ESG Kampanyaları için En İyi 4 Halkla İlişkiler İçeriği Taktiği

Çevresel, Sosyal ve Yönetişim (ESG) PR kampanyaları, bu yıl birçok PR ajansı ve şirketi için ana odak noktası olmuştur ve sürdürülebilirlik mesajları büyümeye devam etme eğilimindedir. Dünyamızda ve topluluklarımızda etkili değişiklikler yapmaya çalışan şirketlere ek olarak, bu kampanyaların arkasında çalışmak için ticari nedenler de var.

Haziran 2022 tarihli bir IDC raporu, “ESG işletme hizmetleri harcamalarının 2025'te 158 milyar dolara yükseleceğini” belirtti.

Ek olarak, Accenture'ın amaca yönelik markanın yükselişiyle ilgili raporunda, ankete katılanların %62'si şirketlerin tutku duydukları konularda ayağa kalkmasını istiyor ve %66'sı şeffaflığa bir markanın "en çekici özelliklerinden" biri olarak değer veriyor.

Ve oradaki pazarlamacılar için, geçen yıl bir arama terimi olarak ESG, kullanıcıların konuyla her zamankinden daha fazla ilgilendiğini göstererek patlama yaptı.

Tüm bunlarla birlikte, ESG mesajlarınızı tanıtmanın en iyi yolları nelerdir? Herhangi bir PR kampanyasında olduğu gibi, farklı taktiklerin artıları ve eksileri vardır ve en uygun olanın ne olacağına karar vermek ekibinize ve müşterinize bağlıdır.

İşte ESG kampanyaları için en iyi dört PR içerik taktiğimiz.

1. Basın Bültenleri

Eski halkla ilişkiler bekleme durumu, içinde bulunduğumuz çağda hala kendi yararlarına sahiptir. Haber telinde basın bültenleri göndermek, haber hikayenizin gerçeklerini yayıncıların ve muhabirlerin eline almanın basit bir yoludur.

Cision'ın blogundaki bu özette yazar, ay için kısa bir ESG trendleri listesi derlemek için PR Newswire'ın basın bültenleri listesinden yararlanıyor. General Motors ve Dial gibi markalar, ESG hikayelerini güçlendirdi ve haber teli göndermeleri sayesinde onlardan bahsedildi.

Ancak, basın bültenleri bugün hala etkili mi, hatta alakalı mı? Duruma göre değişir.

Basın bültenleri yalnızca gerçeklerdir ve daha sonra yayınları için bir makale yazacak olan gazetecilerin veya editörlerin dikkatini çekmek için yazılmıştır. Ancak gazeteci bir kez makalesine başladığında, mesaj ve açı tamamen onların elinde. Ek olarak, basın bültenleri, SEO ve arama sıralamaları üzerinde sıfır etkisi olan bir markanın web sitesine geri dönen nofollow bağlantıları kullanır.

Basın bültenlerini, son dakika haberlerinde kazanılan medyada yer almak için öneriyoruz, ancak şirketinizin düşünce liderliğini, güvenilirliğini veya marka bilinirliği kampanyalarını desteklemek için değil.

2. Op-Ed'ler ve Düşünce Liderliği

Çoğu tüketicinin şirketlerin inandıkları şeyi savunmasını istediği gerçeği göz önüne alındığında, bir şirketteki düşünce liderlerinin fikir yazıları son derece etkili bir taktiktir.

Pazarlama, halkla ilişkiler ve yönetim ekibi, içerik parçası için şirkette kimin en iyi sözcü olduğuna karar vermek için birlikte çalışmalıdır; bu, ister bir iletişim lideri, ister bir ürün geliştiricisi, hatta CEO olsun.

Ve elbette, perakende dünyasının ESG paralarını ağızlarının olduğu yere koyma konusundaki altın standartlarından biri de bunu mükemmel bir şekilde yapıyor.

Patagonia'nın CEO'su Ryan Gellert, bu bahar Time.com'da “iş liderlerinin gezegenimizi korumak için daha iyisini yapması gerektiğini” açıkça belirten bir makale yayınladı. Bu bir Patagonya reklamı değil ve ürünlerinden, süreçlerinden ve hatta girişimlerinden söz edilmiyor, ancak bu kadar büyük bir yayında bunu sergilemek Patagonya'nın misyonu ve değerleri hakkında hiçbir şüphe bırakmıyor.

