İçerik Budama: Faydalı İçerik Çağında İçerik Nasıl Denetlenir

Ahh evet, eski içerik budama sanatı, Google'ın Faydalı İçerik güncellemesinin ardından bir rönesans görüyor.

İçeriği budama dışında, bir SEO tekniği o kadar eski değildir ve birçok SEO uzmanı tarafından (haklı olarak) korkulan bir şeydir. Başarılı bir kuru erik, bir web sitesine yeniden hayat verebildiğinden, çirkin bir hack işi web sitenizin performansına ciddi şekilde zarar verebilir.

Bu yüzden budama makasını kime verdiğinize dikkat edin.

Bu blog yazısında, içerik budamanın tam olarak ne olduğuna, SEO'nuzu nasıl etkilediğine ve başarılı bir içerik budama stratejisi yürütmenin en iyi yoluna bakacağız.

Şuraya atla: İçeriğinizi budama.

İçerik Budaması Nedir?

İçerik budama, düşük performans gösteren veya yardımcı olmayan web sayfalarını belirleme ve sitenizin genel SEO sağlığını iyileştirmek için bunları web sitenizden kaldırma uygulamasıdır.

Bu, eski blog gönderilerini silmek, düşük kaliteli sayfaları kaldırmak, benzer içeriği birleştirmek veya URL'leri daha alakalı içeriğe yönlendirmek gibi çeşitli yöntemlerle yapılabilir.

Tam budama süreci, içeriğinizin akıbetini (canlandırma, yeniden kullanım veya nihayetinde düşük kaliteli içeriğin kaldırılması) belirlemek için denetleme ve analiz içerir.

İçerik budamanın amacı, ölü ağırlığı kaldırarak web sitenizin genel sağlığını iyileştirmek, böylece kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve sitenizin enerjisini insanlar (ve Google) için yararlı olan güvenilir içeriğe odaklamaktır.

Neden İçeriği Budama?

İçerik budama, web siteniz için sonuçlar sağlayabilecek en az kullanılan SEO tekniklerinden biridir.

İyi bir budama seansının arkasındaki fikir, bonsai ağaçlarının bakımı tekniğinden gelir, bu yüzden bu Bay Miyagi tarzına (80'lerin film referansı) yaklaşacağız. Düşük kaliteli, genellikle düşük trafikli içeriği web sitenizden keserek, yıldız içeriğinizin parlaması için daha fazla fırsat sağlarsınız.

Şimdi, bu sadece sitenizdeki içeriği kesmek için eski sayfaları kesmek değil.

Bu, web sitenizin genel kalitesini iyileştirmek için hesaplanmış bir yöntemdir, bu da daha iyi sıralamalara ve arama motorlarından daha fazla trafik almanıza neden olabilir.

Düşük performans gösteren sayfaları kaldırarak, sitenizde bulunan yüksek kaliteli dizine eklenmiş sayfaların oranını iyileştirebilirsiniz. Sitenizdeki toplam sayfa sayısına kıyasla kaliteli sayfaların oranı ne kadar yüksek olursa, sitenizin genel 'değeri' arttığından SERP'lerde performansın artmasını sağlayabilir.

İçerik Budamanın Faydaları

Google'ın en son yararlı içeriği ve temel algoritma güncellemesinin geçtiğimiz aylarda kullanıma sunulmasıyla, sitenizdeki cansız içerikleri temizlemenin şimdi tam zamanı. Bu, özellikle uzun zaman olduysa veya içeriğinizi bu şekilde hiç denetlemediyseniz geçerlidir.

Daha iyi deneyimler ve daha yararlı içerik oluşturmaya daha fazla vurgu yapıldığında, web sitenizdeki sayfaları yeniden değerlendirmek ve genel site sağlığınıza yardımcı olup olmadığına bakmak bir zorunluluk haline geldi.

İçerik budamasının başlıca faydalarından bazıları şunlardır:

Daha Kaliteli İçerik

Genel içerik kalitenizi yükseltin.

Web sitenizden eski veya kalitesiz içeriği kaldırdığınızda, sitenizin genel kalitesini artırırsınız. Bu etki iki yönlüdür: (1) ziyaretçiler için genellikle faydasız veya güncelliğini yitirmiş eski içeriği kaldırabilirsiniz ve (2) Google gibi arama motorları, bir web sitesinin genel kalitesini (ve yetkisini) belirlerken bir web sitesinin genel kalitesini (ve yetkisini) dikkate alır. arama sonuçlarında yerinizi alın.

