ESG 캠페인을 위한 4가지 최고의 PR 콘텐츠 전술

환경, 사회 및 거버넌스(ESG) PR 캠페인은 올해 많은 PR 대행사 및 기업의 주요 초점이었으며 지속 가능성 메시지는 계속해서 성장하는 추세입니다. 세상과 지역 사회에서 영향력 있는 변화를 만들기 위해 노력하는 회사 외에도 이러한 캠페인 뒤에 노력을 기울여야 하는 비즈니스 이유가 있습니다.

2022년 6월의 IDC 보고서에 따르면 "ESG 비즈니스 서비스 지출은 2025년에 1,580억 달러로 성장할 것입니다."

또한 목적 주도형 브랜드의 부상에 관한 Accenture의 보고서에서 설문에 응한 62%는 기업이 열정을 갖고 있는 문제에 대해 일어서기를 원하고 66%는 브랜드의 "가장 매력적인 자질" 중 하나로 투명성을 가치 있게 여깁니다.

그리고 마케터들에게 검색어로서의 ESG는 작년에 폭발적으로 증가하여 사용자들이 그 어느 때보다 해당 주제에 관심을 갖고 있음을 보여줍니다.

이 모든 것을 고려할 때 ESG 메시지를 홍보하는 가장 좋은 방법은 무엇 입니까? 모든 PR 캠페인과 마찬가지로 다양한 전술에는 장단점이 있으며 가장 적합한 것이 무엇인지 결정하는 것은 팀과 고객의 몫입니다.

다음은 ESG 캠페인을 위한 4가지 주요 PR 콘텐츠 전술입니다.

1. 보도자료

오래된 홍보 대기는 현재에도 여전히 그 장점을 가지고 있습니다. 뉴스 와이어를 통해 보도 자료를 보내는 것은 뉴스 기사의 사실을 게시자와 기자의 손에 전달할 수 있는 간소화된 방법입니다.

Cision 블로그의 이 요약에서 저자는 PR Newswire의 보도 자료 목록에서 이달의 ESG 동향의 최종 목록을 작성합니다. General Motors 및 Dial과 같은 브랜드는 뉴스와이어 전송 덕분에 ESG 스토리가 향상되어 멘션을 얻었습니다.

그러나 보도 자료는 오늘날에도 여전히 유효하거나 관련성이 있습니까? 때에 따라 다르지.

보도 자료는 사실일 뿐이며, 언론인이나 편집자의 관심을 끌기 위해 작성된 것입니다. 그러나 일단 기자가 기사를 시작하면 메시지와 각도는 전적으로 그들의 손에 달려 있습니다. 또한 보도 자료는 브랜드 웹사이트로 다시 연결되는 nofollow 링크를 사용하므로 SEO 및 검색 순위에 영향을 미치지 않습니다.

뉴스 속보에 대한 언론 보도를 얻기 위해 보도 자료를 사용하는 것이 좋지만 회사의 사고 리더십, 신뢰성 또는 브랜드 인지도 캠페인을 강화하기 위한 것은 아닙니다.

2. Op-Eds 및 사고 리더십

대부분의 소비자가 기업이 자신이 믿는 바를 옹호하기를 원한다는 사실을 감안할 때, 기업의 선구자적 리더의 의견은 매우 효과적인 전술입니다.

마케팅, PR 및 경영진은 모두 함께 협력하여 커뮤니케이션 리더, 제품 개발자 또는 CEO 등 회사에서 누가 콘텐츠 부분에 대한 최고의 대변인인지 결정해야 합니다.

그리고 물론, ESG 돈을 자신의 입이 있는 곳에 두는 소매 세계의 금본위제 중 하나는 이를 완벽하게 수행하는 것입니다.

Patagonia의 CEO Ryan Gellert는 올 봄 Time.com에 "비즈니스 리더는 지구를 보호하기 위해 더 잘해야 한다"는 논평을 게시했습니다. 이것은 Patagonia에 대한 광고가 아니며 그들의 제품, 프로세스 또는 이니셔티브에 대한 언급도 없지만 이러한 대규모 출판물에서 이러한 입장을 취하는 것은 Patagonia의 사명과 가치에 대해 의심의 여지가 없습니다.

