Kurumsal SEO Nedir? Maliyetler, Faydalar, Stratejiler ve Vaka Çalışması

Kurumsal SEO Nedir?

Bunu cevaplamak için biraz daha basit bir şey sorarak başlayalım: SEO nedir? SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir ve arama motorlarının dikkatini çekmek için bir web sitesini iyileştirme sürecidir. Birçok SEO uygulaması özellikle Google'a odaklanır, ancak nasıl çalıştığı hakkında bir fikriniz olduğu sürece herhangi bir arama motoruna uygulanabilir.

Kurumsal SEO, bu sürecin birçok optimizasyon stratejisini kapsayan geniş ölçekli bir versiyonudur. Farklı bir pazarı hedeflediğinden ve (genellikle) çok daha büyük ve daha karmaşık bir web sitesini içerdiğinden, küçük işletmeler için SEO'dan biraz farklıdır.

Kurumsal düzeyde bir web sitesi yapan nedir?

Elbette, tam olarak neyin "kurumsal düzey" olarak sayıldığı burada yanıltıcı olabilir. Normalde çalışan sayısına göre tanımlayabiliriz. Ancak, binlerce çalışanı olan bazı büyük şirketlerin yalnızca inanılmaz derecede basit bir web sitesi olabilir. Aynı şekilde, belirli bir niş içinde özel bir takipçisi olan küçük bir e-ticaret işletmesinin binlerce sayfası olabilir.

Hangisi sizin işletme tanımınıza uyuyor olursa olsun, bazı ortak noktaları olacaktır. Özellikle, etkili ve üst düzey bir web sitesine sahip olma arzusu. Bu web sitesi, birçok potansiyel tüketici için ilk temas noktası olmanın yanı sıra markanın itibarını besleyecektir.

İster büyük bir web sitesi, ister büyük bir şirket veya her ikisi de olsun, onu alakalı tutmak için çok fazla optimizasyon yapılacaktır. Bu, kurumsal düzeyde SEO stratejilerinin devreye girdiği yüksek düzeyde işbirliği, otomasyon ve özel yönetim gerektirir.

Danışmanlık Randevu Alın

2023'te SEO nedir?

SEO sürekli gelişen bir alandır ve her zaman olmuştur. Google, algoritması konusunda herkesin bildiği gibi ketumdur ve dünya çapında en büyük arama hacmine sahip olduğu için, onun beğenisini kazanmak için birçok uygulama ortaya çıkmıştır.

Hâlâ tavsiye olarak listelendiğini görebileceğiniz birçok modası geçmiş uygulama var. Ancak bu uygulamalar, sizin istediğinizin tam tersi şekilde cezalandırılmanıza neden olabilir. Bu modası geçmiş uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Anahtarkelime doldurmaBu, kaliteden bağımsız olarak anahtar kelime yoğunluğunun en önemli şey olduğu fikrine dayanmaktadır. Hatta bazı siteler, anahtar kelimeleri arka planla aynı renkte eklemek için bile kullandı! Bu gözden düştü ve muhtemelen şimdi bunun için cezalandırılacaksın.
• Yinelenen içeriği yeniden yazma .Başka bir yerde kullandığınız içeriğin tamamen yeniden yazılması iyi olsa da, başka kelimelerle ifade etmek değil. Orijinal kopyaya ne kadar yakınsa, filtrelenme olasılığı o kadar yüksektir.
• Yorumları spamlamak.Daha önce bir blog barındırdıysanız, buna aşina olacaksınız. Pek çok daha az titiz site, yapabildikleri her yerde sitelerine geri bağlantı veren sonsuz, alakasız yorumlar yayınlar. Buradaki anahtar kelime ilgisiz - yardımcı olabileceği bir sohbete bağlantı eklemek sorun değil, gördüğünüz her blogun altına spam göndermek değil.
• Metin aramaya odaklanmak.Metin arama önemini korusa da artık tek arama yöntemi değildir. Sesli arama ve görsel arama eşit derecede önemlidir ve içeriğin üçü için de optimize edilmesi gerekir.

Bunun yerine, mevcut SEO uygulamaları içeriğin kalitesine, müşteri amacına ve 'EA-T'ye çok daha fazla odaklanır. YEMEK nedir? Birazdan buna geleceğiz. 2021'de SEO için bazı önemli trendler şunları içerir:

EAT: uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik

Anahtar kelimeleri hedeflemek ve kaliteli içerik oluşturmak önemini korurken, dikkate alınması gereken başka bir şey daha var: işletmenizin uzmanlığı, yetkisi ve güvenilirliği. Bu yönler, Google'ın algoritmasına büyük ölçüde ağırlık verir.

SEO'yu tek ve ayrı bir süreç olarak ele almak artık yeterli değil - bunun yerine varlığınızın tüm yönlerini göz önünde bulundurmanız gerekiyor. Olumlu bir itibar oluşturmak güvenilirliğinizi artırdığından, müşteri hizmetleri ve kullanıcı deneyimi gibi faktörler burada önemlidir. Alanınızda bir düşünce lideri olarak öne çıkmak, ihtiyaç duyduğunuz uzmanlık ve yetki konusunda da yardımcı olabilir.

İyi içerik oluşturun

EAT'nin üç faktörünü oluşturmak, içerik oluşturmayı içerir. Harika içerik şöyle olmalıdır:

• Okunabilir – hedef kitlenizi ve ortalama okuma seviyelerini göz önünde bulundurun.
  
• Değerli – izleyicilere değer sağlamalıdır. Bu, yeni bilgiler, içgörüler sağlamak veya sadece keyif almak yoluyla olabilir.
  
• Alakalı - SEO hakkındaki bu makaleyi okumaya başlamak istemezsiniz, sadece yarısında egzersiz rutinlerinden bahsetmeye başlar, değil mi?
  
• Orijinal ve markayla alakalı – içeriğiniz , herhangi bir yerde bulabileceğiniz bir şey değil, içeriğinizgibihissettirmelidir .
• Yüksek kaliteli - teknik olarak konuşursak, yazılı içerik mükemmel dil bilgisi ve imlaya sahip olmalı, resimler ve videolar ise yüksek çözünürlüklü olmalıdır.

Kullanıcı niyetini göz önünde bulundurun

Bu, biraz iyi içerik oluşturmakla ilgilidir, ancak kendisi de dikkate değer. Arama motoru teknolojisi geliştikçe, kullanıcı niyeti, kullanıcı girdisinden daha önemli hale gelir. Google, BERT (Transformers'tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri) aracılığıyla doğal dil işlemeyi (NLP) kullanmaya başladı . Bu, yalnızca tek tek sözcükleri değil, aramaların bağlamını anlamasına yardımcı olur.

Bu, garip bir şekilde uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek yerine, konularla ilgili içeriğe daha fazla odaklanabileceğiniz ve Google'ın kullanıcıları buna göre yönlendireceğini varsayabileceğiniz anlamına gelir.

Web sitenizi optimize edin

Uygun anahtar kelimelerle ilgi çekici, alakalı içeriğe sahip olmak yeterli değildir. Web sitenizin teknik olarak da güncel olması gerekir. Düşük sayfa hızına sahip web siteleri, düşük kaliteli olarak kabul edilir. Aynı şekilde, kötü bir şekilde optimize edilmiş bir web sitesinin bekleme süresi muhtemelen daha düşük olacaktır . Kalma süresinin arama motoru sıralamalarıyla ilgisi hala tartışılıyor olsa da, genellikle dönüşümleri teşvik etmek için daha uzun bir kalma süresini teşvik etmek istersiniz.

