G2 Q: Brendan Hufford の黒板からダッシュボードへの旅

Directive の SEO 担当ディレクターであり、SEO of the Rest of Us の創設者である Brendan Hufford 氏は、公立学校の教師からデジタル マーケティングのソート リーダーになるまでの予測不可能なキャリア ジャーニーについて、私たちに語りました。 ブレンダンは、喧噪な文化の中で地に足をつけ続ける方法、人生を変えるキャリアの動きを実行するためのアドバイスなどについて、彼の考えを共有しています。

ブレンダン・ハフォードへのインタビュー

LP: ですから、あなたがどのようにしてマーケティングを始めたかについて、ユニークなキャリアストーリーを持っていることを知っています。 SEO に慣れていない方のために、そこから始めてみませんか?

BH:この時点で、バックストーリーが私の素材になったような気がします。 でもええ、私は教師になるために大学に行きました。なぜなら、私たちは 18 歳の子供たちに自分の人生で何をしたいかを決めさせたからです。 私は18歳でその決断を下す準備ができていませんでしたが、そうしました。 10年くらい教えました。 そして教え始めて数年後、私はブラジリアン柔術に関するオンライン フォーラムで活発に活動するようになりました。その結果、柔術についてのウェブサイトを作成するようになり、人々が私のブログで話題にする無料の資料を送ってくれるようになりました。 これは、Instagram やインフルエンサー マーケティングなどの前です。

それはちょうど、大丈夫、私はそれを物事にすると思います。 右？

いつの間にか、柔術のギアをレビューしたばかりのウェブサイト全体を手に入れてしまいました。 私は自分のブランドを始めました。 私は柔術シーンでこれらの巨大な企業やブランドとつながりを持ち始めました。 ご存知のように、私は本質的に自分のビジネスでクレイジーなことをすべてやっていますが、その間ずっと、私はまだ教師です. 私はキャリアのはしごを登っています。 私は数年間、校長補佐をしていました。 私は自分の両方のキャリアをジャグリングすることにすべての時間を費やしています。

その後、2016 年に柔術のウェブサイトを e コマース会社に売却し、ブログを 2 人の別々の人物に売却しました。 そして、私はこの 10 年間持っていたこのクリエイティブなアウトレットが突然なくなってしまいました。 私は自分の仕事が嫌いなこの時点で自分自身を見つけています。 私は毎年教師として罪悪感を感じていました. そして、私は決してやめませんでした。 私は戻り続けました。 とうとうやりきれないところまで来てしまった。

それから私の友人の一人が、どこかで仕事のように働いて、マーケティングをしてみませんか？ そして、私はそうでしたか？ 私はその考えさえ考えたことはありませんでした。 私はそれが存在することさえ知りませんでした。

私は自分自身のことに深く没頭していたので、他の場所でこれを行うことができるとは思いもしませんでした. 企業は、私が本当に得意なことをするためにお金を払ってくれます。 そして、私のキャリアで初めて、私はこの調整された人生を持っているように感じました. 私はそれが存在することを知りませんでした。

LP: あなたはキャリアを変えるという決断に至りました。 それはあなたをどこに連れて行ったのですか？

BH:私は Clique Studios のチームに参加し、大規模なクライアントとの仕事について多くのことを学びました。また、何百もの Web サイトを立ち上げました。 そこで、SEO の Web デザイン面についてすべてを学びました。 現在、Directive というエージェンシーでチームを率いています。 私たちは主にソフトウェア会社と仕事をしていますが、それも素晴らしい経験です。

その間ずっと、私は自分のチームを教育するための資料を見つけようとすることに本当にイライラしていました. チームを率いるようになってからは、自分の知っていることをすべて教える時間がありませんでした。 ということで、資料をまとめてみました。 SEO に関して最も苛立たしいことの 1 つは、それが何であるかということだけでは、Google で調べてもわからない数少ないことの 1 つであるということです。

あなたはただ仕事を得て、それを始めなければなりません。 または、ホスティングに数ドルの余裕がある場合は、Medium や WordPress ブログなど、私が行ったように公開することで学習できます。 それにはさまざまな方法がありますが、ええ、私が見つけたすべてのYouTubeビデオと読んでいたブログ投稿にとても不満を感じていました. どれも正しくありませんでした。 どれも本当に役に立ちませんでした。

「私は、SEO を学ぼうとしているときに圧倒されたり、権利を剥奪されたりしていると感じている人のために、残りの人のための SEOを始めました。」

ブレンダン・ハフォード
SEOディレクター、ディレクティブ

LP: あなたは今年新しい役割を開始し、 SEO for the Rest of Usの成功により、このようなコラボレーションや共同マーケティングの作品に対する多くの要求を受け取っていると思います. 時間をかける価値のあるものをどのように判断しますか?

BH:それで、正直な答えが欲しいですか、それとも私が自分自身に与えるアドバイスが欲しいですか?

