4 najlepsze taktyki treści PR w kampaniach ESG

Kampanie PR dotyczące środowiska, społeczeństwa i zarządzania (ESG) były w tym roku głównym celem wielu agencji i korporacji PR, a komunikaty o zrównoważonym rozwoju mają tendencję do dalszego rozwoju. Oprócz firm dążących do wprowadzania znaczących zmian w naszym świecie i społecznościach, istnieją również powody biznesowe, aby włożyć wysiłek w te kampanie.

W raporcie IDC z czerwca 2022 r. stwierdzono, że „Wydatki na usługi biznesowe ESG wzrosną do 158 miliardów dolarów w 2025 r.”

Dodatkowo, w raporcie Accenture na temat rozwoju marki ukierunkowanej na cel, 62% ankietowanych chce, aby firmy stanęły w obronie kwestii, którymi się pasjonują, a 66% ceni przejrzystość jako jedną z „najbardziej atrakcyjnych cech marki”.

A dla marketerów ESG jako wyszukiwane hasło eksplodowało w zeszłym roku, pokazując, że użytkownicy są bardziej zainteresowani tematem niż kiedykolwiek wcześniej.

Biorąc to wszystko pod uwagę, jakie są najlepsze sposoby promowania wiadomości ESG ? Podobnie jak w przypadku każdej kampanii PR, różne taktyki mają swoje plusy i minusy i to od Twojego zespołu i Twojego klienta zależy, jaka będzie najlepsza.

Oto nasze cztery najlepsze taktyki PR contentowe dla kampanii ESG.

1. Komunikaty prasowe

Stara dyżurna public relations nadal ma swoje zalety w obecnej epoce. Wysyłanie komunikatów prasowych za pośrednictwem sieci informacyjnej to usprawniony sposób na przekazanie faktów dotyczących Twojej wiadomości w ręce wydawców i reporterów.

W tym podsumowaniu z bloga Cision autor wyciąga z listy komunikatów prasowych PR Newswire, aby sporządzić krótką listę trendów ESG na dany miesiąc. Marki, takie jak General Motors i Dial, miały wzmocnione historie ESG, zdobywając wzmianki dzięki wysłaniu wiadomości.

Czy jednak komunikaty prasowe są nadal aktualne, a nawet aktualne? To zależy.

Informacje prasowe to tylko fakty, napisane w celu przyciągnięcia uwagi dziennikarzy lub redaktorów, którzy następnie napiszą artykuł do swojej publikacji. Jednak gdy dziennikarz zaczyna swój artykuł, wiadomości i kąt są całkowicie w jego rękach. Dodatkowo w komunikatach prasowych stosowane są linki nofollow prowadzące do strony internetowej marki, co nie ma żadnego wpływu na SEO i rankingi wyszukiwania.

Zalecamy komunikaty prasowe, aby uzyskać zasłużone relacje w mediach na temat najświeższych wiadomości, ale nie w celu wzmocnienia przywództwa myślowego, wiarygodności lub kampanii świadomości marki.

2. Op-Edycje i przywództwo myślowe

Biorąc pod uwagę fakt, że większość konsumentów chce, aby firmy broniły tego, w co wierzą, opinie liderów myśli w firmie są niezwykle skuteczną taktyką.

Marketing, PR i zespół wykonawczy powinni współpracować, aby zdecydować, kto w firmie jest najlepszym rzecznikiem treści, niezależnie od tego, czy jest to lider ds. komunikacji, programista produktu, czy nawet dyrektor generalny.

I oczywiście jeden ze światowych standardów handlu detalicznego, jeśli chodzi o wkładanie swoich pieniędzy z ESG tam, gdzie jest ich usta, robi to doskonale.

Dyrektor generalny Patagonii Ryan Gellert opublikował wiosną na Time.com artykuł wyraźnie stwierdzający, że „liderzy biznesu muszą robić lepiej, aby chronić naszą planetę”. Nie jest to reklama Patagonii i nie ma wzmianki o jej produktach, procesie, a nawet inicjatywach, ale umieszczenie tego stanowiska w tak dużej publikacji nie pozostawia wątpliwości co do misji i wartości Patagonii.

