Taktik SEO 101: Anahtar Kelimeler, Konu Kümeleri ve Dahili Bağlantılar

Yayınlanan: 2021-10-26

taktik seo

Her iyi pazarlamacının bileceği gibi, evrim kaçınılmazdır. İnsanlar yaşla birlikte değişir ve yeni nesillerin öncekilerden farklı beklentileri vardır. Sektörler ve markalar, ayak uydurmak ve başarılı olmak istiyorlarsa onlarla birlikte değişmek zorundadır. SEO söz konusu olduğunda farklı değil.

Sektörde beş yıl veya daha uzun süredir çalışanlar, arama ortamında bazı büyük değişimler görmüş olacaklar. Google'ın tarayıcıları, metin okuma ve anlama becerilerinde büyüyerek her zamankinden daha doğru sonuçlar sunuyor. Kullanıcılar , daha karmaşık arama sorguları girerek nazikçe yanıt verdi .

Bu değişiklikleri her zamankinden daha rekabetçi bir dünya ile birleştirin ve herkese uyan tek SEO yaklaşımı artık etkili değil. 2021'de organik aramada başarılı olmak için, Google'ın algoritmasını cezbederken insanları memnun eden bir felsefeyi benimseyerek taktiksel hareket etmelisiniz.

Başlamak için bilmeniz gereken her şey burada. En çok neye ilgi duyduğunuzu zaten biliyorsanız, ileri atlayın:

Taktik SEO nedir?

Anahtar kelime araştırmasını anlama

Konu kümeleri oluşturma

İç bağlantıların önemi

Çözüm

Taktik SEO nedir?

Taktiksel SEO, mevcut arama durumuna bir tepkidir. Günümüzde Google'ın algoritmasını anlamak, müşterilerinizi anlamak ve her ikisinin de taleplerine uygun yapılandırılmış içerik oluşturmak çok önemlidir.

Bu, satış hunisinin tüm aşamalarında bulunan sorunlara çözüm sağlayan, arama amacına odaklanan, derinlemesine, veriye dayalı anahtar sözcük araştırması yoluyla elde edilebilir. Bulgular daha sonra harika bir dahili bağlantı yapısıyla konu kümelerine dönüştürülebilir.

İyi yapıldığında sonuçlar, Google'ın hem içeriğinizi bulmasını ve buna göre sıralamasını kolaylaştırır hem de sitenizi konusunda yetkili bir kaynak haline getirir.

 

Neden taktiksel SEO kullanıyorsunuz?

İşletmelerin %70'inin organik aramanın Tıklama Başına Ödeme'den (PPC) daha fazla satış oluşturduğunu söylediği göz önüne alındığında , SEO yaklaşımlarından ödün vermeyen şirketler potansiyel olarak bazı yüksek gelirleri kaçırıyor.

ppc ve seo tarafından oluşturulan satışlar

Basitçe söylemek gerekirse, taktiksel SEO, herkese uyan tek bir yaklaşımdan çok daha fazla başarı şansı verir.

Bildiğimiz gibi, SEO başarısı Google'ın arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkmasını sağlar. Daha yüksek yerler daha iyi tıklama oranlarına sahiptir. Daha iyi içerik, daha uzun oturumlara ve tekrarlanan ziyaretlere yol açar. Daha fazla trafik genellikle daha fazla dönüşüm sağlar.

Hızlandırma ajansında, SEO'nun artık tek ve ayrı bir süreç olarak ele alınamayacağını uzun zamandır anladık. Mümkün olduğu kadar çok 200'den fazla sıralama faktörünü bilmek yararlı olsa da , gerçek başarı daha geniş resme bakmaktan gelir.

Harika bir müşteri hizmeti ve harika bir kullanıcı deneyimi sağlamak, ayrıntılı sıralama faktörleri kadar önemlidir. Bu yaklaşıma kurumsal SEO diyoruz ve markaları uzman düşünce liderlerine dönüştürmek daha önemli sonuçlar veriyor.

Daha fazlasını öğrenmek için, neden SEO uzmanlarımızdan biriyle randevu alıp yeni parlak felsefemizin sizin için neler yapabileceğini keşfetmiyorsunuz?

 

Anahtar kelime araştırmasını anlama

İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, tüm taktiksel SEO, anahtar kelime araştırması ile başlamalıdır. Şimdi işin püf noktası şu: anahtar kelime araştırması eskisi gibi değil.