Diğer SEO Türleri

Kurumsal SEO'ya odaklanırken, diğer SEO türlerinin farkında olmaya değer. Bunlar genellikle göründükleri kadar birbirinden farklı değildir – güçlü bir kurumsal SEO stratejisi muhtemelen birçoğundan yararlanacaktır.

Uluslararası SEO nedir?

Küresel pazardaysanız veya girmeyi planlıyorsanız, uluslararası SEO çok önemlidir. Dünya çapında bir müşteri ve rakip analizinin yanı sıra şu anda Yandex, Bing veya Baidu gibi alternatif arama motorlarında ne durumda olduğunuzu değerlendirmeyi içermelidir. Farklı ülkelerin farklı pazarlama kanalları ve sosyal medya platformları da olması muhtemeldir.

Arama motorları, sonuçları arayanın konumuna göre gösterme eğilimindedir ve bu, içeriğinizi daha önce bir ülke için (örneğin Birleşik Krallık) optimize ettiyseniz, başka bir ülkede tutunmak için mücadele edebileceğiniz anlamına gelir. Uluslararası SEO, diğer konumlardaki varlığınızı artırarak buna karşı koyabilir. Ayrıca, önceden var olan içeriğe güvenmek yerine o yeni yerin kitlesiyle alakalı içerik oluşturmanızı da sağlayabilir.

Yerelleştirilmiş SEO nedir?

Yerelleştirilmiş SEO, benzer teknikleri içerebilmesine rağmen, uluslararası SEO'nun tam tersidir. Bu durumda, varlığınızı belirli bir yerde inşa etmeye çalışıyorsunuz – ülke yerine şehri düşünün.

Yerel SEO'nun bazı yönleri şunları içerir:

• Diğer yerel işletmelere ve web sitelerine bağlantılar oluşturmak için sosyal yardım stratejilerini kullanmak.
• Google My Business bilgilerinizi optimize etme
• Adresiniz veya yerel hizmetler gibi konuma özgü bilgileri vurgulama
• Sahip olduğunuz her konum için özel web sayfaları oluşturma

Teknik SEO nedir?

Teknik SEO, web sitenizin arama motorunun teknik gereksinimlerini karşıladığından emin olmayı içerir. Yükleme süreleri gibi şeylerin alakalı hale geldiği yer burasıdır. Kurumsal web siteleri genellikle çok fazla içeriğe sahiptir, bu nedenle web sitenizin hızlı yüklendiğinden, gezinmesi kolay olduğundan ve iyi dizine eklendiğinden emin olun.

Bir kurumsal SEO şirketinin yardımcı olabileceği teknik SEO'nun başka yönleri de vardır. Google'ın (ve diğer arama motorlarının) belirli yönergeleri vardır ve bunlara uyduğunuzdan emin olmak için genellikle tam bir SEO denetimi yapmaya değer. Onlar içerir:

• Arama motorları için değil, kullanıcılar için tasarlanmış olmak
• Net bir yapıya sahip olmak
• Eski sayfaları kaldırırken 301 yönlendirmelerini kullanma
• robots.txt kullanımınızı değerlendirme

Mobil SEO Nedir?

Tüm web sitesi trafiğinin yaklaşık yarısı mobil cihazlardan gelir. Bu, sitenizi mobil cihazlar için optimize etmenizgerektiğianlamına gelir , aksi takdirde yaptığınız diğer SEO çabaları boşunadır.

Pek çok mobil SEO, teknik SEO'ya bağlanır, ancak mobil cihaza özel hususlar vardır. Neyse ki, Google ne beklediklerini açıkça ortaya koydu . İçeriğinizin masaüstü veya dizüstü cihazlarda olduğu kadar mobil cihazlarda da çalışıp çalışmadığını da göz önünde bulundurmanız gerekir; resimler çok mu büyük ve yavaş mı yükleniyor? Videoların en boy oranı yanlış olabilir veya yazı tipi boyutunuz çok büyük veya küçük olabilir.

Mobil SEO'nuzun belirli bir incelemesini üstlenmek, rakiplerinizin önüne geçmenin harika bir yoludur ve yalnızca önemi artmaya devam edecektir.

Kurumsal SEO Gerekli mi?

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, Kurumsal SEO'nun gerçekten gerekli olup olmadığını kendinize soruyor olabilirsiniz. Kısacası: evet!

En iyi içeriğin doğal olarak zirveye çıkacağını düşünmek istesek de, durum böyle değil. Arama yapanların %1'inden daha azı, sonuçların ikinci sayfasından bir web sitesine tıklıyor.

İlk sayfada değilseniz, risk altındasınız demektir. Rakipleriniz neredeyse kesinlikle bir kurumsal SEO stratejisi kullanıyor, bu nedenle rekabet etmek istiyorsanız sizin de rekabet etmeniz gerekiyor.

SEO hala çalışıyor mu?

Bu değişikliklere rağmen hala işe yarayıp yaramadığını ve bir SEO kampanyasına katılmanız gerekip gerekmediğini merak edebilirsiniz. Belki de denediniz ve bir etki görmediniz. Sorunlardan biri, daha önce bahsedilen sürekli değişen doğasıdır - eski teknikler artık çalışmaz, ancak bu, SEO kavramının çalışmadığı anlamına gelmez.

Pek çok kişi, en güncel süreçlerin ne olduğunu yanlış anladıkları veya altta yatan bir sorunları olduğu için artık işe yaramadığını söylüyor. Örneğin, mükemmel, anahtar kelime odaklı içerik oluşturmaya odaklanmışlarsa, ancak sitelerinde önemli teknik sorunlar varsa, umdukları etkiyi göremeyeceklerdir.

Güncel uygulamalar hakkında güncel kaldığınız ve eski olanlardan kaçındığınız sürece, bu yardımcı olacaktır. Arama motorları tarafından "kara şapka" olarak nitelendirilen taktikler (örneğin, anahtar kelime doldurma veya bağlantı satın alma) nedeniyle cezalandırıldıysanız, zorluklarla karşılaşabilirsiniz. Durum buysa, bunu çözmek için SEO uzmanlarını işe almak ilk adımınız olmalıdır. Bu bir kez ortadan kalktıktan sonra, içeriğinizi optimize etmeye ve SEO'nuzu geliştirmeye odaklanma zamanı.

SEO ölmekte olan bir endüstri mi?

SEO ölmekte olan bir sektör değil, değişen bir sektör. Devam etmezseniz, geride kalmak kolaydır. Şu istatistikleri göz önünde bulundurun:

• Satın alma işlemi gerçekleştiren kişilerin %39'u arama sonuçlarından etkilendi ( Google )
• Mayıs ve Ekim 2020 arasında Google88 milyar kez ziyaret edildi ( BenzerWeb )
• İnsanların %77'si Google'ı günde üç defadan fazla kullanıyor ( Moz )
• Web trafiğinin yaklaşık %93'ü arama motorları ( 99Firms ) aracılığıyla yönlendirilir.

Çoğu insan, sonuçların ilk sayfasına güvenerek arama motorları aracılığıyla internetle etkileşime girer. İçeriğinizi o ilk sayfada olacak şekilde optimize etmiyorsanız, çok düşük bir trafik oranı görürsünüz. Sesli ve görsel aramanın yükselişiyle SEO, herhangi bir pazarlama stratejisinin hayati bir parçası olmaya devam edecek gibi görünüyor.

Kurumsal SEO'nun maliyeti nedir?

