4 กลยุทธ์เนื้อหาประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญ ESG

แคมเปญประชาสัมพันธ์ด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG) เป็นจุดสนใจหลักสำหรับหน่วยงานประชาสัมพันธ์และองค์กรหลายแห่งในปีนี้ และการส่งข้อความเพื่อความยั่งยืนมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง นอกจากบริษัทที่มุ่งมั่นที่จะเปลี่ยนแปลงโลกและชุมชนของเราอย่างมีประสิทธิภาพ ยังมีเหตุผลทางธุรกิจที่ต้องใช้ความพยายามอยู่เบื้องหลังแคมเปญเหล่านี้ด้วย

รายงานของ IDC เมื่อเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2565 ระบุว่า "การใช้จ่ายด้านบริการทางธุรกิจของ ESG จะเพิ่มขึ้นเป็น 158 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568"

นอกจากนี้ ในรายงานของ Accenture เกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของแบรนด์ตามวัตถุประสงค์ ผู้ตอบแบบสำรวจ 62% ต้องการให้บริษัทยืนหยัดในประเด็นที่พวกเขาสนใจ และ 66% ให้ความสำคัญกับความโปร่งใสในฐานะหนึ่งใน “คุณสมบัติที่น่าดึงดูดที่สุด” ของแบรนด์

และสำหรับนักการตลาดที่นั่น ESG เป็นคำค้นหาที่ได้รับความนิยมอย่างมากในปีที่ผ่านมา แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้มีความสนใจในหัวข้อนี้มากกว่าที่เคยเป็นมา

จากที่กล่าวมา ทั้งหมด วิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตข้อความ ESG ของคุณ คืออะไร เช่นเดียวกับแคมเปญประชาสัมพันธ์ใดๆ มีข้อดีและข้อเสียสำหรับกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน และขึ้นอยู่กับทีมและลูกค้าของคุณที่จะตัดสินใจว่าวิธีใดเหมาะสมที่สุด

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์เนื้อหาประชาสัมพันธ์ยอดนิยมสี่ประการของเราสำหรับแคมเปญ ESG

1. ข่าวประชาสัมพันธ์

การแสตนด์บายการประชาสัมพันธ์แบบเก่ายังคงมีข้อดีอยู่ในยุคปัจจุบัน การส่งข่าวประชาสัมพันธ์ทางสายข่าวเป็นวิธีที่คล่องตัวในการรับข้อเท็จจริงของเรื่องราวข่าวของคุณไปอยู่ในมือของผู้จัดพิมพ์และนักข่าว

ในบทสรุปนี้จากบล็อกของ Cision ผู้เขียนดึงรายชื่อข่าวประชาสัมพันธ์ของ PR Newswire เพื่อรวบรวมรายชื่อเทรนด์ ESG ประจำเดือน แบรนด์ต่างๆ เช่น General Motors และ Dial มีเรื่องราว ESG เพิ่มขึ้น ทำให้ได้รับการกล่าวถึงจากการส่งข่าวผ่านสายข่าว

อย่างไรก็ตาม ข่าวประชาสัมพันธ์ยังคงมีผลหรือมีความเกี่ยวข้องในปัจจุบันหรือไม่? มันขึ้นอยู่กับ.

ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นเพียงข้อเท็จจริงเท่านั้น ซึ่งเขียนขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของนักข่าวหรือบรรณาธิการที่จะเขียนบทความเพื่อตีพิมพ์ อย่างไรก็ตาม เมื่อนักข่าวเริ่มบทความ การส่งข้อความและมุมมองก็อยู่ในมือพวกเขาทั้งหมด นอกจากนี้ ข่าวประชาสัมพันธ์ยังใช้ลิงก์ nofollow กลับไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์ ซึ่งไม่มีผลกระทบต่อ SEO และการจัดอันดับการค้นหา

เราขอแนะนำข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อรับการรายงานข่าวเกี่ยวกับข่าวด่วน แต่ไม่ใช่เพื่อสนับสนุนความเป็นผู้นำทางความคิดของบริษัท ความน่าเชื่อถือ หรือแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์

2. Op-Eds และความเป็นผู้นำทางความคิด

ด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ต้องการให้บริษัทยืนหยัดในสิ่งที่พวกเขาเชื่อ ความคิดเห็นจากผู้นำทางความคิดในบริษัทจึงเป็นกลวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง

การตลาด การประชาสัมพันธ์ และทีมผู้บริหารควรทำงานร่วมกันเพื่อตัดสินใจว่าใครในบริษัทเป็นโฆษกที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นผู้นำด้านการสื่อสาร ผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่ CEO

และแน่นอนว่าหนึ่งในมาตรฐานทองคำของโลกค้าปลีกในการนำเงิน ESG ไปไว้ในที่ที่ปากของพวกเขากำลังทำอยู่ กำลังทำสิ่งนี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

Ryan Gellert ซีอีโอของ Patagonia ตีพิมพ์ op-ed ใน Time.com ในฤดูใบไม้ผลินี้ โดยระบุอย่างชัดเจนว่า “ผู้นำธุรกิจต้องทำดีกว่าเพื่อปกป้องโลกของเรา” นี่ไม่ใช่โฆษณาสำหรับ Patagonia และไม่มีการเอ่ยถึงผลิตภัณฑ์ กระบวนการ หรือแม้แต่ความคิดริเริ่ม แต่การทำให้สิ่งนี้เป็นจุดยืนในสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่เช่นนี้ จึงไม่มีข้อสงสัยใดๆ เกี่ยวกับพันธกิจและค่านิยมของ Patagonia

