Cara Mengungkap Peluang Konten Tersembunyi dengan Arkeologi Topik

Panduan ini ditulis bersama oleh Jay Baer dan Convince & Convert Strategist, Anthony Helmstetter.

Untuk mengerjakan proses ini, unduh lembar kerja Excel ini.

Dalam posting blog sebelumnya, kami telah membahas cara mengidentifikasi aset dan kesenjangan konten, berdasarkan pertanyaan persona yang paling penting. Kami telah membahas pertanyaan 5x5x5 dan analisis kesenjangan konten serta peran "batu bata dan bulu" dan konten Kekanak-kanakan. Di sini, kami akan menunjukkan kepada Anda proses untuk mengungkap peluang konten tersembunyi: topik yang kurang menarik bagi audiens Anda yang tidak sesuai dengan proses yang ditautkan di atas.

Kami ingin memprioritaskan peluang konten "tersembunyi" ini berdasarkan data aktual sebanyak mungkin. Tapi dari mana itu berasal? Dari mana kita mendapatkan ide-ide baru untuk konten yang akan disukai audiens kita?

Arkeologi topik adalah proses yang telah kami gunakan di Convince & Convert untuk klien di seluruh dunia. Kami menyukainya karena menggunakan data dari pencarian organik dan obrolan sosial untuk mengidentifikasi topik yang benar-benar dicari dan didiskusikan orang .

Apa Itu Arkeologi Topik, dan Mengapa Begitu Penting?

Arkeologi topik menggunakan metode berbasis data untuk menggali, mengungkap, dan mengidentifikasi topik yang relevan dengan audiens potensial Anda. Proses ini memiliki empat bagian: benih topikal, penelitian kata kunci, mendengarkan sosial, dan penilaian dan peringkat.

Mulailah dengan Biji Topikal

Bagian pertama adalah intuisi topik Anda. Identifikasi 20 topik relevan dalam segmen audiens utama Anda yang tidak tercakup dengan baik oleh proses pertanyaan 5x5x5. Ini harus menjadi topik yang belum Anda bahas secara menyeluruh dalam konten Anda yang ada. Masukkan 20 topik unggulan ini ke dalam spreadsheet.

Popularitas Pencarian Riset

Query daftar topik Anda dalam alat penelitian kata kunci yang Anda pilih. Pilih saran yang relevan, permutasi, dan topik yang berdekatan sebagai frasa kandidat. Anda dapat menggunakan Google Keyword Planner yang berada di dalam Google Analytics.

Catatan: Untuk menggunakan Perencana Kata Kunci Google, Anda harus memiliki akun analitik Google, dan Anda harus menyiapkan kampanye pencarian berbayar Google yang aktif untuk mengakses detail lengkap volume pencarian. Ini penting karena jika tidak, yang Anda akses hanyalah label rendah/sedang/tinggi daripada jumlah volume pencarian bulanan rata-rata yang sebenarnya. Untuk tujuan latihan ini, penting untuk memiliki volume pencarian bulanan yang sebenarnya. Jika Anda tidak memiliki akun Google Analytics dan akun pencarian berbayar Google, Anda dapat dengan mudah mengaturnya. Untuk memiliki akun bayar per klik yang aktif di Google, Anda harus menyediakan kartu kredit untuk kampanye—namun, Anda tidak perlu mengaktifkan kampanye. Oleh karena itu, tidak ada biaya kartu kredit.

Setelah Anda memiliki akses ke akun Anda, buka Alat, dan pilih Perencana Kata Kunci dari daftar tarik-turun. Sisipkan topik pertama Anda, dan pilih Dapatkan Ide. Tinjau topik terkait dan volume pencarian untuk masing-masing dan pilih topik yang paling diinginkan dan relevan . Tambahkan setidaknya lima istilah dan frasa terkait yang berbeda dan pilih Tambahkan ke Rencana, pindahkan ke grup iklan; jika tidak relevan, jangan ditambahkan. Ulangi proses ini dengan masing-masing dari 20 topik benih Anda. Setelah selesai, ekspor daftar baru Anda dengan data yang menyertainya sebagai file .csv.

Sebagai alternatif, Anda dapat menggunakan KeywordSpy, yang menawarkan uji coba gratis dan tidak memerlukan kartu kredit. Jika Anda memilih untuk menggunakan KeywordSpy sebagai gantinya, pada dasarnya Anda mengulangi langkah yang sama yang dijelaskan di atas. Masukkan topik awal, dapatkan ide, pilih frasa kandidat yang relevan, dan ekspor daftar sebagai file .csv.

Jadi, jika Anda sudah memiliki akun Google, gunakan itu. Jika tidak, mungkin akan lebih cepat dan mudah menggunakan KeywordSpy.

Setelah Anda memiliki data—Anda memiliki kata kunci, frasa, dan volume pencarian—Anda menggunakan lembar kerja ini. Anda menempelkan kata dan frasa kandidat ke dalam lembar kerja di kolom yang sesuai. Lembar kerja akan secara otomatis menilai setiap istilah pada skala satu sampai lima (satu volume rendah, lima volume tinggi permintaan pencarian). Mungkin ada kebutuhan untuk menyesuaikan rasio, yang akan kita bahas nanti di artikel ini, tetapi untuk saat ini cukup tempelkan datanya.*

Mengukur Popularitas Media Sosial

Selanjutnya, kami ingin mengukur obrolan media sosial untuk topik Anda. Jika Anda sudah memiliki alat pendengar sosial yang memungkinkan Anda mengakses sebutan sosial berdasarkan topik—bukan berdasarkan jenis pos—gunakan itu. Ada banyak paket mendengarkan media sosial yang memungkinkan itu, dan jika Anda memiliki akses ke salah satunya, gunakan apa yang sudah Anda miliki. Jika tidak, BuzzSumo sangat bagus untuk proses ini dan beberapa hal lainnya juga. Mereka menawarkan uji coba gratis 14 hari tanpa kartu kredit yang diperlukan untuk berlangganan, dan hanya $99 per bulan untuk versi Pro.