Tabii ki, herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, maliyeti anlamak önemlidir. Tıklama başına ödeme reklamcılığının aksine, çalışması o kadar basit değil.

Kurumsal işletmeler söz konusu olduğunda, pek çok kişinin saatlik veya günlük ücret aldığını görmeniz olası değildir. Bunun yerine, aylık veya proje başına bir ücret görmeyi bekleyin. Bu, ilgili büyük ölçekli bir web sitesinde çalışan kapsamlı değişikliklere izin verir. Ayrıca, bir şirketi sürekli olarak tutabileceğiniz, web sitenizi güncel tutabileceğiniz ve sürekli iyileştirebileceğiniz anlamına gelir.

Bunu göz önünde bulundurarak, ne ödemeyi bekleyebilirsiniz?

Daha büyük bir web sitesine sahip daha küçük bir şirket, orta düzey SEO ile idare edebilir, ancak neredeyse tüm büyük kuruluşların üst düzey SEO'ya ihtiyacı olacaktır. Doğru denetimler yapabilen, teknik ve içeriğe dayalı sorunları çözebilen ve net KPI'lara (temel performans göstergeleri) sahip uzun vadeli bir plan oluşturabilen üst düzey bir şirkete yatırım yapmak, sorunu ucuza düzeltmeye çalışmaktan çok daha iyidir. birkaç anahtar kelime için optimize edilmiş blog gönderisi.

Dahili olarak işe almak size 500.000$ - yalnızca 1.000.000$ arası maaş getirecektir - buna bir SEO Direktörü/Strateji Uzmanı, erişim/müzakere için 2-3 kişi, 5-10 içerik yazarı, 1-2 editör ve bir dijital PR uzmanı dahildir. Tabii ki, bunun üzerine işe alma ve eğitim maliyetleri, yazılım lisansları ve ek ofis alanı geliyor.

SEO için harici bir ajans kiralamak genellikle yılda yaklaşık 150.000 ABD dolarından başlar ve işe alma ve eğitim konusunda endişelenmenize gerek yoktur. İhtiyaç duydukları araçlara zaten sahip olacaklar ve tesis dışında çalıştıkları için onlar için fazladan alan bulmanız gerekmiyor. Ölçeklendirmesi de kolaydır; bu, yeni bir ürün lansmanınız veya yeni bir web siteniz varsa idealdir.

SEO yatırıma değer mi?

Satın almadan önce, maliyetine değip değmeyeceğini bilmek isteyeceksiniz. Tam olarak ne istediğinize bağlı olduğundan, arama motoru optimizasyonu için doğru bir yatırım getirisi (yatırım getirisi) elde etmek zor olabilir. Güçlü bir SEO stratejisi, artan dönüşümlere yol açsa da, tek hedef bu değildir.

Konuya gelince, SEO görünürlüğü artırmakla ilgilidir ve bu her zaman gelirle doğrudan ilişkili değildir. Ne de olsa, dünyanın en görünür web sitesine sahipseniz, ancak aynı ürün için rakiplerinizin yaptığının üç katını alıyorsanız, yine de satış yapmakta zorlanacaksınız.

Hızlandırma ajansının SaaS pazarlama bütçeleri kılavuzunda vurgulandığı gibi, iyi hazırlanmış bir içerik pazarlama planına yatırım yapmak, web sitenizin görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir ve markanızın nişinizde bir otorite olarak kurulmasına yardımcı olabilir.

Genel olarak, SEO yatırım getirisi aşağıdakiler üzerindeki etkisiyle ölçülebilir:

• Satış
• Özel hedef değerleri (örneğin, bültene kaydolma sayısı)
• Trafik
• SERP sıralaması

Daha sonra, RingCentral UK için bir vaka çalışmasına göz atacağız ve ölçülen bazı ölçümleri göstereceğiz.

PPC ve SEO

Trafik çekmek için alternatif bir taktik, PPC reklamcılığıdır. Ancak, pazarlamacıların %70'i SEO'nun daha etkili bir yöntem olduğunu düşünüyor.

Ancak bu, PPC reklamcılığının yeri olmadığı anlamına gelmez. Genel olarak konuşursak, PPC reklamcılığının kısa vadeli iyi sonuçları vardır, ancak daha uzun vadeli alaka düzeyine dönüşmesi gerekmez. Güçlü bir SEO stratejisi uygulamak, istikrarlı bir şekilde büyümenize, alaka düzeyinizi ve görünürlüğünüzü uzun vadede oluşturmanıza olanak tanır.

Ek olarak, PPC, insanlar tıklayıp ayrıldıkça genellikle daha yüksek hemen çıkma oranları getirir. Organik aramalar, potansiyel müşterileri daha uzun süre getirme eğilimindedir ve bu organik trafiği artırmak için SEO hayati önem taşır.

PPC reklamcılığının alt satırınızda daha hızlı bir etkiye sahip olma eğiliminde olduğunu belirtmekte fayda var, bu nedenle satışlarda hızlı bir artış arıyorsanız, buna değer olabilir. Ancak, bu ani etki, reklam için ödeme yapmayı bıraktığınız anda sona erer. Bununla birlikte, SEO'nun oluşturulması daha uzun sürer, ancak bir kez yerine getirildiğinde, meyvesini vermeye devam eder.

Web sitesi optimizasyonuna ilk adımlarını atan birçok büyük işletme için, ikisini birden kullanmak, yani güçlü bir SEO stratejisi uygulamak, ardından başlamak için PPC reklamcılığı yoluyla hedef kitlelerini artırmak faydalı olabilir. Ancak, SEO kesinlikle daha uygun maliyetli bir seçimdir.

Neden Kurumsal SEO Şirketi Kiralama?

Üçüncü bir tarafı işe almak yerine şirket içinde bir strateji denemek ve uygulamak isteyebilirsiniz. Bununla birlikte, bir kurumsal SEO ajansıyla çalışmak , hepsini kendi başınıza halletmeye çalışmaktan çok daha etkili olabilir.

Başlangıç ​​olarak, her şeye bakmak için dışarıdan bir çift göze sahip olursunuz - geçmişten, duygusal bağlılıktan veya önyargıdan arınmış. Bu, içerik yenileme söz konusu olduğunda özellikle önemlidir, çünkü nelerin kaldırılacağı veya güncelleneceği konusunda nesnel, tarafsız sonuçlar çıkarabileceklerdir.

Kurumsal SEO Hizmetleri

Bir kurumsal SEO şirketi, ihtiyaçlarınızı karşılamak için tasarlanmış çeşitli hizmetler sunmalıdır. Bu hizmetler şunları içerebilir:

• Google cezalarının kaldırılması/azaltılması
• Yeni web sitesi SEO oluşturma
• Yeni, anahtar kelime odaklı içerik oluşturma
• Mevcut içeriği yenileme
• Dönüşüm oranlarını optimize etme
• Bağlantı kurma
• Eğitim
• Anahtar kelime araştırması

Ayrıca, Google Etiket Yöneticisi'ne yardımcı olmak veya web geliştirme uygulamalarınızı optimize etmek gibi ilgili ancak farklı hizmetler de sunabilirler. Tüm bu hususlarla ilgilenen özel bir ajansa sahip olmak, bu görevleri şirketinize yaymaya çalışmaktan veya tamamen yeni bir departman oluşturup işe almaktan çok daha etkili olabilir.

Bir SEO pazarlama ajansı yalnızca yılların deneyimine sahip olmakla kalmayacak, aynı zamanda başka bir ek görev olarak ele almak yerine tamamen SEO stratejisine odaklanacaktır.