Pazarlamacıların, Adwords (artık Google Ads) Anahtar Kelime Planlayıcı'ya birkaç arama yaparak bazı organik arama başarıları yakalayabilmeleri çok uzun zaman önce değildi. Bir sürü yüksek hacimli anahtar kelime öbeği alabilir ve etraflarına içerik yazabilirsiniz. Google'ın botları, içeriğinizi onları kaç kez kullandığınıza göre derecelendirdi.

Bunu şimdi yapın ve kendinizi bir Google cezası için hazırlıyorsunuz. Ayrıca kimsenin ilgilenmediği jenerik içerikler de oluşturacaksınız. İnsanlar bugünlerde farklı şekilde arama yapıyor.

İnsanların %41,7'si artık çevrimiçi arama yaparken en az beş kelime kullanıyor. Spesifik sorular soruyorlar ve spesifik cevaplar istiyorlar. Bir sayfayı yalnızca yüksek sıralamalı anahtar kelimeler için optimize etmek, bu kadar çeşitli arama amacını karşılayamaz, bu da bir sayfanın arama sonuçlarında iyi performans göstermeyeceği anlamına gelir. Uzman bir SaaS SEO ajansı olmak ve bu, yeni bir müşteriyle başlarken temel odak noktamızdır.

anahtar kelime uzunluğu dağılımı

Arama amacı

İnternet, insanların sorularına çözüm aradığı bir yer haline geldi. Anahtar kelime araştırmanızı yürütürken bunu aklınızda bulundurmanız önemlidir. Kendinizi müşterinizin yerine koyun ve acı noktaları açısından düşünün.

Belirli bir konu, ürün veya hizmet hakkında hangi soruları soracaklar? Google artık arama amacını anlayabilir, yani anahtar kelime varyasyonlarının tümü içeriğinizin SEO derecelendirmesine yöneliktir.

Ayrıca satış hunisinin aşamalarını da unutmayın. Markanızı yeni duymuş ve sunduğunuz bir çözüm hakkında biraz bilgi almak isteyen potansiyel müşteriler olacaktır. Ürünleri ciddi bir şekilde araştıran ve markanızı rakiplerinizle karşılaştıran başkaları da olacaktır. Ve onlar bir satışın eşiğinde olanlar olacaklar.

Anahtar kelime araştırmanız, tüm potansiyel müşteri sorgularını yanıtlamayı amaçlamalıdır. Web siteniz bir müşterinin aradığı cevapları sağlamıyorsa, onu bulmak için başka bir yere giderler.

Google Reklamlarının Ötesinde

Unutmayın, anahtar kelime araştırmasının Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı veya alternatif bir anahtar kelime aracından daha fazlası vardır. Rakiplerinizin sitelerini kontrol edin, Google'da arama yapın, Answer the Public'ten bazı fikirler alın ve Quora veya Reddit gibi sitelere göz atın.

İnsanlar genellikle Google aramalarında yanıt bulamadıklarında bu tür siteleri kullanır ve bu bilgi, rakiplerinizin kaçırdığı içerik için bazı fikirlere ilham verebilir.

Hızlandırma ajansı olarak, içerik söz konusu olduğunda kestirme yol olmadığını anlıyoruz . Yaklaşımımız doğal olarak anahtar kelime araştırması, konu kümeleri ve dahili bağlantı içerir, ancak başlangıç ​​noktası olarak bir içerik denetimi de yaparız.

Bu, halihazırda sahip olduklarınızı optimize etmeye veya baştan başlamaya değip değmeyeceğine dair öneriler de dahil olmak üzere mevcut içerik teklifinizin kalitesinin tam bir analizini sağlar.

Danışmanlık Randevu Alın

Konu kümeleri oluşturma

konu kümesi

Anahtar kelime araştırmanızın bir parçası olarak ortaya çıkardığınız verileri kullanarak konu kümelerinizi planlamaya başlayabilirsiniz.

Bunlar, aynı konuyla ilgili içerik parçaları gruplarıdır. Her bir parça, kendi anahtar kelimeleri ile kendi alanında uzman bir kaynak olarak hizmet edebilir. Anahtar kelime araştırmanız, kümenizin kaç sayfaya sahip olduğuna karar vermenize yardımcı olacaktır.

Bir sütun sayfası planlayarak başlayın. Bu, konu kümenizin temelidir. Kümeyi bir bütün olarak ve her bir sayfayı dahili bağlantı yoluyla tanıtmalıdır. Etkili bir sütun, Google'a belirli bir konuda belirli sayıda sayfanız olduğunu açıkça belirtir.

