Cele mai bune 4 tactici de conținut PR pentru campaniile ESG

Campaniile de PR de mediu, social și guvernanță (ESG) au reprezentat un accent major pentru multe agenții și corporații de PR în acest an, iar mesajele de sustenabilitate au tendința de a continua să crească. Pe lângă companiile care se străduiesc să facă schimbări de impact în lumea și comunitățile noastre, există motive de afaceri pentru a depune eforturi și în spatele acestor campanii.

Un raport IDC din iunie 2022 a afirmat că „cheltuielile pentru serviciile de afaceri ESG vor crește la 158 de miliarde de dolari în 2025”.

În plus, în raportul Accenture privind ascensiunea mărcii orientate spre scop, 62% dintre chestionați doresc ca companiile să susțină problemele de care sunt pasionate și 66% apreciază transparența ca fiind una dintre „cele mai atractive calități ale mărcii”.

Și pentru agenții de marketing, ESG ca termen de căutare a explodat în ultimul an, arătând că utilizatorii sunt mai interesați de subiect decât oricând.

Cu toate acestea spuse, care sunt cele mai bune modalități de a vă promova mesajele ESG ? Ca și în cazul oricărei campanii de PR, există avantaje și dezavantaje ale diferitelor tactici și depinde de echipa și clientul dvs. să decidă care ar fi cea mai potrivită.

Iată cele patru tactici de conținut PR pentru campaniile ESG.

1. Comunicate de presă

Vechiul standby de relații publice își mai are meritele în epoca actuală. Trimiterea comunicatelor de presă pe firul de știri este o modalitate simplificată de a aduce faptele despre știrile dvs. în mâinile editorilor și reporterilor.

În această rezumat de pe blogul Cision, autorul extrage din lista de comunicate de presă a PR Newswire pentru a compila o listă scurtă a tendințelor ESG pentru luna. Mărci precum General Motors și Dial și-au îmbogățit poveștile ESG, câștigându-le mențiuni datorită transmisiei lor de știri.

Cu toate acestea, comunicatele de presă sunt încă eficiente sau chiar relevante astăzi? Depinde.

Comunicatele de presă sunt doar fapte, scrise pentru a atrage atenția jurnaliștilor sau editorilor care vor scrie apoi un articol pentru publicarea lor. Cu toate acestea, odată ce jurnalistul își începe articolul, mesajele și unghiul sunt în întregime în mâinile lor. În plus, comunicatele de presă folosesc link-uri nofollow către site-ul web al unei mărci, ceea ce nu are niciun efect asupra SEO și a clasamentelor de căutare.

Vă recomandăm comunicate de presă pentru a obține o acoperire mediatică câștigată cu privire la știrile de ultimă oră, dar nu pentru a consolida liderul de gândire al companiei dvs., credibilitatea sau campaniile de cunoaștere a mărcii.

2. Op-Eds și Leadership de gândire

Având în vedere faptul că majoritatea consumatorilor doresc ca companiile să susțină ceea ce cred în ei, articolele de opinie ale liderilor de gândire dintr-o companie sunt o tactică extrem de eficientă.

Marketing, PR și echipa executivă ar trebui să lucreze împreună pentru a decide cine este cel mai bun purtător de cuvânt al piesei de conținut din companie, fie că este un lider de comunicare, un dezvoltator de produse sau chiar CEO.

Și, desigur, unul dintre standardele de aur ale comerțului cu amănuntul de a-și pune banii ESG acolo unde sunt gura, face acest lucru perfect.

CEO-ul Patagoniei, Ryan Gellert, a publicat un articol de opinie în Time.com în primăvara acestui an în care afirmă clar că „liderii de afaceri trebuie să facă mai bine pentru a ne proteja planeta”. Aceasta nu este o reclamă pentru Patagonia și nu există nicio mențiune despre produsele lor, despre procesul lor sau chiar despre inițiativele lor, dar realizarea acestui stand într-o publicație atât de mare nu lasă nicio îndoială cu privire la misiunea și valorile Patagoniei.