Jednak nie każda firma ma taką siłę, jak Patagonia. Pozyskiwanie myślących pozycji lidera w sposób organiczny w serwisach informacyjnych może zająć dużo czasu i może nie mieć takiej samej wagi, jaką miałby artykuł tak znanego lidera. Zastanów się, czy ta taktyka jest odpowiednia dla Twojej marki i zastanów się, jaki wpływ miałaby na Twoją kampanię i KPI.

3. Treści organiczne we własnej witrynie

Nie ma lepszego miejsca na kontrolowanie wiadomości i konsolidację taktyk ESG niż na własnej stronie internetowej. Masz całkowitą kontrolę nad tym, co jest publikowane, co jest napisane i jak kształtujesz swoje stanowisko.

Oprócz tworzenia treści na blogu, studiów przypadku, infografik i filmów na swojej stronie internetowej, możesz również rozważyć utworzenie strony medialnej, która będzie stanowić centrum wszystkich wiadomości i projektów związanych z ESG. Ta podstrona może zawierać Twoje artykuły opublikowane z innych stron, komunikaty prasowe, spoty informacyjne i wzmianki w mediach, a także blogi przywódcze z myślą o wysiłkach ESG hostowane na Twojej stronie.

Treści organiczne w Twojej witrynie mają również zalety SEO, dzięki czemu Twoja marka może wyświetlać się w wyszukiwarkach osobom szukającym marek z tymi programami lub działaniami. Jednak, jak w przypadku każdej kampanii content marketingowej, w grę wchodzi dużo pracy. Jest to gra długoterminowa i wymaga konsekwentnej pracy, aby stworzyć, zoptymalizować i zaktualizować te elementy treści.

4. Amplifikacja i reklama natywna

Jednym z naszych ulubionych sposobów na zwiększenie świadomości kampanii ESG są reklamy natywne i wzmacnianie treści. Umieszczanie pieniędzy za tymi taktykami to prosty sposób na połączenie kontrolowanych mediów z dużą siecią dystrybucji.

Komunikat MAT różni się od komunikatu prasowego tym, że MAT to treści o lekkim brandingu, które są w 100% skierowane do odbiorców konsumenckich, a nie do dziennikarzy i publikacji informacyjnych. Są one napisane, aby były pomocne i pouczające, a nie jako bezpośrednia reklama produktu lub usługi. Ponadto wydania MAT zawsze znajdują się poza paywallem, dzięki czemu Twoje treści są widoczne dla wszystkich odbiorców.

Innym sposobem na wzmocnienie treści za pośrednictwem płatnej sieci wydawców jest wydanie Premium Business MAT. Artykuły te mogą być napisane w formie komentarza lub przywództwa myślowego i umieszczone na frontach sekcji biznesowych internetowych serwisów informacyjnych. Twoi liderzy myśli i programy ESG zdobędą wiarygodność i dorozumiane poparcie najlepszych publikacji i będą publikowane wraz z najświeższymi wiadomościami biznesowymi.

Przykład umieszczenia Premium Business MAT Release na Sun Sentinel

Chociaż dodanie płatnych mediów i natywnych reklam do planowania kampanii zwiększa wydatki na budżet, istnieje wiele wyników, które sprawiają, że taktyka jest warta rozważenia, jeśli jest odpowiednia dla kampanii Twojej marki.

[Czytaj więcej: Co to jest wersja Premium Business MAT?]

Która taktyka najlepiej pasuje do Twojej marki?

Nie wszystkie kampanie są sobie równe, a taktyka, którą zdecydujesz się zastosować, zależy od Twoich celów, przekazu, możliwości i budżetu. Jednakże, jeśli chodzi o reklamowanie swoich wysiłków ESG, bycie uczciwym i szczerym, a jednocześnie wyraźnie określane cele związane ze zrównoważonym rozwojem i społecznością, to najważniejsza rzecz, o której należy pamiętać. Konsumenci chcą zobaczyć, co robią korporacje, aby uczynić świat lepszym, a ich oczekiwania dotyczące tego, co firmy powinny robić, tylko rosną.

Skontaktuj się już dziś, jeśli chcesz porozmawiać o którejkolwiek z tych opcji i o tym, jak możemy pomóc opowiedzieć historię ESG Twojej marki.