Örneğin, bir seyahat web siteniz olduğunu ve konu kümenizin ABD tatilleriyle ilgili olduğunu varsayalım. Konuyu ve hedeflerinizi tanıtan bir sütun sayfası oluşturmak hem Google hem de kullanıcılar için daha iyidir. Ardından, anahtar kelime araştırmanızın gerekçesi ne olursa olsun, "Sahil", "Kamp", "Şehir Tatilleri" vb. gibi alt konu sayfaları ekleyebilirsiniz.

Sütununuzdan alt konularınıza kadar, her biri eşleşen kullanıcı arama amacına yönelik bir dizi sayfaya sahip olacaksınız. Konuya ve konu kümenizin boyutuna bağlı olarak, içeriğinizi bu şekilde gruplandırmak, sitenizin tek bir bölümünü yüzlerce hatta binlerce anahtar sözcük için optimize edebilir.

Yazmaya başlamadan önce bir konu kümesi ve onun temel sayfası tamamen planlanmalıdır. Çakışan anahtar kelime öbekleri olmadığından emin olmak için kontrol edebilir ve çapraz referans verebilirsiniz. Bu, daha sonra her bir parça için bir yapı planlamanıza yardımcı olacak ve sayfalarınız kendileriyle rekabet etmeyecektir.

hızlandırma ajansının içerik pazarlama hizmetleri veriyle beslenir ve tüketiciler tarafından yönlendirilir. Markanızın mevcut konumunu ve nereye ulaşmayı umduğunuzu hesaba katarız. Müşterilerinizin ihtiyaçlarını, isteklerini ve satın alma yolculuklarında nerede olduklarını dikkate alıyoruz.

İçeriğinizi nasıl tükettiklerini ve onları neyin meşgul ettiğini görmek için verileri analiz edeceğiz. Markanızın hedeflerini hedef kitlenizin ihtiyaçları ile birleştirirken, her zaman kullanıcı deneyimini göz önünde bulunduruyoruz.

 

İç bağlantıların önemi

Taktik SEO felsefesi için hayati önem taşıyan, açık ve mantıklı bir iç bağlantı yapısıdır. Konu kümenizdeki her sayfa, sütun sayfasına geri dönmelidir ve bunun tersi de geçerlidir. Ayrıca, kümenizdeki diğer yüksek düzeyde alakalı sayfalara da bağlantı vermelisiniz.

Bunlara karar vermek için kendinizi müşterinin yerine koyun ve satış hunisini göz önünde bulundurun. Bu noktada olası bir müşteri için başka hangi sayfalar en yararlı olur?

bağlantı piramidi

Yukarıda, ana sayfadan (üstteki daire) sütun sayfalarına ve küme sayfalarına kadar bir iç bağlantı yapısına bir örnek verilmektedir.

Bir çalışma , sitelerine dahili bağlantılar içeren konu kümeleri sunan bir markanın organik trafiğinde %40'lık bir artış olduğunu gösterdi ; bu nedenle taktiklerinizi doğru uygulayarak büyük kazançlar elde edilebilir.

Diğer sayfalarınıza bağlantı veren tıklanabilir metin olan bağlantı metninizi optimize etmeyi unutmayın . Bağlantı metnini optimize etmek, yalnızca tıklamaları ve dolayısıyla kullanıcıların sitenizde kalma şanslarını teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda SEO değerine de sahiptir.

Taktiksel SEO devrimine katılın

İçeriğin diğer pazarlama yöntemlerinden altı kat daha fazla dönüşüm sağlayabildiği göz önüne alındığında, tüm web sitelerinin buna ihtiyacı olduğunu söylemek hiç akıllıca olmaz. Ancak, endüstri ile ilgili anahtar ifadelere dayanan iyi yazılmış makaleleri yaymak artık hardalı kesmiyor.

Taktik bir SEO yaklaşımı benimsemek, web sitenize düzen getirmeye yardımcı olur, Google'ın algoritmasını memnun eder, kullanıcı deneyimini geliştirir ve sitenizi uzman bir otoriteye dönüştürür . Veriye dayalı araştırmaya dayalı olarak, müşterilerin tam olarak aradıklarını sunmak için pazarlamanızı kişiselleştireceksiniz ve bununla birlikte daha fazla satış geliyor!