Las 4 mejores tácticas de contenido de relaciones públicas para campañas ESG

Las campañas de relaciones públicas ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) han sido un foco importante para muchas agencias de relaciones públicas y corporaciones este año, y los mensajes de sostenibilidad tienden a seguir creciendo. Además de las empresas que se esfuerzan por realizar cambios impactantes en nuestro mundo y comunidades, también existen razones comerciales para esforzarse detrás de estas campañas.

Un informe de IDC de junio de 2022 indicó que "el gasto en servicios comerciales ESG crecerá a $ 158 mil millones en 2025".

Además, en el informe de Accenture sobre el auge de la marca con propósito, el 62 % de los encuestados quiere que las empresas defiendan los temas que les apasionan y el 66 % valora la transparencia como una de las “cualidades más atractivas” de una marca.

Y para los especialistas en marketing, ESG como término de búsqueda se disparó el año pasado, lo que demuestra que los usuarios están más interesados ​​que nunca en el tema.

Habiendo dicho todo esto, ¿cuáles son las mejores formas de promocionar sus mensajes ESG ? Al igual que con cualquier campaña de relaciones públicas, existen ventajas y desventajas para las diferentes tácticas y depende de su equipo y de su cliente decidir cuál sería la mejor opción.

Estas son nuestras cuatro principales tácticas de contenido de relaciones públicas para campañas ESG.

1. Comunicados de prensa

El antiguo recurso de relaciones públicas todavía tiene sus méritos en la era actual. El envío de comunicados de prensa a través del cable de noticias es una forma simplificada de poner los hechos de su noticia en manos de editores y reporteros.

En este resumen del blog de Cision, el autor extrae de la lista de comunicados de prensa de PR Newswire para compilar una breve lista de tendencias ESG para el mes. Marcas como General Motors y Dial vieron impulsadas sus historias ESG, lo que les valió menciones gracias a su envío de noticias.

Sin embargo, ¿los comunicados de prensa siguen siendo efectivos o incluso relevantes hoy en día? Eso depende.

Los comunicados de prensa son solo hechos, escritos para captar la atención de periodistas o editores que luego escribirán un artículo para su publicación. Sin embargo, una vez que el periodista comienza su artículo, el mensaje y el ángulo están totalmente en sus manos. Además, los comunicados de prensa utilizan enlaces nofollow de regreso al sitio web de una marca, lo que no tiene ningún efecto en el SEO y las clasificaciones de búsqueda.

Recomendamos comunicados de prensa para obtener cobertura mediática sobre noticias de última hora, pero no para reforzar el liderazgo intelectual, la credibilidad o las campañas de reconocimiento de marca de su empresa.

2. Artículos de opinión y liderazgo intelectual

Dado el hecho de que la mayoría de los consumidores quieren que las empresas defiendan lo que creen, los artículos de opinión de los líderes de opinión de una empresa son una táctica extremadamente efectiva.

El marketing, las relaciones públicas y el equipo ejecutivo deben trabajar juntos para decidir quién en la empresa es el mejor portavoz de la pieza de contenido, ya sea un líder de comunicaciones, un desarrollador de productos o incluso el director ejecutivo.

Y, por supuesto, uno de los estándares de oro del mundo minorista de poner su dinero ESG donde está su boca es hacerlo a la perfección.

El CEO de Patagonia, Ryan Gellert, publicó un artículo de opinión en Time.com esta primavera afirmando claramente que "los líderes empresariales deben hacer más para proteger nuestro planeta". Este no es un anuncio de Patagonia, y no se mencionan sus productos, su proceso o incluso sus iniciativas, pero hacer este stand en una publicación tan grande no deja dudas sobre la misión y los valores de Patagonia.

Sin embargo, no todas las empresas tienen la influencia que tiene Patagonia. Conseguir ubicaciones de liderazgo intelectual de forma orgánica en sitios de noticias podría llevar mucho tiempo y es posible que no tenga el mismo peso que tendría un artículo de un líder tan conocido. Piense si esta táctica es adecuada para su marca y considere el impacto que tendría en su campaña y KPI.

3. Contenido orgánico en su propio sitio

No hay mejor lugar para controlar su mensaje y consolidar sus tácticas ESG que en su propio sitio web. Tienes control total sobre lo que se publica, lo que está escrito y cómo enmarcas tu postura.

Además de crear contenido de blog, estudios de casos, infografías y videos en su sitio web, también podría considerar crear una página de medios para que actúe como un centro para todas las noticias y proyectos relacionados con ESG. Esta subpágina podría incluir sus artículos de opinión publicados desde otros sitios, comunicados de prensa, anuncios de noticias y menciones en los medios, así como blogs de liderazgo de pensamiento sobre los esfuerzos de ESG alojados en su propio sitio.

El contenido orgánico en su sitio también tiene el beneficio de las oportunidades de SEO, lo que permite que su marca aparezca en los motores de búsqueda para las personas que buscan marcas con estos programas o esfuerzos. Sin embargo, como con cualquier campaña de marketing de contenido, hay mucho trabajo involucrado. Esta es una jugada a largo plazo y requerirá un trabajo constante para crear, optimizar y actualizar estas piezas de contenido.

4. Amplificación y Publicidad Nativa

Una de nuestras formas favoritas de generar conciencia sobre las campañas ESG es a través de anuncios nativos y amplificación de contenido. Poner dinero detrás de estas tácticas es una forma sencilla de unir medios controlados con una gran red de distribución.

Un comunicado de MAT es diferente a un comunicado de prensa en que los MAT son contenido de marca ligera que está 100% dirigido a una audiencia de consumidores en lugar de periodistas y publicaciones de noticias. Estos están escritos para ser útiles e informativos, no como un comercial directo de un producto o servicio. Además, los lanzamientos de MAT siempre se encuentran fuera del muro de pago para que todos los públicos puedan ver su contenido.

Otra forma de ampliar su contenido a través de una red de editores pagados es a través de Premium Business MAT Release. Estos artículos se pueden escribir en forma de artículo de opinión o de liderazgo intelectual y se pueden colocar en las portadas de las secciones de negocios de los sitios de noticias en línea. Sus líderes de opinión y sus programas ESG ganarán la credibilidad y los respaldos implícitos de las principales publicaciones y se publicarán junto con las últimas noticias comerciales.

Un ejemplo de una ubicación de lanzamiento Premium Business MAT en Sun Sentinel

Si bien agregar medios pagados y publicidad nativa a la planificación de su campaña agrega gastos a su presupuesto, hay muchos resultados que hacen que valga la pena considerar la táctica si es la adecuada para la campaña de su marca.

[Leer más: ¿Qué es una versión Premium Business MAT?]

¿Qué táctica es la mejor para tu marca?

No todas las campañas son iguales y las tácticas que decidas usar dependen de tus objetivos, tu mensaje, tu capacidad y tu presupuesto. Sin embargo, cuando se trata de publicitar sus esfuerzos ESG, ser honesto y sincero al tiempo que describe claramente sus objetivos de sostenibilidad y relacionados con la comunidad es lo más importante a tener en cuenta. Los consumidores quieren ver qué están haciendo las corporaciones para hacer del mundo un lugar mejor, y sus expectativas sobre lo que deberían estar haciendo las empresas se fortalecen cada vez más.

Comuníquese hoy si desea hablar sobre cualquiera de estas opciones y cómo podemos ayudarlo a contar la historia ESG de su marca.