أفضل 4 أساليب لمحتوى العلاقات العامة لحملات ESG

كانت حملات العلاقات العامة البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG) محورًا رئيسيًا للعديد من وكالات وشركات العلاقات العامة هذا العام ، وتتجه رسائل الاستدامة إلى الاستمرار في النمو. بالإضافة إلى الشركات التي تسعى جاهدة لإجراء تغييرات مؤثرة في عالمنا ومجتمعاتنا ، هناك أسباب تجارية تدعو إلى بذل الجهد وراء هذه الحملات أيضًا.

ذكر تقرير IDC الصادر في يونيو 2022 أن "الإنفاق على خدمات الأعمال ESG سينمو إلى 158 مليار دولار في عام 2025."

بالإضافة إلى ذلك ، في تقرير Accenture حول صعود العلامة التجارية التي تقود الغرض ، يريد 62٪ ممن شملهم الاستطلاع أن تدافع الشركات عن القضايا التي تثير شغفها و 66٪ تقدر الشفافية باعتبارها واحدة من "الصفات الأكثر جاذبية" للعلامة التجارية.

وبالنسبة للمسوقين هناك ، فقد انتشر مصطلح ESG كمصطلح بحث في العام الماضي ، مما يدل على اهتمام المستخدمين بالموضوع أكثر من أي وقت مضى.

مع كل ما قيل ، ما هي أفضل الطرق للترويج لرسائل ESG الخاصة بك ؟ كما هو الحال مع أي حملة علاقات عامة ، هناك إيجابيات وسلبيات للتكتيكات المختلفة والأمر متروك لفريقك وعميلك لتحديد ما هو الأنسب.

فيما يلي أهم أربعة أساليب لمحتوى العلاقات العامة الخاصة بنا لحملات ESG.

1. البيانات الصحفية

لا يزال الاستعداد القديم للعلاقات العامة يتمتع بمزايا في العصر الحالي. يعد إرسال البيانات الصحفية عبر الأسلاك الإخبارية طريقة مبسطة لإيصال حقائق قصتك الإخبارية في أيدي الناشرين والمراسلين.

في هذه الجولة من مدونة Cision ، يسحب المؤلف من قائمة النشرات الصحفية لـ PR Newswire لتجميع قائمة مختصرة لاتجاهات ESG لهذا الشهر. تم تعزيز قصص العلامات التجارية مثل جنرال موتورز وديال ، مما جعلها مذكورة بفضل إرسالها الإخباري.

ومع ذلك ، هل البيانات الصحفية لا تزال فعالة أو حتى ذات صلة اليوم؟ هذا يعتمد.

البيانات الصحفية هي حقائق فقط ، تُكتب لجذب انتباه الصحفيين أو المحررين الذين سيكتبون بعد ذلك مقالًا لنشرهم. ومع ذلك ، بمجرد أن يبدأ الصحفي مقالته ، تصبح الرسائل والزاوية بالكامل في أيديهم. بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم البيانات الصحفية روابط nofollow التي تعود إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ، والتي ليس لها تأثير على تحسين محركات البحث وتصنيفات البحث.

نوصي بالبيانات الصحفية للحصول على تغطية إعلامية مكتسبة للأخبار العاجلة ، ولكن ليس لتعزيز قيادة فكر شركتك أو مصداقيتها أو حملات التوعية بالعلامة التجارية.

2. مقالات الرأي وقيادة الفكر

بالنظر إلى حقيقة أن معظم المستهلكين يريدون من الشركات أن تدافع عن ما يؤمنون به ، فإن مقالات الرأي من قادة الفكر في الشركة هي تكتيك فعال للغاية.

يجب أن يعمل كل من التسويق والعلاقات العامة والفريق التنفيذي معًا لتحديد من هو أفضل متحدث باسم الشركة في جزء المحتوى ، سواء كان قائدًا للاتصالات أو مطورًا للمنتج أو حتى الرئيس التنفيذي.

وبالطبع ، فإن أحد معايير الذهب في عالم البيع بالتجزئة لوضع أموال ESG في مكانها الصحيح ، يقوم بذلك على أكمل وجه.

نشر ريان جيلرت ، الرئيس التنفيذي لشركة باتاغونيا ، مقالة افتتاحية في موقع Time.com هذا الربيع صرح بوضوح أن "قادة الأعمال يجب أن يفعلوا ما هو أفضل لحماية كوكبنا". هذا ليس إعلانًا لباتاغونيا ، ولا يوجد ذكر لمنتجاتهم أو عملياتهم أو حتى مبادراتهم ، لكن جعل هذا الموقف في مثل هذا المنشور الكبير لا يترك مجالًا للشك في مهمة وقيم باتاغونيا.

