So entdecken Sie versteckte Content-Möglichkeiten mit Topic Archaeology

Dieser Leitfaden wurde gemeinsam von Jay Baer und Convince & Convert Strategist Anthony Helmstetter geschrieben.

Um diesen Prozess zu durchlaufen, laden Sie dieses Excel-Arbeitsblatt herunter.

In früheren Blogbeiträgen haben wir anhand der wichtigsten Persona-Fragen behandelt, wie Sie Content-Assets und Lücken identifizieren können. Wir haben die 5x5x5-Fragen und die Content-Gap-Analyse sowie die Rolle von „Steinen und Federn“ und Youtility-Inhalten behandelt. Hier zeigen wir Ihnen einen Prozess zum Aufdecken versteckter Content-Möglichkeiten: etwas weniger offensichtliche Themen, die für Ihr Publikum von Interesse sind und nicht in die oben verlinkten Prozesse passen.

Wir möchten diese „versteckten“ Content-Möglichkeiten so weit wie möglich auf der Grundlage tatsächlicher Daten priorisieren. Aber wo kommt das her? Woher bekommen wir neue Ideen für Inhalte, die unser Publikum lieben wird?

Themenarchäologie ist ein Prozess, den wir bei Convince & Convert für Kunden auf der ganzen Welt angewendet haben. Uns gefällt es, weil es Daten aus der organischen Suche und aus sozialem Chatter verwendet, um Themen zu identifizieren, die Menschen tatsächlich suchen und diskutieren .

Was ist Themenarchäologie und warum ist sie so wichtig?

Themenarchäologie verwendet eine datengesteuerte Methode, um Themen aufzudecken, aufzudecken und zu identifizieren, die für Ihre potenziellen Zielgruppen relevant sind. Der Prozess besteht aus vier Teilen: Topic Seeds, Keyword-Recherche, Social Listening sowie Scoring und Ranking.

Beginnen Sie mit topischen Samen

Der erste Teil ist Ihr Thema Intuition. Identifizieren Sie 20 relevante Themen innerhalb Ihrer wichtigsten Zielgruppensegmente, die durch den 5x5x5-Fragenprozess nicht gut abgedeckt werden. Dies sollten Themen sein, die Sie in Ihren bestehenden Inhalten nicht vollständig behandelt haben. Fügen Sie diese 20 Seed-Themen in eine Tabelle ein.

Erforschen Sie die Suchpopularität

Fragen Sie Ihre Themenliste in einem Keyword-Recherche-Tool Ihrer Wahl ab. Wählen Sie relevante Vorschläge, Permutationen und angrenzende Themen als Kandidatenphrasen aus. Sie können den Google Keyword Planner verwenden, der sich in Google Analytics befindet.

Hinweis: Um den Keyword-Planer von Google verwenden zu können, müssen Sie über ein Google Analytics-Konto verfügen und eine aktive bezahlte Google-Suchkampagne eingerichtet haben, um auf die vollständigen Details des Suchvolumens zugreifen zu können. Dies ist wichtig, da Sie sonst nur auf niedrige/mittlere/hohe Labels zugreifen können und nicht auf die tatsächlichen durchschnittlichen monatlichen Suchvolumenzahlen. Für diese Übung ist es wichtig, das tatsächliche monatliche Suchvolumen zu haben. Wenn Sie kein Google Analytics-Konto und kein Google-Konto für die bezahlte Suche haben, können Sie ganz einfach eines einrichten. Um ein aktives Pay-per-Click-Konto bei Google zu haben, müssen Sie Ihre Kreditkarte für die Kampagne angeben – Sie müssen die Kampagne jedoch nicht aktivieren. Daher keine Kreditkartengebühren.

Sobald Sie Zugriff auf Ihr Konto haben, gehen Sie zu Tools und wählen Sie Keyword-Planer aus der Dropdown-Liste aus. Fügen Sie Ihr erstes Thema ein und wählen Sie Ideen abrufen aus. Überprüfen Sie die verwandten Themen und das jeweilige Suchvolumen und wählen Sie die gewünschten, relevanten Themen aus . Fügen Sie mindestens fünf verschiedene, verwandte Begriffe und Ausdrücke hinzu und wählen Sie Zum Plan hinzufügen aus, um sie in eine Anzeigengruppe zu verschieben; Wenn sie nicht relevant sind, fügen Sie sie nicht hinzu. Wiederholen Sie diesen Vorgang mit jedem Ihrer 20 Startthemen. Wenn Sie fertig sind, exportieren Sie Ihre neue Liste mit den zugehörigen Daten als CSV-Datei.