그러나 모든 회사가 Patagonia가 가지고 있는 영향력을 가지고 있는 것은 아닙니다. 뉴스 사이트에서 생각하는 리더십 위치를 유기적으로 얻는 것은 오랜 시간이 걸릴 수 있으며 그러한 잘 알려진 리더가 갖는 것과 같은 무게를 지니지 않을 수 있습니다. 이 전략이 브랜드에 적합한지 생각하고 캠페인 및 KPI에 미칠 영향을 고려하십시오.

3. 자신의 사이트에 있는 유기적 콘텐츠

자신의 웹사이트보다 메시지를 제어하고 ESG 전술을 통합하기에 더 좋은 곳은 없습니다. 게시된 내용, 작성된 내용 및 입장을 구성하는 방법을 완전히 제어할 수 있습니다.

웹사이트에서 블로그 콘텐츠, 사례 연구, 인포그래픽 및 비디오를 만드는 것 외에도 모든 ESG 관련 뉴스 및 프로젝트의 허브 역할을 하는 미디어 페이지를 만드는 것도 고려할 수 있습니다. 이 하위 페이지에는 다른 사이트에서 게시한 논평, 보도 자료, 뉴스 명소 및 미디어 언급뿐만 아니라 자체 사이트에서 호스팅되는 ESG 노력에 대한 사고 리더십 블로그가 포함될 수 있습니다.

사이트의 유기적인 콘텐츠는 SEO 기회의 이점도 가지고 있습니다. 이러한 프로그램이나 노력으로 브랜드를 검색하는 사람들을 위해 검색 엔진에 브랜드가 표시될 수 있습니다. 그러나 모든 콘텐츠 마케팅 캠페인과 마찬가지로 많은 작업이 수반됩니다. 이것은 장기적인 플레이이며 이러한 콘텐츠를 생성, 최적화 및 업데이트하려면 일관된 작업이 필요합니다.

4. 증폭 및 네이티브 광고

ESG 캠페인에 대한 인지도를 높이는 가장 좋은 방법 중 하나는 네이티브 광고와 콘텐츠 확대입니다. 이러한 전술 뒤에 돈을 투자하는 것은 통제된 미디어를 대규모 배포 네트워크와 결합하는 간단한 방법입니다.

MAT 릴리스는 MAT가 언론인 및 뉴스 간행물이 아닌 소비자 청중을 대상으로 하는 100% 가벼운 브랜드 콘텐츠라는 점에서 보도 자료와 다릅니다. 제품이나 서비스에 대한 직접적인 광고가 아닌 유용하고 유익한 정보를 제공하기 위해 작성되었습니다. 또한 MAT 릴리스는 항상 페이월 외부에 있으므로 모든 청중이 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

유료 게시자 네트워크를 통해 콘텐츠를 증폭하는 또 다른 방법은 Premium Business MAT 릴리스를 사용하는 것입니다. 이 기사는 논평 또는 사상적 리더십 기사의 형태로 작성되어 온라인 뉴스 사이트의 비즈니스 섹션 전면에 게재될 수 있습니다. 당신의 사고 리더와 ESG 프로그램은 최고의 출판물에 대한 신뢰성과 묵시적 지지를 얻을 것이며 비즈니스 뉴스 속보와 함께 출판될 것입니다.

Sun Sentinel에 프리미엄 비즈니스 MAT 릴리스 배치의 예

캠페인 계획에 유료 미디어와 네이티브 광고를 추가하면 예산에 비용이 추가되지만 브랜드 캠페인에 적합한지 고려할 가치가 있는 많은 결과가 있습니다.

[자세히 보기: 프리미엄 비즈니스 MAT 릴리스란 무엇입니까?]

귀하의 브랜드에 가장 적합한 전술은 무엇입니까?

모든 캠페인이 동일하게 생성되는 것은 아니며 사용하기로 결정한 전술은 목표, 메시지, 용량 및 예산에 따라 다릅니다. 그러나 ESG 노력을 광고할 때 정직하고 성실한 동시에 지속 가능성 및 커뮤니티 관련 목표를 명확하게 설명하는 것이 가장 염두에 두어야 할 사항입니다. 소비자는 기업이 세상을 더 나은 곳으로 만들기 위해 무엇을 하고 있는지 알고 싶어하며 기업이 해야 할 일에 대한 기대는 점점 더 커지고 있습니다.

이러한 옵션과 브랜드의 ESG 스토리를 전달하는 데 도움이 되는 방법에 대해 이야기하고 싶다면 오늘 연락하십시오.