トピック考古学で隠されたコンテンツの機会を明らかにする方法

このガイドは、Jay Baer と Convince & Convert ストラテジストの Anthony Helmstetter によって共同執筆されました。

このプロセスを実行するには、この Excel ワークシートをダウンロードしてください。

以前のブログ投稿では、最も重要なペルソナの質問に基づいて、コンテンツ アセットとギャップを特定する方法について説明しました。 5x5x5 の質問とコンテンツ ギャップ分析、「レンガと羽」と Youtility コンテンツの役割について説明しました。 ここでは、隠されたコンテンツの可能性を明らかにするプロセスを紹介します。これは、上記のプロセスに当てはまらない、視聴者にとってあまり明白ではないトピックです。

可能な限り実際のデータに基づいて、これらの「隠された」コンテンツの機会に優先順位を付けたいと考えています。 しかし、それはどこから来たのですか？ 視聴者が気に入るコンテンツの新しいアイデアはどこから得られるのでしょうか?

トピック考古学は、Convince & Convert が世界中のクライアントのために使用してきたプロセスです。 オーガニック検索やソーシャル チャットからのデータを使用して、人々が実際に探して議論しているトピックを特定するので、私たちは気に入っています。

トピック考古学とは何ですか?なぜそれほど重要なのですか?

トピック考古学は、データ駆動型の方法を使用して、潜在的な聴衆に関連するトピックを発掘、発見、特定します。 このプロセスには、トピック シード、キーワード調査、ソーシャル リスニング、スコアリングとランキングの 4 つの部分があります。

話題の種から始める

最初の部分は、トピックの直感です。 5x5x5 の質問プロセスでは十分にカバーされていない主要なオーディエンス セグメント内の 20 の関連トピックを特定します。 これらは、既存のコンテンツで十分にカバーしていないトピックである必要があります。 これら 20 のシード トピックをスプレッドシートに入れます。

研究検索の人気

選択したキーワード調査ツールで、トピックのリストをクエリします。 関連する提案、順列、および隣接するトピックを候補フレーズとして選択します。 Google アナリティクス内にある Google キーワード プランナーを使用できます。

注: Google のキーワード プランナーを使用するには、Google アナリティクス アカウントが必要です。また、検索ボリュームの詳細にアクセスするには、アクティブな Google 有料検索キャンペーンを設定する必要があります。 そうしないと、実際の月間平均検索ボリューム数ではなく、低/中/高ラベルしかアクセスできないため、これは重要です。 この演習では、実際の月間検索ボリュームを把握することが重要です。 Google アナリティクス アカウントと Google 有料検索アカウントをお持ちでない場合は、簡単に設定できます。 Google で有効なペイ パー クリック アカウントを作成するには、キャンペーン用にクレジット カードを提供する必要がありますが、キャンペーンをオンにする必要はありません。 したがって、クレジットカードの手数料はかかりません。

アカウントにアクセスできるようになったら、[ツール] に移動し、ドロップダウン リストから [キーワード プランナー] を選択します。 最初のトピックを挿入し、[アイデアを得る] を選択します。 関連トピックとそれぞれの検索ボリュームを確認し、最も関連性の高いトピックを選択します。 少なくとも 5 つの異なる関連する用語やフレーズを追加し、[プランに追加] を選択してそれらを広告グループに移動します。 関連性がない場合は、追加しないでください。 20 個のシード トピックごとにこのプロセスを繰り返します。 完了したら、新しいリストを付随するデータと共に .csv ファイルとしてエクスポートします。

別の方法として、無料トライアルを提供し、クレジット カードを必要としない KeywordSpy を使用できます。 代わりに KeywordSpy を使用することを選択した場合は、基本的に上記と同じ手順を繰り返します。 シード トピックを入力し、アイデアを得て、関連する候補フレーズを選択し、リストを .csv ファイルとしてエクスポートします。

そのため、すでに Google アカウントをお持ちの場合は、それを使用してください。 そうでない場合は、KeywordSpy を使用する方がおそらく少し速くて簡単です。

キーワード、フレーズ、検索ボリュームなどのデータを取得したら、このワークシートを使用します。 候補の単語と語句をワークシートの対応する列に貼り付けます。 ワークシートでは、各用語が 1 から 5 のスケールで自動的にスコア付けされます (1 つは検索量が少なく、5 つは検索量が多い)。 比率を調整する必要があるかもしれませんが、これについてはこの記事の後半で説明しますが、今はデータを貼り付けるだけです.*

