Le 4 migliori tattiche di contenuti PR per le campagne ESG

Le campagne di PR ambientali, sociali e di governance (ESG) quest'anno sono state al centro dell'attenzione di molte agenzie di pubbliche relazioni e società e la messaggistica di sostenibilità tende a continuare a crescere. Oltre alle aziende che si sforzano di apportare cambiamenti di impatto nel nostro mondo e nelle nostre comunità, ci sono anche ragioni commerciali per impegnarsi dietro queste campagne.

Un rapporto IDC del giugno 2022 affermava che "la spesa per i servizi alle imprese ESG crescerà fino a 158 miliardi di dollari nel 2025".

Inoltre, nel rapporto di Accenture sull'ascesa del marchio orientato allo scopo, il 62% degli intervistati desidera che le aziende difendano i problemi di cui sono appassionati e il 66% considera la trasparenza una delle "qualità più interessanti" di un marchio.

E per gli esperti di marketing, ESG come termine di ricerca è esploso nell'ultimo anno, dimostrando che gli utenti sono più interessati all'argomento che mai.

Detto questo, quali sono i modi migliori per promuovere la tua messaggistica ESG ? Come con qualsiasi campagna di PR, ci sono pro e contro in diverse tattiche e spetta al tuo team e al tuo cliente decidere quale sarebbe la soluzione migliore.

Ecco le nostre quattro principali tattiche per i contenuti di PR per le campagne ESG.

1. Comunicati stampa

La vecchia attesa per le pubbliche relazioni ha ancora i suoi meriti nell'era attuale. L'invio di comunicati stampa sul filo delle notizie è un modo semplificato per portare i fatti della tua notizia nelle mani di editori e giornalisti.

In questa carrellata dal blog di Cision, l'autore attinge dall'elenco dei comunicati stampa di PR Newswire per compilare una rosa dei trend ESG per il mese. Marchi come General Motors e Dial hanno potenziato le loro storie ESG, guadagnandosi menzioni grazie all'invio di newswire.

Tuttavia, i comunicati stampa sono ancora efficaci o addirittura rilevanti oggi? Dipende.

I comunicati stampa sono solo fatti, scritti per attirare l'attenzione di giornalisti o editori che poi scriveranno un articolo per la loro pubblicazione. Tuttavia, una volta che il giornalista inizia il suo articolo, il messaggio e l'angolazione sono interamente nelle sue mani. Inoltre, i comunicati stampa utilizzano collegamenti nofollow al sito Web di un marchio, che non ha alcun effetto sulla SEO e sui ranking di ricerca.

Consigliamo i comunicati stampa per ottenere una copertura mediatica guadagnata sulle ultime notizie, ma non per rafforzare la leadership di pensiero, la credibilità o le campagne di consapevolezza del marchio della tua azienda.

2. Editoriali e leadership di pensiero

Dato che la maggior parte dei consumatori vuole che le aziende difendano ciò in cui credono, le opinioni dei leader di pensiero di un'azienda sono una tattica estremamente efficace.

Il marketing, le pubbliche relazioni e il team esecutivo dovrebbero collaborare per decidere chi in azienda è il miglior portavoce per il contenuto, che si tratti di un leader della comunicazione, uno sviluppatore di prodotti o persino il CEO.

E, naturalmente, uno degli standard di riferimento nel mondo del retail per mettere i propri soldi ESG dove si trova la loro bocca, è farlo perfettamente.

Il CEO di Patagonia Ryan Gellert ha pubblicato un editoriale su Time.com questa primavera affermando chiaramente che "i leader aziendali devono fare di meglio per proteggere il nostro pianeta". Questa non è una pubblicità per Patagonia, e non si fa menzione dei loro prodotti, del loro processo e nemmeno delle loro iniziative, ma fare questo stand in una pubblicazione così grande non lascia dubbi sulla missione e sui valori di Patagonia.

