G2 Q: Perjalanan Brendan Hufford Dari Papan Tulis ke Dasbor

Direktur SEO di Directive dan pendiri SEO of the Rest of Us, Brendan Hufford, berbicara kepada kami tentang perjalanan kariernya yang tidak terduga dari guru sekolah umum hingga pemimpin pemikiran pemasaran digital. Brendan membagikan pemikirannya tentang bagaimana tetap membumi di antara hiruk pikuk budaya , nasihat tentang menjalankan langkah karir yang mengubah hidup, dan banyak lagi.

Wawancara dengan Brendan Hufford

LP: Jadi, saya tahu dari mengetahui Anda bahwa Anda memiliki kisah karir yang unik tentang bagaimana Anda masuk ke pemasaran. Mengapa kita tidak mulai dari sana, bagi mereka yang tidak terbiasa, dengan bagaimana Anda masuk ke SEO?

BH: Saya merasa backstory telah menjadi bahan saya saat ini. Tapi ya, saya kuliah untuk menjadi guru karena kami membiarkan anak berusia 18 tahun memutuskan apa yang ingin mereka lakukan dengan hidup mereka. Saya tidak siap untuk membuat keputusan itu pada usia 18 tahun, tetapi saya melakukannya. Saya mengajar selama 10 tahun. Dan beberapa tahun mengajar, saya menjadi sangat aktif di forum online seputar jiu-jitsu Brasil, yang membuat saya membuat situs web tentangnya, yang membuat orang-orang mengirimi saya hal-hal gratis untuk dibicarakan di blog saya. Ini sebelum Instagram atau pemasaran influencer atau apa pun.

Itu seperti, baiklah, saya kira saya akan membuat hal itu. Benar?

Sebelum saya menyadarinya, saya memiliki seluruh situs web di mana saya baru saja meninjau perlengkapan untuk jiu-jitsu. Saya memulai merek saya sendiri; Saya mulai menjalin hubungan dengan perusahaan dan merek besar ini di kancah jiu-jitsu. Anda tahu, saya melakukan semua hal gila di samping dengan bisnis saya sendiri pada dasarnya, dan sepanjang waktu, saya masih seorang guru. Saya sedang menaiki tangga karier. Saya bahkan menjadi asisten kepala sekolah selama beberapa tahun. Saya menghabiskan seluruh waktu saya menyulap kedua karir saya.

Kemudian pada tahun 2016, saya menjual situs jiu-jitsu ke perusahaan e-commerce dan blog ke dua orang yang berbeda. Dan saya tiba-tiba terjebak tanpa outlet kreatif yang saya miliki selama satu dekade terakhir. Saya menemukan diri saya pada titik ini di mana saya membenci pekerjaan saya. Saya merasa bersalah setiap tahun sebagai guru, karena saya selalu seperti, ini adalah musim panas saya berhenti. Dan kemudian saya tidak pernah berhenti. Aku terus kembali. Saya akhirnya pada titik di mana saya tidak bisa melakukannya lagi.

Lalu salah satu teman saya seperti, mengapa Anda tidak bekerja saja seperti bekerja di suatu tempat dan melakukan pemasaran? Dan aku seperti, ya? Aku bahkan tidak pernah mempertimbangkan ide itu. Aku bahkan tidak tahu itu ada.

Saya begitu tenggelam dalam hal saya sendiri sehingga tidak pernah terpikir oleh saya bahwa saya bisa melakukan ini di tempat lain. Perusahaan akan membayar saya untuk melakukan sesuatu yang benar-benar saya kuasai, dan kemudian saya masih bisa melakukannya di samping. Dan untuk pertama kalinya dalam karir saya, saya merasa seperti memiliki kehidupan yang selaras ini. Saya tidak tahu itu ada.

LP: Anda sampai pada keputusan ini untuk beralih karir; kemana itu akhirnya membawamu?

BH: Saya bergabung dengan tim di Clique Studios dan belajar banyak tentang bekerja dengan klien yang lebih besar dan saya juga meluncurkan ratusan situs web. Di situlah saya belajar semua tentang sisi desain web SEO. Sekarang saya memimpin tim di sebuah agensi bernama Directive. Kami bekerja terutama dengan perusahaan perangkat lunak, dan itu juga merupakan pengalaman yang luar biasa.

Selama waktu itu, saya menjadi sangat frustrasi dengan mencoba mencari bahan untuk mendidik tim saya. Saya tidak punya waktu begitu saya mulai memimpin tim untuk mengajari mereka semua yang saya tahu. Jadi, saya hanya mencoba mengumpulkan materi. Salah satu hal yang paling membuat frustrasi tentang SEO adalah bahwa itu adalah salah satu dari sedikit hal yang tidak dapat Anda pelajari dengan Googling hanya berdasarkan sifatnya.

