Les 4 meilleures tactiques de contenu RP pour les campagnes ESG

Les campagnes de relations publiques environnementales, sociales et de gouvernance (ESG) ont été au centre des préoccupations de nombreuses agences et entreprises de relations publiques cette année, et les messages sur la durabilité ont tendance à continuer de croître. En plus des entreprises qui s'efforcent d'apporter des changements percutants dans notre monde et nos communautés, il existe également des raisons commerciales de déployer des efforts derrière ces campagnes.

Un rapport d'IDC de juin 2022 a déclaré que "les dépenses en services aux entreprises ESG atteindront 158 ​​milliards de dollars en 2025".

De plus, dans le rapport d'Accenture sur l'essor de la marque axée sur un objectif, 62 % des personnes interrogées souhaitent que les entreprises défendent les problèmes qui les passionnent et 66 % considèrent la transparence comme l'une des "qualités les plus attrayantes" d'une marque.

Et pour les spécialistes du marketing, ESG en tant que terme de recherche a explosé au cours de la dernière année, montrant que les utilisateurs sont plus intéressés que jamais par le sujet.

Cela dit, quels sont les meilleurs moyens de promouvoir votre message ESG ? Comme pour toute campagne de relations publiques, il y a des avantages et des inconvénients à différentes tactiques et c'est à votre équipe et à votre client de décider quelle serait la meilleure solution.

Voici nos quatre meilleures tactiques de contenu RP pour les campagnes ESG.

1. Communiqués de presse

L'ancienne veille des relations publiques a toujours ses mérites à l'ère actuelle. L'envoi de communiqués de presse sur le fil de presse est un moyen simplifié de mettre les faits de votre histoire entre les mains des éditeurs et des journalistes.

Dans ce résumé du blog de Cision, l'auteur extrait de la liste des communiqués de presse de PR Newswire pour compiler une liste restreinte des tendances ESG pour le mois. Des marques telles que General Motors et Dial ont vu leurs histoires ESG renforcées, ce qui leur a valu des mentions grâce à leur envoi de fil de presse.

Cependant, les communiqués de presse sont-ils toujours efficaces ou même pertinents aujourd'hui ? Ça dépend.

Les communiqués de presse ne sont que des faits, écrits pour attirer l'attention des journalistes ou des éditeurs qui écriront ensuite un article pour leur publication. Cependant, une fois que le journaliste a commencé son article, le message et l'angle sont entièrement entre ses mains. De plus, les communiqués de presse utilisent des liens nofollow vers le site Web d'une marque, ce qui n'a aucun effet sur le référencement et les classements de recherche.

Nous recommandons les communiqués de presse pour obtenir une couverture médiatique méritée sur les dernières nouvelles, mais pas pour renforcer le leadership éclairé, la crédibilité ou les campagnes de notoriété de votre entreprise.

2. Op-Eds et leadership éclairé

Étant donné que la plupart des consommateurs veulent que les entreprises défendent ce en quoi elles croient, les articles d'opinion des leaders d'opinion d'une entreprise sont une tactique extrêmement efficace.

Le marketing, les relations publiques et l'équipe de direction doivent tous travailler ensemble pour décider qui, dans l'entreprise, est le meilleur porte-parole pour le contenu, qu'il s'agisse d'un responsable des communications, d'un développeur de produits ou même du PDG.

Et bien sûr, l'un des standards d'or du monde de la vente au détail pour mettre son argent ESG là où il le dit, le fait parfaitement.

Le PDG de Patagonia, Ryan Gellert, a publié un éditorial dans Time.com ce printemps, déclarant clairement que "les chefs d'entreprise doivent faire mieux pour protéger notre planète". Ceci n'est pas une publicité pour Patagonia, et il n'y a aucune mention de leurs produits, de leur processus ou même de leurs initiatives, mais faire ce stand dans une si grande publication ne laisse aucun doute sur la mission et les valeurs de Patagonia.

