G2 Qs: رحلة Brendan Hufford من Blackboard إلى Dashboards

تحدث مدير تحسين محركات البحث في Directive ومؤسس SEO of the Rest of Us ، Brendan Hufford ، معنا عن رحلته المهنية غير المتوقعة من مدرس مدرسة عامة إلى قائد فكر التسويق الرقمي. يشارك بريندان أفكاره حول كيفية البقاء على الأرض وسط صخب ثقافة الصخب ، وتقديم المشورة بشأن تنفيذ التحركات المهنية التي تغير الحياة ، وأكثر من ذلك.

مقابلة مع بريندان هوفورد

ب: إذن ، أعرف من معرفتك أن لديك قصة مهنية فريدة حول كيفية دخولك في مجال التسويق. لماذا لا نبدأ من هناك ، بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية ، بكيفية دخولك إلى تحسين محركات البحث؟

BH: أشعر أن الخلفية الدرامية أصبحت مادتي في هذه المرحلة. لكن نعم ، ذهبت إلى الكلية لأكون مدرسًا لأننا تركنا الأطفال في سن 18 عامًا يقررون ما يريدون فعله في حياتهم. لم أكن مستعدًا لاتخاذ هذا القرار في سن 18 ، لكنني فعلت ذلك. لقد درست لمدة 10 سنوات. وبعد عامين من التدريس ، نشطت حقًا في المنتديات عبر الإنترنت حول جيو جيتسو البرازيلية ، مما دفعني إلى إنشاء موقع ويب حول هذا الموضوع ، مما دفع الناس إلى إرسال أشياء مجانية لي للتحدث عنها في مدونتي. هذا قبل Instagram أو التسويق المؤثر أو أي شيء.

كان الأمر كذلك ، حسنًا ، أعتقد أنني سأجعل ذلك شيئًا. حق؟

قبل أن أعرف ذلك ، لدي موقع ويب كامل على يدي حيث قمت للتو بمراجعة معدات الجوجيتسو. لقد بدأت علامتي التجارية الخاصة ؛ لقد بدأت في إجراء اتصالات مع هذه الشركات والعلامات التجارية الضخمة في مشهد جيو جيتسو. كما تعلم ، أنا أقوم بكل الأشياء المجنونة جنبًا إلى جنب مع عملي الخاص بشكل أساسي ، وطوال الوقت ، ما زلت مدرسًا. أنا أتسلق السلم الوظيفي. كنت حتى مدير مدرسة مساعد لبضع سنوات. أقضي كل وقتي في لعب كلتا الوظيفتين.

ثم في عام 2016 ، قمت ببيع موقع ويب jiu-jitsu لشركة تجارة إلكترونية والمدونة لشخصين منفصلين. وفجأة أصبحت عالقة بدون هذا المنفذ الإبداعي الذي أملكه طوال العقد الماضي. أجد نفسي في هذه المرحلة حيث أكره وظيفتي. شعرت بالذنب كل عام كمدرس ، لأنني كنت دائمًا مثل ، هذا هو الصيف الذي أتركه. وبعد ذلك لم أستقيل قط. ظللت أعود. لقد وصلت أخيرًا إلى النقطة التي لم يعد بإمكاني القيام بها بعد الآن.

ثم قال لي أحد أصدقائي ، لماذا لا تذهب للعمل مثل العمل في مكان ما وتقوم بالتسويق؟ وكنت مثل ، هاه؟ لم أفكر في هذه الفكرة أبدًا. لم أكن أعرف حتى بوجود ذلك.

كنت متعمقًا جدًا في الأمور الخاصة بي لدرجة أنه لم يخطر ببالي مطلقًا أنه يمكنني القيام بذلك في مكان آخر. ستدفع لي الشركات مقابل القيام بشيء أجيده حقًا ، وبعد ذلك لا يزال بإمكاني القيام بذلك جنبًا إلى جنب. ولأول مرة في مسيرتي المهنية شعرت وكأنني عشت للتو هذه الحياة المتوافقة. لم يكن لدي أي فكرة عن وجودها.

ل.ب: لقد توصلت إلى هذا القرار لتغيير مهنتك. إلى أين انتهى بك هذا الأمر؟

BH: انضممت إلى الفريق في Clique Studios وتعلمت الكثير عن العمل مع عملاء أكبر وأطلقت أيضًا مئات المواقع الإلكترونية. كان هذا هو المكان الذي تعلمت فيه كل شيء عن جانب تصميم الويب لتحسين محركات البحث. الآن أقود الفريق في وكالة تسمى Directive. نحن نعمل بشكل أساسي مع شركات برمجيات ، وكانت هذه أيضًا تجربة رائعة.

خلال كل ذلك الوقت ، شعرت بالإحباط حقًا من محاولة العثور على مواد لتثقيف فريقي. لم يكن لدي الوقت عندما بدأت في قيادة الفرق لتعليمهم كل ما أعرفه. لذلك ، كنت أحاول فقط تجميع المواد. أحد أكثر الأشياء المحبطة بشأن مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه أحد الأشياء القليلة التي لا يمكنك تعلمها من خلال البحث في Google عن طبيعتها فقط.