Alternativ können Sie KeywordSpy verwenden, das eine kostenlose Testversion bietet und keine Kreditkarte erfordert. Wenn Sie sich stattdessen für KeywordSpy entscheiden, wiederholen Sie im Wesentlichen die oben beschriebenen Schritte. Geben Sie ein Startthema ein, holen Sie sich Ideen, wählen Sie relevante Kandidatenphrasen aus und exportieren Sie die Liste als CSV-Datei.

Wenn Sie also bereits ein Google-Konto haben, verwenden Sie dieses. Wenn Sie dies nicht tun, ist es wahrscheinlich etwas schneller und einfacher, KeywordSpy zu verwenden.

Sobald Sie Ihre Daten haben – Sie haben Schlüsselwörter, Phrasen und Suchvolumen – verwenden Sie dieses Arbeitsblatt. Sie fügen die Kandidatenwörter und -phrasen in das Arbeitsblatt in die entsprechenden Spalten ein. Das Arbeitsblatt bewertet automatisch jeden der Begriffe auf einer Skala von eins bis fünf (eins steht für ein geringes Volumen, fünf für ein hohes Volumen an Suchanfragen). Möglicherweise müssen die Verhältnisse angepasst werden, worauf wir später in diesem Artikel eingehen, aber fügen Sie vorerst einfach die Daten ein.*

Messen Sie die Popularität von Social Media

Als Nächstes wollen wir Social-Media-Chatter für Ihre Themen messen. Wenn Sie bereits über ein Social-Listening-Tool verfügen, mit dem Sie auf soziale Erwähnungen nach Thema zugreifen können – nicht nach Beitragstyp – verwenden Sie es. Es gibt viele Social-Media-Listening-Pakete, die dies ermöglichen, und wenn Sie Zugriff auf eines haben, verwenden Sie das, was Sie bereits haben. Wenn nicht, ist BuzzSumo hervorragend für diesen Prozess und eine Reihe anderer Dinge geeignet. Sie bieten eine 14-tägige kostenlose Testversion an, für deren Abonnement keine Kreditkarte erforderlich ist, und die Pro-Version kostet nur 99 US-Dollar pro Monat.

Angenommen, Sie richten eine kostenlose Testversion ein und befolgen diese Schritte. Klicken Sie im BuzzSumo-Dashboard auf die Registerkarte Inhaltsanalyse in der oberen Menüleiste. Filtern Sie als Nächstes nach dem 30-Tage-Zeitrahmen, der sich in der linken Spalte befindet. Wenn Ihr Geschäft saisonal ist, vielleicht in einem bestimmten Quartal sehr viel los ist, oder wenn Sie über einen 30-tägigen Filterzeitraum hinweg einfach nicht sehr viel soziales Geschwätz zu einem bestimmten Thema haben, stellen Sie Ihren Filter auf das vergangene Jahr statt auf 30 Tage ein . Spielen Sie damit und passen Sie ihn entsprechend an, aber lassen Sie den Filter für alle Ihre Schlüsselphrasen gleich.

Nehmen Sie jedes Ihrer Schlüsselwörter und Phrasen und geben Sie sie einzeln ein und klicken Sie auf Suchen. Jetzt passieren interessante Dinge. BuzzSumo zeigt Ihnen ein Diagramm der durchschnittlichen Shares nach Netzwerk, das Ihnen zeigt, wie oft dieses Thema in sozialen Medien geteilt wurde . Nehmen Sie jede dieser Zahlen und fügen Sie sie in Ihr Arbeitsblatt ein.

Genau wie bei Ihren Suchdaten erhalten die Zahlen beim Einfügen in die Tabelle automatisch eine relative Punktzahl von eins bis fünf. Dies kann ein wenig Zeit in Anspruch nehmen, je nachdem, wie viele Phrasen Sie in Ihrer Tabelle haben, aber es ist ein hübscher Prozess.

