Jak odkryć możliwości związane z ukrytymi treściami dzięki archeologii tematów?

Ten przewodnik został napisany wspólnie przez Jay Baer i Convince & Convert Strategist, Anthony Helmstetter.

Aby przejść przez ten proces, pobierz ten arkusz programu Excel.

W poprzednich wpisach na blogu omówiliśmy, jak identyfikować zasoby treści i luki na podstawie najważniejszych pytań dotyczących osobowości. Omówiliśmy pytania 5x5x5 i analizę luk w treści oraz role „cegiełek i piór” i treści Youtility. Tutaj pokażemy Ci proces odkrywania ukrytych możliwości związanych z treściami: nieco mniej oczywiste tematy interesujące Twoich odbiorców, które nie pasują do procesów, o których mowa powyżej.

Chcemy nadać priorytet tym „ukrytym” możliwościom związanym z treściami, opierając się w jak największym stopniu na rzeczywistych danych. Ale skąd to się bierze? Skąd czerpiemy nowe pomysły na treści, które pokochają nasi widzowie?

Archeologia tematyczna to proces, który zastosowaliśmy w Convince & Convert dla klientów na całym świecie. Podoba nam się, ponieważ wykorzystuje dane z bezpłatnych wyników wyszukiwania i rozmów społecznościowych do identyfikowania tematów, które ludzie faktycznie szukają i dyskutują .

Czym jest archeologia tematyczna i dlaczego jest tak ważna?

Archeologia tematyczna wykorzystuje metodę opartą na danych do odkrywania, odkrywania i identyfikowania tematów istotnych dla potencjalnych odbiorców. Proces składa się z czterech części: nasion tematycznych, badania słów kluczowych, nasłuchiwania społecznościowego oraz punktacji i rankingu.

Zacznij od miejscowych nasion

Pierwsza część to Twoja intuicja tematyczna. Zidentyfikuj 20 odpowiednich tematów w kluczowych segmentach odbiorców, które nie są dobrze uwzględnione w procesie pytań 5x5x5. Powinny to być tematy, które nie zostały dokładnie omówione w istniejących treściach. Umieść te 20 tematów źródłowych w arkuszu kalkulacyjnym.

Wyszukaj popularność wyszukiwania

Przeszukuj listę tematów w wybranym przez siebie narzędziu do badania słów kluczowych. Wybierz odpowiednie sugestie, permutacje i sąsiednie tematy jako frazy kandydujące. Możesz użyć Planera słów kluczowych Google, który znajduje się w Google Analytics.

Uwaga: aby korzystać z Planera słów kluczowych Google, musisz mieć konto Google Analytics oraz aktywną kampanię płatnego wyszukiwania Google skonfigurowaną w celu uzyskania dostępu do pełnych informacji o liczbie operacji wyszukiwania. Jest to ważne, ponieważ w przeciwnym razie wszystko, do czego masz dostęp, to niskie/średnie/wysokie etykiety, a nie rzeczywiste średnie miesięczne liczby wyszukiwań. Na potrzeby tego ćwiczenia ważne jest, aby mieć rzeczywistą miesięczną liczbę wyszukiwań. Jeśli nie masz konta Google Analytics i konta płatnego wyszukiwania Google, możesz je łatwo założyć. Aby mieć aktywne konto płatności za kliknięcie w Google, musisz podać swoją kartę kredytową dla kampanii – nie musisz jednak włączać kampanii. W związku z tym brak opłat kartą kredytową.

Po uzyskaniu dostępu do konta przejdź do menu Narzędzia i wybierz z listy rozwijanej Planer słów kluczowych. Wstaw pierwszy temat i wybierz Uzyskaj pomysły. Przejrzyj pokrewne tematy i liczbę wyszukiwań dla każdego z nich i wybierz najbardziej pożądane, odpowiednie tematy . Dodaj co najmniej pięć różnych, powiązanych terminów i fraz i wybierz Dodaj do planu, przenieś je do grupy reklam; jeśli nie są istotne, nie dodawaj ich. Powtórz ten proces z każdym z 20 tematów źródłowych. Po zakończeniu wyeksportuj nową listę wraz z towarzyszącymi jej danymi jako plik .csv.

