G2 Qs: Brendan Hufford'un Karatahtalardan Gösterge Tablolarına Yolculuğu

Directive'de SEO Direktörü ve Rest of Us'ın SEO'sunun kurucusu Brendan Hufford, devlet okulu öğretmenliğinden dijital pazarlama düşünce liderine uzanan öngörülemeyen kariyer yolculuğu hakkında bizimle konuştu. Brendan, koşuşturma kültürünün koşuşturmacasına nasıl ayak uydurulacağına dair düşüncelerini, yaşamı değiştiren kariyer hamlelerini gerçekleştirmeye yönelik tavsiyeleri ve daha fazlasını paylaşıyor.

Brendan Huffford ile röportaj

LP: Sizi tanıdığımdan beri pazarlamaya nasıl başladığınızla ilgili benzersiz bir kariyer hikayeniz olduğunu biliyorum. SEO'ya nasıl girdiğinizi bilmeyenler için neden oradan başlamıyoruz?

BH: Arka planın bu noktada benim materyalim haline geldiğini hissediyorum. Ama evet, üniversiteye öğretmen olmak için gittim çünkü 18 yaşındakilerin hayatlarıyla ne yapmak istediklerine karar vermelerine izin verdik. 18 yaşında bu kararı vermeye hazır değildim ama verdim. 10 yıl kadar öğretmenlik yaptım. Ve öğretmeye başladığım birkaç yıl içinde, Brezilya jiu-jitsu ile ilgili çevrimiçi forumlarda gerçekten aktif oldum, bu da bu konuda bir web sitesi yapmama ve insanların blogumda konuşmak için bana ücretsiz şeyler göndermesine yol açtı. Bu, Instagram'dan veya etkileyici pazarlamadan veya herhangi bir şeyden önce.

Aynen öyleydi, tamam, sanırım bunu bir şey yapacağım. Doğru?

Bilmeden önce, elimde jiu-jitsu için teçhizatı gözden geçirdiğim bir web sitesi var. Kendi markamı kurdum; Jiu-jitsu sahnesindeki bu büyük şirketler ve markalarla bağlantı kurmaya başladım. Biliyor musun, aslında tüm çılgın şeyleri kendi işimle birlikte yapıyorum ve tüm zaman boyunca hala bir öğretmenim. Kariyer basamaklarını tırmanıyorum. Hatta birkaç yıl müdür yardımcılığı yaptım. Tüm zamanımı her iki kariyerimde de hokkabazlık yaparak geçiriyorum.

Daha sonra 2016 yılında jiu-jitsu web sitesini bir e-ticaret şirketine ve blogu iki ayrı kişiye sattım. Ve aniden son on yıldır sahip olduğum bu yaratıcı çıkış olmadan sıkışıp kaldım. Kendimi işimden nefret ettiğim bu noktada buluyorum. Bir öğretmen olarak her yıl suçluluk duydum, çünkü hep böyleydim, bu yaz bırakıyorum. Sonra hiç bırakmadım. Geri gitmeye devam ettim. Sonunda artık yapamayacak hale gelmiştim.

Sonra arkadaşlarımdan biri dedi ki, neden bir yerde çalışıyormuş gibi çalışıp pazarlama yapmıyorsun? Ben de öyleydim, ha? Bu fikri hiç düşünmedim bile. Bunun varlığından bile haberim yoktu.

Kendi işime o kadar dalmıştım ki, bunu başka bir yerde yapabileceğim hiç aklıma gelmemişti. Şirketler, gerçekten iyi olduğum bir şeyi yapmam için bana para ödüyorlar ve ben de bunu yine de yapabilirim. Ve kariyerimde ilk defa bu uyumlu hayatımı yaşıyormuşum gibi hissettim. Varlığından haberim yoktu.

LP: Kariyer değiştirmek için bu kararı aldınız; bu seni nereye götürdü?

BH: Clique Studios'taki ekibe katıldım ve daha büyük müşterilerle çalışmak hakkında çok şey öğrendim ve ayrıca yüzlerce web sitesi kurdum. SEO'nun web tasarımı tarafı hakkında her şeyi öğrendiğim yer burasıydı. Şimdi, Directive adlı bir ajansta ekibi yönetiyorum. Öncelikle yazılım şirketleriyle çalışıyoruz ve bu da harika bir deneyim oldu.

Tüm bu süre boyunca, ekibimi eğitmek için materyal bulmaya çalışırken gerçekten hayal kırıklığına uğradım. Bildiğim her şeyi onlara öğretmek için takımlara liderlik etmeye başladığımda zamanım olmadı. Yani malzemeleri bir araya getirmeye çalışıyordum. SEO ile ilgili en sinir bozucu şeylerden biri, doğası gereği Google'da araştırarak öğrenemeyeceğiniz birkaç şeyden biri olmasıdır.