Cu toate acestea, nu orice companie are influența pe care o are Patagonia. Obținerea organică a plasamentelor de lider de gândire pe site-urile de știri ar putea dura mult timp și poate să nu aibă aceeași greutate pe care ar avea-o o piesă a unui lider atât de cunoscut. Gândiți-vă dacă această tactică este potrivită pentru marca dvs. și luați în considerare impactul pe care l-ar avea asupra campaniei și KPI-urilor dvs.

3. Conținut organic pe propriul site

Nu există loc mai bun pentru a-ți controla mesajul și a-ți consolida tacticile ESG decât pe propriul tău site web. Aveți control total asupra a ceea ce este publicat, a ceea ce este scris și a modului în care vă încadrați poziția.

Pe lângă crearea de conținut de blog, studii de caz, infografice și videoclipuri pe site-ul dvs., puteți lua în considerare și crearea unei pagini media care să acționeze ca un hub pentru toate știrile și proiectele legate de ESG. Această subpagină poate include articolele dvs. de opinie postate de pe alte site-uri, comunicate de presă, spoturi de știri și mențiuni media, precum și bloguri de lider de gândire despre eforturile ESG găzduite pe propriul site.

Conținutul organic de pe site-ul tău are, de asemenea, beneficiul oportunităților SEO, permițând brandului tău să apară în motoarele de căutare pentru persoanele care caută mărci cu aceste programe sau eforturi. Cu toate acestea, ca în orice campanie de marketing de conținut, este multă muncă implicată. Aceasta este o piesă pe termen lung și va necesita muncă constantă pentru a crea, optimiza și actualiza aceste piese de conținut.

4. Amplificare și Publicitate Nativă

Una dintre modalitățile noastre preferate de a crește gradul de conștientizare pentru campaniile ESG este prin reclamele native și prin amplificarea conținutului. A pune bani în spatele acestor tactici este o modalitate simplă de a căsători mass-media controlată cu o rețea mare de distribuție.

Un comunicat MAT este diferit de un comunicat de presă prin faptul că MAT-urile sunt conținut de marcă ușor, care este 100% destinat unui public de consumatori, mai degrabă decât jurnaliştilor și publicaţiilor de ştiri. Acestea sunt scrise pentru a fi utile și informative, nu ca o reclamă directă pentru un produs sau serviciu. În plus, lansările MAT se află întotdeauna în afara peretelui de plată, astfel încât conținutul dvs. să poată fi văzut de toate publicurile.

O altă modalitate de a vă amplifica conținutul printr-o rețea de editori plătiți este prin versiunea Premium Business MAT. Aceste articole pot fi scrise sub forma unui articol de opinie sau a unui articol de lider de gândire și plasate pe fronturile secțiunilor de afaceri ale site-urilor de știri online. Liderii dvs. de gândire și programele ESG vor câștiga credibilitatea și susținerile implicite ale publicațiilor de top și vor fi publicate alături de știrile de ultimă oră în afaceri.

Un exemplu de plasare Premium Business MAT Release pe Sun Sentinel

Deși adăugarea media plătită și a reclamei native la planificarea campaniei dvs. adaugă cheltuieli la bugetul dvs., există o mulțime de rezultate care fac ca tactica să merite să luați în considerare dacă este potrivită pentru campania mărcii dvs.

[Citește mai mult: Ce este o versiune Premium Business MAT?]

Care tactică este cea mai potrivită pentru marca dvs.?

Nu toate campaniile sunt create la fel și tacticile pe care decideți să le utilizați depind de obiectivele, mesajul, capacitatea și bugetul dvs. Cu toate acestea, atunci când vine vorba de a vă promova eforturile ESG, să fiți onest și sincer în timp ce vă subliniați în mod clar obiectivele de durabilitate și legate de comunitate este primul lucru de care trebuie să aveți în vedere. Consumatorii vor să vadă ce fac corporațiile pentru a face lumea un loc mai bun, iar așteptările lor pentru ceea ce ar trebui să facă afacerile devin din ce în ce mai puternice.

Contactați astăzi dacă doriți să vorbiți despre oricare dintre aceste opțiuni și despre cum vă putem ajuta să spuneți povestea ESG a mărcii dvs.