่าหลายคนกำลังพิจารณาการย้ายครั้งต่อไป คุณจะแนะนำอะไรให้กับคนที่ถูกครอบงำโดยแนวคิดเรื่องการเปลี่ยนอาชีพ?

BH: ฉันคิดว่ามีสองสามอย่าง ขั้นแรก ให้โอเคกับการเรียนรู้ โอเคกับการเป็นคนไม่ดี คุณคงรู้ว่าการเขียนที่ดีคืออะไร คุณอ่านหนังสือมา ดังนั้นคุณคงมีรสนิยมว่างานเขียนที่ดีเป็นอย่างไร และจากนั้นคุณไปเขียนมัน และมันก็แย่มาก อย่าท้อแท้กับสิ่งนั้น ฉันคิดว่าสิ่งที่ใหญ่ที่สุดคือ โอเคกับความคิดของผู้เริ่มต้น เช่น ฉันจะเรียนรู้สิ่งใหม่

เรียนรู้ในที่สาธารณะให้มากที่สุด แบ่งปันสิ่งที่คุณกำลังเรียนรู้ แท็กคนที่คุณกำลังเรียนรู้จาก ทวีตเกี่ยวกับมัน วางไว้บน LinkedIn สร้างวิดีโอ YouTube ไม่ว่าคุณจะอยากทำสิ่งใด สร้างเนื้อหาและแชร์แบบสาธารณะเพื่อให้ผู้คนเริ่มมองว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจในสิ่งที่คุณกำลังเรียนรู้ ฉันคิดว่านั่นเป็นส่วนสำคัญสำหรับฉัน อย่างน้อย และฉันจะบอกให้ทุกคนทำอย่างนั้น อย่ากลัวที่จะเรียนรู้ในที่สาธารณะแล้วหาคนอื่นที่คุณสามารถถามคำถามได้

และสุดท้าย ฉันขอพูดอย่างถ่อมตน รู้ไหม ฉันไม่ใช่ใคร ฉันเป็นคนปกติมาก ภรรยาของฉันยังคงคิดว่าฉันน่ารำคาญมากเกือบทุกวัน และลูกๆ ก็ยังมองว่าฉันเป็นพ่อที่โง่เขลา ฉันก็แค่คนธรรมดา งานนี้ใครๆ ก็ทำได้ ฉันหมายถึง เกี่ยวกับสิทธิพิเศษที่ฉันมี ซึ่งฉันตระหนักดี และรู้สึกว่าเป็นหน้าที่ของฉันที่จะเป็นผู้พิทักษ์สิ่งนั้น ฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งที่ อย่างน้อย ในระดับที่ยุติธรรมที่สามารถบรรลุได้สำหรับคนจำนวนมาก

หากคุณต้องการติดต่อกับเบรนแดน คุณสามารถ ติดตามเขาได้บน LinkedIn ซึ่งเขากำลังสร้างทีมนักการตลาดการค้นหาที่น่าทึ่งที่ Directive

อยากรู้ว่าคุณจะนำคำแนะนำของ Brendan ไปใช้กับอาชีพของคุณได้อย่างไร? ค้นพบเคล็ดลับ 7 ข้อเหล่านี้ ในการเปลี่ยนอาชีพ ของ คุณ