عليك نوعًا ما الحصول على وظيفة والبدء في القيام بها. أو إذا كنت تستطيع تحمل بضعة دولارات للاستضافة ، مثل يمكنك التعلم فقط من خلال النشر على موقع Medium أو مدونة WordPress أو أيًا كان ما فعلت. هناك الكثير من السبل المختلفة لذلك ، لكن نعم ، كنت محبطًا جدًا من جميع مقاطع فيديو YouTube التي كنت أجدها ومنشورات المدونات التي كنت أقرأها. لم يكن أي منها على حق. لم يكن أي منها مفيدًا حقًا.

"لقد بدأت تحسين محركات البحث لبقيتنا لأي شخص يشعر بالإرهاق أو نوع من الحرمان أثناء محاولته تعلم تحسين محركات البحث."

بريندان هوفورد
مدير SEO ، التوجيه

LP: أنا متأكد من أنك بدأت دورك الجديد هذا العام ومع نجاح مُحسّنات محرّكات البحث لبقيتنا ، فإنك تحصل على الكثير من الطلبات لأشياء مثل هذه ، كما تعلم ، والتعاون وقطع التسويق المشترك. كيف تقرر الأشياء التي تستحق وقتك؟

BH: إذن ، هل تريد الإجابة الصادقة أم النصيحة التي سأقدمها لنفسي؟

ل.ب: أوه ، لنفعل كلا الأمرين.

BH: حسنًا. النصيحة التي سأقدمها لنفسي هي أن هناك مخططًا رائعًا حقًا قام جيمي دالي ، الذي كان يعمل في Animalz ، بتغريده وأظهر كيف أنه في بداية حياتك المهنية ، لديك كل هذه الإيجابيات مكدسة ، وفي النهاية تنحرف نعم وتبدأ يقول لا أكثر كلما تقدمت في حياتك المهنية.

الجواب الفعلي هو أنني ما زلت سيئًا حقًا في قول لا. ما زلت أقول نعم لكل شيء. لدي على موقع الويب الخاص بي أنني أقول لا لمعظم الأشياء ، ولكن بصراحة ، إذا طلبت مني أن أشارك في البودكاست الخاص بك ، فربما سأقول نعم. أقول نعم لكل شيء. سأكتب لمدونتك. سأقوم بهذه المقابلة. سأقوم بعمل ندوة عبر الإنترنت لجمهورك لتسعة أشخاص.

"هذا الانتقال من الانتقال من قول نعم إلى كل ما أوصلك إلى هنا ، إلى الاضطرار إلى قول لا للأشياء ؛ من الصعب حقا. إنه تحول صعب "

بريندان هوفورد
مدير SEO ، التوجيه

ب: لا ، هذا رائع. أشعر أن المسوقين لا يتحدثون عما نعاني منه بما يكفي. الكل يريد أن يبدو وكأنه يمتلكه معًا طوال الوقت. إنه هذا النوع من مرشح LinkedIn للأشياء ، في محاولة لجعلها تبدو مثالية.

BH: سأخبرك بشيء آخر - لقد كافحت حقًا لكوني مدفوعًا بالبيانات. أنا فقط أقود كل ما لدي لأقوله ، وأنا أحب القصص الشيقة. إنه يربك الناس عندما يسألونني عن تحسين محركات البحث لبقيتنا . إنهم يريدون معرفة عدد مشتركي البريد الإلكتروني و [مقدار] حركة المرور على موقع الويب لدي ، والإجابة هي أنني لا أعرف. مثل ، أنا لا أفعل ذلك حقًا. لدي فكرة عامة عما يمكن أن يكون ، لكني لا أنظر إلى تلك الأشياء. أنا فقط أستمر في صنع. أنا أسعد في صنع الأشياء وإنتاجها. تحتاج إلى قضاء بعض الوقت في بناء شيء ما قبل أن تنتقده.

ب: أتفق معك تمامًا - في بعض الأحيان يبدو الأمر وكأن الناس يستسلمون في وقت مبكر جدًا وأنا أحب ، انتظر ، كنت تفعل شيئًا رائعًا حقًا هناك. لماذا توقفت؟

BH: صحيح ، لأن هذه هي الحيلة مع البيانات: أنت بحاجة إلى حجم عينة جيد. وترى ذلك كثيرًا في التسويق. أود أن أقول إن 95٪ من الأشخاص الذين يحاولون إعادة تحسين الأشياء ليس لديهم ما يكفي للتحسين في المقام الأول. يصبح الناس مهووسين بالنظر إلى تحليلات البودكاست الخاصة بهم ، ومثل من يهتم ، فقد سجلت تسع حلقات.

ليس لديك ما يكفي من الحجم لاتخاذ أي قرارات في هذه المرحلة. عليك أن تفعل المزيد. إنه التوازن بين الإنشاء ووضع الاستراتيجيات. عليك أن تبتكر حتى يكون لديك شيء تروج له ، لكن عليك أن تمنح الأشياء وقتًا للتنفس.

