Întrebări G2: Călătoria lui Brendan Hufford de la table negre la tablouri de bord

Directorul SEO la Directive și fondatorul SEO of the Rest of Us, Brendan Hufford, a vorbit cu noi despre călătoria lui imprevizibilă în carieră de la profesor de școală publică la lider de gândire de marketing digital. Brendan își împărtășește gândurile despre cum să rămâi la pământ printre agitația culturii agitației , sfaturi despre executarea mișcărilor în carieră care îi schimbă viața și multe altele.

Interviu cu Brendan Hufford

LP: Așadar, știu din cunoștințele dumneavoastră că aveți o poveste unică de carieră despre cum ați ajuns în marketing. De ce nu începem de acolo, pentru cei care nu sunt familiarizați, cu modul în care ați intrat în SEO?

BH: Simt că povestea de fundal a devenit materialul meu în acest moment. Dar da, am mers la facultate pentru a fi profesor pentru că i-am lăsat pe tineri de 18 ani să decidă ce vor să facă cu viața lor. Nu eram pregătit să iau această decizie la 18 ani, dar am făcut-o. Am predat vreo 10 ani. Și câțiva ani în predare, am devenit foarte activ pe forumuri online despre jiu-jitsu brazilian, ceea ce m-a determinat să fac un site web despre asta, ceea ce a făcut ca oamenii să-mi trimită lucruri gratuite despre care să vorbesc pe blogul meu. Acest lucru este înainte de Instagram sau influencer marketing sau orice altceva.

A fost ca și cum, în regulă, cred că voi face asta un lucru. Dreapta?

Înainte să-mi dau seama, am un întreg site la îndemână unde tocmai am analizat echipamentul pentru jiu-jitsu. Am început propriul meu brand; Am început să fac conexiuni cu aceste companii și mărci uriașe din scena jiu-jitsu. Știi, fac toate chestiile nebunești din partea mea, în esență, cu propria mea afacere, și tot timpul, încă sunt profesor. Urc scara carierei. Am fost chiar și asistent director pentru câțiva ani. Îmi petrec tot timpul jonglandu-mi ambele cariere.

Apoi, în 2016, am vândut site-ul jiu-jitsu unei companii de comerț electronic și blogul la două persoane separate. Și am rămas brusc blocat fără această ieșire creativă pe care am avut-o în ultimul deceniu. Mă trezesc în acest moment în care îmi urăsc slujba. M-am simțit vinovată în fiecare an ca profesor, pentru că mereu am fost ca, aceasta este vara în care mă las. Și apoi nu am renunțat niciodată. M-am tot întors. Eram în sfârșit în punctul în care nu mai puteam.

Apoi unul dintre prietenii mei mi-a spus: de ce nu te duci la muncă ca și la muncă undeva și faci marketing? Și am fost ca, nu? Niciodată nu m-am gândit la această idee. Nici nu știam că există.

Eram atât de adânc în treaba mea încât nu mi-a trecut niciodată prin minte că aș putea să fac asta în altă parte. Companiile m-ar plăti pentru a face ceva la care sunt foarte bun, iar apoi aș putea să o fac în continuare. Și pentru prima dată în cariera mea am simțit că tocmai am avut această viață aliniată. Habar nu aveam ca exista.

LP: Ați luat această decizie de a schimba cariera; unde te-a dus asta?

BH: M-am alăturat echipei de la Clique Studios și am învățat multe despre lucrul cu clienți mai mari și, de asemenea, am lansat sute de site-uri web. Acolo am învățat totul despre partea de web design a SEO. Acum conduc echipa la o agenție numită Directive. Lucrăm în principal cu companii de software și aceasta a fost, de asemenea, o experiență uimitoare.

În tot acest timp, am devenit foarte frustrat să încerc să găsesc materiale pentru a-mi educa echipa. Nu am avut timp odată ce am început să conduc echipe să le învăț tot ce știam. Deci, am încercat doar să adun materiale. Unul dintre cele mai frustrante lucruri despre SEO este că este unul dintre puținele lucruri pe care nu le poți învăța călcând pe Google doar după natura a ceea ce este.