UX'i iyileştirin

İnsanların doğru şeyleri bulmasına yardımcı olmak.

Sitenizde çok sayıda düşük kaliteli veya güncel olmayan içerik varsa, insanların aradıkları doğru bilgileri bulması zor olabilir.

Hiç kimse bir makaleyi okumayı sevmez, yalnızca gönderinin 7 yıl öncesine ait olduğunu ve artık almaları gereken modern tavsiyeleri yansıtmadığını öğrenmek için.

Bu zayıf kullanıcı deneyimi, bir işletme ve web sitesi olarak güvenilirliğinize hitap edebilir ve insanları hayal kırıklığına uğramış ve zamanlarını boşa harcamışsınız gibi hissettirebilir. Kaba.

Tarama Bütçesini En Üst Düzeye Çıkarın

Googlebot'tan en iyi şekilde yararlanma.

Arama motorları, düşük kaliteli olduklarını düşünürlerse sitenizdeki tüm sayfaları dizine eklemeyebilir. Sitenizdeki sayfaları budadığınızda, Googlebot'un en iyi içeriğinizi daha kolay bulmasına ve her taramadan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olarak tarama bütçenizi en üst düzeye çıkarırsınız.

Faydalı İçerik Dönemi

İnsanlar için… ve Google için.

Faydalı içerik güncellemesi kapsamını genişletmeye devam ettikçe, yüksek kaliteli içeriğe özen gösterilmesi bir öncelik olmaya devam edecek. Düşük performans gösteren içeriği düzenli aralıklarla kaldırırken veya güncellerken sitenizin performansını izlemeye devam etmek, bu sonraki algoritma ilerleme dalgasıyla sitenizin güncel kalmasına yardımcı olabilir.

Optimize edilmiş Bağlantı

Doğru yerleri işaret etmek.

Hem iç hem de dış bağlantılar için güçlü bir bağlantı stratejisi, web sitenize çeşitli düzeylerde yardımcı olabilir.

Kullanıcıları yalnızca sitenizdeki (veya site dışındaki) en yararlı içeriğe yönlendirmekle kalmaz, aynı zamanda bağlantı yetkisini sitenizde doğru yerlere ilettiğinizden emin olursunuz; bu da performansınızı yükseltmeye yardımcı olur.

İçeriğinizi Budama

Hadi içeri girelim! Stratejik içerik budama oturumuna nasıl yaklaşılır. Web siteniz için bir içerik budama sürecini düşünürken beş ana adım vardır:

1. İçeriğinizi Toplayın : Sitenizdeki sayfaların bir listesini alın.
2. Verilerinizi Toplayın : Mevcut kaynaklardan performans verilerini alın.
3. İçerik Denetimi Yapın : İçeriğinizin nasıl performans gösterdiğini değerlendirin.
4. URL'nizin Kaderini Kesinleştirin : Seçenekleriniz var.
5. Yedekleme, Kullanıma Alma ve İzleme : Planınızı yürütün ve etkisini takip edin.

1. Adım: İçeriğinizi Toplayın

Web sitenizdeki tüm sayfaların bir listesini oluşturma.

Bu adım için, CMS'nizden bir URL listesini dışa aktarabilirsiniz. CMS'nizden dışa aktaramıyorsanız, Google Analytics veya Search Console'dan bir URL listesi alabilirsiniz.

Google Analytics'in bir ziyareti kaydetmesi için birinin bir sayfayı ziyaret etmesi gerektiğinden, Analytics seçeneği URL'lerin tam bir listesini sağlamayacaktır. Ancak bu yine de harika bir başlangıç ​​noktası olabilir, yalnızca trafik görmeyen bazı sayfaları kaçırıyor olabilirsiniz.

Bir URL listesi topladıktan sonra, bu işlemin içerik denetimi bölümünde ana listeniz olarak hizmet edeceğinden, yinelenenleri kaldırdığınızdan emin olun.

2. Adım: Verilerinizi Toplayın

Mevcut kaynaklardan sayfaya özel performans verilerini alın.

Söz konusu URL'ler hakkında mümkün olduğunca çok bilgi edinmenize yardımcı olması için mevcut tüm verilere bakmak istiyorsunuz. Burada topladığınız kaynak veriler, yanlış sayfaları yanlışlıkla ortadan kaldırmak gibi maliyetli hatalar yapmanızı önlemeye yardımcı olacaktır.

