Minimalist Bir İçerik Stratejisi Nasıl Daha Azla Daha Çok Kazandırır?

2016 yılının Aralık ayında, yalnızca WordPress platformunda her gün ortalama iki milyondan fazla blog yazısı oluşturuldu. 10 yıl önce, bu sayı günde yaklaşık 60.000 idi.

Bunun bir an için batmasına izin verin. Bu, teknoloji takıntılı toplumumuzla katlanarak ölçeklenen çok fazla içerik. Bu içeriğin çoğunun orijinal olmadığını, derin düşünceden yoksun olduğunu veya tamamen alakasız olduğunu ve kişisel tanıtımla dolu olduğunu düşündüğünüzde, bu sayı ağırlaştırıcı olabilir ve pazarlama endüstrisinde “gürültü” olarak kabul edilir.

Gürültü, Aceleci Pazarlamacıların Yarattığı Bir Sorundur

Doğru hedef kitleye ustaca tanıtılan harika içerik, iş hedeflerini yönlendirir; bu nedenle, tipik pazarlamacının yanıtı, iş hedeflerini hızlandırmak için daha sık ve daha fazla içerik oluşturmak ve daha fazla yere dağıtmaktır. Bu pazarlama zihniyeti, içerik oluşturucular için talep yarattı, bu da alanda daha fazla insanın uğraşması anlamına geliyor ve kendine güvenen endüstri profesyonellerinin içeriklerinin maliyetini yükseltmesine neden oluyor.

İçeriğin maliyeti arttıkça, yatırımınızın gözle görülür bir getiri sağlayıp sağlamadığını anlamak daha önemli hale gelir; çünkü içerik getirilerinin meyve vermesi 12 ila 24 ay sürebileceğinden, bu sabırsız kuruluşların performans konusunda hüsrana uğramasına ve içeriğe uygun şekilde yatırım yapma olasılığının azalmasına neden olur. . Bütçeler kesildiğinde bile, içerik süreci beklentileri kalabilir; işte o zaman içerik pazarlaması performansı yetersiz ve düpedüz stresli hale gelebilir.

Çoğu zaman, içerik için devam eden talep, pazarlamacıların içerik kalitesine, performans ölçütlerine ve gerçek dağıtım ilişkileri oluşturmaya daha az odaklanması anlamına gelir ve bu eğilim devam ettikçe gürültü daha da artar. Kimse kazanmaz.

Geçmişte, bu düşük kaliteli "içerik makineli tüfek yöntemi", site trafiğini çekecek ve okunabilirlik ve kullanım kolaylığı düşük olduğunda bile arama motorlarını daha yüksek site sıralamalarına yönlendirecekti. Tüketicileri hayal kırıklığına uğratmış olsa da, para kazandı.

Bugün rekabet tüm zamanların en yüksek seviyesindeyken, Google ve diğer arama motorları artık berbat içeriği ödüllendirmiyor ve günümüzün tüketicileri kesinlikle önceki günlerde olduğu kadar iyi dönüşüm yapmıyor. Artık içerik pazarlama tartışması, gürültüyle mücadele etmek için yüksek kaliteli, metriklere dayalı içeriğe odaklanmak üzere değişti, ancak herkes bu kalitede içerik oluşturmak için ne gerektiğini anlamıyor.

Daha Yavaş, Kaliteli İçerik Daha Hızlı, Nicelikli İçerikten Daha İyi Performans Gösteriyor

İçerik programlarını iyi yürütmek zaman, stratejik değerlendirme, deneme yanılma ve sabır gerektirir; bunlar iğneyi hareket ettirmekle kolayca ilişkilendirilemeyen unsurlardır. 400 kelimelik bir blog yazısı veya iki saatlik bir içerik çalışmasıyla başarıyı bulmakta zorlanacağınız için, yüksek performanslı içerik yürütme beklentilerinin değişmesi gerekiyor.

En iyi performans gösteren içeriğin arkasında önemli bir strateji vardır. Konu araştırması, röportajlar, ses tonu, izleyici talebi, etkileyici sosyal yardım, paylaşılabilirlik ve muhabir ilgisi için sosyal ve PR öğeleri, arama motoru optimizasyonu, kullanıcı deneyimi, tasarım, ücretli erişim, yeniden kullanım ve çok daha fazlasını düşünün.

2017'de içerik pazarlama başarısı elde etmek için, içeriğinizin kitlenizde yankı uyandırmasını sağlayan unsurlara daha fazla odaklanın ve üretim standartlarına ayak uydurmak adına saf içerik oluşturmaya daha az odaklanın . İlk günlerden itibaren içerik stratejinize minimalizmi nasıl ekleyeceğinizi ve çok az sonuçla çok ileri gittiyseniz çabalarınızı nasıl geri ölçekleyeceğinizi öğrenin.

Yeni İçerik Önceliğiniz Stratejik Minimalizmi Düşünün

İçerik pazarlamasına yatırım yapmak birçok kuruluş için heyecan verici bir zamandır. İçerik modaya uygun, “dijital çağ”, tüm etkileyicilerin bahsettiği şey bu; ancak, pek çoğunun sandığı kadar basit değil. İçerik pazarlamasının geri dönüş sağlamasının zaman aldığı genel olarak kabul edilse de, bazı pazarlamacılar ve liderlik ekipleri, pazarlama harcamalarını çok agresif bir şekilde artırarak içerik çabalarının geri dönüşünü hızlandırmaya çalışma hatasına düşüyorlar. Bu büyük bir kırmızı bayrak.

