วิธีเปิดเผยโอกาสของเนื้อหาที่ซ่อนอยู่ด้วยหัวข้อโบราณคดี

คู่มือนี้เขียนร่วมกันโดย Jay Baer และนักวางกลยุทธ์ Convince & Convert, Anthony Helmstetter

หากต้องการดำเนินการตามขั้นตอนนี้ ให้ดาวน์โหลดเวิร์กชีต Excel นี้

ในบล็อกโพสต์ก่อนหน้านี้ เราได้กล่าวถึงวิธีการระบุเนื้อหาและช่องว่างของเนื้อหาตามคำถามเกี่ยวกับบุคคลที่สำคัญที่สุด เราได้ครอบคลุมคำถาม 5x5x5 และการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาและบทบาทของ "อิฐและขนนก" และเนื้อหา Youtility ในที่นี้ เราจะแสดงให้คุณเห็นถึงขั้นตอนในการค้นหาโอกาสด้านเนื้อหาที่ซ่อนอยู่: หัวข้อที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณซึ่งไม่เข้ากับกระบวนการที่ลิงก์ด้านบนนี้ค่อนข้างจะไม่ค่อยชัดเจน

เราต้องการจัดลำดับความสำคัญของโอกาสเนื้อหาที่ "ซ่อนเร้น" เหล่านี้โดยพิจารณาจากข้อมูลจริงให้ได้มากที่สุด แต่มันมาจากไหน? เราจะได้รับแนวคิดใหม่ๆ สำหรับเนื้อหาที่ผู้ชมของเราจะชอบได้จากที่ไหน

หัวข้อโบราณคดีเป็นกระบวนการที่เราใช้ใน Convince & Convert สำหรับลูกค้าทั่วโลก เราชอบเพราะ ใช้ข้อมูลจากการค้นหาทั่วไปและการพูดคุยในโซเชียลเพื่อระบุหัวข้อที่ผู้คนค้นหาและพูดคุย จริง

หัวข้อโบราณคดีคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ?

โบราณคดีหัวข้อใช้วิธีการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อค้นหา เปิดเผย และระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมของคุณ กระบวนการนี้มีสี่ส่วน: เนื้อหาเฉพาะ การวิจัยคำหลัก การฟังทางสังคม การให้คะแนนและการจัดอันดับ

เริ่มต้นด้วยเมล็ดเฉพาะที่

ส่วนแรกคือสัญชาตญาณหัวข้อของคุณ ระบุ 20 หัวข้อที่เกี่ยวข้องภายในกลุ่มผู้ชมหลักของคุณที่กระบวนการคำถาม 5x5x5 ยังไม่ครอบคลุม สิ่งเหล่านี้ควรเป็นหัวข้อที่คุณไม่ได้กล่าวถึงอย่างละเอียดในเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ ใส่ 20 หัวข้อเมล็ดพันธุ์เหล่านี้ในสเปรดชีต

การวิจัยการค้นหาความนิยม

ค้นหารายการหัวข้อของคุณในเครื่องมือวิจัยคำหลักที่คุณเลือก เลือกข้อเสนอแนะที่เกี่ยวข้อง การเรียงสับเปลี่ยน และหัวข้อที่อยู่ติดกันเป็นวลีของผู้สมัคร คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ซึ่งอยู่ภายใน Google Analytics

หมายเหตุ: ในการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คุณต้องมีบัญชีการวิเคราะห์ของ Google และคุณต้องตั้งค่าแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google ที่ใช้งานอยู่เพื่อเข้าถึงรายละเอียดทั้งหมดของปริมาณการค้นหา นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะไม่เช่นนั้น สิ่งที่คุณสามารถเข้าถึงได้ทั้งหมดคือป้ายกำกับระดับต่ำ/กลาง/สูง แทนที่จะเป็นตัวเลขปริมาณการค้นหาเฉลี่ยรายเดือนตามจริง สำหรับวัตถุประสงค์ของแบบฝึกหัดนี้ จำเป็นต้องมีปริมาณการค้นหารายเดือนตามจริง หากคุณไม่มีบัญชี Google Analytics และบัญชีการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของ Google คุณสามารถตั้งค่าได้อย่างง่ายดาย ในการมีบัญชีแบบจ่ายต่อคลิกที่ใช้งานอยู่ใน Google คุณจะต้องระบุบัตรเครดิตของคุณสำหรับแคมเปญ อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องเปิดแคมเปญ จึงไม่มีค่าธรรมเนียมบัตรเครดิต

เมื่อคุณเข้าถึงบัญชีของคุณได้แล้ว ให้ไปที่เครื่องมือ แล้วเลือกเครื่องมือวางแผนคำหลักจากรายการแบบเลื่อนลง แทรกหัวข้อแรกของคุณ แล้วเลือก รับแนวคิด ตรวจสอบหัวข้อที่เกี่ยวข้องและปริมาณการค้นหาของแต่ละหัวข้อ และเลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องและต้องการมากที่สุด เพิ่มคำและวลีที่เกี่ยวข้องกันอย่างน้อยห้าคำ และเลือกเพิ่มในแผน ย้ายคำเหล่านั้นไปไว้ในกลุ่มโฆษณา หากไม่เกี่ยวข้องอย่าเพิ่ม ทำขั้นตอนนี้ซ้ำกับหัวข้อเมล็ดพันธุ์ 20 หัวข้อของคุณ เมื่อเสร็จแล้ว ให้ส่งออกรายการใหม่พร้อมข้อมูลประกอบเป็นไฟล์ .csv