LP: ああ、両方やりましょう。

BH:わかりました。 私が自分自身に与えるアドバイスは、アニマルズにいたジミー・デイリーがツイートしたこの本当に素晴らしいチャートがあり、あなたのキャリアの初めに、これらすべてのイエスが積み上げられ、最終的にはイエスが離れて、​​あなたが始める方法を示しているということです.キャリアを積むにつれて、これ以上言う必要はありません。

実際の答えは、私はまだノーと言うのが本当に下手だということです. 私はまだすべてにイエスと言います。 私のウェブサイトには、ほとんどのことにノーと言っていますが、正直なところ、ポッドキャストに出演するように頼まれたら、おそらくイエスと言うでしょう. 私はすべてにイエスと言います。 あなたのブログに書きます。 このインタビューを行います。 9 名の聴衆を対象にウェビナーを行います。

「あなたをここに連れてきたすべてのものにイエスと言うことから、物事にノーと言わなければならないことへの移行。 本当に大変です。 シフトするのは難しい」

ブレンダン・ハフォード
SEOディレクター、ディレクティブ

LP: いいえ、これは素晴らしいです。 マーケティング担当者は、私たちが苦労していることについて十分に語っていないように感じます。 誰もがいつも一緒にいるように見えたいと思っています。 それは、すべてを完璧に見せようとする、LinkedIn のフィルターのようなものです。

BH: 別のことをお話しします。私はデータドリブンになることに本当に苦労しました。 言いたいことは何でもリードするだけで、面白い話が好きです。 私たちの残りの SEO について尋ねられると、人々は混乱します。 彼らは私が持っている電子メール購読者の数と [どれだけの] ウェブサイト トラフィックを知りたがっていますが、答えは私にはわかりません。 のように、私は本当にしません。 私はそれが何であるかについての一般的な考えを持っていますが、私はそれを見ません。 作り続けるだけです。 私はものを作ったり生産したりするのが一番幸せです。 批評する前に、時間をかけて構築する必要があります。

LP: 私も全く同感です。時々、人々がすぐに諦めてしまうように感じます。 なぜ止めたのですか？

BH: そうですね。それがデータのトリックだからです。適切なサンプル サイズが必要です。 そして、あなたはそれをマーケティングでよく見ます。 物事を再最適化しようとしている人の 95% は、そもそも最適化するのに十分ではないと思います。 人々はポッドキャストの分析に夢中になり、9 つのエピソードを記録したことを誰が気にするかのようです。

その時点で決定を下すのに十分な量がありません。 あなたはもっとしなければなりません。 創造と戦略のバランスです。 宣伝するものを作成する必要がありますが、呼吸する時間を与える必要があります。

「さまざまなフォーマットを試し、学びながら学び、成功する前に物事を捨てないでください。」

ブレンダン・ハフォード
SEOディレクター、ディレクティブ

LP: 初めて人脈を築こうとしている人に何を伝えますか? どうやって自分の周りにコミュニティを構築し始めたのですか？

BH: 私は、人々からアドバイスを受け、フォローアップするのがとても上手だったので、ここまで来ました。 何かをするように言われたり、良いアドバイスをくれたりしたら、それを実行します。 そして、私は戻ってきて、それがどうだったかについてあなたに話します. そして、それがあなたが人々とのつながりを作り始める方法です。 人々が仕事で学ぶ知識は、おそらくどの認定資格やオンライン コースよりも価値があるということを、私はますます発見していると思います。

「コンテンツの未来は、製品、ブランド、またはあなた自身の周りにコミュニティを構築する方向に進んでいると思います。」

ブレンダン・ハフォード
SEOディレクター、ディレクティブ

人々はメンターを見つけろと言いますが、私にはわかりません。 人に対して「M ワード」を使って成功したことは一度もありません。 質問をしたり、外に出て実行したり、戻ってきてやったと伝えたりするだけで、多くの成功を収めてきました。

誰もそれをしません。 彼らは吹き飛ばされます。 それを許可として次の質問をし、それを絶えず続けます。 誰かの内輪にいる価値があることを証明するようなものだと思います。彼らのアドバイスを十分に心に留めて、実際に外に出て実行したということです。 それを十分に繰り返すことで、真の自由が得られる十分なネットワークを構築できます。

LP: 私の最後の質問は、今日議論したこの「学びながら学ぶ」という考え方に似ています。 ご存知のように、多くの人が次の動きを検討しています。 転職に悩んでいる人にアドバイスをお願いします。

BH:いくつかあると思います。 まず、学習に問題はありません。 悪くても大丈夫。 あなたはおそらく良い文章が何であるかを知っています。 あなたは本を読んだことがあるので、おそらく良い文章がどのように見えるかを味わっているでしょう。 それでがっかりしないでください。 一番大きなことは、初心者の考え方で大丈夫だと思います。新しいことを学ぶつもりです。

できるだけ公の場で学びましょう。 学んでいることを共有したり、学んでいる人にタグを付けたり、ツイートしたり、LinkedIn に投稿したり、YouTube ビデオを作成したりできます。 どんなにやりたいことでも、コンテンツを作成して公開し、人々があなたが学んでいることの権威としてあなたを見始めるようにしましょう. 少なくとも私にとっては、それが本当に大きな部分を占めていたと思います。 そして、私は皆にそうするように言います。 人前で学ぶことを恐れず、質問できる人を見つけてください。

そして最後に、謙虚でいることです。 私は何者でもない。 私はスーパーレギュラーです。 妻は今でも私のことをとてもうるさいと思っていますし、子供たちは私を間抜けなお父さんだと思っています。 私はただの普通の人です。 誰でもこのようなことができます。 つまり、私が持っている特権に関して、私はそれを非常に意識しており、それを管理することが私の仕事だと感じています. これは、少なくとも、多くの人にとって非常に公正なレベルで達成できるものだと思います.

Brendan とのつながりを維持したい場合は、LinkedInで彼をフォローしてください。彼は Directive で素晴らしい検索マーケティング担当者のチームを構築しています。

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