İçerik çalışmalarınızın sınırlarını açmadan önce, pazarlama departmanınız aşağıdaki unsurlar üzerinde tutarlı bir kontrole sahip olduğundan emin olmalıdır.

Stratejik Amaç

Etkili bir şekilde ölçeklendirmek için içerik pazarlamacıları, oluşturdukları şey için net bir yöne sahip olmalıdır. İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre, en başarılı içerik pazarlamacılarının yüzde 81'i içerikleri için net bir yöne sahip.

Küçük başlayın ve sabırlı olun. Temel iş hedeflerinizin ve müşteri gereksinimlerinizin bir taslağını oluşturarak stratejik amaç oluşturun. Ardından pazarlama hissedarlarınız veya departman liderlerinizle bir toplantı yapın ve içeriği hedef kitlenize hitap etmek için nasıl kullanacağınıza dair ayrıntılı bir plan yapın. Bu aşamada, hedef kitlenizin öğrenmek isteyebileceği marka yönergelerini, şirket tarzını ve içerik temalarını tartıştığınızdan emin olun. Bu, siz planınızı uygulamaya doğru ilerlerken ekibinizin daha uyumlu kalmasına yardımcı olacaktır.

Yürütme Süreci

İçerik oluşturma sürecinin çoğu, ekibinizdeki kişilerin yeteneklerine veya dış yardım için departmanınızın kullanabileceği kaynaklara dayanır. Bir içerik stratejisini ilk kez başlatırken veya yeni içerik önceliklerini başlatırken, genellikle iki tür pazarlamacıyla karşılaşırsınız.

• Her içeriği planlamak ve cilalı bir üründen en iyi şekilde yararlanmak isteyen stratejik düşünür . Kaliteli içerik geliştirmeye, uzun vadeli dış kaynaklı bir ortak işe almaya ve endüstri ilişkileri kurmaya daha çok odaklanırlar, ancak sonuç vermekte yavaş olabilirler.
• Harekete geçiren bir tutuma sahip olan taktik düşünür , içeriği hızlı bir şekilde üretebilir, ancak tipik olarak, ilk başta marka dışı veya etkisiz olabilecek daha az cilalı bir ürün oluşturur. Zamanla çabaları artar, ancak yüksek oranda üretim yaparken strese ve tükenmeye maruz kalabilirler. Projeleri bitirmek ve yapılacaklar listelerinden görevleri almak için daha ucuz serbest çalışanları işe alma olasılıkları daha yüksektir.

Peki hangisi daha iyi? En iyi şekilde yürütmek için her ikisinin bir kombinasyonuna ihtiyacınız var, ancak erken aşamalarda, stratejik bir içerik lideri ve ardından taktik uzmanları desteklemeye yönelin. Stratejik pazarlamacılar, daha azıyla daha fazlasını yapabilir ve pazarlama bütçenizden daha fazlasını elde edebilir. Temel kurallar belirler, dağıtım kanallarının ana hatlarını çizer, performans ölçümünü anlar, bütçe ihtiyaçlarını dikkate alır ve daha taktik üreticiler için tekrarlanabilir süreçler oluştururlar. Güçlü bir stratejik temel, uygun maliyetli bir şekilde ölçeklendirme için kritik öneme sahiptir.

[contextly_auto_sidebar]

Yanlış Hizalanmış İçerik Çabalarını Geri Ölçeklendirin

İçerik pazarlaması dağınık olabilir; kitlenizden öğrenme ve onların ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik gelişen bir savaş. Güçlü bir kavrayışa sahip olduğunuz anda işler değişir. İzleyiciler daha fazlasını bekliyor, bir Google algoritması sıralamalarınızı etkiliyor veya yeni bir rakip zorlu bir meydan okuma sunuyor. Geleceği tahmin etmek zor olsa da, içerik pazarlamasının akıcı bir süreç olduğu ve buna göre yatırım yapmayı düşünmelisiniz - evet, bu zaman zaman ölçeklendirme anlamına gelir.

Mevcut içerik kaliteniz, ölçeklenebilirlik veya performans yolunuz konusunda kendinize güvenmiyorsanız, yavaşlamayı ve çabalarınızı yeniden odaklamayı düşünün . Stratejinizi yeniden değerlendirmek için bir çeyrek ayırmak, rakiplerinizden pazar payı elde etmek ve müşterilerinizle daha iyi ilişki kurmak için daha güçlü bir çözüm belirlemenize yardımcı olabilir. Pazarlama ekibinizin olgunluğuna bakın, ekibin güvenini oluşturmak için elde edilebilir hedefler ve temel performans göstergeleri belirleyin, departmanınızı düşük basınçlı bir ortamda işbirliği yapması için yetkilendirin ve derin bir nefes alın; süreçleri oluşturmak için mevcut kaynaklarınızla neler başarabileceğinize odaklanın. uzun vadeli başarı sağlamak için.

Sürekli olarak pazarlama içeriği oluşturma baskısından bunaldınız mı? Bu stresin işinizin kalitesini etkilediğini gördünüz mü? İçeriğinizin kalabalığın arasından sıyrılmasını sağlamak için hangi adımları attınız? Cevaplarınızı ve sahip olabileceğiniz herhangi bir geri bildirimi aşağıdaki yorumlar bölümüne koyun.

Bunun gibi daha fazla içeriğin yanı sıra EN İYİ pazarlama eğitimini tamamen ücretsiz alın. Kesin e-posta bültenimizi alın.