อีกทางเลือกหนึ่งคือ คุณสามารถใช้ KeywordSpy ซึ่งให้การทดลองใช้ฟรีและไม่ต้องใช้บัตรเครดิต หากคุณเลือกใช้ KeywordSpy แทน คุณจะต้องทำซ้ำขั้นตอนเดิมที่อธิบายไว้ข้างต้น ป้อนหัวข้อเริ่มต้น รับแนวคิด เลือกวลีที่เกี่ยวข้อง และส่งออกรายการเป็นไฟล์ .csv

ดังนั้น หากคุณมีบัญชี Google อยู่แล้ว ให้ใช้บัญชีนั้น หากคุณไม่ทำเช่นนั้น อาจเป็นการเร็วและง่ายกว่าเล็กน้อยในการใช้ KeywordSpy

เมื่อคุณมีข้อมูลของคุณแล้ว—คุณมีคำสำคัญ วลี และปริมาณการค้นหา—คุณใช้เวิร์กชีตนี้ คุณวางคำและวลีของผู้สมัครลงในเวิร์กชีตในคอลัมน์ที่เกี่ยวข้อง แผ่นงานจะให้คะแนนแต่ละคำโดยอัตโนมัติในระดับหนึ่งถึงห้า (หนึ่งคือปริมาณต่ำ, ห้าคือปริมาณการค้นหาสูง) อาจจำเป็นต้องปรับอัตราส่วน ซึ่งเราจะกล่าวถึงในบทความนี้ต่อไป แต่สำหรับตอนนี้ ให้วางในข้อมูลเท่านั้น*

วัดความนิยมโซเชียลมีเดีย

ต่อไป เราต้องการวัดการสนทนาบนโซเชียลมีเดียสำหรับหัวข้อของคุณ หากคุณมีเครื่องมือรับฟังโซเชียลอยู่แล้วที่ให้คุณเข้าถึงการกล่าวถึงโซเชียลตามหัวข้อ—ไม่ใช่ตามประเภทโพสต์—ให้ใช้งาน มีแพ็คเกจฟังโซเชียลมีเดียมากมายที่อนุญาต และหากคุณมีสิทธิ์เข้าถึง ให้ใช้สิ่งที่คุณมีอยู่แล้ว ถ้าไม่เช่นนั้น BuzzSumo ก็ยอดเยี่ยมสำหรับกระบวนการนี้และอีกหลายอย่างเช่นกัน พวกเขาเสนอการทดลองใช้ฟรี 14 วัน โดยไม่ต้องใช้บัตรเครดิตในการสมัครรับข้อมูล และมีค่าใช้จ่ายเพียง 99 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับรุ่น Pro

สมมติว่าคุณตั้งค่าการทดลองใช้ฟรีและทำตามขั้นตอนเหล่านี้ จากแดชบอร์ด BuzzSumo ให้คลิกที่แท็บการวิเคราะห์เนื้อหาในแถบเมนูด้านบน ถัดไป กรองตามกรอบเวลา 30 วันที่อยู่ในคอลัมน์ด้านซ้ายมือ หากธุรกิจของคุณเป็นไปตามฤดูกาล บางทีอาจมีงานยุ่งมากในช่วงหนึ่งไตรมาส หรือหากคุณไม่มีการสนทนาทางสังคมในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งในช่วง 30 วัน ให้ตั้งค่าตัวกรองของคุณเป็นปีที่ผ่านมาแทนที่จะเป็น 30 วัน . เล่นกับสิ่งนั้นและปรับตามนั้น แต่ให้ตัวกรองเหมือนกันสำหรับวลีสำคัญทั้งหมดของคุณ

นำคำหลักและวลีของคุณทีละคำ ป้อนคำและคลิกค้นหาทีละคำ สิ่งที่น่าสนใจเกิดขึ้นในขณะนี้ BuzzSumo จะแสดง แผนภูมิการแชร์เฉลี่ยตามเครือข่าย ซึ่งแสดงจำนวนครั้งที่มีการแบ่งปันหัวข้อนั้นในโซเชียลมีเดีย นำตัวเลขแต่ละตัวมาบวกลงในเวิร์กชีตของคุณ

เช่นเดียวกับข้อมูลการค้นหาของคุณ เมื่อคุณวางตัวเลขลงในสเปรดชีต พวกเขาจะได้รับคะแนนสัมพันธ์จากหนึ่งถึงห้าโดยอัตโนมัติ การดำเนินการนี้อาจใช้เวลาเล็กน้อยขึ้นอยู่กับจำนวนวลีที่คุณมีในสเปรดชีต แต่เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างดี