Trebuie doar să-ți iei o slujbă și să începi să o faci. Sau dacă vă puteți permite câțiva dolari pentru găzduire, așa cum puteți învăța doar publicând pe Medium sau pe un blog WordPress sau orice altceva cum am făcut eu. Există o mulțime de căi diferite pentru asta, dar da, am fost atât de frustrat de toate videoclipurile YouTube pe care le găseam și postările de blog pe care le citeam. Nimic nu era corect; nimic nu a fost cu adevărat de ajutor.

„Am început SEO pentru restul dintre noi pentru oricine s-a simțit oarecum copleșit sau lipsit de drepturi în timp ce încearcă să învețe SEO.”

Brendan Hufford
Director SEO, Directivă

LP: Sunt sigur că îți începi noul rol anul acesta și odată cu succesul SEO for the Rest of Us , primești o mulțime de solicitări pentru lucruri de genul acesta, știi, colaborări și piese de co-marketing. Cum decizi ce lucruri merită timpul tău?

BH: Deci, vrei răspunsul sincer sau sfatul pe care mi l-aș da?

LP: Oh, hai să le facem pe amândouă.

BH: Bine. Sfatul pe care mi l-aș da este că există această diagramă foarte grozavă pe care Jimmy Daly, care a fost la Animalz, l-a postat pe Twitter și a arătat că, la începutul carierei tale, ai toate aceste da stivuite și, în cele din urmă, da se întorc și începi. să nu spui mai mult pe măsură ce ajungi mai departe în carieră.

Răspunsul real este că încă sunt foarte prost să spun nu. Inca spun da la tot. Am pe site-ul meu că spun nu la majoritatea lucrurilor, dar, sincer, dacă mi-ai cerut să fiu pe podcastul tău, probabil că o să spun da. Eu spun da la tot. O sa scriu pentru blogul tau. Voi face acest interviu. Voi organiza un webinar pentru audiența dvs. pentru nouă persoane.

„Acea tranziție de a trece de la a spune da la tot ceea ce te-a adus aici, la a trebui să spui nu lucrurilor; este foarte greu. Este o schimbare greu de făcut”

Brendan Hufford
Director SEO, Directivă

LP: Nu, asta e grozav. Simt că marketerii nu vorbesc suficient despre ceea ce ne luptăm. Toată lumea vrea să pară că o are împreună tot timpul. Este acel fel de filtru LinkedIn pentru lucruri, încercând să facă totul să arate perfect.

BH: Îți voi spune altceva – chiar m-am chinuit să fiu bazat pe date. Doar conduc cu orice am de spus și îmi plac poveștile interesante. Îi derutează pe oameni când mă întreabă despre SEO pentru restul dintre noi . Vor să știe câți abonați la e-mail și [cât] trafic pe site-ul web am, iar răspunsul este că nu știu. Ca, chiar nu. Am o idee generală despre ce ar putea fi, dar nu mă uit la chestiile astea. Doar continui sa fac. Sunt cel mai fericit să fac și să produc lucruri. Trebuie să-ți petreci timp construind ceva înainte de a-l critica.

LP: Sunt total de acord – uneori par că oamenii renunță prea devreme și eu îmi spun, stai, făceai ceva foarte tare acolo. De ce te-ai oprit?

BH: Corect, pentru că acesta este trucul cu datele: aveți nevoie de o dimensiune bună a eșantionului. Și vezi asta foarte mult în marketing. Aș spune că 95% dintre oamenii care încearcă să re-optimizeze lucrurile nu au suficient de optimizat în primul rând. Oamenii devin obsedați să se uite la analizele lor de podcast și e ca și cum cui îi pasă, ai înregistrat nouă episoade.

Nu ai suficient volum pentru a lua decizii în acel moment. Trebuie să faci mai mult. Este echilibrul de creare și strategie. Trebuie să creezi pentru a avea ceva de promovat, dar trebuie să dai timp lucrurilor să respire.