Tuttavia, non tutte le aziende hanno il potere di Patagonia. Ottenere posizioni di leadership di pensiero organicamente nei siti di notizie potrebbe richiedere molto tempo e potrebbe non avere lo stesso peso che avrebbe un pezzo di un leader così noto. Pensa se questa tattica è adatta al tuo marchio e considera l'impatto che avrebbe sulla tua campagna e sui KPI.

3. Contenuti organici sul tuo sito

Non c'è posto migliore per controllare il tuo messaggio e consolidare le tue tattiche ESG che sul tuo sito web. Hai il controllo totale su ciò che è pubblicato, ciò che è scritto e come inquadri la tua posizione.

Oltre a creare contenuti per blog, case study, infografiche e video sul tuo sito web, potresti anche prendere in considerazione la creazione di una pagina multimediale che funga da hub per tutte le notizie e i progetti ESG. Questa sottopagina potrebbe includere i tuoi editoriali pubblicati da altri siti, comunicati stampa, spot di notizie e citazioni dei media, nonché blog di leadership di pensiero sugli sforzi ESG ospitati sul tuo sito.

I contenuti organici sul tuo sito hanno anche il vantaggio di opportunità SEO, consentendo al tuo marchio di apparire nei motori di ricerca per le persone che cercano marchi con questi programmi o sforzi. Tuttavia, come con qualsiasi campagna di content marketing, c'è molto lavoro da fare. Questo è un gioco a lungo termine e richiederà un lavoro coerente per creare, ottimizzare e aggiornare questi contenuti.

4. Amplificazione e pubblicità nativa

Uno dei nostri modi preferiti per acquisire consapevolezza per le campagne ESG è attraverso annunci nativi e amplificazione dei contenuti. Mettere soldi dietro queste tattiche è un modo semplice per sposare i media controllati con una grande rete di distribuzione.

Un comunicato MAT è diverso da un comunicato stampa in quanto i MAT sono contenuti leggermente brandizzati rivolti al 100% a un pubblico di consumatori piuttosto che a giornalisti e testate giornalistiche. Questi sono scritti per essere utili e informativi, non come pubblicità diretta per un prodotto o servizio. Inoltre, le pubblicazioni MAT sono sempre disponibili al di fuori del paywall in modo che i tuoi contenuti possano essere visti da tutto il pubblico.

Un altro modo per amplificare i tuoi contenuti attraverso una rete di editori a pagamento è attraverso la versione Premium Business MAT. Questi articoli possono essere scritti sotto forma di un editoriale o di un pezzo di leadership di pensiero e inseriti nelle sezioni commerciali dei siti di notizie online. I tuoi leader di pensiero e i programmi ESG guadagneranno la credibilità e l'approvazione implicita delle migliori pubblicazioni e verranno pubblicati insieme alle ultime notizie economiche.

Un esempio di posizionamento di una versione Premium Business MAT su Sun Sentinel

Mentre l'aggiunta di media a pagamento e pubblicità nativa alla pianificazione della tua campagna aggiunge spese al tuo budget, ci sono molti risultati che rendono la tattica che vale la pena considerare se è la soluzione giusta per la campagna del tuo marchio.

[Leggi altro: che cos'è una versione MAT Premium Business?]

Qual è la tattica più adatta al tuo marchio?

Non tutte le campagne sono uguali e le tattiche che decidi di utilizzare dipendono dai tuoi obiettivi, dal tuo messaggio, dalla tua capacità e dal tuo budget. Tuttavia, quando si tratta di pubblicizzare i propri sforzi ESG, essere onesti e sinceri mentre si delineano chiaramente i propri obiettivi di sostenibilità e relativi alla comunità è la cosa numero uno da tenere a mente. I consumatori vogliono vedere cosa stanno facendo le aziende per rendere il mondo un posto migliore e le loro aspettative su ciò che le aziende dovrebbero fare non fanno che rafforzarsi.

Contatta oggi stesso se vuoi parlare di una di queste opzioni e di come possiamo aiutarti a raccontare la storia ESG del tuo marchio.