كيفية الكشف عن فرص المحتوى المخفي باستخدام علم آثار الموضوع

شارك في كتابة هذا الدليل جاي باير واستراتيجي إقناع وتحويل ، أنتوني هيلمستيتر.

للعمل من خلال هذه العملية ، قم بتنزيل ورقة عمل Excel هذه.

في منشورات المدونة السابقة ، قمنا بتغطية كيفية تحديد أصول المحتوى والثغرات ، بناءً على أهم الأسئلة الشخصية. لقد غطينا الأسئلة 5x5x5 وتحليل فجوة المحتوى وأدوار "الطوب والريش" ومحتوى Youtility. هنا ، سنعرض لك عملية للكشف عن فرص المحتوى المخفي: موضوعات أقل وضوحًا إلى حد ما تهم جمهورك والتي لا تتناسب مع العمليات المرتبطة أعلاه.

نريد أن نعطي الأولوية لفرص المحتوى "المخفي" هذه استنادًا قدر الإمكان إلى البيانات الفعلية. ولكن من أين يأتي ذلك؟ من أين نحصل على أفكار جديدة للمحتوى الذي سيحبه جمهورنا؟

علم الآثار الموضوع هو عملية استخدمناها في إقناع وتحويل للعملاء في جميع أنحاء العالم. نحبها لأنها تستخدم بيانات من البحث العضوي والمحادثات الاجتماعية لتحديد الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل ويناقشونها .

ما هو موضوع علم الآثار ، ولماذا هو مهم جدا؟

يستخدم علم الآثار الموضوعي طريقة تعتمد على البيانات لاكتشاف الموضوعات ذات الصلة بجماهيرك المحتملة وكشفها وتحديدها. تتكون العملية من أربعة أجزاء: البذور الموضعية ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والاستماع الاجتماعي ، والتسجيل ، والترتيب.

ابدأ بالبذور الموضعية

الجزء الأول هو موضوعك الحدس. حدد 20 موضوعًا ذا صلة ضمن شرائح الجمهور الرئيسية التي لم تتم تغطيتها جيدًا في عملية الأسئلة 5 × 5 × 5. يجب أن تكون هذه الموضوعات التي لم تتناولها تمامًا في المحتوى الحالي الخاص بك. ضع 20 موضوعًا أوليًا في جدول بيانات.

شعبية البحث البحث

استعلم عن قائمة الموضوعات الخاصة بك في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية التي تختارها. حدد الاقتراحات ذات الصلة والتباديل والموضوعات المجاورة كعبارات مرشحة. يمكنك استخدام Google Keyword Planner الموجود داخل Google Analytics.

ملاحظة: لاستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، يجب أن يكون لديك حساب تحليلات Google ، ويجب أن يكون لديك حملة بحث مدفوعة من Google تم إعدادها للوصول إلى التفاصيل الكاملة لحجم البحث. هذا مهم لأنه بخلاف ذلك ، كل ما يمكنك الوصول إليه هو تصنيفات منخفضة / متوسطة / عالية بدلاً من متوسط ​​أرقام حجم البحث الشهري الفعلي. لأغراض هذا التمرين ، من المهم أن يكون لديك حجم بحث شهري فعلي. إذا لم يكن لديك حساب Google Analytics وحساب بحث Google مدفوع ، فيمكنك بسهولة تعيين حساب. للحصول على حساب دفع لكل نقرة نشط في Google ، ستحتاج إلى تقديم بطاقة الائتمان الخاصة بك للحملة - ومع ذلك ، لا يتعين عليك تشغيل الحملة. وبالتالي ، لا توجد رسوم على بطاقة الائتمان.

بمجرد أن تتمكن من الوصول إلى حسابك ، انتقل إلى الأدوات ، وحدد مخطط الكلمات الرئيسية من القائمة المنسدلة. أدخل موضوعك الأول ، وحدد الحصول على أفكار. راجع الموضوعات ذات الصلة وحجم البحث لكل منها وحدد الموضوعات الأكثر طلبًا وذات الصلة . أضف ما لا يقل عن خمسة مصطلحات وعبارات مختلفة ذات صلة وحدد إضافة إلى الخطة ، وانقلها إلى مجموعة إعلانية ؛ إذا لم تكن ذات صلة ، فلا تقم بإضافتها. كرر هذه العملية مع كل موضوع من موضوعات البذور العشرين. عند الانتهاء ، قم بتصدير قائمتك الجديدة مع البيانات المصاحبة كملف .csv.