Alternatywnie możesz użyć KeywordSpy, który oferuje bezpłatną wersję próbną i nie wymaga karty kredytowej. Jeśli zamiast tego zdecydujesz się użyć KeywordSpy, zasadniczo powtórzysz te same kroki opisane powyżej. Wprowadź temat źródłowy, uzyskaj pomysły, wybierz odpowiednie frazy kandydujące i wyeksportuj listę jako plik .csv.

Jeśli więc masz już konto Google, użyj go. Jeśli tego nie zrobisz, prawdopodobnie trochę szybciej i łatwiej będzie używać KeywordSpy.

Gdy masz już swoje dane — masz słowa kluczowe, wyrażenia i liczbę operacji wyszukiwania — używasz tego arkusza roboczego. Wklejasz kandydujące słowa i frazy do arkusza roboczego w odpowiednich kolumnach. Arkusz automatycznie oceni każdy z terminów w skali od jednego do pięciu (jeden oznacza małą liczbę, a pięć oznacza dużą liczbę zapytań dotyczących wyszukiwania). Może zaistnieć potrzeba dostosowania współczynników, które omówimy w dalszej części tego artykułu, ale na razie wystarczy wkleić dane.*

Wskaźnik popularności mediów społecznościowych

Następnie chcemy zmierzyć rozmowy w mediach społecznościowych dla twoich tematów. Jeśli masz już narzędzie do nasłuchiwania społecznościowego, które umożliwia dostęp do wzmianek społecznościowych według tematu, a nie typu posta, użyj go. Istnieje wiele pakietów do słuchania w mediach społecznościowych, które na to pozwalają, a jeśli masz do nich dostęp, użyj tego, co już masz. Jeśli nie, BuzzSumo świetnie nadaje się do tego procesu i wielu innych rzeczy. Oferują 14-dniowy bezpłatny okres próbny bez karty kredytowej wymaganej do subskrypcji, a wersja Pro kosztuje tylko 99 USD miesięcznie.

Załóżmy, że skonfigurowałeś bezpłatny okres próbny i wykonałeś następujące kroki. W panelu BuzzSumo kliknij kartę Analiza treści na górnym pasku menu. Następnie przefiltruj według 30-dniowego przedziału czasowego znajdującego się w lewej kolumnie. Jeśli Twoja firma jest sezonowa, być może jest bardzo zajęta w jednym konkretnym kwartale lub jeśli w ciągu 30-dniowego okresu filtrowania po prostu nie masz zbyt wiele rozmów towarzyskich na określony temat, ustaw filtr na ostatni rok zamiast na 30-dniowy . Baw się tym i odpowiednio dostosuj, ale utrzymuj ten sam filtr dla wszystkich fraz kluczowych.

Weź każde ze swoich słów kluczowych i fraz i po jednym na raz, wprowadź je i kliknij Szukaj. Teraz dzieją się ciekawe rzeczy. BuzzSumo wyświetli wykres Średnie udostępnienia według sieci, który pokazuje, ile razy dany temat został udostępniony w mediach społecznościowych . Bierze każdą z tych liczb i dodaje je do arkusza roboczego.

Podobnie jak w przypadku danych wyszukiwania, po wklejeniu liczb do arkusza kalkulacyjnego automatycznie otrzymają względny wynik od jednego do pięciu. Może to zająć trochę czasu, w zależności od tego, ile fraz masz w arkuszu kalkulacyjnym, ale to całkiem niezły proces.

W tym momencie arkusz zawiera słowa kluczowe i frazy, liczbę wyszukiwań, liczbę wyszukiwań w mediach społecznościowych oraz wynik oceny zarówno w wyszukiwarce, jak i w mediach społecznościowych.