SEO Vaka Çalışması: RingCentral

Accelerate, RingCentalUK ile SEO stratejilerinde çalıştı ve başarılı bir şekilde:

• Altı ayda organik trafiği %1324 artırdı
• RingCentral'ın satış hattını yaklaşık beş ayda %4030 artırdı (42.000 £'dan 1.9 milyon £'a)
• İş açısından kritik anahtar kelimelerin toplam gösterim sayısını bir ayda %150 artırdı (75K'dan 188K'ya)

Bu çalışma , 'En iyi arama kullanımı - B2B (SEO)' kategorisinde İngiltere Arama Ödülleri 2020'ye ve 'Organik Aramanın En Etkili Kullanımı' kategorisinde DADI Ödüllerine aday gösterildi . Ayrıca o kadar başarılıydı ki bizden Amerikan firmasının sitelerinde de çalışmamız istendi.

Başlangıç ​​olarak, Accelerate bir dizi denetim gerçekleştirdi. Teknik SEO, rekabet zekası, site içi içerik ve site dışı bağlantılara odaklandık. Aynı alandaki rakipleri gösteren bir boşluk analizi ile RingCentral web sitesinin ötesine geçti. Accelerate, mevcut kurumsal SEO stratejilerinin işe yaramadığını fark ettikten sonra yeni bir plan uygulamaya koydu.

Bu şunları içeriyordu:

• Yetkili, uzman alan adlarıyla işbirlikleri
• 150.000'den fazla kelimelik konuk gönderisi ve e-kitap içeriği oluşturma
• Blogları için 50.000 kelimelik anahtar kelime optimize edilmiş, yüksek kaliteli içerik yazmak
• Temel açılış sayfalarının çoğunu yeniden yazma ve optimize etme
• Güvenilir sitelerden önemli miktarda geri bağlantı oluşturmak

Bu kurumsal SEO stratejisinin bir kısmı, yalnızca şimdiki zaman için optimize etmeyi değil, geleceğe hazırlanmayı içerir. RingCentral'ın güncellenen web sitesi ve içeriği sağlamdır ve arama motorlarının algoritmalarında yapabileceği her türlü değişikliği atlatabilir.

Kurumsal SEO Stratejisinin Faydaları

RingCentral örnek olay incelemesinden de görebileceğiniz gibi, harika bir kurumsal SEO stratejisi işe yarar. Ama başka hangi faydaları olabilir?

1- Müşteri erişiminizi artırın

Ürününüzün, hizmetinizin veya içeriğinizin ne kadar iyi olduğunun bir önemi yok, eğer kimse görmüyorsa. Google aramasında görünmezseniz, kimse sizi bulamaz. Kurumsal bir SEO stratejisi uygulamanın ana yararı, artan görünürlük ve müşteri erişimidir.

İdeal olarak, dönüşüm hunisinin neresinde olurlarsa olsunlar hedef kitlenize ulaşmak istersiniz. Kurumsal odaklı bir çözüm, her aşamaya uygun içeriğe sahip olmanızı sağlayacaktır.

Alanınıza göre her aşama için oluşturacağınız içerikler farklılık gösterecektir. Ne de olsa telefon sistemleri satan bir şirketin hedef kitlesi makyaj markasından çok farklı olacaktır. Burada, her aşamada oluşturabileceğiniz içerik türüne bazı örnekler verilmiştir.

Farkındalık ve keşif

Potansiyel müşterilere kendinizden bahsetmeye başladığınızda bilgilendirici içeriğin yararlı olduğu yer burasıdır (buna daha sonra değineceğiz!). Bir B2B teknoloji markası için bu, endüstri trendleriyle ilgili teknik incelemeler, infografikler veya blog gönderileri şeklinde olabilir. Bir B2C moda markası için bu bir e-posta kampanyası, podyum videoları veya etkileyici Instagram gönderileri olabilir.

Unutmayın, burada site içeriği kadar site dışı içerik de önemlidir ve iyi bir SEO stratejisinde her ikisine de yer verilmelidir. Yetkili, güvenilir sitelerden gelen geri bağlantılar, hem SERP sıralamanızı yükseltebilir hem de erişiminizi artırabilir.

İlgi ve değerlendirme

Birisi sizi fark ettiğinde, onun ilgisini çekmek ve sizi bir seçenek olarak düşünmeye teşvik etmek istersiniz. Hâlâ bilgilendirici içerik istiyorsunuz, ancak biraz daha işlemsel içerik de eklemeye başlayabilirsiniz.

Satmak istediğiniz şeyle ilgili kılavuzlar oluşturmayı, ayrıntılı vaka incelemeleri sağlamayı veya incelemeler ve referanslar paylaşmayı düşünün.

Taahhüt ve satın alma

İşte işlemsel içeriğin parlamaya başladığı an. Müşteriler ayrıntılı bilgiler, karşılaştırmalar ve promosyonlar bekler. Bu noktada, zaten sizinle ilgileniyorlar ve önemli olan onları adım atmaya teşvik etmek.

Birçok kurumsal şirket, diğerlerinin pahasına bu huninin belirli noktalarına odaklanır - örneğin, tüm kaynaklarını farkındalık yaratmak için harcayabilir, ancak taahhüt aşamasını unutabilirler. İyi bir kurumsal SEO stratejisinin faydalarından biri, insanların sizinle etkileşime girdiği her noktayı kapsaması, erişiminizi ve görünürlüğünüzü artırmasıdır.

2 – Dönüşümleri artırın

Tahmin edebileceğiniz gibi, artan erişim, dönüşümlerin artmasına yol açma eğilimindedir. Ancak, daha iyi bir SERP sıralaması almanın otomatik olarak satışa dönüşeceğini varsaymak yeterli değildir. Güçlü bir SEO stratejisi, katılımın yanı sıra dönüşümleri de artıracak taktiklere sahip olacaktır.

Böyle bir örnek, ürün açıklamalarını optimize etmektir. Hediye satıyorsanız, ürününüzü bir dizi tedarikçiden, yani aynı stoğu başka şirketlere sağlayan tedarikçilerden alabilirsiniz. Sağlanan ürün açıklamasını basitçe kopyalamak istemezsiniz, aksi takdirde düzinelerce başka siteyle aynı içeriği tekrar etmiş olursunuz.

Bunun yerine, iyi bir SEO stratejisi, hedeflediğiniz anahtar kelimelere en uygun şekilde bu açıklamaları yeniden yazmayı ve optimize etmeyi içerecektir. Ayrıca müşterilerin karar vermelerine yardımcı olmak için ürün boyutu, ağırlığı veya malzemesi gibi ek, ayrıntılı bilgiler eklerler. Sadece yazılı içerik de değil – görsel arama için optimizasyon yapıyorsanız, ürün görselleri de önemli olacaktır.

Küçük bir şey gibi görünüyor, ama bu küçük şeyler toplanıyor. Kurumsal bir çözüm, SEO'yu mümkün olan her noktada uygulayarak dönüşümleri artırabilir ve genel olarak katılımınızı artırabilir.

3 – Marka itibarını koruyun (veya geliştirin)

Bir kurumsal SEO stratejisinin getirdiği her fayda, büyüme ile ilgili değildir. Bazen, sahip olduklarınızı korumakla ilgilidir. Özellikle, itibar yönetimi için harikadır. Halihazırda iyi bir itibarınız varsa, herhangi bir kötü haberin bunu etkilememesini sağlamak istersiniz.