Bir nevi iş bulmalı ve yapmaya başlamalısın. Veya barındırma için birkaç dolar ödeyebiliyorsanız, Medium'da veya bir WordPress blogunda veya benim yaptığım gibi yayınlayarak öğrenebileceğiniz gibi. Bunun için birçok farklı yol var, ama evet, bulduğum tüm YouTube videoları ve okuduğum blog yazıları beni çok üzdü. Hiçbiri doğru değildi; hiçbiri gerçekten yardımcı olmadı.

"SEO'yu öğrenmeye çalışırken bunalmış veya haklarından mahrum bırakılmış hisseden herkes için Geri Kalanımız için SEO'yu başlattım."

Brendan Hufford
SEO Direktörü, Direktif

LP: Bu yıl yeni rolünüze başlamanızla ve Geri Kalanımız için SEO'nun başarısıyla, bunun gibi şeyler, işbirlikleri ve ortak pazarlama parçaları için birçok talep aldığınızdan eminim. Hangi şeylerin zaman ayırmaya değer olduğuna nasıl karar veriyorsunuz?

BH: Peki dürüst cevabı mı yoksa kendime vereceğim tavsiyeyi mi istersin?

LP: Oh, hadi ikisini de yapalım.

BH: Tamam. Kendime vereceğim tavsiye, Animalz'da çalışan Jimmy Daly'nin tweetlediği ve kariyerinizin başında tüm bu evetleri nasıl yığdığınızı gösteren gerçekten harika bir tablo var ve sonunda evetler geri dönüyor ve siz başlıyorsunuz. Kariyerinizde ilerledikçe daha fazlasını söylemeyin.

Asıl cevap, hayır deme konusunda hala gerçekten kötü olduğumdur. Hala her şeye evet diyorum. Web sitemde çoğu şeye hayır dediğim yer var, ama dürüst olmak gerekirse, benden podcast'ine çıkmamı istersen, muhtemelen evet diyeceğim. her şeye evet diyorum Blogunuz için yazacağım. Bu röportajı yapacağım. Kitlenize dokuz kişilik bir web semineri yapacağım.

“Seni buraya getiren her şeye evet demekten, bazı şeylere hayır demek zorunda kalmaya geçiş; Çok zor. Yapılması zor bir geçiş”

Brendan Hufford
SEO Direktörü, Direktif

LP: Hayır, bu harika. Pazarlamacıların neyle mücadele ettiğimiz hakkında yeterince konuşmadıklarını hissediyorum. Herkes her zaman birlikteymiş gibi görünmek ister. Bu, her şeyin mükemmel görünmesini sağlamaya çalışan bir tür LinkedIn filtresidir.

BH: Size başka bir şey daha söyleyeceğim – veriye dayalı olmakta gerçekten zorlandım. Ben sadece söyleyeceklerimi yönlendiririm ve ilginç hikayeleri severim. Bana Geri Kalanlar için SEO hakkında soru sorduklarında insanların kafasını karıştırıyor. Kaç e-posta abonem olduğunu ve [ne kadar] web sitesi trafiğim olduğunu bilmek istiyorlar ve cevap, bilmiyorum. Ben gerçekten sevmiyorum. Ne olabileceğine dair genel bir fikrim var, ama o şeylere bakmıyorum. Sadece yapmaya devam ediyorum. Bir şeyler yapmaktan ve üretmekten en mutluyum. Bir şeyi eleştirmeden önce inşa etmek için zaman harcamanız gerekir.

LP: Kesinlikle katılıyorum – bazen insanlar çok çabuk pes ediyormuş gibi geliyor ve ben de, bir dakika, orada gerçekten harika bir şey yapıyordun diyorum. Neden durdun?

BH: Doğru, çünkü verilerle ilgili hile bu: iyi bir örneklem büyüklüğüne ihtiyacınız var. Ve bunu pazarlamada çok görüyorsunuz. Bir şeyleri yeniden optimize etmeye çalışan insanların %95'inin ilk etapta optimize etmek için yeterli bilgiye sahip olmadığını söyleyebilirim. İnsanlar podcast analizlerine bakmaya takıntılı hale geliyor ve bu kimin umrunda, dokuz bölüm kaydettiniz.

O noktada herhangi bir karar vermek için yeterli hacminiz yok. Daha fazlasını yapmalısın. Bu yaratma ve strateji oluşturma dengesidir. Teşvik edecek bir şeye sahip olmak için yaratmanız gerekir, ancak bir şeylere nefes alması için zaman vermeniz gerekir.

“Farklı formatlarla denemeler yapın, ilerledikçe öğrenin ve başarılı olmadan önce şeylerden kurtulmayın.”