Szybki pasek boczny: możesz nie uzyskać danych z Facebooka ze względu na sposób, w jaki Facebook uruchamia swój interfejs API. Nie martw się o to, ponieważ jest to tylko do celów porównawczych.

Niektóre narzędzia social listeningu będą mierzyć społeczne „udostępnienia”, a inne – społeczne „wzmianki”. Oczywiście są to różne zachowania, ale dla celów tej analizy nie ma to znaczenia. Albo jest wskaźnikiem popularności, który jest miarą liczby wyszukiwań w mediach społecznościowych. Po prostu bądź spójny w całym arkuszu kalkulacyjnym.

[contextly_auto_sidebar]

Utwórz łączny wynik

W ostatnim kroku tego procesu arkusz połączył wyniki wyszukiwania i rankingu społecznościowego, aby uzyskać skumulowany wynik od 2 do 10 (dwa to najniższa popularność, a 10 to najwyższa popularność). W przykładzie widać, że jest kilka tematów z ósemkami i dziewiątkami, a nawet 10. Następnie wybierzemy wszystkie ósemki, dziewiątki i dziesiątki, weźmiemy te tematy i wstawimy je do nadchodzących planów treści i artykułów redakcyjnych kalendarz .

To jest proces archeologii tematów: liczba wyszukiwań słów kluczowych, liczba rozmów w mediach społecznościowych oraz wynik w rankingu, aby dostarczyć opartą na danych listę tematów z priorytetami w oparciu o popularność . Możesz dostosować ten proces w oparciu o dostępne narzędzia lub ulepszyć arkusz kalkulacyjny, jeśli lubisz takie rzeczy. Pamiętaj tylko: to względny model porównawczy, więc bądź spójny we wszystkich ustawieniach i punktacji.

*W zależności od ilości Twoich tematów może być konieczne dostosowanie indeksu w arkuszu kalkulacyjnym. Formuły arkuszy kalkulacyjnych opierają się na objętości od zera do 100 000. Być może szukasz fraz, które są bardzo niskie lub bardzo wysokie. Jeśli Twoje wyszukiwania i wartości społecznościowe są automatycznie obliczane jako wszystkie dwójki lub wszystkie dziesiątki, prawdopodobnie musisz dostosować wskaźnik punktacji. Jeśli to zrobisz, pamiętaj, aby zrobić to dla całego arkusza roboczego, ponieważ znowu chodzi o względną popularność. Jeśli wolumeny są zbyt niskie lub zbyt wysokie, zmień formułę, korzystając z jednego z poniższych:

Jeśli głośność jest niska, wypróbuj to:
=JEŻELI(I4>10000,5,JEŻELI(I4>5000,4,JEŻELI(I4>1000,3,JEŻELI(I4>250,2,1)))))

Jeśli masz dużą głośność, wypróbuj to:
=JEŻELI(I4>1000000,5,JEŻELI(I4>500000,4,JEŻELI(I4>100000,3;JEŻELI(I4>25000,2,1)))))

Jeśli nie jesteś ekspertem od Excela i to paraliżuje Cię ze strachu, nie martw się. Nie wymaga to żadnych głębokich umiejętności w programie Excel — wystarczy edytować tekst, wyciąć i wkleić do każdej komórki w kolumnie J i dokonać identycznej edycji formuły w każdej komórce kolumny K.

Masz teraz wszystko, czego potrzebujesz, aby wstrząsnąć kalendarzem redakcyjnym dzięki nowym pomysłom na treści. Uzbrojony w tę opartą na danych listę tematów, będziesz lepiej niż kiedykolwiek przygotowany, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Pobierz swoją kopię naszego arkusza tematycznego archeologii tutaj, aby rozpocząć.

Otrzymuj tygodniową dawkę trendów i spostrzeżeń, których potrzebujesz, aby utrzymać się na szczycie, od zespołu ds. strategii w Convince & Convert. Zapisz się na biuletyn e-mailowy Przekonać i konwertować ON.