4 Taktik Konten PR Terbaik untuk Kampanye LST

Kampanye PR Lingkungan, Sosial, dan Tata Kelola (ESG) telah menjadi fokus utama bagi banyak agensi dan perusahaan PR tahun ini, dan pesan keberlanjutan sedang tren untuk terus tumbuh. Selain perusahaan yang berusaha membuat perubahan yang berdampak di dunia dan komunitas kita, ada juga alasan bisnis untuk berupaya di balik kampanye ini.

Sebuah laporan IDC dari Juni 2022 menyatakan bahwa “belanja layanan bisnis LST akan tumbuh menjadi $158 miliar pada tahun 2025.”

Selain itu, dalam laporan Accenture tentang kebangkitan merek yang digerakkan oleh tujuan, 62% yang disurvei ingin perusahaan membela isu yang mereka sukai dan 66% menilai transparansi sebagai salah satu "kualitas paling menarik" merek.

Dan untuk pemasar di luar sana, ESG sebagai istilah pencarian telah meledak dalam setahun terakhir, menunjukkan bahwa pengguna lebih tertarik pada topik daripada sebelumnya.

Dengan semua ini dikatakan, apa cara terbaik untuk mempromosikan pesan LST Anda ? Seperti halnya kampanye PR, ada pro dan kontra untuk taktik yang berbeda dan terserah pada tim Anda dan klien Anda untuk memutuskan apa yang paling cocok.

Berikut adalah empat taktik konten PR teratas kami untuk kampanye LST.

1. Siaran Pers

Siaga humas lama masih memiliki kelebihan di zaman sekarang. Mengirimkan siaran pers melalui saluran berita adalah cara yang efisien untuk menyampaikan fakta berita Anda ke tangan penerbit dan reporter.

Dalam ringkasan dari blog Cision ini, penulis mengambil dari daftar siaran pers PR Newswire untuk menyusun daftar pendek tren ESG untuk bulan tersebut. Merek-merek seperti General Motors dan Dial meningkatkan kisah ESG mereka, membuat mereka disebutkan berkat kiriman newswire mereka.

Namun, apakah siaran pers masih efektif atau bahkan relevan saat ini? Tergantung.

Siaran pers adalah fakta saja, ditulis untuk menarik perhatian wartawan atau editor yang kemudian akan menulis artikel untuk publikasi mereka. Namun, begitu jurnalis memulai artikel mereka, pesan dan sudut pandang sepenuhnya ada di tangan mereka. Selain itu, siaran pers menggunakan tautan nofollow kembali ke situs web merek, yang tidak berpengaruh pada SEO dan peringkat pencarian.

Kami akan merekomendasikan siaran pers untuk mendapatkan liputan media yang diperoleh tentang berita terbaru, tetapi tidak untuk memperkuat kepemimpinan pemikiran, kredibilitas, atau kampanye kesadaran merek perusahaan Anda.

2. Op-Eds dan Kepemimpinan Pemikiran

Mengingat fakta bahwa sebagian besar konsumen ingin perusahaan mempertahankan apa yang mereka yakini, opini dari para pemimpin pemikiran di perusahaan adalah taktik yang sangat efektif.

Pemasaran, PR, dan tim eksekutif semua harus bekerja sama untuk memutuskan siapa di perusahaan yang merupakan juru bicara terbaik untuk bagian konten, apakah itu pemimpin komunikasi, pengembang produk, atau bahkan CEO.

Dan tentu saja, salah satu standar emas dunia ritel dalam menempatkan uang ESG mereka di mana pun mereka berada, adalah melakukan ini dengan sempurna.

CEO Patagonia Ryan Gellert menerbitkan op-ed di Time.com musim semi ini dengan jelas menyatakan bahwa "pemimpin bisnis harus berbuat lebih baik untuk melindungi planet kita." Ini bukan iklan untuk Patagonia, dan tidak disebutkan produk mereka, proses mereka atau bahkan inisiatif mereka, tetapi membuat pendirian ini dalam publikasi besar tidak meninggalkan keraguan untuk misi dan nilai-nilai Patagonia.