ソーシャルメディアの人気を測る

次に、トピックに関するソーシャル メディアの会話を測定します。 投稿の種類ではなく、トピックごとにソーシャル メンションにアクセスできるソーシャル リスニング ツールを既にお持ちの場合は、それを使用してください。 それを可能にするソーシャル メディア リスニング パッケージは多数あります。アクセスできる場合は、既に持っているものを使用してください。 そうでない場合、BuzzSumo はこのプロセスや他の多くの点でも優れています。 サブスクリプションにクレジット カードを必要としない 14 日間の無料試用版を提供しており、Pro バージョンでは月額わずか 99 ドルです。

無料試用版を設定して、次の手順に従っているとします。 BuzzSumo ダッシュボードで、上部のメニュー バーにある [コンテンツ分析] タブをクリックします。 次に、左側の列にある 30 日間の時間枠でフィルター処理します。 ビジネスが季節的なものである場合、特定の四半期が非常に忙しい場合、または 30 日間のフィルター期間を超えて特定のトピックに関するソーシャル チャットがあまりない場合は、フィルターを 30 日間ではなく過去 1 年間に設定します。 . それを試してそれに応じて調整しますが、フィルターはすべてのキー フレーズで同じにします。

キーワードとフレーズを 1 つずつ入力して、[検索] をクリックします。 興味深いことが今起こっています。 BuzzSumo は、そのトピックがソーシャル メディアで共有された回数を示す、ネットワークごとの平均共有グラフを表示します。 これらの数値をそれぞれ取り、ワークシートに追加します。

検索データと同様に、数値をスプレッドシートに貼り付けると、1 から 5 までの相対スコアが自動的に与えられます。 スプレッドシートに含まれるフレーズの数によっては、少し時間がかかる場合がありますが、かなりのプロセスです。

この時点で、ワークシートにはキーワードとフレーズ、検索ボリューム、ソーシャル ボリューム、および検索とソーシャルの両方の評価スコアが含まれています。

簡単なサイドバー: Facebook が API を実行する方法が原因で、Facebook データを取得できない場合があります。 あくまで比較なので気にしないでください。

ソーシャル リスニング ツールには、ソーシャルの「シェア」を測定するものもあれば、ソーシャルの「メンション」を測定するものもあります。 もちろん、それらは異なる動作ですが、この分析の目的上、それは問題ではありません。 どちらも、検索ボリュームのソーシャル メディアの尺度である人気のプロキシです。 スプレッドシート全体で一貫性を保つだけです。

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総合スコアの作成

このプロセスの最後のステップで、ワークシートは検索とソーシャル ランキングのスコアを組み合わせて、2 ～ 10 の累積スコアを示します (2 が最も人気が低く、10 が最も人気が高い)。 この例では、8 と 9、さらには 10 を含むいくつかのトピックがあることがわかります。次に行うことは、8 と 9 と 10 をすべて選択し、それらのトピックを取り上げて、今後のコンテンツ計画と編集に取り入れます。カレンダー。

これがトピック考古学のプロセスです。キーワードの検索ボリューム、ソーシャル チャターのボリューム、およびランキング スコアを使用して、人気度に基づいてデータ駆動型の優先順位付けされたトピックのリストを提供します。 自由に使えるツールに基づいてこのプロセスを微調整したり、そのようなことに喜びを感じた場合はスプレッドシートを微調整したりできます。 覚えておいてください: これは相対的な比較モデルであるため、設定とスコアリング全体で一貫性を保つようにしてください。

*トピックの量によっては、スプレッドシートのインデックスを調整する必要がある場合があります。 スプレッドシートの数式は、0 から 100,000 までのボリュームに基づいています。 非常に低い、または非常に高いフレーズを検索している可能性があります。 検索値とソーシャル値がすべて 2 またはすべて 10 として自動的に計算される場合は、おそらくスコアリング インデックスを調整する必要があります。 これを行う場合は、必ずワークシート全体に対して行うようにしてください。繰り返しますが、これはすべて相対的な人気に関するものだからです。 音量が低すぎたり高すぎたりする場合は、次のいずれかを使用して式を変更してください。

音量が小さい場合は、これを試してください。
=IF(I4>10000,5,IF(I4>5000,4,IF(I4>1000,3,IF(I4>250,2,1))))

音量が大きい場合は、これを試してください。
=IF(I4>1000000,5,IF(I4>500000,4,IF(I4>100000,3,IF(I4>25000,2,1))))

あなたが Excel の専門家でなく、恐怖で身動きが取れなくなったとしても、心配はいりません。 これには Excel の高度なスキルは必要ありません。テキストを編集し、J 列のすべてのセルにカット アンド ペーストし、K 列の各セルの数式を同じように編集するだけです。

これで、新鮮なコンテンツのアイデアで編集カレンダーを揺るがすために必要なものがすべて揃いました。 このデータ駆動型のトピック リストを使用すると、これまで以上に視聴者の関心を引き付けることができます。 開始するには、ここからトピックの考古学ワークシートのコピーをダウンロードしてください。

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