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกบริษัทที่มีอิทธิพลแบบปาตาโกเนีย การรับตำแหน่งผู้นำทางความคิดในเว็บไซต์ข่าวอาจใช้เวลานานและอาจไม่มีน้ำหนักเท่ากับชิ้นส่วนของผู้นำที่มีชื่อเสียงดังกล่าว คิดว่ากลยุทธ์นี้เหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่ และพิจารณาผลกระทบที่จะมีต่อแคมเปญและ KPI ของคุณ

3. เนื้อหาออร์แกนิกบนเว็บไซต์ของคุณเอง

ไม่มีที่ใดที่จะดีไปกว่าการควบคุมข้อความของคุณและรวมกลวิธี ESG ของคุณให้ดีไปกว่าบนเว็บไซต์ของคุณเอง คุณสามารถควบคุมสิ่งที่เผยแพร่ได้อย่างเต็มที่ สิ่งที่เขียน และวิธีกำหนดจุดยืนของคุณ

นอกเหนือจากการสร้างเนื้อหาบล็อก กรณีศึกษา อินโฟกราฟิก และวิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณยังสามารถพิจารณาสร้างหน้าสื่อเพื่อทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำหรับข่าวและโครงการที่เกี่ยวข้องกับ ESG ทั้งหมด หน้าย่อยนี้อาจรวมถึง op-eds ของคุณที่โพสต์จากเว็บไซต์อื่น ข่าวประชาสัมพันธ์ สปอตข่าวและการกล่าวถึงสื่อ ตลอดจนบล็อกความเป็นผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับความพยายามของ ESG ที่โฮสต์บนไซต์ของคุณเอง

เนื้อหาออร์แกนิกในไซต์ของคุณยังมีประโยชน์สำหรับโอกาสในการทำ SEO ทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏในเครื่องมือค้นหาสำหรับผู้ที่ค้นหาแบรนด์ด้วยโปรแกรมหรือความพยายามเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดเนื้อหาใดๆ มีงานจำนวนมากที่เกี่ยวข้อง นี่เป็นการเล่นระยะยาวและจะต้องทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้าง เพิ่มประสิทธิภาพ และอัปเดตเนื้อหาเหล่านี้

4. การขยายและการโฆษณาแบบเนทีฟ

วิธีหนึ่งที่เราชื่นชอบในการรวบรวมการรับรู้สำหรับแคมเปญ ESG คือผ่านโฆษณาเนทีฟและการขยายเนื้อหา การวางเงินไว้เบื้องหลังกลยุทธ์เหล่านี้เป็นวิธีง่ายๆ ในการแต่งงานกับสื่อที่ถูกควบคุมด้วยเครือข่ายการจัดจำหน่ายขนาดใหญ่

การเผยแพร่ MAT แตกต่างจากข่าวประชาสัมพันธ์ตรงที่ MAT เป็นเนื้อหาที่มีตราสินค้าเล็กน้อยซึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมของผู้บริโภค 100% มากกว่านักข่าวและสื่อสิ่งพิมพ์ สิ่งเหล่านี้เขียนขึ้นเพื่อเป็นประโยชน์และให้ข้อมูล ไม่ใช่เชิงพาณิชย์โดยตรงสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ นอกจากนี้ MAT Releases จะอยู่นอกเพย์วอลล์เสมอ เพื่อให้ผู้ชมทุกคนสามารถเห็นเนื้อหาของคุณได้

อีกวิธีหนึ่งในการขยายเนื้อหาของคุณผ่านเครือข่ายผู้จัดพิมพ์แบบชำระเงินคือการใช้ Premium Business MAT Release บทความเหล่านี้สามารถเขียนในรูปแบบของความคิดเห็นหรือความคิดเห็นและวางไว้บนหน้าส่วนธุรกิจของเว็บไซต์ข่าวออนไลน์ ผู้นำทางความคิดและโปรแกรม ESG ของคุณจะได้รับความน่าเชื่อถือและการรับรองโดยนัยของสื่อสิ่งพิมพ์ชั้นนำ และจะเผยแพร่ควบคู่ไปกับข่าวด่วนทางธุรกิจ

ตัวอย่างตำแหน่ง Premium Business MAT Release บน Sun Sentinel

แม้ว่าการเพิ่มสื่อแบบเสียเงินและการโฆษณาแบบเนทีฟในการวางแผนแคมเปญของคุณจะเพิ่มค่าใช้จ่ายให้กับงบประมาณของคุณ แต่ก็มีผลลัพธ์มากมายที่ทำให้กลยุทธ์นี้คุ้มค่าที่จะพิจารณาว่าเหมาะสมกับแคมเปญของแบรนด์ของคุณหรือไม่

[อ่านเพิ่มเติม: Premium Business MAT Release คืออะไร]

กลยุทธ์ใดเหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

ไม่ใช่ว่าทุกแคมเปญจะถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกัน และกลยุทธ์ที่คุณเลือกใช้จะขึ้นอยู่กับเป้าหมาย ข้อความของคุณ ความสามารถของคุณ และงบประมาณของคุณ อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการโฆษณาความพยายาม ESG ของคุณ ความซื่อสัตย์และจริงใจพร้อมๆ กับการสรุปความยั่งยืนและเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับชุมชนของคุณอย่างชัดเจนเป็นสิ่งแรกที่ควรคำนึงถึง ผู้บริโภคต้องการเห็นว่าองค์กรต่างๆ กำลังทำอะไรเพื่อทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น และความคาดหวังของพวกเขาต่อสิ่งที่ธุรกิจควรทำนั้นแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น

ติดต่อวันนี้หากคุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับตัวเลือกเหล่านี้ และวิธีที่เราสามารถช่วยบอกเล่าเรื่องราว ESG ของแบรนด์คุณ