4 лучших тактики PR-контента для ESG-кампаний

В этом году многие PR-агентства и корпорации уделяли большое внимание экологическим, социальным и управленческим (ESG) PR-кампаниям, и сообщения об устойчивом развитии продолжают расти. В дополнение к тому, что компании стремятся внести существенные изменения в наш мир и сообщества, есть также и деловые причины, чтобы приложить усилия для этих кампаний.

В отчете IDC от июня 2022 года говорится, что «расходы на бизнес-услуги ESG вырастут до 158 миллиардов долларов в 2025 году».

Кроме того, в отчете Accenture о росте целенаправленного бренда 62% опрошенных хотят, чтобы компании отстаивали интересы, которыми они увлечены, а 66% считают прозрачность одним из «наиболее привлекательных качеств» бренда.

А для маркетологов количество поисковых запросов ESG в прошлом году резко возросло, показав, что пользователи больше интересуются этой темой, чем когда-либо прежде.

С учетом всего сказанного, каковы наилучшие способы продвижения ваших сообщений ESG ? Как и в любой PR-кампании, у разных тактик есть свои плюсы и минусы, и ваша команда и ваш клиент должны решить, какая из них лучше всего подходит.

Вот наши четыре лучшие тактики PR-контента для ESG-кампаний.

1. Пресс-релизы

Старый резерв по связям с общественностью все еще имеет свои достоинства в нынешнюю эпоху. Рассылка пресс-релизов по новостной ленте — это упрощенный способ передать факты вашей новости в руки издателей и репортеров.

В этом обзоре из блога Cision автор использует список пресс-релизов PR Newswire, чтобы составить краткий список тенденций ESG за месяц. Такие бренды, как General Motors и Dial, продвинули свои истории ESG, заработав упоминания благодаря рассылке новостей.

Тем не менее, являются ли пресс-релизы по-прежнему эффективными или даже актуальными сегодня? Это зависит.

Пресс-релизы — это только факты, написанные для привлечения внимания журналистов или редакторов, которые затем напишут статью для их публикации. Однако, как только журналист начинает свою статью, месседж и ракурс полностью в его руках. Кроме того, в пресс-релизах используются ссылки nofollow на веб-сайт бренда, что не оказывает никакого влияния на SEO и поисковые рейтинги.

Мы рекомендуем выпускать пресс-релизы, чтобы получить заслуженное освещение в СМИ последних новостей, но не для поддержки интеллектуального лидерства вашей компании, повышения ее авторитета или кампаний по повышению узнаваемости бренда.

2. Авторские статьи и идейное лидерство

Учитывая тот факт, что большинство потребителей хотят, чтобы компании отстаивали то, во что они верят, мнения лидеров мнений в компании являются чрезвычайно эффективной тактикой.

Маркетинг, PR и исполнительная команда должны работать вместе, чтобы решить, кто в компании является лучшим представителем контента, будь то лидер по связям с общественностью, разработчик продукта или даже генеральный директор.

И, конечно же, один из золотых стандартов розничной торговли в том, чтобы вкладывать свои деньги ESG в свои слова, отлично справляется с этим.

Весной этого года генеральный директор Patagonia Райан Геллерт опубликовал статью на Time.com, в которой прямо заявил, что «бизнес-лидеры должны лучше защищать нашу планету». Это не реклама Patagonia, и здесь нет упоминания об их продуктах, их процессах или даже их инициативах, но размещение этой статьи в таком большом издании не оставляет сомнений в миссии и ценностях Patagonia.

Однако не у каждой компании есть такое влияние, как у Patagonia. Органичное получение лидирующих позиций на новостных сайтах может занять много времени и может не иметь такого же веса, как статья такого известного лидера. Подумайте, подходит ли эта тактика для вашего бренда, и подумайте, какое влияние она окажет на вашу кампанию и ключевые показатели эффективности.

3. Органический контент на вашем собственном сайте

Нет лучшего места для управления вашим сообщением и консолидации вашей тактики ESG, чем на вашем собственном веб-сайте. У вас есть полный контроль над тем, что публикуется, что пишется и как вы формулируете свою позицию.

Помимо создания контента для блога, тематических исследований, инфографики и видео на своем веб-сайте, вы также можете рассмотреть возможность создания медиа-страницы, которая будет служить центром для всех новостей и проектов, связанных с ESG. Эта подстраница может включать ваши статьи, размещенные на других сайтах, пресс-релизы, новостные ролики и упоминания в СМИ, а также блоги лидеров мнений об усилиях ESG, размещенные на вашем собственном сайте.

Органический контент на вашем сайте также имеет преимущество возможностей SEO, позволяя вашему бренду появляться в поисковых системах для людей, которые ищут бренды с помощью этих программ или усилий. Однако, как и в случае с любой контент-маркетинговой кампанией, требуется много работы. Это долгосрочная игра, и потребуется постоянная работа по созданию, оптимизации и обновлению этих фрагментов контента.

4. Усиление и нативная реклама

Один из наших любимых способов привлечь внимание к ESG-кампаниям — использовать нативную рекламу и расширение контента. Вложить деньги в эту тактику — это простой способ объединить контролируемые СМИ с большой сетью распространения.

Релиз MAT отличается от пресс-релиза тем, что MAT представляет собой слегка брендированный контент, который на 100% нацелен на потребительскую аудиторию, а не на журналистов и новостные издания. Они написаны, чтобы быть полезными и информативными, а не как прямая реклама продукта или услуги. Кроме того, выпуски MAT всегда доступны за пределами платного доступа, поэтому ваш контент может быть виден любой аудитории.

Еще один способ расширить свой контент через платную сеть издателей — это выпуск Premium Business MAT. Эти статьи могут быть написаны в виде обзорной или авторской статьи и размещены в бизнес-разделах новостных онлайн-сайтов. Ваши лидеры мнений и программы ESG завоюют доверие и подразумеваемое одобрение ведущих изданий и будут публиковаться вместе с последними деловыми новостями.

Пример размещения Premium Business MAT Release на Sun Sentinel

Хотя добавление платных медиа и нативной рекламы в планирование вашей кампании увеличивает расходы в вашем бюджете, существует множество результатов, которые делают эту тактику заслуживающей внимания, если она подходит для кампании вашего бренда.

[Подробнее: что такое премиум-версия MAT для бизнеса?]

Какая тактика лучше всего подходит для вашего бренда?

Не все кампании одинаковы, и то, какую тактику вы решите использовать, зависит от ваших целей, вашего сообщения, ваших возможностей и вашего бюджета. Тем не менее, когда дело доходит до рекламы ваших усилий в области ESG, будьте честны и искренни, четко излагая свои цели в области устойчивого развития и сообщества, о которых следует помнить. Потребители хотят видеть, что делают корпорации, чтобы сделать мир лучше, и их ожидания относительно того, что должен делать бизнес, только усиливаются.

Свяжитесь с нами сегодня, если вы хотите обсудить любой из этих вариантов и то, как мы можем помочь рассказать историю ESG вашего бренда.