Bilimsel bir dergi olduğunuzu hayal edin. Yılda yüzlerce makale yayınlıyorsunuz ve saygı duyuluyorsunuz. Ancak, yerinde bir SEO stratejiniz yok. Sayılarınızdan birinin editörlerinin veri manipülasyonuna karıştığı hakkında haberler çıkıyor ve çeşitli haber sitelerinde yer alıyor. Bu haber kapsamında derginizden bahsedilmektedir.

Sonuç? Potansiyel aboneler veya gönderiler derginizi aradığında, ilk üç sonuç bu editör ve yaptıkları olumsuz şeyler hakkındadır. Sorundan haberiniz olmasa ve öğrenir öğrenmez bağlarınızı koparsanız bile bu, itibarınızı zedeleyebilir.

Bununla birlikte, senaryoyu sağlam bir kurumsal SEO stratejisi ile yeniden oynayalım. Haber çıktığında, iddiaları ele alan ve yanıtınızı gösteren optimize edilmiş, yüksek kaliteli bir içerik parçası oluşturursunuz. Söz konusu editörün bahsini azaltmak ve diğer konuları öne çıkarmak için içerik yenilemesi yaparsınız. Daha da önemlisi, harika, anahtar kelime araştırılmış içerik sunmaya devam edersiniz.

Sonuç? Kısa bir süre için haberler en iyi sonuçtur - ancak kısa süre sonra web siteniz ve olumlu içeriğin en iyi yanıtlar olmasıyla normale döner.

İster haklı ister haksız olsun, olumsuzluğun üstesinden gelme yeteneği, birçok insanın fark etmeyebileceği büyük bir avantajdır.

Kötü bir itibarı olumluya çevirmek de mümkündür. Sadece bir kötü basın vakası değil, tutarlı bir sorunsa, daha fazla iş olabilir. Diyelim ki çok sayıda olumsuz eleştiri ve personel şikayeti alan bir işletmeyi yeni satın aldınız. Olumlu değişiklikler yaratmaya başladığınızda bile, bu itibar sizi takip edecektir.

Bir SEO stratejisi uygulamak, örneğin yönetimdeki değişiklikle ilgili gönderiler aracılığıyla geri bağlantılar oluşturarak, olumlu yönleri vurgulamanıza olanak sağlayabilir. Olumlu bir marka imajını geliştirmek (ve ardından sürdürmek) için harika bir taktik.

4. Ücretli reklamları optimize edin

İnsanlar genellikle ücretli reklamcılığı SEO'dan farklı olarak görür - hatta bazıları bunu ona bir alternatif olarak bile tanımlayabilir. Ancak, gerçek biraz farklı. Ücretli reklamları optimize etmeye yardımcı olan güçlü bir SEO stratejisiyle birlikte çok iyi çalışırlar.

Nasıl? İki kelime: anahtar kelime araştırması.

Bir kurumsal stratejiyi uygularken gerçekleştirilen tüm bu anahtar kelime araştırması, reklamcılığa da uygulanabilir. Bu, ücretli reklamlarınızı daha etkili bir şekilde hedefleyerek genel maliyetlerini düşürmenize olanak tanır. Ek olarak, SERP'lerde daha üst sıralarda yer aldığınızda bu reklamların daha etkili olması muhtemeldir.

Bunu düşün. TV'de ilginç bir şeyin reklamını görür ve ardından bunu çevrimiçi olarak ararsanız, sonuçların ilk veya iki sayfasında görünmediğinde şüphelenebilirsiniz. Ama araştırırsanız ve ilk üçte yer alıyorsa, anında daha güvenilir görünüyor.

Ücretli reklam ve SEO stratejileri birbirini tamamlar. PPC reklamları, içeriğinizi belirli anahtar kelimeler için oluştururken trafiğinizi artırabilir ve bundan elde edilen bilgiler daha sonra reklamlarınızı optimize edebilir. İkisini farklı yöntemler yerine ilişkili olarak ele almak işe yarayacaktır.

5 – Arama motoru güncellemeleriyle dramatik değişikliklerden kaçının

2011'de Google, Panda güncellemesini yayınladı. Bu, SEO'nun çehresini değiştirerek, anahtar kelime doldurmayı sayfa sıralamaları için yalnızca alakasız değil, aynı zamanda aktif olarak zararlı hale getirdi. 2015'te RankBrain ve 2019'da BERT gibi müteakip güncellemeler dalga yarattı, ancak hiçbiri o kadar büyük olmadı.

SEO yöntemlerindeki bu çarpıcı değişiklik, web sitelerinin cezalandırılmaktan kaçınmak için içeriklerini güncelleme çabasına girmesine ve tamamen yeni yöntemler öğrenmek zorunda kalmasına yol açtı. Şans eseri, kurumsal SEO stratejileri, algoritmanın onlara yükleyebileceği her şeyin üstesinden gelebilecek kadar sağlamdır.

Tek bir taktiğe güvenmek yerine, kurumsal stratejiler çeşitli teknikler kullanır. Bu bütünsel yaklaşım, arama motoru güncellemelerinin getirebileceği herhangi bir dramatik değişiklikten kaçınmaya yardımcı olur. Hızlı bir şekilde "sistemi hacklemeye" çalışmak yerine uzun vadeli, devam eden iyileştirmeler planlıyorlar. Bu, arka planla aynı renkte anahtar kelimelerle hile yapmaya çalışmadan, faydalı, kaliteli içerik yazmak anlamına gelir.

Kurumsal SEO'nun sağlam doğası, istikrarlı ve tutarlı bir sonuç sağladığı için büyük şirketler için önemli bir avantajdır.

Kurumsal SEO Stratejileri

Tartıştığımız gibi, SEO artık bazı anahtar kelimeleri buraya ve oraya eklemek kadar basit değil. Kurumsal SEO birçokfarklıyöntem içerir ve burada bunlardan bazılarına göz atacağız.

Denetim

Herhangi bir plandaki ilk adım, mevcut içeriğin denetlenmesi olmalıdır. Bir ürünü mevcut haliyle ilgili geri bildirim almadan iyileştirmeye çalışmazsınız ve nasıl çalıştığını kontrol etmeden bir web sitesini iyileştirmeye çalışmamalısınız.

Bu denetimler, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bakmalıdır:

• Sitenin teknik gereksinimleri karşılayıp karşılamadığı
• Sitenin mobil cihazlar için optimize edilmiş olup olmadığı
• Yerinde içeriğin miktarı ve kalitesi
• Site dışı içeriğin miktarı ve kalitesi
• Kaç tane geri bağlantınız var ve ne kadar iyi gidiyorlar?
• Hangi anahtar kelimelerin hedeflendiği ve bu hedeflemenin ne kadar başarılı olduğu
• Yinelenen içerik aranıyor

Genel olarak konuşursak, bir denetim bir SEO sağlık kontrolüdür. Rakip ve pazar analizi, izleyici araştırması ve daha geniş içerik incelemeleriyle birlikte yapılabilir.

Bir kurumsal SEO şirketinin sizin için denetim yapmasının bir avantajı, tarafsız bir üçüncü taraf olmalarıdır. Web sitesini geçmiş güncellemelerin ve olası önyargıların merceğinden değil, şu anki haliyle görecekler. Ek olarak, bu denetimlerde deneyim sahibi olacaklar; bu, içerik pazarlama ekibinizin birdenbire pek çok yeni beceri öğrenebileceğini ummaktan kesinlikle daha iyidir.

