ESG 活动的 4 种最佳公关内容策略

环境、社会和治理 (ESG) 公关活动一直是今年许多公关机构和公司的主要关注点，可持续发展信息正呈继续增长的趋势。 除了努力在我们的世界和社区中做出有影响力的改变的公司之外，还有商业理由为这些活动付出努力。

IDC 2022 年 6 月的一份报告称，“到 2025 年，ESG 商业服务支出将增长到 1580 亿美元。”

此外，在埃森哲关于目标导向品牌崛起的报告中，62% 的受访者希望公司为他们热衷的问题挺身而出，66% 的人将透明度视为品牌“最具吸引力的品质”之一。

对于市场营销人员来说，ESG 作为搜索词在过去一年中呈爆炸式增长，表明用户对该主题比以往任何时候都更感兴趣。

综上所述，推广 ESG 信息的最佳方式是什么？ 与任何公关活动一样，不同的策略各有利弊，由您的团队和您的客户决定最适合的策略。

以下是我们针对 ESG 活动的四种顶级公关内容策略。

1. 新闻稿

旧的公关待命在当今时代仍有其优点。 通过新闻网发送新闻稿是将新闻故事的事实交到出版商和记者手中的一种简化方式。

在 Cision 博客的这篇综述中，作者从美通社的新闻稿列表中提取了本月 ESG 趋势的候选名单。 通用汽车和 Dial 等品牌的 ESG 故事得到了提升，通过他们的新闻专线发送赢得了提及。

但是，新闻稿在今天仍然有效甚至相关吗？ 这取决于。

新闻稿仅是事实，旨在引起记者或编辑的注意，然后他们将为他们的出版物撰写文章。 然而，一旦记者开始他们的文章，信息和角度完全掌握在他们手中。 此外，新闻稿使用 nofollow 链接返回品牌网站，这对 SEO 和搜索排名的影响为零。

我们建议发布新闻稿来获得媒体对突发新闻的报道，但不是为了加强贵公司的思想领导力、信誉或品牌知名度活动。

2. Op-Eds 和思想领导力

鉴于大多数消费者希望公司坚持他们的信仰，公司思想领袖的意见是一种非常有效的策略。

营销、公关和执行团队应该共同决定公司中谁是内容的最佳代言人，无论是沟通领导者、产品开发人员还是首席执行官。

当然，零售界将 ESG 资金投入实际行动的黄金标准之一就是完美地做到这一点。

Patagonia 的 CEO Ryan Gellert 今年春天在 Time.com 上发表了一篇专栏文章，明确指出“商界领袖必须更好地保护我们的星球。” 这不是 Patagonia 的广告，也没有提及他们的产品、他们的过程甚至他们的倡议，但在如此大的出版物中展示这一立场，无疑表明了 Patagonia 的使命和价值观。

然而，并非每家公司都具有巴塔哥尼亚的影响力。 在新闻网站中有机地获得思想领袖的位置可能需要很长时间，并且可能不会像这样一位知名领袖的文章那样具有相同的分量。 考虑这种策略是否适合您的品牌，并考虑它对您的活动和 KPI 的影响。

3.您自己网站上的有机内容

没有比在您自己的网站上更好地控制您的信息和整合您的 ESG 策略的地方了。 您可以完全控制发布的内容、撰写的内容以及您的立场。

除了在您的网站上创建博客内容、案例研究、信息图表和视频外，您还可以考虑创建一个媒体页面，作为所有 ESG 相关新闻和项目的中心。 该子页面可能包括您从其他网站发布的专栏、新闻稿、新闻报道和媒体提及，以及在您自己的网站上托管的有关 ESG 工作的思想领导力博客。

您网站上的有机内容还具有 SEO 机会的好处，允许您的品牌出现在搜索引擎中，供人们通过这些程序或努力搜索品牌。 但是，与任何内容营销活动一样，涉及很多工作。 这是一个长期的游戏，需要持续不断的工作来创建、优化和更新这些内容。

4.放大和原生广告

我们最喜欢的获得 ESG 活动知名度的方法之一是通过原生广告和内容放大。 将资金投入这些策略是将受控媒体与大型分销网络结合起来的简单方法。

MAT 新闻稿不同于新闻稿，因为 MAT 是轻品牌内容，100% 针对消费者受众，而不是记者和新闻出版物。 这些是为了提供帮助和信息而编写的，而不是作为产品或服务的直接商业广告。 此外，MAT Releases 始终存在于付费墙之外，因此所有观众都可以看到您的内容。

通过付费出版商网络扩大内容的另一种方法是通过 Premium Business MAT Release。 这些文章可以以专栏或思想领袖文章的形式撰写，并放置在在线新闻网站的商业版块上。 您的思想领袖和 ESG 计划将赢得顶级出版物的信誉和默许认可，并将与突发商业新闻一起发布。

Sun Sentinel 上的 Premium Business MAT 发布版示例

虽然在您的广告系列计划中添加付费媒体和原生广告确实会增加您的预算费用，但如果该策略适合您的品牌广告系列，则有很多结果值得考虑。

[阅读更多：什么是高级商业 MAT 版本？]

哪种策略最适合您的品牌？

并非所有广告系列都是平等的，您决定使用哪种策略取决于您的目标、信息、容量和预算。 然而，在宣传您的 ESG 努力时，诚实和真诚，同时清楚地概述您的可持续发展和社区相关目标是要牢记的第一件事。 消费者希望看到企业正在做些什么来让世界变得更美好，他们对企业应该做的事情的期望只会越来越强。

如果您想讨论这些选项中的任何一个，以及我们如何帮助讲述您品牌的 ESG 故事，请立即联系我们。