Die 4 besten PR-Content-Taktiken für ESG-Kampagnen

Umwelt-, Sozial- und Governance (ESG)-PR-Kampagnen standen in diesem Jahr im Mittelpunkt vieler PR-Agenturen und Unternehmen, und Nachhaltigkeitsbotschaften werden tendenziell weiter wachsen. Neben Unternehmen, die danach streben, wirkungsvolle Veränderungen in unserer Welt und unseren Gemeinschaften herbeizuführen, gibt es auch geschäftliche Gründe, sich hinter diese Kampagnen zu stellen.

In einem IDC-Bericht vom Juni 2022 heißt es: „Die Ausgaben für ESG-Unternehmensdienstleistungen werden im Jahr 2025 auf 158 Milliarden US-Dollar steigen.“

Darüber hinaus möchten 62 % der Befragten im Bericht von Accenture über den Aufstieg der zweckorientierten Marke, dass Unternehmen sich für die Themen einsetzen, für die sie sich begeistern, und 66 % schätzen Transparenz als eine der „attraktivsten Eigenschaften“ einer Marke.

Und für Marketer da draußen ist ESG als Suchbegriff im vergangenen Jahr explodiert, was zeigt, dass Nutzer mehr denn je an dem Thema interessiert sind.

Was sind nach all dem die besten Möglichkeiten, Ihre ESG-Botschaft zu fördern ? Wie bei jeder PR-Kampagne gibt es Vor- und Nachteile verschiedener Taktiken, und es liegt an Ihrem Team und Ihrem Kunden, zu entscheiden, was am besten passt.

Hier sind unsere vier besten PR-Content-Taktiken für ESG-Kampagnen.

1. Pressemitteilungen

Der alte PR-Standby hat auch in der heutigen Zeit noch seine Berechtigung. Das Versenden von Pressemitteilungen über die Nachrichtenagentur ist ein optimierter Weg, um die Fakten Ihrer Nachricht in die Hände von Verlegern und Reportern zu bringen.

In dieser Zusammenfassung aus dem Blog von Cision greift der Autor auf die Liste der Pressemitteilungen von PR Newswire zurück, um eine Auswahlliste der ESG-Trends für den Monat zusammenzustellen. Marken wie General Motors und Dial haben ihre ESG-Geschichten aufgewertet und sich dank ihrer Newswire-Sendungen Erwähnungen verdient.

Doch sind Pressemitteilungen heute noch wirksam oder überhaupt relevant? Es hängt davon ab, ob.

Pressemitteilungen sind nur Fakten, die geschrieben wurden, um die Aufmerksamkeit von Journalisten oder Redakteuren zu erregen, die dann einen Artikel für ihre Veröffentlichung schreiben. Sobald der Journalist jedoch mit seinem Artikel beginnt, liegen die Botschaft und der Blickwinkel vollständig in seinen Händen. Darüber hinaus verwenden Pressemitteilungen nofollow-Links zurück zur Website einer Marke, was keinerlei Auswirkungen auf SEO und Suchrankings hat.

Wir empfehlen Pressemitteilungen, um eine verdiente Medienberichterstattung über aktuelle Nachrichten zu erhalten, aber nicht, um die Vordenkerrolle, Glaubwürdigkeit oder Markenbekanntheitskampagnen Ihres Unternehmens zu stärken.

2. Op-Eds und Thought Leadership

Angesichts der Tatsache, dass die meisten Verbraucher wollen, dass Unternehmen für das einstehen, woran sie glauben, sind Meinungsbeiträge von Vordenkern in einem Unternehmen eine äußerst effektive Taktik.

Marketing, PR und das Führungsteam sollten alle zusammenarbeiten, um zu entscheiden, wer im Unternehmen der beste Sprecher für den Inhalt ist, ob es sich um einen Kommunikationsleiter, einen Produktentwickler oder sogar den CEO handelt.

Und natürlich ist es einer der Goldstandards der Einzelhandelswelt, ihr ESG-Geld dort einzusetzen, wo ihr Mund ist, dies perfekt zu tun.

Ryan Gellert, CEO von Patagonia, veröffentlichte diesen Frühling einen Kommentar in Time.com, in dem er klar und deutlich feststellte, dass „Geschäftsführer mehr tun müssen, um unseren Planeten zu schützen“. Dies ist keine Werbung für Patagonia, und ihre Produkte, ihr Verfahren oder gar ihre Initiativen werden nicht erwähnt, aber diesen Auftritt in einer so großen Publikation zu hinterlassen, lässt keinen Zweifel an der Mission und den Werten von Patagonia.