„Experimentați cu diferite formate, învățați pe măsură ce mergeți și nu scăpați de lucruri înainte ca acestea să aibă succes.”

Brendan Hufford
Director SEO, Directivă

LP: Ce i-ai spune cuiva care încearcă să înceapă să construiască acele conexiuni pentru prima dată? Sunt sigur că oamenii se întreabă cum începi să construiești o comunitate în jurul tău?

BH: Am ajuns unde am făcut, fiind foarte bun la a primi sfaturi de la oameni și a le urmări. De exemplu, dacă îmi spui să fac ceva sau îmi dai un sfat bun, o voi face. Și apoi mă voi întoarce și voi vorbi despre cum a mers. Și așa începi să faci conexiuni cu oamenii. Cred că asta găsesc din ce în ce mai mult este că cunoștințele pe care oamenii le învață la locul de muncă sunt probabil mai valoroase decât orice certificare sau curs online pe care îl poți urma.

„Cred că viitorul conținutului se îndreaptă într-adevăr mai mult către construirea de comunități în jurul produsului, al mărcii sau al tău însuți.”

Brendan Hufford
Director pentru SEO, Directivă

Oamenii spun să găsești un mentor, dar eu nu știu. Nu am avut niciodată succes când folosesc „cuvântul M” cu oamenii. Am avut mult succes doar punând întrebări, ieșind și făcând treaba și revenind și spunându-le că ați făcut-o.

Nimeni nu face asta. Vor fi uimiți. Apoi folosești asta ca permisiunea de a pune următoarea întrebare și apoi continuă să faci asta în mod constant. Îmi place că este ca și cum ai dovedi că merită să fii în cercul interior al cuiva, știi, că ai luat suficient de mult la inimă sfatul lor încât ai ieșit și ai făcut-o. Fă asta de multe ori și vei construi suficientă rețea în care ai libertatea adevărată.

LP: Ultima mea întrebare se aseamănă cu această mentalitate „învață pe măsură ce mergi” despre care am discutat astăzi. Știi, mulți oameni se gândesc la următoarea lor mișcare. Ce sfat ai da cuiva care este copleșit de ideea de a schimba cariera?

BH: Cred că sunt câteva lucruri. În primul rând, fiți de acord cu învățarea; fii de acord să fii rău. Probabil știi ce este un scris bun. Ai citit cărți, așa că probabil că ai un gust despre cum arată scrisul bun, apoi te duci să scrii și este groaznic. Nu te descuraja de asta. Cred că cel mai mare lucru este să fii în regulă cu acea mentalitate a începătorului: o să învăț ceva nou.

Învață în public cât de mult poți. Distribuiți ceea ce învățați, etichetați oamenii de la care învățați, tweetați despre asta, puneți-l pe LinkedIn, faceți videoclipuri pe YouTube. Oricum ai vrea să o faci, creează conținut și distribuie-l public, astfel încât oamenii să înceapă să te vadă ca fiind autoritatea pentru ceea ce înveți. Cred că asta a fost o parte foarte mare din asta, cel puțin pentru mine. Și le-aș spune tuturor să facă asta. Nu vă fie teamă să învățați în public și apoi găsiți doar alte persoane cărora le puteți pune întrebări.

Și, în sfârșit, aș spune să fii umil. Știi, nu sunt oricine. Sunt super regulat. Soția mea încă crede că sunt foarte enervant în majoritatea zilelor, iar copiii încă mă văd ca pe tatăl lor prost. Sunt doar o persoană obișnuită. Oricine poate face aceste lucruri. Adică, în ceea ce privește privilegiul pe care îl am, de care sunt foarte conștient, și simt că datoria mea este să fiu administrator al asta. Cred că acesta este ceva care este, cel puțin, la un nivel foarte corect, care poate fi atins pentru mulți oameni.

Dacă vrei să rămâi conectat cu Brendan, îl poți urmări pe LinkedIn , unde construiește o echipă incredibilă de marketeri de căutare la Directive .

Ești curios cum poți aplica sfaturile lui Brendan în cariera ta? Descoperiți aceste șapte sfaturi pentru a vă schimba cariera .