ومع ذلك ، ليست كل شركة لديها النفوذ الذي تتمتع به باتاغونيا. قد يستغرق التفكير في مواقع القيادة بشكل طبيعي في المواقع الإخبارية وقتًا طويلاً وقد لا يحمل نفس الوزن الذي يمكن أن يكون لمقال مثل هذا القائد المعروف. فكر فيما إذا كان هذا التكتيك مناسبًا لعلامتك التجارية وفكر في تأثيره على حملتك ومؤشرات الأداء الرئيسية.

3. محتوى عضوي على موقعك الخاص

لا يوجد مكان أفضل للتحكم في رسالتك وتعزيز تكتيكات ESG الخاصة بك من موقع الويب الخاص بك. لديك سيطرة كاملة على ما يتم نشره وما هو مكتوب وكيف تؤطر موقفك.

بالإضافة إلى إنشاء محتوى مدونة ودراسات حالة ورسوم بيانية ومقاطع فيديو على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك أيضًا التفكير في إنشاء صفحة وسائط لتكون بمثابة مركز لجميع الأخبار والمشاريع المتعلقة بالحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية. يمكن أن تتضمن هذه الصفحة الفرعية مقالات الرأي المنشورة من مواقع أخرى ، والبيانات الصحفية ، والمواقع الإخبارية ، والإشارات الإعلامية ، بالإضافة إلى مدونات قيادة الفكر حول جهود ESG المستضافة على موقعك الخاص.

يتمتع المحتوى العضوي على موقعك أيضًا بميزة فرص تحسين محركات البحث ، مما يسمح لعلامتك التجارية بالظهور في محركات البحث للأشخاص الذين يبحثون عن العلامات التجارية باستخدام هذه البرامج أو الجهود. ومع ذلك ، كما هو الحال مع أي حملة تسويقية للمحتوى ، هناك الكثير من العمل المتضمن. هذه مسرحية طويلة الأمد وستتطلب عملاً متسقًا لإنشاء هذه الأجزاء من المحتوى وتحسينها وتحديثها.

4. التضخيم والإعلان الأصلي

إحدى الطرق المفضلة لدينا لزيادة الوعي بحملات ESG هي من خلال الإعلانات المحلية وتضخيم المحتوى. إن وضع الأموال وراء هذه التكتيكات هو طريقة بسيطة للجمع بين وسائل الإعلام الخاضعة للرقابة وشبكة توزيع كبيرة.

يختلف إصدار MAT عن البيان الصحفي في أن MATs عبارة عن محتوى خفيف العلامة التجارية يستهدف 100٪ جمهور المستهلكين بدلاً من الصحفيين والمنشورات الإخبارية. تمت كتابتها لتكون مفيدة وغنية بالمعلومات ، وليست كإعلان تجاري مباشر لمنتج أو خدمة. بالإضافة إلى ذلك ، تعيش إصدارات MAT دائمًا خارج نظام حظر الاشتراك غير المدفوع بحيث يمكن لجميع الجماهير مشاهدة المحتوى الخاص بك.

هناك طريقة أخرى لتضخيم المحتوى الخاص بك من خلال شبكة الناشرين المدفوعة وهي إصدار Premium Business MAT. يمكن كتابة هذه المقالات في شكل مقالة افتتاحية أو مقالة قيادة فكرية ووضعها على واجهات أقسام الأعمال في مواقع الأخبار على الإنترنت. سيكسب قادة الفكر وبرامج ESG المصداقية والتأييد الضمني لأهم المنشورات وسيتم نشرهم جنبًا إلى جنب مع أخبار الأعمال العاجلة.

مثال على وضع إصدار MAT للأعمال المميزة على Sun Sentinel

في حين أن إضافة وسائل الإعلام المدفوعة والإعلانات المحلية إلى تخطيط حملتك تضيف نفقات إلى ميزانيتك ، فهناك الكثير من النتائج التي تجعل التكتيك يستحق التفكير فيما إذا كان مناسبًا لحملة علامتك التجارية.

[قراءة المزيد: ما هو إصدار MAT المميز للأعمال؟]

أي تكتيك هو الأنسب لعلامتك التجارية؟

لا يتم إنشاء جميع الحملات بشكل متساوٍ ، وتعتمد التكتيكات التي تقرر استخدامها على أهدافك ورسالتك وقدرتك وميزانيتك. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالإعلان عن جهود ESG الخاصة بك ، فإن الصدق والصدق مع تحديد أهداف الاستدامة والأهداف المتعلقة بالمجتمع بوضوح هو الشيء الأول الذي يجب مراعاته. يريد المستهلكون أن يروا ما تفعله الشركات لجعل العالم مكانًا أفضل ، وتوقعاتهم لما يجب أن تفعله الشركات تزداد قوة.

تواصل اليوم إذا كنت ترغب في التحدث عن أي من هذه الخيارات وكيف يمكننا المساعدة في سرد ​​قصة ESG لعلامتك التجارية.