Namun, tidak setiap perusahaan memiliki pengaruh seperti yang dimiliki Patagonia. Mendapatkan penempatan kepemimpinan pemikiran secara organik di situs berita bisa memakan waktu lama dan mungkin tidak membawa bobot yang sama seperti yang dimiliki oleh seorang pemimpin terkenal seperti itu. Pikirkan apakah taktik ini tepat untuk merek Anda dan pertimbangkan dampaknya terhadap kampanye dan KPI Anda.

3. Konten Organik di Situs Anda Sendiri

Tidak ada tempat yang lebih baik untuk mengontrol pesan Anda dan mengkonsolidasikan taktik LST Anda selain di situs web Anda sendiri. Anda memiliki kendali penuh atas apa yang dipublikasikan, apa yang tertulis, dan bagaimana Anda membingkai pendirian Anda.

Selain membuat konten blog, studi kasus, infografis, dan video di situs web Anda, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk membuat halaman media untuk bertindak sebagai pusat bagi semua berita dan proyek terkait LST. Subhalaman ini dapat mencakup opini Anda yang diposting dari situs lain, siaran pers, tempat berita dan sebutan media, serta blog kepemimpinan pemikiran tentang upaya LST yang dihosting di situs Anda sendiri.

Konten organik di situs Anda juga memiliki manfaat peluang SEO, memungkinkan merek Anda muncul di mesin telusur untuk orang yang mencari merek dengan program atau upaya ini. Namun, seperti halnya kampanye pemasaran konten, ada banyak pekerjaan yang terlibat. Ini adalah permainan jangka panjang dan akan membutuhkan pekerjaan yang konsisten untuk membuat, mengoptimalkan, dan memperbarui konten ini.

4. Amplifikasi dan Iklan Asli

Salah satu cara favorit kami untuk mengumpulkan kesadaran untuk kampanye ESG adalah melalui iklan asli dan amplifikasi konten. Menempatkan uang di balik taktik ini adalah cara sederhana untuk mengawinkan media yang dikendalikan dengan jaringan distribusi yang besar.

Rilis MAT berbeda dari siaran pers karena MAT adalah konten bermerek ringan yang 100% ditujukan untuk audiens konsumen daripada jurnalis dan publikasi berita. Ini ditulis untuk membantu dan informatif, bukan sebagai komersial langsung untuk produk atau layanan. Selain itu, Rilis MAT selalu ditayangkan di luar paywall sehingga konten Anda dapat dilihat oleh semua audiens.

Cara lain untuk memperkuat konten Anda melalui jaringan penerbit berbayar adalah melalui Rilis MAT Bisnis Premium. Artikel-artikel ini dapat ditulis dalam bentuk op-ed atau artikel kepemimpinan pemikiran dan ditempatkan di bagian depan bisnis situs berita online. Pemimpin pemikiran dan program LST Anda akan mendapatkan kredibilitas dan dukungan tersirat dari publikasi teratas dan akan diterbitkan bersamaan dengan berita bisnis terkini.

Contoh penempatan Rilis MAT Bisnis Premium di Sun Sentinel

Meskipun menambahkan media berbayar dan iklan asli ke dalam perencanaan kampanye Anda memang menambah pengeluaran untuk penganggaran Anda, ada banyak hasil yang membuat taktik tersebut layak dipertimbangkan jika itu cocok untuk kampanye merek Anda.

[Baca Lebih Lanjut: Apa itu Rilis MAT Bisnis Premium?]

Taktik mana yang paling cocok untuk merek Anda?

Tidak semua kampanye dibuat sama, dan taktik mana yang Anda putuskan untuk digunakan bergantung pada tujuan, pesan, kapasitas, dan anggaran Anda. Namun, dalam hal mengiklankan upaya LST Anda, bersikap jujur ​​dan tulus sambil secara jelas menguraikan tujuan keberlanjutan dan terkait komunitas Anda adalah hal nomor satu yang perlu diingat. Konsumen ingin melihat apa yang dilakukan perusahaan untuk membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik, dan harapan mereka tentang apa yang seharusnya dilakukan bisnis semakin kuat.

Hubungi sekarang jika Anda ingin membicarakan salah satu opsi ini dan bagaimana kami dapat membantu menceritakan kisah LST merek Anda.