Aşağıdakiler dahil (ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) çeşitli kaynaklardan bir dizi veri çekebilirsiniz:

Google Analytics:

• Tüm trafik — sayfa sayfa ziyaretlerin, benzersiz sayfa görüntülemelerinin, hemen çıkma oranının, çıkış oranının, dönüşümlerin, sayfa değerinin dökümü. Google Analytics'te Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar > Dışa Aktar.
• Organik trafik — Bir Organik Trafik segmenti uygulayarak Tüm Trafik raporunu yalnızca organik trafiği gösterecek şekilde filtreleyebilirsiniz.

Birkaç yıl öncesine ait verilerle birlikte son 12 aya ait verileri almak isteyeceksiniz. Bu, içeriğinizin kaderini belirlerken, sayfanın yalnızca geçen yıl nasıl bir performans gösterdiğini değil, daha önce hiç iyi performans gösterip göstermediğini anlayarak yardımcı olabilir.

Google Arama Konsolu:

• Dış Bağlantılar — Bunlar, başka bir web sitesinden alan adınıza işaret eden bağlantılardır. Sitenize işaret eden bağlantıların sayısını ve kalitesini dikkate almak istiyorsunuz. Diğer kaynaklardan kaliteli bağlantılar alan URL'lerden kurtulmamak çok önemlidir. Search Console'da Bağlantılar > Dış Bağlantılar > Diğer > Dışa Aktar'a gidin.
• Dahili Bağlantılar - Bunlar, kendi web sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı veren web sitenizdeki bağlantılardır. Search Console'da Bağlantılar > Dahili Bağlantılar > Diğer > Dışa Aktar.
• Arama Sonuçları — Bu rapor, URL'lerinizin her biri için gösterimleri, tıklamaları, tıklama oranını (TO) ve Google arama sonuçlarındaki ortalama konumu dışa aktarmanıza olanak tanır. Search Console > Arama Sonuçları > Sayfalar > Dışa Aktar'da.

Bing Web Yöneticisi Araçları:

• Geri Bağlantılar - Sitenizin Microsoft tarafından sağlanan geri bağlantılarını indirmenin alternatif bir yöntemi. Bu veriler, web sitenize başka kaç alan adının işaret ettiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
  • Web yöneticisi araçlarında, Geri Bağlantılar > Siteniz İçin Geri Bağlantılar > Sayfalar > Tümünü İndir.
  • Her bir URL'ye işaret eden bağlantıların sayısal bir değerini elde etmek için, Excel işlevini hızlı bir şekilde çalıştırabilirsiniz =UNIQUE(C:C) bu size hedef URL sütununda listelenen tüm benzersiz URL'lerin bir listesini verecektir.
  • Ardından başka bir Excel işlevi çalıştırabilirsiniz =EĞERSAY(C:C, x2). 'x', benzersiz URL'ler listenizin bulunduğu sütunu temsil eder. Bu nedenle, benzersiz URL listenizi 'D' sütununa koyarsanız, işlev =EĞERSAY (C:C, D2) olur. Bu size her bir benzersiz URL'ye işaret eden geri bağlantıların sayısını verecektir.
• Arama Performansı — Bu rapor, sitenizdeki her sayfanın ulaştığı Bing arama sonuçlarındaki gösterim, tıklama ve ortalama konum sayısı hakkında bilgi sağlar.
  Web Yöneticisi Araçları > Arama Performansı > Sayfaya Göre > Tümünü İndir'de.

İçerik yönetim sistemi:

WordPress'te bu verileri dışa aktarmanıza yardımcı olabilecek birkaç eklenti vardır.

• Yayınlanma tarihi - Bu, gönderinin ilk yayınlandığı zamanı gösterir.
• Son güncelleme - Bu, gönderinin en son ne zaman güncellendiğini gösterir.
• Kelime Sayısı - Sayfa başına kelimelerin dışa aktarılması, zayıf içeriğin belirlenmesine yardımcı olabilir. Bu bilgiyi Screaming Frog gibi site tarama yazılımlarından da alabilirsiniz.

Google Arama Operatörleri:

• Dizine alınmış içerik — Site:example.com arama operatörü kullanılarak. Google'ın siteniz için dizine eklediği URL'lerin bir listesini toplayabilirsiniz.
• Tarihli referanslar ve içerik — bu gelişmiş arama operatörünü kullanarak site:example.com intext:”2016″ | metin:”2015″ | metin:”2014″ | metin: “2013”. Web sitenizde, o yıllardan herhangi birinin sayfa metninin gövdesinde listelendiği içeriği arayabilirsiniz.

Kısa not: Bu aramaları yaparken SERP'lerde listelenen URL'lerin listesini hızlı bir şekilde çıkarmanıza yardımcı olabilecek birkaç Chrome uzantısı vardır.

