Cum să descoperiți oportunități de conținut ascuns cu Arheologia subiectului

Acest ghid a fost co-scris de Jay Baer și strategul Convince & Convert, Anthony Helmstetter.

Pentru a parcurge acest proces, descărcați această foaie de lucru Excel.

În postările anterioare de pe blog, am descris cum să identificăm elementele de conținut și lacunele, pe baza celor mai importante întrebări despre persoană. Am acoperit întrebările 5x5x5 și analiza decalajului de conținut și rolurile „cărămizilor și pene” și conținutului Youtility. Aici, vă vom arăta un proces pentru descoperirea oportunităților de conținut ascuns: subiecte ceva mai puțin evidente de interes pentru publicul dvs. care nu se încadrează în procesele de mai sus.

Dorim să acordăm prioritate acestor oportunități de conținut „ascuns”, pe cât posibil, pe baza datelor reale. Dar de unde vine asta? De unde obținem idei noi pentru conținut pe care publicul nostru le va plăcea?

Arheologia subiectului este un proces pe care l-am folosit la Convince & Convert pentru clienții din întreaga lume. Ne place pentru că folosește date din căutarea organică și discuțiile sociale pentru a identifica subiectele pe care oamenii le caută și le discută .

Ce este arheologia subiectului și de ce este atât de importantă?

Arheologia subiectelor folosește o metodă bazată pe date pentru a descoperi, descoperi și identifica subiecte relevante pentru publicul tău potențial. Procesul are patru părți: semințele de actualitate, cercetarea cuvintelor cheie, ascultarea socială și notarea și clasarea.

Începeți cu Topical Seeds

Prima parte este intuiția subiectului tău. Identificați 20 de subiecte relevante din segmentele dvs. cheie de public care nu sunt bine acoperite de procesul de întrebări 5x5x5. Acestea ar trebui să fie subiecte pe care nu le-ați tratat în detaliu în conținutul dvs. existent. Pune aceste 20 de subiecte semințe într-o foaie de calcul.

Popularitatea căutării de cercetare

Interogați lista de subiecte într-un instrument de căutare a cuvintelor cheie pe care îl alegeți. Selectați sugestii relevante, permutări și subiecte adiacente ca fraze candidate. Puteți utiliza Google Keyword Planner, care se află în Google Analytics.

Notă: Pentru a utiliza Planificatorul de cuvinte cheie Google, trebuie să aveți un cont Google Analytics și trebuie să aveți configurată o campanie de căutare plătită Google activă pentru a accesa detaliile complete ale volumului de căutare. Acest lucru este important pentru că, în caz contrar, tot ce aveți acces sunt etichetele scăzute/medie/înalte, mai degrabă decât valorile medii lunare efective ale volumului de căutare. În scopul acestui exercițiu, este important să existe un volum lunar real de căutare. Dacă nu aveți un cont Google Analytics și un cont Google de căutare plătită, puteți seta cu ușurință unul. Pentru a avea un cont de plată-pe-clic activ în Google, va trebui să furnizați cardul dvs. de credit pentru campanie; totuși, nu trebuie să activați campania. Prin urmare, fără taxe de card de credit.

După ce aveți acces la contul dvs., accesați Instrumente și selectați Planificator de cuvinte cheie din lista derulantă. Introduceți primul subiect și selectați Obțineți idei. Examinați subiectele asociate și volumul de căutare pentru fiecare și selectați subiectele cele mai dorite și relevante . Adăugați cel puțin cinci termeni și expresii diferiți, înrudiți și selectați Adăugare la plan, mutați-i într-un grup de anunțuri; dacă nu sunt relevante, nu le adăugați. Repetați acest proces cu fiecare dintre cele 20 de subiecte semințe. Când ați terminat, exportați noua listă cu datele însoțitoare ca fișier .csv.

Ca alternativă, puteți utiliza KeywordSpy, care oferă o probă gratuită și nu necesită un card de credit. Dacă ați ales să utilizați KeywordSpy, în esență repetați aceiași pași descriși mai sus. Introduceți un subiect de bază, obțineți idei, selectați expresii candidate relevante și exportați lista ca fișier .csv.

Deci, dacă aveți deja un cont Google, utilizați-l. Dacă nu, probabil că este puțin mai rapid și mai ușor de utilizat KeywordSpy.

Odată ce aveți datele dvs. - aveți cuvinte cheie, expresii și volum de căutare - utilizați această foaie de lucru. Lipiți cuvintele și expresiile candidate în foaia de lucru în coloanele corespunzătoare. Foaia de lucru va nota automat fiecare dintre termeni pe o scară de la unu la cinci (unul fiind volumul redus, cinci fiind volumul mare de întrebări de căutare). Este posibil să fie nevoie să ajustați rapoartele, pe care le vom trata mai târziu în acest articol, dar pentru moment doar lipiți datele.*

Evaluați popularitatea rețelelor sociale

În continuare, dorim să măsurăm discuțiile din rețelele sociale pentru subiectele dvs. Dacă aveți deja un instrument de ascultare socială care vă permite să accesați mențiunile sociale după subiect, nu după tipul de postare, utilizați-l. Există multe pachete de ascultare a rețelelor sociale care permit acest lucru și, dacă aveți acces la unul, folosiți ceea ce aveți deja. Dacă nu, BuzzSumo este grozav pentru acest proces și pentru o serie de alte lucruri. Oferă o perioadă de încercare gratuită de 14 zile, fără card de credit necesar pentru abonament, iar versiunea Pro costă doar 99 USD pe lună.

