ESG キャンペーンのための 4 つの最高の PR コンテンツ戦術

公開: 2022-10-12

環境、社会、ガバナンス (ESG) の PR キャンペーンは、今年、多くの PR エージェンシーや企業にとって大きな焦点となっており、持続可能性のメッセージは成長を続ける傾向にあります。私たちの世界やコミュニティに影響力のある変化を起こそうと努力している企業に加えて、これらのキャンペーンの背後にはビジネス上の理由もあります。

2022 年 6 月の IDC レポートでは、「ESG ビジネスサービスの支出は 2025 年には 1,580 億ドルに増加する」と述べられています。

さらに、目的志向型ブランドの台頭に関するアクセンチュアのレポートでは、調査対象の 62% が、企業が情熱を傾けている問題に立ち向かうことを望んでおり、66% が透明性をブランドの「最も魅力的な資質」の 1 つとして評価しています。

また、マーケターにとって、検索用語としての ESG はこの 1 年間で爆発的に増加しており、ユーザーがこれまで以上にこのトピックに関心を持っていることを示しています。

以上のことから、ESG メッセージを宣伝する最善の方法は何ですか? あらゆる PR キャンペーンと同様に、さまざまな戦術には長所と短所があり、最適なものを決定するのはチームとクライアント次第です。

ここでは、ESG キャンペーンの PR コンテンツの上位 4 つの戦術を紹介します。

1.プレスリリース

旧来の広報スタンバイは、今の時代でもその良さがあります。ニュースワイヤーでプレスリリースを送信することは、ニュース記事の事実を発行者や記者の手に届けるための効率的な方法です。

Cision のブログからのこのまとめでは、著者は PR Newswire のプレスリリースのリストから抜粋して、その月の ESG トレンドのショートリストをまとめています。 General Motors や Dial などのブランドは、ESG ストーリーを後押しし、ニュースワイヤーの送信により言及を獲得しました。

しかし、プレスリリースは今でも有効で、関連性があるでしょうか? 場合によります。

プレスリリースは事実のみであり、ジャーナリストや編集者の注意を引くために書かれたものであり、編集者は記事を書いて出版します。ただし、ジャーナリストが記事を書き始めると、メッセージとアングルは完全にジャーナリストの手に委ねられます。さらに、プレスリリースでは、ブランドの Web サイトに戻る nofollow リンクが使用されているため、SEO や検索ランキングにはまったく影響がありません。

ニュース速報をアーンドメディアで取り上げるためにプレスリリースをお勧めしますが、会社のソートリーダーシップ、信頼性、またはブランド認知キャンペーンを強化するためではありません。

2. 論説とソートリーダーシップ

ほとんどの消費者は、企業が自分の信念のために立ち上がることを望んでいるという事実を考えると、企業のオピニオンリーダーからの意見は非常に効果的な戦術です。

マーケティング、PR、および経営陣はすべて協力して、コミュニケーションリーダー、製品開発者、または CEO など、社内の誰がコンテンツの最適なスポークスパーソンかを決定する必要があります。

そしてもちろん、小売業界の ESG 資金を口に出すというゴールドスタンダードの 1 つは、これを完璧に行っていることです。

パタゴニアの CEO であるライアン・ゲラートは、今春 Time.com に論説を掲載し、「ビジネスリーダーは地球を守るために、より良い行動を取らなければならない」と明確に述べています。これはパタゴニアの広告ではなく、パタゴニアの製品、プロセス、イニシアチブさえ言及されていませんが、これほど大規模な出版物でこの立場を表明することは、パタゴニアの使命と価値に疑いの余地はありません.

ただし、すべての企業がパタゴニアのような影響力を持っているわけではありません。ニュースサイトでソートリーダーシップの配置を有機的に獲得するには長い時間がかかり、そのような有名なリーダーによる記事と同じ重みを持たない可能性があります. この戦術がブランドに適しているかどうかを考え、キャンペーンや KPI に与える影響を検討してください。

3. 自分のサイトのオーガニックコンテンツ

メッセージを管理し、ESG 戦術を統合するのに最適な場所は、自分の Web サイトです。何を公開し、何を書き、どのように自分のスタンスを組み立てるかを完全にコントロールできます。

Web サイトでブログコンテンツ、ケーススタディ、インフォグラフィック、ビデオを作成するだけでなく、ESG 関連のすべてのニュースやプロジェクトのハブとして機能するメディアページを作成することも検討できます。このサブページには、他のサイトから投稿された論説、プレスリリース、ニューススポット、メディアへの言及、および自社のサイトでホストされている ESG の取り組みに関するソートリーダーシップのブログを含めることができます。

サイトのオーガニックコンテンツには、SEO の機会という利点もあります。これらのプログラムや取り組みによって、ブランドを検索している人々の検索エンジンにブランドが表示されるようになります。ただし、他のコンテンツマーケティングキャンペーンと同様に、多くの作業が必要です。これは長期的な取り組みであり、これらのコンテンツの作成、最適化、更新には一貫した作業が必要です。

4.増幅とネイティブ広告

ESG キャンペーンの認知度を高める方法の 1 つは、ネイティブ広告とコンテンツの増幅です。これらの戦術に資金を投入することは、管理されたメディアを大規模な配信ネットワークと結び付ける簡単な方法です。

MAT リリースはプレスリリースとは異なります。MAT は、ジャーナリストや報道機関ではなく、100% 消費者向けの軽度のブランドコンテンツです。これらは、製品やサービスの直接的なコマーシャルとしてではなく、有益で有益な情報を提供するために書かれています。さらに、MAT リリースは常にペイウォールの外にあるため、すべての視聴者がコンテンツを見ることができます。

有料の発行者ネットワークを通じてコンテンツを拡大するもう 1 つの方法は、Premium Business MAT リリースを使用することです。これらの記事は、論説または思想的リーダーシップの記事の形で書かれ、オンラインニュースサイトのビジネスセクションのフロントに掲載されます。あなたのソートリーダーと ESG プログラムは、主要な出版物の信頼性と暗黙の支持を得て、最新のビジネスニュースと一緒に公開されます。

Sun Sentinel でのプレミアムビジネス MAT リリースの配置の例

キャンペーン計画に有料メディアとネイティブ広告を追加すると、予算に費用がかかりますが、ブランドのキャンペーンに適しているかどうかを検討する価値のある結果がたくさんあります.

[続きを読む: プレミアムビジネス MAT リリースとは?]

あなたのブランドに最も適した戦術はどれですか?

すべてのキャンペーンが同じように作成されるわけではありません。どの戦術を使用するかは、目標、メッセージ、容量、および予算によって異なります。ただし、ESG への取り組みを宣伝する場合は、サステナビリティとコミュニティ関連の目標を明確に概説しながら、正直かつ誠実であることを心に留めておくことが最も重要です。消費者は、企業が世界をより良い場所にするために何をしているかを見たいと思っており、企業が何をすべきかに対する消費者の期待はますます強くなっています。

これらのオプションのいずれか、およびブランドの ESG ストーリーを伝えるために私たちがどのように役立つかについて話したい場合は、今すぐご連絡ください。