Ücretli Araçlar :

Sayfa sayfa web sitenizin performansına ilişkin ek bilgiler sağlayabilecek birçok araç vardır. Bu gelişmiş araçlardan herhangi birine erişiminiz varsa, sitenizdeki her sayfanın performansını değerlendirmenize yardımcı olması için lütfen bu verileri ekleyin.

3. Adım: İçerik Denetimi Yapın

Verileri kullanın ve içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini değerlendirin.

Tüm bu verileri bir içerik denetleme belgesinde derlemenin zamanı geldi. Excel, Google E-Tablolar, R, Power BI vb. gibi veri aracınızı kullanabilirsiniz.

Her bir URL'yi, dışa aktarmalarımızın her birindeki ilgili veri noktalarıyla eşleştirmeye çalışıyoruz.

Oradan, web sitenizin bir bütün olarak genel performansına kıyasla, bu metriklerin her birini sayfa bazında tartmak ve değerlendirmek meselesidir.

İçerik denetleme belgeniz, sitenizin her sayfasıyla ne yapacağınız konusunda fırsatları belirlemenize yardımcı olmalıdır.

Yukarıdaki Excel belgesi, dışa aktarılan verileri kullanarak, veri noktalarının her birini karşılık gelen URL ile ilişkilendirir ve bunu web sitesinin genel performansıyla karşılaştırır.

E-tablo, şu sayfaları tanımlamaya yardımcı olmalıdır:

• Trafik alamamak
• Minimum organik trafik alma
• Dönüşümlere yol açmaz
• Dönüşüm yolunda yardımcı olmama (sayfa değeri)
• Çok fazla geri bağlantı alamamak
• (potansiyel olarak) güncel olmayan bilgiler içeren
• Düşük kelime sayısına sahip URL'ler (ince içerik)

Son sütun, her sayfa için önerilen bir sonuç verir. Lütfen her URL'nin manuel incelemeye tabi olması gerektiğini unutmayın (4. Adım). Veriler bize yardımcı olabilir, ancak burada resmin tamamını çizemez.

4. Adım: URL'nizin Kaderini Kesinleştirin

Tüm bu içerikle ne yapacaksın? Seçeneklerin var.

Tamam, içerik denetim belgeniz var ve artık URL'lerinizin kaderini belirlemeye hazırsınız. Önerilen bir sonuç sütunu eklediyseniz, verilerin nereye gittiği hakkında bir fikriniz olur ve içeriğinizi üç gruba ayırmaya başlayabilirsiniz:

1. Tut : (temelde) hiçbir şey yapmayın. Kolaydı
2. Güncelleyin : Geliştirin, güncelleyin, birleştirin veya yeniden kullanın
3. Kaldır : 301, noindex veya kanonik

Artık her URL hala manuel incelemeye tabidir; içerik denetiminizin bir sonuç önermesi , bunun nihai olduğu anlamına gelmez. Herhangi bir nihai karar vermeden önce manuel inceleme sırasında e-tabloma eklediğim birkaç sütun daha var:

• Hedef anahtar kelime : Sayfa için odak anahtar kelime/ifade. (Bazı ücretli araçlar bunu sizin için otomatikleştirmeye yardımcı olabilir!)
• Güncelleme kolaylığı : İçeriğin ne kadar kolay güncelleneceğini değerlendirin (Ölçek 1-10).
• Notlar : Herhangi bir ek not veya düşünce.
• Nihai sonuç : Her bir URL için nihai kararı not edin.

Bu son birkaç öğeyi ele alın veya atlamaya karar verin, en azından manuel incelemenizden sonra bu URL'lerin her biri ile yapmayı planladığınız eylemi işaretlemek için e-tablonuza 'Nihai sonuç' sütununu eklediğinizden emin olmak isteyeceksiniz. .

“Tut” Grubu

(Temelde) hiçbir şey yapmayın.

Bu kolay grup. Bunlar iyi iş çıkaran sayfalardır; trafik çekerler, geri bağlantıları vardır, kullanıcıları dönüştürürler ve genellikle organik olarak iyi sıralanırlar.

Ek olarak, bu grup, gizlilik politikanız, iletişim sayfanız, şartlar ve koşullar ve uygun şekilde değerlendirmek için zamanı olmayan son yayınlanan sayfalar gibi kaldırılmaması gereken sayfaları içerecektir.