Cezaları kontrol et

Bir arama motoru (genellikle Google) tarafından cezalandırıldığınıza dair şüpheleriniz olabilir. Etkileşimde ani bir düşüş yaşadıysanız veya insanların sizi bulamadığına dair raporlar aldıysanız, sorun olup olmadığını kontrol etmenin zamanı geldi.

Bu genellikle bir denetimin standart bir parçası olarak sunulmaz, ancak endişeleriniz varsa eklemeye değer. Stratejinizin başarılı olmasını istiyorsanız, cezalandırılıp cezalandırılmadığınızı anlamak, belirli sorunu belirlemek ve ortadan kaldırmak çok önemlidir.

Anahtar kelime araştırması

Bu, herhangi bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır ve kurumsal düzeyde daha da önemlidir. Dışarıda pek çok potansiyel anahtar kelime var ve Google'ın doğal dil işlemesi ile bağlam, kelimeler kadar önemlidir.

LSI (latent semantic indexing), birçok arama motoru tarafından diğer kişilerin kullandığı ilgili terimlere bakmak ve alakalı arama sonuçları sağlamak için kullanılır. Örneğin, 'egzersiz matı' için arama yaparsanız, LSI ikisinin ilişkili olduğunu fark ettiği için 'yoga matı' için de sonuçlar alırsınız.

Kapsamlı anahtar kelime araştırması, ilgili anahtar kelimelerin yanı sıra yaygın olarak aranan anahtar kelimeleri ararken bu yönleri hesaba katmalıdır. Bulacağınız bazı anahtar kelime türlerine bir göz atalım.

Markalı anahtar kelimeler

Bunlar en belirgin ve optimizasyonu en kolay olanlardır. Ne yazık ki, sınırlı bir erişime sahipler - markanızın adını zaten bilen kişilerden geliyorlar. Bazı örnek marka anahtar kelimeleri şunlardır:

• Nike tişörtü
• Photoshop araçları
• Sephora fırçaları

Sitenizde bu anahtar kelimeler için optimizasyon yapmaya değer olsa da, markanızla ilgili bir aramada beşinci sonuç olmak istemezsiniz! – site dışı SEO'ya bakmak genellikle faydalıdır. İdeal olarak, diğer ilk sayfa sonuçları yine de sitenize geri dönmelidir.

Örneğin, 'Sephora brush' araması yaptığımı varsayalım. İdeal olarak, ilk sonuç Sephora'nın web sitesindeki ürün sayfası olmalıdır. Daha aşağıda, bu ürünü içeren incelemeler veya listeler olabilir ve optimize edilmiş SEO için, bu harici sayfaların etki alanına geri bağlanması gerekir.

Markasız anahtar kelimeler

Bu anahtar kelimeler, şaşırtıcı bir şekilde, marka isimlerini içermez. Bunun yerine, daha geneldirler - 'ayakkabılar', 'yazılım' veya 'çikolata'yı düşünün. Bu daha kısa terimlere ana terimler denir ve genellikle inanılmaz derecede rekabetçidir.

Bununla birlikte, uzun kuyruklu anahtar kelimelere genişletebiliriz - 'çocuklar için en iyi ayakkabı markaları', 'mac için ücretsiz grafik tasarım yazılımı' veya 'glütensiz vegan çikolata' gibi düşünebiliriz.

Bu markasız, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, bir SEO ekibi için altın tozudur. Daha az şirket onlar için optimize edilmiş olacak ve onları hedefleyerek büyük bir etki yaratabilirsiniz.

Gezinme anahtar sözcükleri

Bu kategori, markalı anahtar kelimelerden bile daha dardır. Markalı bir anahtar kelime arayan biri sayfanızı ararken, incelemeleri veya ilgili içeriği de arıyor olabilir. Gezinme anahtar kelimesi kullanan birinin tek bir amacı vardır: aradıkları sayfayı bulmak. Bazı yaygın gezinme anahtar kelimeleri şunları içerir:

• Facebook
• Gmail
• Natwest bankası giriş

Gezinme anahtar kelimeleri, Google'da en sık aranan anahtar kelime türüdür. Sayfanıza yapılan herhangi bir tıklamanın bu anahtar kelimelerden gelip gelmediğini belirtmekte fayda var, ancak bunlar gerçekten bir SEO stratejisini etkilemez.

Bilgilendirici anahtar kelimeler

If non-branded keywords are gold dust, informational keywords are the diamonds. Finding common questions that people search for in your field, and providing them with answers, is a great way to boost your relevance and rankings. These keywords include phrases like:

• House prices in Edinburgh UK
• How to train dog to sit
• Content writing tips

Finding the informational keywords relating to the keywords you want to rank for is a vital step of implementing an enterprise SEO strategy. When we worked on RingCentral's campaigns, we focused on VoIP. Some informational keywords that were targeted include:

• What is VoIP and how does it work
• Do cell phones use VoIP
• Can I text a VoIP number
• Do you need internet for VoIP
• Is Skype a VoIP

Remember EAT? Creating informative content answering these questions can help your site show expertise, authority and trustworthiness. It will also catch the attention of people searching, boosting your rankings.

Transactional keywords

After the interest stage on the sales funnel came the commitment and purchasing stage. This is where transactional keywords come in. These are keywords used by people who already have in mind what they want to buy, though they might not have chosen a brand yet. Some examples include:

• Buy VoIP phone
• VoIP phone for sale
• Buy VoIP number online

Rather than creating informational content for these keywords, you'll want to target them with transactional content. Landing pages with promotions on, comparison articles, or simply just a detailed product page, are the best things to optimize here. People searching these keywords are ready to make a purchase, you just need to be the one to convert them.

Automation

For small businesses, it's easy enough to manually analyze information and act on it. However, at the enterprise level, this can get overwhelming. Automation needs to be a major part of any strategy.

To start with, you'll want to automate much of the auditing and keyword research – we'll look at some tools that can help with this shortly. Once you've successfully identified problem areas and keywords to target, it's worth setting up a workflow that includes automation from the beginning. While all of these things can be done manually, it's far more efficient to rely on machines and let your team focus on other tasks.

Aspects of your SEO workflow you can automate include:

• Making your content live
• Trialling content through A/B testing
• Ongoing SEO reports
• Backlink analysis
• Technical site monitoring

It's worth setting up templates for reports and analysis, and automating this step – that way, your team will be available to act on the data immediately, rather than spending their time finding it.

What are SEO Tools?

SEO tools can be software, in-browser solutions, apps or extensions. There are alotof them out there, and knowing which to trust can be a challenge. Some reliable, useful tools include:

• Ahrefs: this includes a backlink checker, keyword generator, rank tracker and basic site audit tool.
  

• Google Analytics: this monitors web traffic, can provide alerts for changes, and lets you identify high and low ranking pages on your site
  
• SEMrush: a broad tool, it can help with keyword research, link building, content optimization, competitor analysis, and content marketing.
  
• Moz Pro: similar to Ahrefs and SEMrush, this is a comprehensive tools covering most aspects of the SEO process – it's well recognised, and used by many SEO professionals.
  
• DeepCrawl: narrow in scope, but with an incredibly useful application, DeepCrawl is designed for the early stages of optimization, crawling your website and highlighting issues.

Link building

Whilst targeting keywords and improving your own site is important, you shouldn't forget link building. Ahrefs have highlighted the importance of this, noting that only 5% of their research sample managed to get organic traffic without backlinks. Even within that 5%, the amount of traffic is incredibly low – averaging around 300 visits a month.

Building backlinks on high authority sites helps you fulfil Google's EAT requirements, positioning you as a trustworthy expert in your field.

