Konu Arkeolojisi ile Gizli İçerik Fırsatları Nasıl Ortaya Çıkarılır?

Bu kılavuz, Jay Baer ve Convince & Convert Stratejisti Anthony Helmstetter tarafından ortaklaşa yazılmıştır.

Bu işlemle çalışmak için bu Excel çalışma sayfasını indirin.

Önceki blog gönderilerinde, en önemli kişisel sorulara dayalı olarak içerik varlıklarını ve boşlukları nasıl belirleyeceğimizi ele aldık. 5x5x5 soruları ve içerik boşluk analizini ve "yapım taşları" ve Youtility içeriğinin rollerini ele aldık. Burada, size gizli içerik fırsatlarını ortaya çıkarmak için bir süreç göstereceğiz: yukarıda bağlantılı süreçlere uymayan, hedef kitlenizin ilgisini biraz daha az çeken konular.

Bu "gizli" içerik fırsatlarına mümkün olduğunca gerçek verilere dayalı olarak öncelik vermek istiyoruz. Ama bu nereden geliyor? İzleyicilerimizin seveceği içerikler için yeni fikirleri nereden edinebiliriz?

Konu arkeolojisi, Convince & Convert'te dünyanın her yerinden müşteriler için kullandığımız bir süreçtir. Bunu seviyoruz çünkü insanların gerçekten aradığı ve tartıştığı konuları belirlemek için organik arama ve sosyal sohbetten gelen verileri kullanıyor .

Konu Arkeolojisi Nedir ve Neden Bu Kadar Önemlidir?

Konu arkeolojisi, potansiyel izleyicilerinizle alakalı konuları ortaya çıkarmak, ortaya çıkarmak ve belirlemek için veriye dayalı bir yöntem kullanır. Sürecin dört bölümü vardır: topikal tohumlar, anahtar kelime araştırması, sosyal dinleme ve puanlama ve sıralama.

Topikal Tohumlarla Başlayın

İlk bölüm konu sezginizdir. 5x5x5 soru süreci tarafından yeterince kapsanmayan, temel hedef kitle segmentlerinizde ilgili 20 konuyu belirleyin. Bunlar, mevcut içeriğinizde tam olarak ele almadığınız konular olmalıdır. Bu 20 temel konuyu bir elektronik tabloya koyun.

Araştırma Arama Popülaritesi

Seçtiğiniz bir anahtar kelime araştırma aracında konu listenizi sorgulayın. Aday ifadeler olarak ilgili önerileri, permütasyonları ve bitişik konuları seçin. Google Analytics'te bulunan Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz.

Not: Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmak için bir Google analiz hesabınızın olması ve arama hacminin tüm ayrıntılarına erişmek için kurulmuş etkin bir Google ücretli arama kampanyanızın olması gerekir. Bu önemlidir, çünkü aksi takdirde, gerçek ortalama aylık arama hacmi sayılarından ziyade tüm erişiminiz düşük/orta/yüksek etiketlerdir. Bu alıştırmanın amaçları için, gerçek aylık arama hacmine sahip olmak önemlidir. Bir Google Analytics hesabınız ve bir Google ücretli arama hesabınız yoksa, kolayca bir tane oluşturabilirsiniz. Google'da etkin bir tıklama başına ödeme hesabına sahip olmak için kampanya için kredi kartınızı sağlamanız gerekir, ancak kampanyayı açmanız gerekmez. Bu nedenle kredi kartı ücreti ödemezsiniz.

Hesabınıza eriştikten sonra Araçlar'a gidin ve açılır listeden Anahtar Kelime Planlayıcı'yı seçin. İlk konunuzu ekleyin ve Fikir Al'ı seçin. İlgili konuları ve her biri için arama hacmini gözden geçirin ve en çok istenen, alakalı konuları seçin . En az beş farklı, ilgili terim ve kelime öbeği ekleyin ve Plana Ekle'yi seçin ve bunları bir reklam grubuna taşıyın; alakalı değillerse eklemeyin. Bu işlemi 20 tohum konunuzun her biri için tekrarlayın. İşiniz bittiğinde, beraberindeki verilerle birlikte yeni listenizi bir .csv dosyası olarak dışa aktarın.