"جرب تنسيقات مختلفة ، وتعلم كما تذهب ، ولا تتخلص من الأشياء قبل أن تصبح ناجحة."

بريندان هوفورد
مدير SEO ، التوجيه

ب: ما هو الشيء الذي ستخبر به شخصًا يحاول البدء في بناء تلك الروابط لأول مرة؟ أنا متأكد من أن الناس يتساءلون كيف تبدأ حتى في بناء مجتمع حولك؟

BH: لقد وصلت إلى ما وصلت إليه من خلال كوني جيدة حقًا في تلقي النصائح من الأشخاص والمتابعة معهم. مثل ، إذا أخبرتني أن أفعل شيئًا ما أو أعطيتني بعض النصائح الجيدة ، فسأفعل ذلك. وبعد ذلك سأعود وأتحدث إليكم حول كيف سارت الأمور. وهذه هي الطريقة التي تبدأ بها في إقامة علاقات مع الناس. أعتقد أن هذا ما أجده أكثر وأكثر هو أن المعرفة التي يتعلمها الأشخاص في الوظيفة ربما تكون أكثر قيمة من أي شهادة أو دورة عبر الإنترنت يمكنك الحصول عليها.

"أعتقد أن مستقبل المحتوى يتجه حقًا أكثر نحو بناء مجتمعات حول منتجك أو علامتك التجارية أو نفسك."

بريندان هوفورد
مدير SEO ، التوجيه

يقول الناس للعثور على مرشد ، لكنني لا أعرف. لم أنجح أبدًا في استخدام "كلمة M" مع الأشخاص. لقد حققت الكثير من النجاح في مجرد طرح الأسئلة ، والخروج وفعل الشيء ، والعودة وإخبارهم أنك فعلت ذلك.

لا أحد يفعل ذلك. سوف يتم تفجيرهم بعيدا. ثم تستخدم ذلك كإذن لطرح السؤال التالي ، ثم استمر في فعل ذلك باستمرار. أحب أن الأمر أشبه بإثبات جدارتك لوجودك في الدائرة الداخلية لشخص ما ، كما تعلم ، أنك أخذت نصيحتهم على محمل الجد لدرجة أنك خرجت بالفعل وفعلتها. افعل ذلك مرات كافية وستقوم ببناء شبكة كافية تتمتع فيها بحرية حقيقية.

ب: سؤالي الأخير يوازي نوعًا من عقلية "التعلم أثناء التنقل" التي ناقشناها اليوم. كما تعلم ، يفكر الكثير من الناس في خطوتهم التالية. ما هي النصيحة التي تقدمها لشخص غارق في التفكير بتغيير مهنته؟

BH: أعتقد أن هناك شيئين. أولاً ، كن على ما يرام مع التعلم ؛ لا بأس في أن تكون سيئًا. ربما تعرف ما هي الكتابة الجيدة. لقد قرأت كتبًا ، لذلك ربما يكون لديك طعم لما تبدو عليه الكتابة الجيدة ، ثم تذهب للكتابة وهذا أمر مروع. لا تثبط عزيمتك من ذلك. أعتقد أن أهم شيء هو أن تكون على ما يرام مع عقلية هذا المبتدئ مثل: سوف أتعلم شيئًا جديدًا.

تعلم في الأماكن العامة بقدر ما تستطيع. شارك بما تتعلمه ، ضع علامة على الأشخاص الذين تتعلم منهم ، غرد عنها ، ضعها على LinkedIn ، أنشئ مقاطع فيديو على YouTube. كيفما تريد القيام بذلك ، قم بإنشاء محتوى ومشاركته بشكل عام حتى يبدأ الناس في رؤيتك كمرجع لما تتعلمه. أعتقد أن هذا كان جزءًا كبيرًا منه بالنسبة لي ، على الأقل. وأود أن أقول للجميع أن يفعلوا ذلك. لا تخف من التعلم في الأماكن العامة ثم ابحث عن أشخاص آخرين يمكنك طرح الأسئلة عليهم.

وأخيرًا ، سأقول ابق متواضعًا. كما تعلم ، أنا لست أحداً. أنا منتظم للغاية. ما زالت زوجتي تعتقد أنني مزعج للغاية في معظم الأيام ، ولا يزال الأطفال يرونني كأب أحمق. أنا مجرد شخص عادي. يمكن لأي شخص أن يفعل هذه الأشياء. أعني ، فيما يتعلق بالامتياز الذي أمتلكه ، والذي أدركه تمامًا ، وأشعر أن وظيفتي هي أن أكون مشرفًا على ذلك. أعتقد أن هذا شيء ، على الأقل ، بمستوى عادل للغاية يمكن تحقيقه لكثير من الناس.

إذا كنت ترغب في البقاء على اتصال مع Brendan ، فيمكنك متابعته على LinkedIn حيث يقوم ببناء فريق مذهل من مسوقي البحث في Directive .

هل تشعر بالفضول كيف يمكنك تطبيق نصيحة بريندان على حياتك المهنية؟ اكتشف هذه النصائح السبع لتغيير حياتك المهنية .