There's a very important phrase to note here: those backlinks must be onhigh authoritysites. Outdated SEO techniques might have you trying to get your links out there, no matter what, but this can lead to worse results and even penalties.

Avoid taking a scattershot approach, spamming links in comments, and submitting guest posts to irrelevant sites (let's face it, if you're trying to get a post about AI in finance on a beauty blog, you're doing it wrong).

Instead, spend time researching and compiling a collection of high quality domains. When considering the RingCentral case study from earlier, it's worth noting that Accelerate succeeded thanks to collaborations with high authority domains such as BigCommerce and HubSpot.

Bu çok fazla iş ve aynı zamanda bir kurumsal SEO şirketini işe almanın genellikle değerli olmasının nedeni de budur. Hem sürece hem de dışarıdaki web sitelerine çok daha aşina olacaklar. Yaklaşan e-posta sanatını mükemmelleştirmiş olacaklar, hangi sunumların işe yarayıp neyin yaramadığını anlayacaklar ve fırsatları tespit etme becerisine sahip olacaklar.

İçerik Optimizasyonu

Sitenize geri döndüğünüzde, içerik optimizasyonunu düşünmenin zamanı geldi. Pek çok kişi bunun sitelerinin bir alanıyla (genellikle blogla) sınırlı olduğunu düşünür, ancak etki yaratmak için baştan sona yapılması gerekir. Bu şunları içerir:

• Açılış sayfaları
• Ürün Açıklaması
• Videolar ve transkriptleri
• Öğreticiler ve SSS
• "Hakkımızda" sayfanız
• Blog gönderileri

Temel olarak, eğer web sitenizdeyse, optimize edilmiş ve güncel olmalıdır. Burada yönetilmesi gereken üç temel husus vardır – mevcut içeriği güncellemek, yinelenen içeriği kaldırmak ve yeni içerik oluşturmak. Her biri için en iyi stratejilere bir göz atalım.

Mevcut içeriği güncelle

Tamamen yeni içerik oluşturmak, web sitenizi yenilemenin harika bir yolu olabilir, ancak aynı zamanda çokfazlaiş gerektirir. Halihazırda işinize yarayan içeriğe sahipseniz, onu güncellemek çok daha etkilidir. Halihazırda ne kadar iyi performans gösterdiğine bağlı olarak bu, kullandığınız anahtar kelimeleri ayarlamak kadar basit olabilir.

O halde yapılacak ilk şey, zaten yerinde olanı değerlendirmektir. Çok fazla trafik getiren bazı sayfalar var mı? Bunun onları rahat bırakabileceğiniz anlamına geldiğini düşünebilirsiniz, ancak bu trafikten yararlanmak çok daha iyidir. İçeriğin güncel olduğundan emin olun, bazı alakalı dahili bağlantılar ekleyin ve bu popülerliği korumaya odaklanın.

Aranacak bir sonraki şey, Google'ın ikinci sayfasını yapan içeriktir. Nispeten üst sıralarda yer alan ancak ilk sayfada yer almayan sayfalarınız varsa, bunlar bir öncelik olmalıdır. Bunları yalnızca bir veya iki sıra öne çıkarmak çok büyük bir etkiye sahip olabilir – daha önce belirtildiği gibi, ikinci sayfadaki sonuçların tıklama oranı %1'den azdır.

Tabii ki, ilk sayfada ne kadar yüksek olursa o kadar iyidir - ancak ikinci sayfadan birinci sayfaya ilk sıçramayı yapmak, web sitenizi daha da hassaslaştırdıkça trafik çekmeye başlamanın harika bir yoludur.

Ardından, düşük performanslı içeriğinizi arama zamanı. Umarım, denetim aşaması bunu vurgulamış ve potansiyel olarak nedenlerini tespit etmiştir. Belki doğru anahtar kelimeleri hedeflemiyor veya belki de arama yapanların sorduğu soruları yanıtlamıyor. Bilgilendirici içeriğin değerli olması hakkında ne söylediğimizi hatırlıyor musunuz? Yalnızca, arama yapanların hakkında bilgi istediği şeylerden bahsediyorsa değerlidir.

Bazı durumlarda, eski içeriğinizin işinize yaramadığını görebilirsiniz. Durum buysa, yeni içerik oluşturmaya başlama zamanı. Ancak, üzerinde yeniden çalışılıp çalışılamayacağı her zaman görülmeye değerdir – özellikle de etrafına bağlantılar oluşturduğunuz bir sayfaysa.

Yinelenen içeriği kaldır

Çoğu arama motoru yinelenen içeriği sevmez . 'Bekle ama ben hiçbir şey kopyalamadım' diyedüşünebilirsiniz . Ne yazık ki, yinelenen içeriğin gerçekleşmesinin tek yolu intihal değildir. Aynı konuyla ilgili iki blog gönderisinde benzer içeriğe sahip olmak, aynı ürünü stoklayan düzinelerce sitede aynı ürün açıklamasına sahip olmak gibi kolayca yapılır. Bazen, basitçe yeniden yapılanma nedeniyle olur.

Yinelenen içeriğin kaldırılması dikkatli bir şekilde yapılmalıdır. Halihazırda biraz bağlantı kurma işlemi yaptıysanız, burada bağlantıları kesmek inanılmaz derecede kolaydır. 301 yönlendirmeleri, bundan kaçınmanın harika bir yoludur. Her şeyi kaldırmak yerine, önceden var olan içeriğinizi farklı bir konumda tutarak yeniden yazmak veya bir şeyleri birleştirmek faydalı olabilir.

Yeni içerik oluşturmak için anahtar kelime araştırmasını kullanın

Mevcut içeriğinizi elden geçirdikten sonra, yeni şeyler yaratmanın zamanı geldi. Bir kurumsal sitede pek çok içerik yazılacaktır, ancak bu, çabalarınızı yalnızca buraya odaklamanız gerektiği anlamına gelmez. Yeni resimler, infografikler ve videolar oluşturmak, SEO'nuza yeni blog gönderileri kadar yardımcı olabilir.

Bu yeni içerik pazarlama planının anahtarı, anahtar kelime araştırmasıdır. Hangi anahtar kelimeleri hedeflediğinizi anlamak, oluşturduğunuz içeriğin türünü etkileyecektir. Yeni bir fondöten yelpazesi sunan büyük bir güzellik markası olduğunuzu varsayalım. Temel terim olan 'fondöten'e güvenmek muhtemelen zor olacaktır - piyasada hâlihazırda çok sayıda makyaj markası bulunmasının yanı sıra fondöten teriminin birçok anlamı vardır.

Bununla birlikte, anahtar kelime araştırma ve oluşturma yoluyla, sıralaması daha kolay olan bazı uzun kuyruklu anahtar kelimeler keşfedebilirsiniz, örneğin:

• Doğru fondöten gölgesi nasıl bulunur?
• Temel maç sınavı
• Temel fırça çeşitleri

Bunları sıralamak için oluşturabileceğiniz içerik türlerinde çok büyük bir çeşitlilik var. İlki için, özellikle kendi ürünlerinize dahili bağlantılar eklerseniz, çok sayıda resim ve örnek içeren ayrıntılı bir blog yazısı işe yarar. İkincisi, arama yapan kişi etkileşimli bir test ararken, terimin kendisinde size bir öneri verir. Üçüncüsü için, başka bir blog yazısı yazabilir veya her fırçalama zamanının gösterildiği bir açıklama videosu oluşturabilirsiniz.