Să presupunem că ați configurat o perioadă de încercare gratuită și urmați acești pași. Din tabloul de bord BuzzSumo, faceți clic pe fila Analiză de conținut din bara de meniu de sus. Apoi, filtrați după intervalul de timp de 30 de zile situat în coloana din stânga. Dacă afacerea dvs. este sezonieră, poate foarte ocupată într-un anumit trimestru sau dacă într-o perioadă de filtrare de 30 de zile pur și simplu nu aveți prea multe discuții sociale pentru un anumit subiect, setați filtrul pentru anul trecut în loc de 30 de zile . Joacă-te cu asta și ajustează în consecință, dar păstrează același filtru pentru toate frazele cheie.

Luați fiecare dintre cuvintele cheie și expresiile dvs. și, pe rând, introduceți-le și faceți clic pe Căutare. Lucruri interesante se întâmplă acum. BuzzSumo vă va arăta o diagramă a Distribuțiilor medii în funcție de rețea, care vă arată de câte ori a fost distribuit acel subiect în rețelele sociale . Preia fiecare dintre aceste numere și le adaugă în foaia de lucru.

La fel ca în cazul datelor de căutare, atunci când lipiți numerele în foaia de calcul, li se va acorda automat un scor relativ de la unu la cinci. Acest lucru vă poate lua puțin timp, în funcție de câte fraze aveți în foaia de calcul, dar este un proces drăguț.

În acest moment, foaia de lucru are cuvinte cheie și expresii, volum de căutare, volum social și un scor de evaluare atât pentru căutare, cât și pentru social.

Bară laterală rapidă: este posibil să nu primiți date Facebook din cauza modului în care Facebook își rulează API-ul. Nu vă faceți griji pentru asta, deoarece acest lucru este doar în scopuri comparative.

Unele instrumente de ascultare socială vor măsura „acțiunile” sociale, iar altele vor măsura „mențiunile” sociale. Sunt comportamente diferite, desigur, dar în scopul acestei analize, nu contează. Oricare este un proxy pentru popularitate, care este o măsură a rețelelor sociale pentru volumul de căutare. Doar fii consecvent pe toată foaia de calcul.

[contextly_auto_sidebar]

Creați un scor combinat

În ultimul pas al acestui proces, foaia de lucru a combinat scorurile de căutare și clasarea socială pentru a vă oferi un scor cumulat între doi și 10 (doi fiind cea mai mică popularitate, 10 fiind cea mai mare popularitate). Puteți vedea în exemplu că există mai multe subiecte cu opt și nouă, și chiar și un 10. Ceea ce am face în continuare este să selectăm toate cele opt, nouă și zece, să luați acele subiecte și să le includeți în planurile de conținut și editorial viitoare. calendar .

Acesta este procesul arheologic al subiectului: volumul de căutare a cuvintelor cheie, plus volumul de discuții sociale și un scor de clasare pentru a oferi o listă de subiecte bazată pe date, prioritizate, bazată pe popularitate . Puteți modifica acest proces pe baza instrumentelor pe care le aveți la dispoziție sau puteți modifica foaia de calcul dacă găsiți bucurie în astfel de lucruri. Nu uitați: este un model de comparație relativă, așa că fiți consecvenți în ceea ce privește setarea și scorul.

*În funcție de volumul pe care îl aveți pentru subiectele dvs., poate fi necesar să ajustați indexul din foaia de calcul. Formulele foilor de calcul se bazează pe volum de la zero la 100.000. Este posibil să căutați expresii care sunt foarte scăzute sau foarte mari. Dacă valorile dvs. de căutare și sociale sunt calculate automat ca toate două sau toate zecile, probabil că trebuie să ajustați indicele de scor. Dacă faceți acest lucru, asigurați-vă că o faceți pentru întreaga foaie de lucru, deoarece, din nou, totul este despre popularitate relativă. Dacă volumele dvs. sunt prea mici sau prea mari, modificați formula folosind una dintre acestea:

Dacă volumul este scăzut, încercați asta:
=DACA(I4>10000,5,DACA(I4>5000,4,DACA(I4>1000,3,DACA(I4>250,2,1))))

Dacă volumul este mare, încercați asta:
=DAC(I4>1000000,5,DAC(I4>500000,4,DAC(I4>100000,3,DAC(I4>25000,2,1))))

Dacă nu ești expert în Excel și asta te paralizează de frică, nu-ți face griji. Acest lucru nu necesită abilități profunde de Excel - este doar o editare a textului, decupați și lipiți în fiecare celulă din coloana J și faceți editarea identică cu formula din fiecare celulă din coloana K.

Acum aveți tot ce aveți nevoie pentru a vă schimba calendarul editorial cu idei proaspete de conținut. Înarmat cu această listă de subiecte bazată pe date, vei fi mai bine echipat ca niciodată pentru a capta interesul publicului tău. Descărcați aici copia dvs. a fișei noastre de lucru pentru arheologie pentru a începe.

Obțineți o doză săptămânală a tendințelor și a informațiilor de care aveți nevoie pentru a vă menține în top, de la echipa de strategie de la Convince & Convert. Înscrieți-vă la buletinul informativ prin e-mail Convince & Convert ON.