Alternatif olarak, ücretsiz deneme sunan ve kredi kartı gerektirmeyen KeywordSpy'ı kullanabilirsiniz. Bunun yerine KeywordSpy'ı kullanmayı seçtiyseniz, esasen yukarıda açıklanan aynı adımları tekrarlarsınız. Bir başlangıç ​​konusu girin, fikirler alın, ilgili aday ifadeleri seçin ve listeyi bir .csv dosyası olarak dışa aktarın.

Bu nedenle, zaten bir Google hesabınız varsa, bunu kullanın. Bunu yapmazsanız, KeywordSpy'ı kullanmak muhtemelen biraz daha hızlı ve daha kolaydır.

Verilerinizi elde ettikten sonra (anahtar kelimeleriniz, kelime öbekleriniz ve arama hacminiz var) bu çalışma sayfasını kullanırsınız. Aday kelimeleri ve cümleleri çalışma sayfasında ilgili sütunlara yapıştırırsınız. Çalışma sayfası, terimlerin her birini birden beşe kadar bir ölçekte otomatik olarak puanlayacaktır (biri düşük hacimli, beşi yüksek hacimli arama sorguları). Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde ele alacağımız oranları ayarlamanız gerekebilir, ancak şimdilik verileri yapıştırmanız yeterlidir.*

Sosyal Medya Popülerliğini Ölçme

Ardından, konularınız için sosyal medya sohbetini ölçmek istiyoruz. Sosyal sözlere posta türüne göre değil konuya göre erişmenizi sağlayan bir sosyal dinleme aracınız zaten varsa onu kullanın. Buna izin veren birçok sosyal medya dinleme paketi var ve bunlardan birine erişiminiz varsa, zaten sahip olduklarınızı kullanın. Değilse, BuzzSumo bu süreç ve bir dizi başka şey için müthiş. Abone olmak için kredi kartı gerektirmeyen 14 günlük ücretsiz deneme sunuyorlar ve Pro sürümü için ayda yalnızca 99 ABD doları.

Ücretsiz bir deneme kurduğunuzu varsayalım ve bu adımları takip edin. BuzzSumo panosundan, üst menü çubuğundaki İçerik Analizi sekmesine tıklayın. Ardından, sol sütunda bulunan 30 günlük zaman dilimine göre filtreleyin. İşletmeniz mevsimselse, belki belirli bir çeyrekte çok yoğunsa veya 30 günlük bir filtre döneminin üzerinde belirli bir konu için çok fazla sosyal sohbetiniz yoksa, filtrenizi 30 gün yerine geçen yıl olarak ayarlayın. . Bununla oynayın ve buna göre ayarlayın, ancak filtreyi tüm anahtar kelime öbekleriniz için aynı tutun.

Anahtar kelimelerinizin ve kelime öbeklerinizin her birini alın ve birer birer girin ve Ara'ya tıklayın. Şimdi ilginç şeyler oluyor. BuzzSumo size , o konunun sosyal medyada kaç kez paylaşıldığını gösteren Ağa Göre Ortalama Paylaşım grafiğini gösterecektir. Bu sayıların her birini alır ve çalışma sayfanıza ekler.

Arama verilerinizde olduğu gibi, sayıları elektronik tabloya yapıştırdığınızda, bunlara otomatik olarak birden beşe kadar göreceli bir puan verilecektir. Bu, e-tablonuzda kaç kelime öbeği olduğuna bağlı olarak biraz zaman alabilir, ancak bu güzel bir işlemdir.

Bu noktada, çalışma sayfanızda anahtar kelimeler ve ifadeler, arama hacmi, sosyal hacim ve hem arama hem de sosyal için bir derecelendirme puanı bulunur.