Ancak, her şirket Patagonya'nın sahip olduğu nüfuza sahip değildir. Düşünce liderliği yerleşimlerini haber sitelerinde organik olarak almak uzun zaman alabilir ve böyle tanınmış bir liderin bir yazısının sahip olacağı ağırlığı taşımayabilir. Bu taktiğin markanız için doğru olup olmadığını düşünün ve kampanyanız ve KPI'larınız üzerindeki etkisini düşünün.

3. Kendi Sitenizde Organik İçerik

Mesajınızı kontrol etmek ve ESG taktiklerinizi pekiştirmek için kendi web sitenizden daha iyi bir yer yok. Nelerin yayınlandığı, nelerin yazıldığı ve duruşunuzu nasıl şekillendireceğiniz üzerinde tam kontrole sahipsiniz.

Web sitenizde blog içeriği, vaka çalışmaları, bilgi grafikleri ve videolar oluşturmaya ek olarak, ESG ile ilgili tüm haberler ve projeler için bir merkez görevi görecek bir medya sayfası oluşturmayı da düşünebilirsiniz. Bu alt sayfa, kendi sitenizde barındırılan ESG çabalarına ilişkin düşünce liderliği bloglarının yanı sıra diğer sitelerden yayınlanan köşe yazılarınızı, basın bültenlerini, haber spotlarını ve medyadan sözlerinizi içerebilir.

Sitenizdeki organik içerik de SEO fırsatlarından yararlanarak markanızın arama motorlarında bu programlar veya çabalarla marka arayan kişiler için görünmesini sağlar. Ancak, herhangi bir içerik pazarlama kampanyasında olduğu gibi, çok fazla iş var. Bu uzun vadeli bir oyundur ve bu içerik parçalarını oluşturmak, optimize etmek ve güncellemek için tutarlı bir çalışma gerekir.

4. Amplifikasyon ve Yerel Reklamcılık

ESG kampanyaları için farkındalık kazanmanın en sevdiğimiz yollarından biri, yerel reklamlar ve içeriğin genişletilmesidir. Bu taktiklerin arkasına para koymak, kontrollü medyayı geniş bir dağıtım ağıyla birleştirmenin basit bir yoludur.

Bir MAT Yayını, bir basın bülteninden farklıdır, çünkü MAT'ler, gazeteciler ve haber yayınları yerine %100 tüketici kitlesini hedefleyen hafif markalı içeriktir. Bunlar, bir ürün veya hizmetin doğrudan reklamı olarak değil, yardımcı ve bilgilendirici olması için yazılmıştır. Ek olarak, MAT Sürümleri her zaman ödeme duvarının dışında yayınlanır, böylece içeriğiniz tüm izleyiciler tarafından görülebilir.

İçeriğinizi ücretli bir yayıncı ağı aracılığıyla güçlendirmenin başka bir yolu da Premium Business MAT Sürümü'dür. Bu makaleler, bir op-ed veya düşünce liderliği makalesi şeklinde yazılabilir ve çevrimiçi haber sitelerinin iş bölümü cephelerine yerleştirilebilir. Düşünce liderleriniz ve ESG programlarınız, en iyi yayınların güvenilirliğini ve zımni onaylarını kazanacak ve son dakika iş haberleriyle birlikte yayınlanacaktır.

Sun Sentinel'de Premium Business MAT Release yerleşimine bir örnek

Kampanya planlamanıza ücretli medya ve yerel reklamcılık eklemek, bütçelemenize harcamalar eklerken, taktiğin markanızın kampanyasına uygun olup olmadığını düşünmeye değer kılan birçok sonuç vardır.

[Devamını Okuyun: Premium Business MAT Sürümü Nedir?]

Markanız için en uygun taktik hangisidir?

Tüm kampanyalar eşit yaratılmamıştır ve hangi taktikleri kullanmaya karar verdiğiniz, hedeflerinize, mesajınıza, kapasitenize ve bütçenize bağlıdır. Ancak, ESG çabalarınızın reklamını yapmaya gelince, dürüst ve samimi olmak, sürdürülebilirlik ve toplumla ilgili hedeflerinizi net bir şekilde ortaya koymak akılda tutulması gereken bir numaralı şeydir. Tüketiciler, şirketlerin dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için ne yaptığını görmek istiyor ve işletmelerin ne yapması gerektiğine dair beklentileri sadece güçleniyor.

Bu seçeneklerden herhangi biri hakkında konuşmak ve markanızın ESG hikayesini anlatmanıza nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında konuşmak isterseniz bugün bize ulaşın.