Cependant, toutes les entreprises n'ont pas le même poids que Patagonia. Obtenir des placements de leadership d'opinion de manière organique dans les sites d'actualités peut prendre beaucoup de temps et peut ne pas avoir le même poids qu'un article d'un leader aussi connu aurait. Demandez-vous si cette tactique convient à votre marque et considérez l'impact qu'elle aurait sur votre campagne et vos KPI.

3. Contenu organique sur votre propre site

Il n'y a pas de meilleur endroit pour contrôler votre message et consolider vos tactiques ESG que sur votre propre site Web. Vous avez un contrôle total sur ce qui est publié, ce qui est écrit et la façon dont vous formulez votre position.

En plus de créer du contenu de blog, des études de cas, des infographies et des vidéos sur votre site Web, vous pouvez également envisager de créer une page média qui servira de plaque tournante pour toutes les actualités et tous les projets liés à l'ESG. Cette sous-page peut inclure vos éditoriaux publiés sur d'autres sites, des communiqués de presse, des spots d'actualité et des mentions dans les médias, ainsi que des blogs de leadership éclairé sur les efforts ESG hébergés sur votre propre site.

Le contenu organique de votre site bénéficie également d'opportunités de référencement, permettant à votre marque d'apparaître dans les moteurs de recherche pour les personnes recherchant des marques avec ces programmes ou efforts. Cependant, comme pour toute campagne de marketing de contenu, il y a beaucoup de travail à faire. Il s'agit d'un jeu à long terme et il faudra un travail constant pour créer, optimiser et mettre à jour ces éléments de contenu.

4. Amplification et publicité native

L'un de nos moyens préférés pour accroître la notoriété des campagnes ESG consiste à utiliser des publicités natives et l'amplification du contenu. Mettre de l'argent derrière ces tactiques est un moyen simple de marier des médias contrôlés avec un large réseau de distribution.

Un communiqué MAT est différent d'un communiqué de presse en ce sens que les MAT sont un contenu légèrement marqué qui s'adresse à 100 % à un public de consommateurs plutôt qu'à des journalistes et à des publications d'actualités. Ceux-ci sont rédigés pour être utiles et informatifs, et non comme une publicité directe pour un produit ou un service. De plus, les versions MAT vivent toujours en dehors du mur payant afin que votre contenu puisse être vu par tous les publics.

Une autre façon d'amplifier votre contenu via un réseau d'éditeurs payants consiste à utiliser la version Premium Business MAT. Ces articles peuvent être rédigés sous la forme d'un éditorial ou d'un article de leadership éclairé et placés dans les sections commerciales des sites d'actualités en ligne. Vos leaders d'opinion et vos programmes ESG gagneront la crédibilité et les approbations implicites des meilleures publications et seront publiés parallèlement aux dernières nouvelles commerciales.

Un exemple de placement Premium Business MAT Release sur Sun Sentinel

Bien que l'ajout de médias payants et de publicité native à la planification de votre campagne augmente les dépenses de votre budget, il existe de nombreux résultats qui font que la tactique vaut la peine d'être envisagée si elle convient à la campagne de votre marque.

[Lire la suite : Qu'est-ce qu'une version Premium Business MAT ?]

Quelle tactique convient le mieux à votre marque ?

Toutes les campagnes ne sont pas créées égales et les tactiques que vous décidez d'utiliser dépendent de vos objectifs, de votre message, de votre capacité et de votre budget. Cependant, lorsqu'il s'agit de faire connaître vos efforts ESG, être honnête et sincère tout en décrivant clairement vos objectifs en matière de développement durable et de communauté est la première chose à garder à l'esprit. Les consommateurs veulent voir ce que font les entreprises pour rendre le monde meilleur, et leurs attentes quant à ce que les entreprises devraient faire ne font que se renforcer.

Contactez-nous dès aujourd'hui si vous souhaitez discuter de l'une de ces options et de la manière dont nous pouvons vous aider à raconter l'histoire ESG de votre marque.