Hızlı kenar çubuğu: Facebook'un API'lerini çalıştırma şekli nedeniyle Facebook verilerini alamayabilirsiniz. Bunun için endişelenmeyin çünkü bu sadece karşılaştırma amaçlıdır.

Bazı sosyal dinleme araçları, sosyal "paylaşımları", diğerleri ise sosyal "bahsetmeleri" ölçecektir. Elbette farklı davranışlardır, ancak bu analizin amaçları için önemli değil. Her ikisi de, arama hacmi için bir sosyal medya ölçüsü olan popülerlik için bir vekildir. Sadece tüm e-tabloda tutarlı olun.

[contextly_auto_sidebar]

Birleşik Puan Oluştur

Bu sürecin son adımında, çalışma sayfası size iki ile 10 arasında bir kümülatif puan vermek için arama ve sosyal sıralama puanlarını birleştirdi (ikisi en düşük popülerlik, 10 en yüksek popülerlik). Örnekte, sekizli ve dokuzlu ve hatta 10'lu birkaç konu olduğunu görebilirsiniz. Bundan sonra yapacağımız şey, sekizli, dokuzlu ve onluları seçmek, bu konuları almak ve bunları gelecek içerik planlarınıza ve editoryallerinize dahil etmek. takvim .

Konu arkeolojisi süreci budur: Anahtar kelime arama hacmi, artı sosyal sohbet hacmi ve popülerliğe dayalı olarak veriye dayalı, öncelikli bir konu listesi sunmak için bir sıralama puanı . Bu işlemi, elinizdeki araçlara göre ince ayar yapabilir veya bu tür şeylerden keyif alıyorsanız elektronik tabloyu değiştirebilirsiniz. Unutmayın: Bu göreceli bir karşılaştırma modelidir, bu nedenle ayarlama ve puanlama konusunda tutarlı olun.

*Konularınızın hacmine bağlı olarak, elektronik tablodaki dizini ayarlamanız gerekebilir. Elektronik tablo formülleri, sıfırdan 100.000'e kadar olan hacme dayanır. Çok düşük veya çok yüksek ifadeler arıyor olabilirsiniz. Arama ve sosyal değerleriniz otomatik olarak ikişerli veya hepsi onlu olarak hesaplanıyorsa, muhtemelen puanlama indeksini ayarlamanız gerekir. Bunu yaparsanız, tüm çalışma sayfası için yaptığınızdan emin olun çünkü yine, bu tamamen göreceli popülerlik ile ilgilidir. Hacimleriniz çok düşük veya çok yüksekse, aşağıdakilerden birini kullanarak formülü değiştirin:

Ses seviyesi düşükse şunu deneyin:
=EĞER(I4>10000,5,EĞER(I4>5000,4,EĞER(I4>1000,3,EĞER(I4>250,2,1))))

Ses seviyesi yüksekse şunu deneyin:
=EĞER(I4>1000000,5,EĞER(I4>500000,4,EĞER(I4>100000,3,EĞER(I4>25000,2,1))))

Excel uzmanı değilseniz ve bu sizi korkudan felç ediyorsa endişelenmeyin. Bu, herhangi bir derin Excel becerisi gerektirmez; bu yalnızca bir metin düzenlemesidir, J sütunundaki her hücreye kesip yapıştırır ve K sütununun her hücresindeki formülle aynı düzenlemeyi yapar.

Artık editoryal takviminizi yeni içerik fikirleriyle değiştirmek için ihtiyacınız olan her şeye sahipsiniz. Bu veriye dayalı konu listesiyle donanmış olarak, hedef kitlenizin ilgisini çekmek için her zamankinden daha donanımlı olacaksınız. Başlamak için konu arkeoloji çalışma sayfamızın kopyasını buradan indirin.

Convince & Convert'teki strateji ekibinden, sizi zirvede tutmak için ihtiyaç duyduğunuz trendleri ve bilgileri haftalık olarak alın. İkna Et ve Dönüştür ON e-posta bültenine kaydolun.