Anda harus mendapatkan pekerjaan dan mulai melakukannya. Atau jika Anda mampu membeli beberapa dolar untuk hosting, seperti Anda bisa belajar melalui penerbitan di Medium atau blog WordPress atau apa pun seperti yang saya lakukan. Ada banyak cara berbeda untuk itu, tapi ya, saya sangat frustrasi dengan semua video YouTube yang saya temukan dan posting blog yang saya baca. Tidak ada yang benar; tidak ada yang benar-benar membantu.

“Saya memulai SEO for the Rest of Us untuk siapa saja yang merasa kewalahan atau kehilangan haknya saat mereka mencoba belajar SEO.”

Brendan Hufford
Direktur SEO, Arahan

LP: Saya yakin dengan Anda memulai peran baru Anda tahun ini dan dengan keberhasilan SEO untuk Kami , Anda mendapatkan banyak permintaan untuk hal-hal seperti ini, Anda tahu, kolaborasi dan bagian pemasaran bersama. Bagaimana Anda memutuskan hal-hal mana yang sepadan dengan waktu Anda?

BH: Jadi, apakah Anda menginginkan jawaban yang jujur ​​atau saran yang akan saya berikan pada diri saya sendiri?

LP: Oh, mari kita lakukan keduanya.

BH: Oke. Saran yang akan saya berikan pada diri saya adalah ada bagan yang sangat bagus yang ditweet oleh Jimmy Daly, yang berada di Animalz dan itu menunjukkan bagaimana pada awal karir Anda, Anda memiliki semua ya yang ditumpuk, dan akhirnya ya berbalik dan Anda mulai tidak mengatakan apa-apa lagi saat Anda melangkah lebih jauh dalam karir Anda.

Jawaban sebenarnya adalah bahwa saya masih sangat buruk dalam mengatakan tidak. Saya masih mengatakan ya untuk semuanya. Saya memilikinya di situs web saya bahwa saya mengatakan tidak untuk banyak hal, tetapi seperti, jujur, jika Anda meminta saya untuk berada di podcast Anda, saya mungkin akan mengatakan ya. Saya mengatakan ya untuk semuanya. Saya akan menulis untuk blog Anda. Saya akan melakukan wawancara ini. Saya akan melakukan webinar kepada audiens Anda untuk sembilan orang.

“Transisi dari mengatakan ya ke segala sesuatu yang membawa Anda ke sini, menjadi harus mengatakan tidak pada banyak hal; itu benar-benar sulit. Ini adalah perubahan yang sulit untuk dilakukan”

Brendan Hufford
Direktur SEO, Arahan

LP: Tidak, ini bagus. Saya merasa pemasar tidak cukup berbicara tentang apa yang kita perjuangkan. Semua orang ingin terlihat seperti mereka selalu bersama. Ini semacam filter LinkedIn pada hal-hal, mencoba untuk membuat semuanya terlihat sempurna.

BH: Saya akan memberi tahu Anda sesuatu yang lain – saya benar-benar berjuang untuk menjadi berbasis data. Saya hanya memimpin dengan apa pun yang saya katakan, dan saya suka cerita yang menarik. Ini membingungkan orang ketika mereka bertanya kepada saya tentang SEO untuk Sisanya dari Kami . Mereka ingin tahu berapa banyak pelanggan email dan [berapa] lalu lintas situs web yang saya miliki, dan jawabannya adalah saya tidak tahu. Seperti, aku benar-benar tidak. Saya memiliki gambaran umum tentang apa itu, tetapi saya tidak melihat hal itu. Saya hanya terus membuat. Saya paling bahagia membuat dan memproduksi sesuatu. Anda perlu meluangkan waktu untuk membangun sesuatu sebelum mengkritiknya.

LP: Saya sangat setuju – terkadang orang merasa terlalu cepat menyerah dan saya seperti, tunggu, Anda melakukan sesuatu yang sangat keren di sana. Kenapa kamu berhenti?

BH: Benar, karena itu trik dengan data: Anda membutuhkan ukuran sampel yang baik. Dan Anda sering melihatnya dalam pemasaran. Saya akan mengatakan 95% dari orang yang mencoba untuk mengoptimalkan kembali hal-hal tidak memiliki cukup untuk mengoptimalkan di tempat pertama. Orang-orang menjadi terobsesi dengan melihat analitik podcast mereka dan itu seperti siapa yang peduli, Anda merekam sembilan episode.

Anda tidak memiliki volume yang cukup untuk membuat keputusan apa pun pada saat itu. Anda harus melakukan lebih. Ini adalah keseimbangan antara menciptakan dan menyusun strategi. Anda harus berkreasi untuk memiliki sesuatu untuk dipromosikan, tetapi Anda perlu memberi waktu untuk bernafas.

“Bereksperimenlah dengan format berbeda, pelajari sambil jalan, dan jangan singkirkan sesuatu sebelum menjadi sukses.”