Anggap saja Anda menyiapkan uji coba gratis dan ikuti langkah-langkah ini. Dari dasbor BuzzSumo, klik tab Analisis Konten di bilah menu atas. Selanjutnya, filter berdasarkan kerangka waktu 30 hari yang terletak di kolom sebelah kiri. Jika bisnis Anda bersifat musiman, mungkin sangat sibuk dalam satu kuartal tertentu, atau jika selama periode filter 30 hari Anda tidak memiliki banyak obrolan sosial untuk topik tertentu, setel filter Anda ke tahun lalu alih-alih 30 hari . Mainkan dengan itu dan sesuaikan, tetapi pertahankan filter yang sama untuk semua frasa kunci Anda.

Ambil setiap kata kunci dan frasa Anda, dan satu per satu, masukkan dan klik Cari. Hal menarik terjadi sekarang. BuzzSumo akan menunjukkan kepada Anda Bagan Rata-rata Saham menurut Jaringan yang menunjukkan kepada Anda berapa kali topik itu dibagikan di media sosial . Ambil masing-masing nomor tersebut dan tambahkan ke dalam lembar kerja Anda.

Sama seperti data pencarian Anda, saat Anda menempelkan angka ke dalam spreadsheet, mereka akan secara otomatis diberi skor relatif dari satu hingga lima. Ini mungkin membutuhkan sedikit waktu tergantung pada berapa banyak frasa yang Anda miliki di spreadsheet, tetapi ini adalah proses yang bagus.

Pada titik ini, lembar kerja Anda memiliki kata kunci dan frasa, volume pencarian, volume sosial, dan skor peringkat untuk pencarian dan sosial.

Bilah sisi cepat: Anda mungkin tidak mendapatkan data Facebook karena cara Facebook menjalankan API mereka. Jangan khawatir tentang itu karena ini hanya untuk tujuan perbandingan.

Beberapa alat pendengar sosial akan mengukur “bagian” sosial, dan yang lain akan mengukur “sebutan” sosial. Mereka adalah perilaku yang berbeda, tentu saja, tetapi untuk tujuan analisis ini, itu tidak masalah. Keduanya adalah proxy untuk popularitas yang merupakan ukuran media sosial untuk volume pencarian. Konsisten saja di seluruh spreadsheet.

[contextly_auto_sidebar]

Buat Skor Gabungan

Pada langkah terakhir dalam proses ini, lembar kerja telah menggabungkan skor pencarian dan peringkat sosial untuk memberi Anda skor kumulatif antara dua dan 10 (dua adalah popularitas terendah, 10 adalah popularitas tertinggi). Anda dapat melihat dalam contoh ada beberapa topik dengan delapan dan sembilan, dan bahkan 10. Apa yang akan kami lakukan selanjutnya adalah memilih semua delapan, sembilan, dan puluhan, mengambil topik itu, dan memasukkannya ke dalam rencana konten dan editorial Anda yang akan datang kalender .

Itulah proses arkeologi topik: Volume pencarian kata kunci, ditambah volume obrolan sosial, dan skor peringkat untuk memberikan daftar topik yang diprioritaskan berdasarkan data berdasarkan popularitas . Anda dapat mengubah proses ini berdasarkan alat yang Anda inginkan atau mengubah spreadsheet jika Anda menemukan kesenangan dalam hal-hal seperti itu. Ingat saja: Ini adalah model perbandingan relatif, jadi konsistenlah di seluruh pengaturan dan penilaian.

*Berdasarkan jumlah volume yang Anda miliki untuk topik Anda, Anda mungkin perlu menyesuaikan indeks di spreadsheet. Rumus spreadsheet didasarkan pada volume dari nol hingga 100.000. Anda mungkin mencari frasa yang sangat rendah, atau sangat tinggi. Jika pencarian dan nilai sosial Anda secara otomatis dihitung sebagai semua dua atau semua puluhan, Anda mungkin perlu menyesuaikan indeks penilaian. Jika Anda melakukan ini, pastikan untuk melakukannya untuk seluruh lembar kerja karena sekali lagi, ini semua tentang popularitas relatif. Jika volume Anda terlalu rendah atau terlalu tinggi, ubah rumus menggunakan salah satu dari ini:

Jika volume rendah, coba ini:
=IF(I4>10000,5,IF(I4>5000,4,IF(I4>1000,3,IF(I4>250,2,1))))

Jika volume tinggi, coba ini:
=IF(I4>1000000,5,IF(I4>500000,4,IF(I4>100000,3,IF(I4>25000,2,1))))

Jika Anda bukan ahli Excel dan ini melumpuhkan Anda dalam ketakutan, jangan khawatir. Ini tidak memerlukan keahlian Excel yang mendalam—hanya mengedit teks, memotong dan menempelkan ke setiap sel di kolom J, dan melakukan pengeditan yang sama pada rumus di setiap sel kolom K.

Anda sekarang memiliki semua yang Anda butuhkan untuk mengubah kalender editorial Anda dengan ide konten segar. Berbekal daftar topik berdasarkan data ini, Anda akan lebih siap dari sebelumnya untuk menarik minat audiens Anda. Unduh salinan lembar kerja arkeologi topik kami di sini untuk memulai.

Dapatkan dosis mingguan tren dan wawasan yang Anda butuhkan untuk membuat Anda tetap ON, dari tim strategi di Convince & Convert. Mendaftar untuk buletin email Convince & Convert ON.