Bu sayfaların her biri için hedef anahtar kelimeleri not etmek ve iyi performans göstermeyen sayfalardan meydana gelebilecek herhangi bir yamyamlığa bakmak isteyeceksiniz. Bir sonraki grupta bu URL'leri belirleyeceğiz ve bunlarla buna göre ilgileneceğiz.

“Güncelle” Grubu

Bu sayfaları diğer içeriklerle iyileştirin, güncelleyin, birleştirin veya yeniden kullanın.

Bu grupta seçenekleriniz var. Ve son budamanızın üzerinden bir süre geçmişse, bu grup aylarca içerik takviminizi doldurabilir.

Bunlar başarısız olanlar. Bu grup, genellikle vasat trafik getiren, birkaç geri bağlantı, minimum dönüşüm alabilen ve şu anda SERP'lerde birinci sayfanın dışında yer alan sayfalardan oluşur.

Bu sayfalar geçmişte çok fazla trafik almış olabilir, ancak şu anda düşük performans gösteriyor; uygun güncellemelerle bazen hızlı performans artışlarına yol açabileceklerinden bunlara özellikle dikkat edin.

Çok sayıda sayfanız varsa, her bir URL'yi güncelleme kolaylığını da değerlendirmek isteyeceksiniz. Bildiğimiz gibi, bazı sayfalar diğerlerinden daha zordur ve hayata döndürmek için önemli güncellemeler içerebilir.

“Kaldır” Grubu

301, noindex veya canonical bu sayfalar.

Bunlar performans göstermeyenlerdir. Bu sayfalar hiçbir zaman gerçekten trafik almamıştır, geri bağlantıları yoktur, dönüşümlere yardımcı olmazlar ve amaçlanan anahtar kelimeler için sıralanmazlar.

Bu sayfalarla ne yapacağınız konusunda bazı kararlar vermeniz gerekecek. Yapabilirsiniz:

• 301 Bu URL'leri sitenizdeki benzer veya güncellenmiş sayfalara yönlendirin .
• Kullanıcılarınız için faydalı olan ancak arama motorları için olmayan Noindex sayfaları.
• Aynı (veya benzer) konuyu kapsayan yinelenen içerik olduğunda, sayfanın tercih edilen sürümünün standart URL'leri.

Adım 5: Yedekleme, Kullanıma Sunma ve İzleme

Planınızı yürütün ve etkisini takip edin.

İçeriğinizin kaderine karar verildikten sonra harekete geçme zamanı!

Herhangi bir şey yapmadan önce, web sitenizin ve tüm içeriğinizin bir yedeğini almanızı öneririm. Şans eseri yaptığınız değişiklikleri geri almanız gerekiyorsa, referans almak veya geri yüklemek için bir yedeğiniz olması güzel.

Yeniden amaçlamayı planladığınız içerik için , bu URL'leri materyali güncelleme kolaylığı ve yeni içeriğin web sitenizin performansı üzerindeki potansiyel etkisine göre sıralayarak içerik pazarlama çabalarınıza öncelik vermek isteyeceksiniz.

Kaldırmayı planladığınız sayfalar için , web siteniz daha büyükse, değişikliklerin daha yavaş kullanıma sunulmasını düşünebilirsiniz. Örnek olarak, sayfaların bir kısmını kaldırabilir, ardından ek sayfaları kaldırmaya devam etmeden önce performansınızı izleyebilirsiniz.

Web sitenizdeki tüm büyük değişikliklerde olduğu gibi, değişikliklerin siteniz üzerindeki etkisini izlemeye devam etmek ve buna göre ayarlama yapmak isteyeceksiniz.

İçeriği Ne Sıklıkta Budama Yapmalısınız?

Cevap, web sitenizin içeriğinin kalitesine ve ne sıklıkta güncellendiğine bağlıdır. Çoğu web sitesi için yılda en az bir kez SEO ve içerik stratejinize düzenli içerik budama eklemek iyi bir fikirdir. Düzenli olarak güncellenen içeriğe sahip sitelere gelince, iki yılda bir, hatta üç ayda bir içerik budama programı en yararlı olabilir.

Toplama

En son Google algoritma güncellemeleri ve EAT içeriğini gösterme ve sunma konusunda sürekli artan ihtiyaçla, web sitenizin içeriğinin kalitesini korumak hiç bu kadar önemli olmamıştı.

Web sitenizi engelleyen sayfaları kaldırarak, yalnızca Google'ın en son kalite önerilerine uymakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılarınıza web sitenizde en iyi deneyimi sunabilirsiniz - umarız daha fazla görünürlük ve dönüşüm sağlar.