Brendan Hufford
Direktur SEO, Arahan

LP: Apa yang akan Anda katakan kepada seseorang yang mencoba untuk mulai membangun koneksi tersebut untuk pertama kalinya? Saya yakin orang bertanya-tanya bagaimana Anda bisa mulai membangun komunitas di sekitar Anda?

BH: Saya mendapatkan apa yang saya lakukan dengan menjadi sangat baik dalam menerima saran dari orang-orang dan menindaklanjuti dengan mereka. Seperti, jika Anda menyuruh saya melakukan sesuatu atau Anda memberi saya nasihat yang bagus, saya akan melakukannya. Dan kemudian saya akan kembali dan berbicara dengan Anda tentang bagaimana kelanjutannya. Dan begitulah cara Anda mulai menjalin hubungan dengan orang-orang. Saya pikir itulah yang saya temukan semakin banyak adalah bahwa pengetahuan yang dipelajari orang di tempat kerja mungkin lebih berharga daripada sertifikasi atau kursus online apa pun yang dapat Anda ambil.

“Saya pikir masa depan konten benar-benar bergerak lebih ke arah membangun komunitas di sekitar produk, merek, atau diri Anda sendiri.”

Brendan Hufford
Direktur SEO, Arahan

Orang bilang cari mentor, tapi saya tidak tahu. Saya tidak pernah berhasil menggunakan "kata M" dengan orang-orang. Saya telah meraih banyak keberhasilan hanya dengan mengajukan pertanyaan, pergi keluar dan melakukan sesuatu, dan kembali dan memberi tahu mereka bahwa Anda melakukannya.

Tidak ada yang melakukan itu. Mereka akan terpesona. Kemudian Anda menggunakannya sebagai izin untuk mengajukan pertanyaan berikutnya, dan terus lakukan itu terus-menerus. Saya suka bahwa itu seperti membuktikan nilai Anda berada di lingkaran dalam seseorang, Anda tahu, bahwa Anda cukup memperhatikan nasihat mereka sehingga Anda benar-benar keluar dan melakukannya. Lakukan itu cukup sering dan Anda akan membangun jaringan yang cukup di mana Anda memiliki kebebasan sejati.

LP: Pertanyaan terakhir saya mirip dengan mentalitas 'belajar sambil jalan' yang telah kita diskusikan hari ini. Anda tahu, banyak orang sedang mempertimbangkan langkah mereka selanjutnya. Nasihat apa yang akan Anda berikan kepada seseorang yang kewalahan dengan gagasan untuk mengubah karier?

BH: Saya pikir ada beberapa hal. Pertama, baik-baik saja dengan belajar; baik-baik saja dengan menjadi buruk. Anda mungkin tahu apa itu tulisan yang bagus. Anda telah membaca buku, jadi Anda mungkin merasakan seperti apa tulisan yang bagus, dan kemudian Anda menulis dan itu mengerikan. Jangan putus asa dengan itu. Saya pikir hal terbesar adalah seperti, baik-baik saja dengan pola pikir pemula seperti: Saya akan belajar sesuatu yang baru.

Belajar di depan umum sebanyak yang Anda bisa. Bagikan apa yang Anda pelajari, beri tag orang yang Anda pelajari, tweet tentangnya, taruh di LinkedIn, buat video YouTube. Bagaimanapun Anda ingin melakukannya, buat konten dan bagikan secara publik sehingga orang-orang mulai melihat Anda sebagai otoritas untuk apa yang Anda pelajari. Saya pikir itu adalah bagian yang sangat besar bagi saya, setidaknya. Dan saya akan memberitahu semua orang untuk melakukan itu. Jangan takut untuk belajar di depan umum dan kemudian temukan orang lain yang bisa Anda ajak bertanya.

Dan akhirnya, saya akan mengatakan tetap rendah hati. Kau tahu, aku bukan siapa-siapa. Saya sangat teratur. Istri saya masih berpikir bahwa saya sangat menyebalkan hampir setiap hari, dan anak-anak masih melihat saya sebagai ayah mereka yang konyol. Saya hanya orang biasa. Siapa saja bisa melakukan hal ini. Maksud saya, sehubungan dengan hak istimewa yang saya miliki, yang sangat saya sadari, dan saya merasa adalah tugas saya untuk menjadi pengurusnya. Saya benar-benar berpikir bahwa ini adalah sesuatu yang, setidaknya, pada tingkat yang sangat adil yang dapat dicapai oleh banyak orang.

Jika Anda ingin tetap terhubung dengan Brendan, Anda dapat mengikutinya di LinkedIn di mana dia membangun tim pemasar pencarian yang luar biasa di Directive .

Ingin tahu bagaimana Anda dapat menerapkan saran Brendan untuk karir Anda? Temukan tujuh tips untuk mengubah karir Anda .