İçeriğinizi planlamak ve oluşturmak için uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak, güçlü bir kurumsal SEO stratejisinin temel bir parçasıdır.

şablon oluşturma

Küçük işletmelerin aksine, kurumsal şirketler ve web sitelerinin sitelerinde çok sayıda sayfa ve kategori olacaktır. Örneğin KPMG International gibi bir şirketin 175.000'den fazla sayfası vardır ( SiteChecker aracılığıyla bulunur ). Yeni içerik eklerken her şeyi manuel olarak güncellemeye çalışmak imkansız olurdu ve şablonların kullanışlı olduğu yer burasıdır.

İçeriği güncellemek veya eklemek için özel bir zorluk, web geliştiricilerinizden bunu her seferinde yapmalarını istemek zorunda kalmaktır. Onlardan içerik ekibinizin kullanabileceği bir şablon oluşturmalarını isteyerek zamanlarını boşaltmış olursunuz ve güncellemelerin daha hızlı bir şekilde yayına alınmasını sağlarsınız.

Eğitim

Yukarıdaki tüm bu stratejiler, yeterli eğitim olmadan boşa gidecektir. Üçüncü bir tarafı işe almanın bir yararı, personelinize eğitim vererek sözleşme sona erdikten sonra da işe devam etmelerini sağlamasıdır.

Sürece dahil olan herhangi bir çalışanın, ilgili SEO uygulamalarına aşina olması gerekir. Bu, arka uç ve ön uç geliştiricilerinizin teknik gereksinimleri, diğer ülkelerdeki ekiplerin kendi yerel pazarlarını ve içerik ekibinizin anahtar kelimeleri nasıl hedefleyeceğini bilmesi gerektiği anlamına gelir.

Ekipler arası işbirliği

Kurumsal siteye dahil olan herkesin SEO sürecindeki rolünü anlaması gerektiğinden, ekipler arası işbirliği hayati önem taşır. İçerik oluşturucularınız müşteri deneyimi ekibinizle çalışmıyorsa veya geliştiricileriniz satış departmanınızla konuşmuyorsa, yanlış iletişim olacaktır.

Herkesin belirli şeylerinnedengerekli olduğunu anlamasını sağlamak, her şeyin planlanma olasılığını artırır. İnsanların soru sormaktan ve diğer ekiplerle konuşmaktan mutlu olduğu bir ortam oluşturmak önemlidir. Bu, yalnızca birkaç kişinin sorumluluğu haline gelmek yerine herkesin iş akışını etkileyen sağlam, iyi oluşturulmuş bir stratejiye yol açacaktır.

İzleme ve değerlendirme

Elbette, bir kurumsal SEO stratejisi geliştirmek tek seferlik bir görev değil, devam eden bir süreçtir. Gerçekten optimize edilmiş bir web sitesinin avantajlarından yararlanmak için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını sürekli olarak izlemeniz ve değerlendirmeniz gerekir.

Bir içerik parçası yazmak, belirli bir uzun kuyruklu anahtar kelime için optimize etmek ve yüklemek yeterli değildir. Getirdiği trafiği izlemeniz, nasıl sıralandığını kontrol etmeniz ve yaptıklarınızın işe yaradığından emin olmanız gerekir. Bu verileri toplamak, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmenin en iyi yoludur.

Trafiği ve SERP sıralamalarını takip etmenin yanı sıra, dönüşümleri de izlemek isteyeceksiniz. İdeal olarak, trafiğiniz ve sıralamanız arttıkça bunların da arttığını görmelisiniz ve eğer artmıyorsa, ele alınması gereken başka bir sorun olduğunu bilirsiniz.

Kendi web sitenizi izlemek önemli olsa da, göz önünde bulundurulması gereken tek şey bu değildir. Rakip analizi de stratejinizin devam eden bir parçası olmalıdır. Yeni ürünler çıkarıyorlarsa, nasıl rekabet edeceğinizi bilmek isteyeceksiniz. Aynı şekilde, doldurmadıkları bir boşluk fark ederseniz, bu, ilgili içeriği öne çıkarmak ve izleyicilerinin dikkatini çekmek için harika bir fırsattır.

Rakiplerinizi izlemenin ötesinde, endüstri trendlerini takip etmeniz de gerekecek. Herkesin ne hakkında konuştuğunu anlamak, tartışmaya kendi uzmanlığınızı ekleyerek veya bir alternatif sunarak alakalı kalmanızı sağlayacaktır. Bu, bağlantı kurmak için özellikle önemlidir, çünkü diğer sitelere gönderdiğiniz herhangi bir konuk gönderisi, trend olan bir konudaysa büyük olasılıkla mükemmel olacaktır.

Son olarak, genel SEO ve web sitesi trendlerini takip ettiğinizden emin olun. Bir kurumsal SEO şirketi, müşterilerine daha iyi yardımcı olmak için genellikle bunu kendileri yapar, ancak harici bir ekiple çalışıyor olsanız bile farkında olmaya değer. Google'ın güncellemelerinden haberdar olmak, web sitenizin değişikliklerden sonra da alakalı kalacağından emin olmanızı sağlar.

Hızlandırmanın Sizin İçin Yapabilecekleri

Kurumsal düzeyde bir SEO stratejisi oluşturmak göz korkutucu bir görev olabilir. Accelerate Agency, zengin deneyimlerini markanıza getirebilir ve sizi anında hızlandırabilir.

Hiçbir işletme aynı değildir ve stratejileri de aynı olmamalıdır. Accelerate, ihtiyaçlarınıza göre özel bir yaklaşım getirecektir. İster tam bir denetim ardından Google cezalarının kaldırılmasına yardımcı olun, ister içerik yazarlarından oluşan ekibi kullanarak eksiksiz bir revizyon olsun, size uygun bir çözüm bulacağız.

Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz? Bizimle iletişime geçmek için buraya tıklayın.

Bir SEO Sözlüğü

İşletmenizin SEO'sunu optimize etmek, özellikle etrafta dolaşan birçok teknik terminolojiyi anlamıyorsanız, zorlayıcı görünebilir. İşte sık sık karşılaşacağınız bazı anahtar kelimeler ve ifadeler.

• SEO : arama motoru optimizasyonu
• SERP : arama motoru sonuç sayfaları
• Ana terimler : popüler, kısa anahtar kelimeler, örneğin, 'çevrimiçi öğrenme'
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler : daha uzun, daha az popüler anahtar kelimeler, örneğin "tarihteki çevrimiçi öğrenme sınıfları"
• PPC : tıklama başına ödeme reklamcılığı
• Blackhat : arama motoru yönergelerine aykırı olan etik dışı SEO uygulamaları
• Whitehat : Arama motoru yönergeleriyle çalışan SEO uygulamaları
• Tarama : bir arama motorunun sayfalarınızı nasıl bulduğu
• Geri bağlantılar : harici web sitelerinden web sitenizdeki alakalı içeriğe bağlantılar
• Yetki : arama motoru sıralamalarını belirlemeye yardımcı olan bir web sitesinin alaka düzeyi ve kalitesi

Nick Brown

Nick Brown, bir SaaS SEO ajansı olan hızlandırma ajansının kurucusu ve CEO'sudur. Nick birkaç başarılı çevrimiçi işletme kurdu, Forbes için yazdı, bir kitap yayınladı ve Birleşik Krallık'taki bir ajanstan hızla büyüyerek şu anda ABD, APAC ve EMEA'da faaliyet gösteren ve 160 kişiyi istihdam eden bir şirkete dönüştü. Ayrıca bir keresinde bir dağ gorili tarafından suçlandı.