ณ จุดนี้เวิร์กชีตของคุณมีคำสำคัญและวลี ปริมาณการค้นหา ปริมาณโซเชียล และคะแนนการจัดอันดับสำหรับทั้งการค้นหาและโซเชียล

แถบด้านข้างด่วน: คุณอาจไม่ได้รับข้อมูล Facebook เนื่องจากวิธีที่ Facebook เรียกใช้ API ไม่ต้องกังวลเรื่องนี้เพราะเป็นการเปรียบเทียบเท่านั้น

เครื่องมือฟังทางสังคมบางอย่างจะวัด "การแชร์" ทางสังคม และเครื่องมืออื่นๆ จะวัด "การพูดถึง" ทางสังคม แน่นอนว่ามันเป็นพฤติกรรมที่แตกต่างกัน แต่สำหรับวัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์นี้ มันไม่สำคัญ ทั้งสองเป็นตัวแทนของความนิยมซึ่งเป็นตัววัดโซเชียลมีเดียสำหรับปริมาณการค้นหา เพียงแค่มีความสอดคล้องกันในสเปรดชีตทั้งหมด

[contextly_auto_sidebar]

สร้างคะแนนรวม

ในขั้นตอนสุดท้ายในกระบวนการนี้ แผ่นงานได้รวมคะแนนการค้นหาและการจัดอันดับทางสังคม เพื่อให้คุณได้คะแนนสะสมระหว่างสองถึง 10 (สองคือความนิยมต่ำสุด 10 คือความนิยมสูงสุด) คุณสามารถเห็นในตัวอย่าง มีหลายหัวข้อที่มีแปดและเก้าและแม้แต่ 10 สิ่งที่เราจะทำต่อไปคือเลือกแปด เก้า และสิบทั้งหมด นำหัวข้อเหล่านั้น มาไว้ในแผนเนื้อหาและบทบรรณาธิการที่กำลังจะมีขึ้น ปฏิทิน .

นั่นคือกระบวนการทางโบราณคดีของหัวข้อ: ปริมาณการค้นหาคำหลัก บวกกับปริมาณการสนทนาทางสังคม และคะแนนการจัดอันดับเพื่อแสดงรายการหัวข้อตามลำดับความสำคัญตามความนิยม คุณสามารถปรับแต่งกระบวนการนี้ตามเครื่องมือที่คุณมีอยู่หรือปรับแต่งสเปรดชีตหากคุณพบความสุขในสิ่งเหล่านี้ โปรดจำไว้ว่า: เป็นแบบจำลองการเปรียบเทียบแบบสัมพัทธ์ ดังนั้นให้สอดคล้องกันในการตั้งค่าและการให้คะแนน

*ขึ้นอยู่กับปริมาณที่คุณมีสำหรับหัวข้อของคุณ คุณอาจต้องปรับดัชนีในสเปรดชีต สูตรสเปรดชีตขึ้นอยู่กับปริมาณตั้งแต่ศูนย์ถึง 100,000 คุณอาจกำลังค้นหาวลีที่ต่ำมากหรือสูงมาก หากค่าการค้นหาและค่าทางสังคมของคุณถูกคำนวณโดยอัตโนมัติเป็นสองหรือสิบทั้งหมด คุณอาจต้องปรับดัชนีการให้คะแนน หากคุณทำเช่นนี้ อย่าลืมทำกับทั้งเวิร์กชีต เพราะนี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับความนิยมสัมพัทธ์ หากปริมาตรของคุณต่ำหรือสูงเกินไป ให้เปลี่ยนสูตรโดยใช้วิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้

หากเสียงเบา ให้ลองทำดังนี้
=IF(I4>10000,5,IF(I4>5000,4,IF(I4>1000,3,IF(I4>250,2,1))))

หากมีปริมาณมาก ให้ลองทำดังนี้:
=IF(I4>1000000,5,IF(I4>50000,4,IF(I4>100000,3,IF(I4>25000,2,1))))

หากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ Excel และสิ่งนี้ทำให้คุณเป็นอัมพาตด้วยความกลัว ไม่ต้องกังวล ไม่จำเป็นต้องใช้ทักษะ Excel อย่างลึกซึ้ง เป็นเพียงการแก้ไขข้อความ ตัดและวางลงในทุกเซลล์ในคอลัมน์ J และทำการแก้ไขสูตรเดียวกันในแต่ละเซลล์ของคอลัมน์ K

ตอนนี้คุณมีทุกสิ่งที่จำเป็นในการเขย่าปฏิทินบรรณาธิการด้วยแนวคิดเนื้อหาใหม่ๆ ด้วยรายชื่อหัวข้อที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้ คุณจะมีความพร้อมในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ดียิ่งขึ้นกว่าเดิม ดาวน์โหลดสำเนาแผ่นงานโบราณคดีหัวข้อของเราที่นี่เพื่อเริ่มต้น

รับข้อมูลแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกทุกสัปดาห์ที่คุณต้องการเพื่อให้คุณอยู่ด้านบนสุด จากทีมกลยุทธ์ที่ Convince & Convert ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวทางอีเมล Convince & Convert ON