An diesem Punkt enthält Ihr Arbeitsblatt Schlüsselwörter und Phrasen, Suchvolumen, soziales Volumen und eine Bewertungspunktzahl für Suche und soziale Netzwerke.

Schnelle Seitenleiste: Möglicherweise erhalten Sie aufgrund der Art und Weise, wie Facebook seine API ausführt, keine Facebook-Daten. Machen Sie sich darüber keine Sorgen, da dies nur zu Vergleichszwecken dient.

Einige Social-Listening-Tools messen soziale „Anteile“ und andere messen soziale „Erwähnungen“. Sie sind natürlich unterschiedliche Verhaltensweisen, aber für die Zwecke dieser Analyse spielt es keine Rolle. Beides ist ein Proxy für Popularität, der ein Social-Media-Maß für das Suchvolumen ist. Seien Sie einfach in der gesamten Tabelle konsistent.

[contextly_auto_sidebar]

Kombinierte Punktzahl erstellen

Im letzten Schritt dieses Prozesses hat das Arbeitsblatt die Such- und Social-Ranking-Werte kombiniert, um Ihnen einen kumulativen Wert zwischen zwei und 10 zu geben (zwei steht für die niedrigste Popularität, 10 für die höchste Popularität). Sie können im Beispiel sehen, dass es mehrere Themen mit Achtern und Neunen und sogar einer 10 gibt. Als Nächstes würden wir alle Achter, Neunen und Zehner auswählen, diese Themen nehmen und sie in Ihre bevorstehenden Inhaltspläne und Redaktion aufnehmen Kalender .

Das ist der Prozess der Themenarchäologie: Keyword-Suchvolumen plus soziales Chatter-Volumen und ein Ranking-Score, um eine datengesteuerte, priorisierte Liste von Themen basierend auf der Beliebtheit zu liefern . Sie können diesen Prozess basierend auf den Ihnen zur Verfügung stehenden Tools optimieren oder die Tabelle optimieren, wenn Sie an solchen Dingen Freude finden. Denken Sie daran: Es handelt sich um ein relatives Vergleichsmodell, seien Sie also bei Einstellung und Bewertung konsistent.

*Basierend auf dem Volumen, das Sie für Ihre Themen haben, müssen Sie möglicherweise den Index in der Tabelle anpassen. Die Formeln der Tabellenkalkulation basieren auf Volumen von null bis 100.000. Möglicherweise suchen Sie nach Phrasen, die sehr niedrig oder sehr hoch sind. Wenn Ihre Such- und sozialen Werte automatisch als alle Zweien oder alle Zehnen berechnet werden, müssen Sie wahrscheinlich den Bewertungsindex anpassen. Wenn Sie dies tun, achten Sie darauf, es für das gesamte Arbeitsblatt zu tun, denn auch hier geht es um die relative Beliebtheit. Wenn Ihre Volumina zu niedrig oder zu hoch sind, ändern Sie die Formel mit einer der folgenden:

Wenn die Lautstärke gering ist, versuchen Sie Folgendes:
=WENN(I4>10000,5,WENN(I4>5000,4,WENN(I4>1000,3,WENN(I4>250,2,1))))

Bei hoher Lautstärke versuchen Sie Folgendes:
=WENN(I4>1000000,5,WENN(I4>500000,4,WENN(I4>100000,3,WENN(I4>25000,2,1))))

Wenn Sie kein Excel-Experte sind und dies Sie vor Angst lähmt, machen Sie sich keine Sorgen. Dies erfordert keine tiefen Excel-Kenntnisse – es ist nur eine Textbearbeitung, Ausschneiden und Einfügen in jede Zelle in Spalte J und die identische Bearbeitung der Formel in jeder Zelle von Spalte K.

Sie haben jetzt alles, was Sie brauchen, um Ihren Redaktionskalender mit frischen Inhaltsideen aufzumischen. Mit dieser datengesteuerten Themenliste sind Sie besser denn je gerüstet, um das Interesse Ihres Publikums zu wecken. Laden Sie hier Ihr Exemplar unseres Arbeitsblatts zum Thema Archäologie herunter, um loszulegen.

Holen Sie sich vom Strategieteam von Convince & Convert eine wöchentliche Dosis der Trends und Erkenntnisse, die Sie benötigen, um an der Spitze zu bleiben. Melden Sie sich für den E-Mail-Newsletter Convince & Convert ON an.