كبديل ، يمكنك استخدام KeywordSpy ، الذي يقدم نسخة تجريبية مجانية ولا يتطلب بطاقة ائتمان. إذا اخترت استخدام KeywordSpy بدلاً من ذلك ، فعليك تكرار نفس الخطوات الموضحة أعلاه. أدخل موضوعًا أوليًا ، واحصل على أفكار ، وحدد العبارات المرشحة ذات الصلة ، وقم بتصدير القائمة كملف .csv.

لذا ، إذا كان لديك حساب Google بالفعل ، فاستخدمه. إذا لم تقم بذلك ، فمن المحتمل أن يكون استخدام KeywordSpy أسرع وأسهل قليلاً.

بمجرد حصولك على البيانات - لديك كلمات رئيسية وعبارات وحجم بحث - يمكنك استخدام ورقة العمل هذه. تقوم بلصق الكلمات والعبارات المرشحة في ورقة العمل في الأعمدة المقابلة. ستقوم ورقة العمل تلقائيًا بتسجيل كل مصطلح من المصطلحات على مقياس من واحد إلى خمسة (أحدهما يمثل حجمًا منخفضًا ، وخمسة يمثل حجمًا كبيرًا من استفسارات البحث). قد تكون هناك حاجة لضبط النسب ، والتي سنغطيها لاحقًا في هذه المقالة ، ولكن في الوقت الحالي ، قم فقط بلصق البيانات. *

قياس شعبية وسائل التواصل الاجتماعي

بعد ذلك ، نريد قياس محادثة الوسائط الاجتماعية لموضوعاتك. إذا كان لديك بالفعل أداة استماع اجتماعية تتيح لك الوصول إلى الإشارات الاجتماعية حسب الموضوع - وليس حسب نوع المشاركة - فاستخدمها. هناك العديد من حزم الاستماع إلى الوسائط الاجتماعية التي تسمح بذلك ، وإذا كان لديك وصول إلى واحدة ، فاستخدم ما لديك بالفعل. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن BuzzSumo رائع لهذه العملية وعدد من الأشياء الأخرى أيضًا. يقدمون نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا بدون الحاجة إلى بطاقة ائتمان للاشتراك ، وهي 99 دولارًا فقط شهريًا لإصدار Pro.

لنفترض أنك أعددت نسخة تجريبية مجانية واتبع هذه الخطوات. من لوحة معلومات BuzzSumo ، انقر فوق علامة التبويب تحليل المحتوى في شريط القائمة العلوي. بعد ذلك ، قم بالتصفية حسب الإطار الزمني لمدة 30 يومًا الموجود في العمود الأيسر. إذا كان عملك موسميًا ، أو ربما يكون مشغولًا للغاية في ربع معين ، أو إذا لم يكن لديك الكثير من المحادثات الاجتماعية لموضوع معين خلال فترة تصفية مدتها 30 يومًا ، فاضبط الفلتر على العام الماضي بدلاً من 30 يومًا . العب مع ذلك واضبطه وفقًا لذلك ، لكن احتفظ بالمرشح نفسه لجميع العبارات الرئيسية.

خذ كل كلمة من الكلمات الرئيسية والعبارات الخاصة بك ، واحدة تلو الأخرى ، أدخلها وانقر فوق بحث. أشياء مثيرة للاهتمام تحدث الآن. سيعرض لك BuzzSumo مخطط متوسط ​​المشاركات حسب الشبكة والذي يوضح لك عدد المرات التي تمت فيها مشاركة هذا الموضوع في وسائل التواصل الاجتماعي . يأخذ كل من هذه الأرقام ويضيفها إلى ورقة العمل الخاصة بك.

تمامًا كما هو الحال مع بيانات البحث الخاصة بك ، عندما تقوم بلصق الأرقام في جدول البيانات ، سيتم منحهم تلقائيًا درجة نسبية من واحد إلى خمسة. قد يستغرق هذا بعض الوقت اعتمادًا على عدد العبارات الموجودة في جدول البيانات ، لكنها عملية رائعة.

في هذه المرحلة ، تحتوي ورقة العمل الخاصة بك على كلمات رئيسية وعبارات ، وحجم بحث ، وحجم اجتماعي ، ودرجة تصنيف لكل من البحث والشبكات الاجتماعية.

