As 4 melhores táticas de conteúdo de relações públicas para campanhas ESG

As campanhas de relações públicas ambientais, sociais e de governança (ESG) têm sido um foco importante para muitas agências e corporações de relações públicas este ano, e as mensagens de sustentabilidade tendem a continuar a crescer. Além das empresas que se esforçam para fazer mudanças impactantes em nosso mundo e comunidades, também existem motivos comerciais para se esforçar por trás dessas campanhas.

Um relatório da IDC de junho de 2022 afirmou que “os gastos com serviços empresariais ESG crescerão para US$ 158 bilhões em 2025”.

Além disso, no relatório da Accenture sobre a ascensão da marca orientada por propósitos, 62% dos entrevistados querem que as empresas defendam as questões pelas quais são apaixonadas e 66% valorizam a transparência como uma das “qualidades mais atraentes” de uma marca.

E para os profissionais de marketing, ESG como termo de pesquisa explodiu no ano passado, mostrando que os usuários estão mais interessados ​​no tópico do que nunca.

Com tudo isso dito, quais são as melhores maneiras de promover suas mensagens ESG ? Como em qualquer campanha de relações públicas, existem prós e contras em diferentes táticas e cabe à sua equipe e ao seu cliente decidir qual seria a melhor opção.

Aqui estão nossas quatro principais táticas de conteúdo de relações públicas para campanhas ESG.

1. Comunicados de imprensa

A velha espera de relações públicas ainda tem seus méritos na era atual. O envio de comunicados de imprensa na rede de notícias é uma maneira simplificada de colocar os fatos de sua história nas mãos de editores e repórteres.

Neste resumo do blog da Cision, o autor extrai da lista de press releases da PR Newswire para compilar uma lista de tendências ESG para o mês. Marcas como General Motors e Dial tiveram suas histórias ESG impulsionadas, ganhando menções graças ao envio de notícias.

No entanto, os comunicados de imprensa ainda são eficazes ou mesmo relevantes hoje? Depende.

Os comunicados de imprensa são apenas fatos, escritos para chamar a atenção de jornalistas ou editores que escreverão um artigo para sua publicação. No entanto, uma vez que o jornalista inicia seu artigo, a mensagem e o ângulo estão totalmente em suas mãos. Além disso, os comunicados de imprensa usam links nofollow para o site de uma marca, o que tem efeito zero no SEO e nas classificações de pesquisa.

Recomendamos os comunicados de imprensa para obter cobertura da mídia sobre as últimas notícias, mas não para reforçar a liderança de pensamento, a credibilidade ou as campanhas de reconhecimento da marca de sua empresa.

2. Op-Eds e liderança de pensamento

Dado o fato de que a maioria dos consumidores quer que as empresas defendam o que acreditam, artigos de opinião dos líderes de pensamento de uma empresa são uma tática extremamente eficaz.

Marketing, relações públicas e a equipe executiva devem trabalhar juntos para decidir quem na empresa é o melhor porta-voz para o conteúdo, seja um líder de comunicação, um desenvolvedor de produto ou mesmo o CEO.

E, claro, um dos padrões de ouro do mundo do varejo de colocar seu dinheiro ESG onde está a boca é fazer isso perfeitamente.

O CEO da Patagonia, Ryan Gellert, publicou um artigo de opinião no Time.com nesta primavera afirmando claramente que “os líderes empresariais devem fazer melhor para proteger nosso planeta”. Este não é um anúncio da Patagonia, e não há menção a seus produtos, seu processo ou mesmo suas iniciativas, mas fazer isso em uma publicação tão grande não deixa dúvidas sobre a missão e os valores da Patagonia.

No entanto, nem todas as empresas têm a influência que a Patagonia tem. Conseguir posicionamentos de liderança de pensamento organicamente em sites de notícias pode levar muito tempo e pode não ter o mesmo peso que um artigo de um líder tão conhecido teria. Pense se essa tática é adequada para sua marca e considere o impacto que teria em sua campanha e KPIs.

3. Conteúdo orgânico em seu próprio site

Não há melhor lugar para controlar sua mensagem e consolidar suas táticas ESG do que em seu próprio site. Você tem controle total sobre o que é publicado, o que está escrito e como você estrutura sua postura.

Além de criar conteúdo de blog, estudos de caso, infográficos e vídeos em seu site, você também pode considerar a criação de uma página de mídia para atuar como um hub para todas as notícias e projetos relacionados a ESG. Essa subpágina pode incluir seus artigos de opinião publicados em outros sites, comunicados à imprensa, anúncios de notícias e menções na mídia, bem como blogs de liderança de pensamento sobre esforços ESG hospedados em seu próprio site.

O conteúdo orgânico em seu site também tem o benefício de oportunidades de SEO, permitindo que sua marca apareça nos mecanismos de pesquisa para pessoas que procuram marcas com esses programas ou esforços. No entanto, como em qualquer campanha de marketing de conteúdo, há muito trabalho envolvido. Esta é uma jogada de longo prazo e exigirá um trabalho consistente para criar, otimizar e atualizar esses conteúdos.

4. Ampliação e Publicidade Nativa

Uma das nossas maneiras favoritas de obter reconhecimento para campanhas ESG é por meio de anúncios nativos e amplificação de conteúdo. Colocar dinheiro por trás dessas táticas é uma maneira simples de casar a mídia controlada com uma grande rede de distribuição.

Um comunicado de MAT é diferente de um comunicado de imprensa, pois os MATs são conteúdo de marca leve que é 100% voltado para um público consumidor, em vez de jornalistas e publicações de notícias. Estes são escritos para serem úteis e informativos, não como um comercial direto de um produto ou serviço. Além disso, os lançamentos do MAT sempre ficam fora do paywall para que seu conteúdo possa ser visto por todos os públicos.

Outra maneira de amplificar seu conteúdo por meio de uma rede de editores pagos é por meio do Premium Business MAT Release. Esses artigos podem ser escritos na forma de um artigo de opinião ou de liderança de pensamento e colocados em frentes de seção de negócios de sites de notícias online. Seus líderes de opinião e programas ESG ganharão a credibilidade e o endosso implícito das principais publicações e serão publicados juntamente com as últimas notícias de negócios.

Um exemplo de colocação da versão Premium Business MAT no Sun Sentinel

Embora adicionar mídia paga e publicidade nativa ao planejamento de sua campanha adicione despesas ao seu orçamento, há muitos resultados que fazem com que a tática valha a pena considerar se é a opção certa para a campanha da sua marca.

[Leia mais: O que é uma versão Premium Business MAT?]

Qual tática é a mais adequada para sua marca?

Nem todas as campanhas são criadas da mesma forma, e quais táticas você decide usar dependem de seus objetivos, sua mensagem, sua capacidade e seu orçamento. No entanto, quando se trata de divulgar seus esforços ESG, ser honesto e sincero, ao mesmo tempo em que delineia claramente suas metas de sustentabilidade e relacionadas à comunidade, é a primeira coisa a se ter em mente. Os consumidores querem ver o que as corporações estão fazendo para tornar o mundo um lugar melhor, e suas expectativas sobre o que as empresas deveriam fazer estão ficando cada vez mais fortes.

Entre em contato hoje mesmo se quiser falar sobre qualquer uma dessas opções e como podemos ajudar a contar a história ESG da sua marca.