Brendan Hufford
SEO Direktörü, Direktif

LP: Bu bağlantıları ilk kez kurmaya çalışan birine söyleyeceğiniz bir şey nedir? Eminim insanlar kendi etrafında bir topluluk oluşturmaya nasıl başladığınızı merak ediyordur.

BH: İnsanlardan tavsiye almakta ve onları takip etmekte gerçekten iyi olduğum için bu noktaya geldim. Mesela bana bir şey yapmamı söylersen ya da bana iyi bir tavsiye verirsen yaparım. Sonra geri geleceğim ve seninle nasıl gittiği hakkında konuşacağım. Ve bu şekilde insanlarla bağlantı kurmaya başlarsınız. İnsanların iş başında öğrendikleri bilgilerin muhtemelen alabileceğiniz herhangi bir sertifika veya çevrimiçi kurstan daha değerli olduğunu giderek daha fazla buluyorum.

“İçeriğin geleceğinin gerçekten daha çok ürününüz, markanız veya kendiniz etrafında topluluklar oluşturmaya doğru ilerlediğini düşünüyorum.”

Brendan Hufford
SEO Direktörü, Direktif

İnsanlar bir akıl hocası bul diyorlar ama ben bilmiyorum. İnsanlarla “M” kelimesini kullanmakta hiçbir zaman başarılı olamadım. Sadece soru sormakla, dışarı çıkıp bir şeyi yapmakla ve geri gelip onlara senin yaptığını söylemekle çok başarılı oldum.

Kimse bunu yapmaz. Üzülecekler. Sonra bunu bir sonraki soruyu sormak için izin olarak kullanırsın ve sonra bunu sürekli yapmaya devam edersin. Birinin yakın çevresinde olmanın değerini kanıtlamak gibi olduğunu seviyorum, bilirsin, tavsiyelerini yeterince ciddiye aldın ve gerçekten dışarı çıktın ve yaptın. Bunu yeterince kez yaparsan, gerçek özgürlüğe sahip olduğun bir ağdan yeterince kurarsın.

LP: Son sorum, bugün tartıştığımız bu 'gittikçe öğren' zihniyetiyle paralellik gösteriyor. Biliyorsun, birçok insan bir sonraki hamlesini düşünüyor. Kariyer değiştirme fikrinden bunalan birine ne tavsiye edersiniz?

BH: Sanırım birkaç şey var. İlk olarak, öğrenme konusunda sorun yaşamayın; kötü olmak sorun değil. Muhtemelen iyi yazmanın ne olduğunu biliyorsunuzdur. Kitap okudunuz, bu yüzden muhtemelen iyi yazmanın nasıl göründüğüne dair bir tada sahipsiniz ve sonra yazmaya başlıyorsunuz ve bu korkunç. Bundan dolayı cesaretiniz kırılmasın. Bence en büyük şey şu: Yeni başlayanların şu zihniyetiyle sorun yok: Yeni bir şey öğreneceğim.

Mümkün olduğu kadar toplum içinde öğrenin. Öğrendiklerinizi paylaşın, öğrendiğiniz kişileri etiketleyin, bunun hakkında tweet atın, LinkedIn'e koyun, YouTube videoları yapın. Ancak bunu yapmak, içerik oluşturmak ve bunu herkese açık olarak paylaşmak istersiniz, böylece insanlar sizi öğrendikleriniz konusunda otorite olarak görmeye başlar. En azından benim için bunun gerçekten büyük bir parçası olduğunu düşünüyorum. Ve herkese bunu yapmasını söylerdim. Toplum içinde öğrenmekten korkmayın ve sonra soru sorabileceğiniz başka insanları bulun.

Ve son olarak, alçakgönüllü kal derim. Biliyorsun, ben kimse değilim. Ben süper düzenliyim. Karım çoğu gün hala çok sinir bozucu olduğumu düşünüyor ve çocuklar beni hala aptal babaları olarak görüyor. Ben sadece sıradan bir insanım. Bu işi herkes yapabilir. Yani, sahip olduğum ayrıcalıkla ilgili olarak, ki bunun çok farkındayım ve bunun benim işim olduğunu hissediyorum. Bunun, en azından, pek çok insan için çok adil bir düzeyde ulaşılabilecek bir şey olduğunu düşünüyorum.

Brendan ile bağlantıda kalmak istiyorsanız, onu Directive'de inanılmaz bir arama pazarlamacıları ekibi oluşturduğu LinkedIn'de takip edebilirsiniz .

Brendan'ın tavsiyesini kariyerinize nasıl uygulayabileceğinizi merak ediyor musunuz? Kariyerinizi değiştirmek için bu yedi ipucunu keşfedin .