الشريط الجانبي السريع: قد لا تحصل على بيانات Facebook بسبب الطريقة التي يدير بها Facebook واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بهم. لا تقلق بشأن ذلك لأن هذا لأغراض المقارنة فقط.

ستقيس بعض أدوات الاستماع الاجتماعي "المشاركات" الاجتماعية ، بينما يقيس البعض الآخر "الإشارات" الاجتماعية. إنها سلوكيات مختلفة بالطبع ، لكن لأغراض هذا التحليل ، لا يهم. إما أن يكون وكيلًا للشهرة وهو مقياس لوسائل التواصل الاجتماعي لحجم البحث. فقط كن متسقًا عبر جدول البيانات بأكمله.

[Contextly_auto_sidebar]

إنشاء مجموع النقاط

في الخطوة الأخيرة في هذه العملية ، جمعت ورقة العمل بين نتائج البحث والترتيب الاجتماعي لتمنحك درجة تراكمية بين 2 و 10 (اثنان يمثلان أقل شعبية ، و 10 يمثلان أعلى شعبية). يمكنك أن ترى في المثال أن هناك العديد من الموضوعات ذات الثمانية والتسعات ، وحتى 10. ما سنفعله بعد ذلك هو تحديد جميع الثماني والتسعات والعشرات ، وأخذ هذه الموضوعات وإدخالها في خطط المحتوى القادمة والتحرير التقويم .

هذه هي عملية علم الآثار الموضوعية: حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى حجم الأحاديث الاجتماعية ، ودرجة الترتيب لتقديم قائمة موضوعات تعتمد على البيانات وذات أولوية بناءً على الشعبية . يمكنك تعديل هذه العملية بناءً على الأدوات المتاحة لك أو تعديل جدول البيانات إذا وجدت متعة في مثل هذه الأشياء. فقط تذكر: إنه نموذج مقارنة نسبي ، لذا كن متسقًا عبر الإعداد والتسجيل.

* بناءً على الحجم الذي لديك لموضوعاتك ، قد تحتاج إلى ضبط الفهرس في جدول البيانات. تعتمد صيغ جداول البيانات على الحجم من صفر إلى 100000. قد تكون تبحث عن عبارات منخفضة جدًا أو عالية جدًا. إذا تم حساب قيم البحث والقيم الاجتماعية تلقائيًا مثل كل الثنائيات أو كل العشرات ، فربما تحتاج إلى ضبط فهرس النقاط. إذا قمت بذلك ، فتأكد من القيام بذلك في ورقة العمل بأكملها لأنه مرة أخرى ، هذا كله يتعلق بالشعبية النسبية. إذا كانت وحدات التخزين الخاصة بك منخفضة جدًا أو عالية جدًا ، فغيّر الصيغة باستخدام أحد هذه العناصر:

إذا كان الحجم منخفضًا ، فجرّب ما يلي:
= IF (I4> 10000،5، IF (I4> 5000،4، IF (I4> 1000،3، IF (I4> 250،2،1))))

إذا كان حجم الصوت مرتفعًا ، فجرّب ما يلي:
= IF (I4> 1000000،5، IF (I4> 500000،4، IF (I4> 100000،3، IF (I4> 25000،2،1))))

إذا لم تكن خبيرًا في Excel وهذا ما يشلّك خوفًا ، فلا تقلق. هذا لا يتطلب أي مهارة Excel عميقة - إنه مجرد تحرير نص وقصه ولصقه في كل خلية في العمود J ، وإجراء التعديل المماثل للصيغة في كل خلية من العمود K.

لديك الآن كل ما تحتاجه لتغيير التقويم التحريري بأفكار محتوى جديدة. مسلحًا بقائمة الموضوعات المستندة إلى البيانات هذه ، ستكون مجهزًا بشكل أفضل من أي وقت مضى لجذب اهتمام جمهورك. قم بتنزيل نسختك من ورقة عمل موضوع علم الآثار هنا لتبدأ.

احصل على جرعة أسبوعية من الاتجاهات والرؤى التي تحتاجها لإبقائك في القمة ، من فريق الإستراتيجية في إقناع وتحويل. اشترك في النشرة الإخبارية للإقناع والتحويل عبر البريد الإلكتروني.