Allerdings hat nicht jedes Unternehmen die Schlagkraft, die Patagonia hat. Das Organisieren von Thought-Leadership-Platzierungen auf Nachrichtenseiten kann lange dauern und möglicherweise nicht das gleiche Gewicht haben, das ein Beitrag eines so bekannten Führers hätte. Überlegen Sie, ob diese Taktik für Ihre Marke geeignet ist, und berücksichtigen Sie die Auswirkungen, die sie auf Ihre Kampagne und KPIs haben würde.

3. Organischer Inhalt auf Ihrer eigenen Website

Es gibt keinen besseren Ort, um Ihre Botschaft zu kontrollieren und Ihre ESG-Taktiken zu konsolidieren, als auf Ihrer eigenen Website. Sie haben die totale Kontrolle darüber, was veröffentlicht wird, was geschrieben wird und wie Sie Ihre Haltung formulieren.

Neben der Erstellung von Blog-Inhalten, Fallstudien, Infografiken und Videos auf Ihrer Website könnten Sie auch die Erstellung einer Medienseite in Betracht ziehen, die als Drehscheibe für alle ESG-bezogenen Nachrichten und Projekte fungiert. Diese Unterseite könnte Ihre von anderen Websites geposteten Kommentaren, Pressemitteilungen, Nachrichtenspots und Medienerwähnungen sowie Vordenker-Blogs zu ESG-Bemühungen enthalten, die auf Ihrer eigenen Website gehostet werden.

Organische Inhalte auf Ihrer Website haben auch den Vorteil von SEO-Möglichkeiten, die es Ihrer Marke ermöglichen, in Suchmaschinen für Personen zu erscheinen, die mit diesen Programmen oder Bemühungen nach Marken suchen. Wie bei jeder Content-Marketing-Kampagne ist jedoch viel Arbeit damit verbunden. Dies ist ein langfristiges Spiel und erfordert konsequente Arbeit, um diese Inhalte zu erstellen, zu optimieren und zu aktualisieren.

4. Verstärkung und native Werbung

Eine unserer bevorzugten Methoden, um das Bewusstsein für ESG-Kampagnen zu steigern, sind native Anzeigen und die Verstärkung von Inhalten. Geld hinter diese Taktiken zu stecken, ist eine einfache Möglichkeit, kontrollierte Medien mit einem großen Vertriebsnetz zu verbinden.

Eine MAT-Veröffentlichung unterscheidet sich von einer Pressemitteilung darin, dass MATs leicht gebrandete Inhalte sind, die sich zu 100 % an ein Verbraucherpublikum und nicht an Journalisten und Nachrichtenpublikationen richten. Diese sind als hilfreich und informativ geschrieben und nicht als direkte Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Darüber hinaus sind MAT-Veröffentlichungen immer außerhalb der Paywall live, sodass Ihre Inhalte von allen Zielgruppen gesehen werden können.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Inhalte über ein kostenpflichtiges Publisher-Netzwerk zu erweitern, ist das Premium Business MAT Release. Diese Artikel können in Form eines Gastkommentars oder Vordenkerartikels geschrieben und auf den Frontseiten der Wirtschaftsbereiche von Online-Nachrichtenseiten platziert werden. Ihre Vordenker und ESG-Programme gewinnen die Glaubwürdigkeit und stillschweigende Bestätigung von Top-Publikationen und werden zusammen mit aktuellen Wirtschaftsnachrichten veröffentlicht.

Ein Beispiel für eine Premium Business MAT Release-Platzierung auf dem Sun Sentinel

Während das Hinzufügen von bezahlten Medien und nativer Werbung zu Ihrer Kampagnenplanung Ihre Budgetierung erhöht, gibt es viele Ergebnisse, die die Taktik erwägenswert machen, wenn sie für die Kampagne Ihrer Marke geeignet ist.

[Weiterlesen: Was ist eine Premium Business MAT-Version?]

Welche Taktik passt am besten zu Ihrer Marke?

Nicht alle Kampagnen sind gleich, und für welche Taktik Sie sich entscheiden, hängt von Ihren Zielen, Ihrer Botschaft, Ihrer Kapazität und Ihrem Budget ab. Wenn es jedoch darum geht, für Ihre ESG-Bemühungen zu werben, sollten Sie ehrlich und aufrichtig sein und gleichzeitig Ihre Nachhaltigkeits- und Community-bezogenen Ziele klar darlegen. Die Verbraucher möchten sehen, was Unternehmen tun, um die Welt zu einem besseren Ort zu machen, und ihre Erwartungen an das, was Unternehmen tun sollten, werden immer stärker.

Kontaktieren Sie uns noch heute, wenn Sie über eine dieser Optionen sprechen möchten und wie wir Ihnen helfen können, die ESG-Geschichte Ihrer Marke zu erzählen.