ESG 活動的 4 種最佳公關內容策略

環境、社會和治理 (ESG) 公關活動一直是今年許多公關機構和公司的主要關注點，可持續發展信息正呈繼續增長的趨勢。 除了努力在我們的世界和社區中做出有影響力的改變的公司之外，還有商業理由為這些活動付出努力。

IDC 2022 年 6 月的一份報告稱，“到 2025 年，ESG 商業服務支出將增長到 1580 億美元。”

此外，在埃森哲關於目標導向品牌崛起的報告中，62% 的受訪者希望公司為他們熱衷的問題挺身而出，66% 的人將透明度視為品牌“最具吸引力的品質”之一。

對於市場營銷人員來說，ESG 作為搜索詞在過去一年中呈爆炸式增長，表明用戶對該主題比以往任何時候都更感興趣。

綜上所述，推廣 ESG 信息的最佳方式是什麼？ 與任何公關活動一樣，不同的策略各有利弊，由您的團隊和您的客戶決定最適合的策略。

以下是我們針對 ESG 活動的四種頂級公關內容策略。

1. 新聞稿

舊的公關待命在當今時代仍有其優點。 通過新聞網發送新聞稿是將新聞故事的事實交到出版商和記者手中的一種簡化方式。

在 Cision 博客的這篇綜述中，作者從美通社的新聞稿列表中提取了本月 ESG 趨勢的候選名單。 通用汽車和 Dial 等品牌的 ESG 故事得到了提升，通過他們的新聞專線發送贏得了提及。

但是，新聞稿在今天仍然有效甚至相關嗎？ 這取決於。

新聞稿僅是事實，旨在引起記者或編輯的注意，然後他們將為他們的出版物撰寫文章。 然而，一旦記者開始他們的文章，信息和角度完全掌握在他們手中。 此外，新聞稿使用 nofollow 鏈接返回品牌網站，這對 SEO 和搜索排名的影響為零。

我們建議發布新聞稿來獲得媒體對突發新聞的報導，但不是為了加強貴公司的思想領導力、信譽或品牌知名度活動。

2. Op-Eds 和思想領導力

鑑於大多數消費者希望公司堅持他們的信仰，公司思想領袖的意見是一種非常有效的策略。

營銷、公關和執行團隊應該共同決定公司中誰是內容的最佳代言人，無論是溝通領導者、產品開發人員還是首席執行官。

當然，零售界將 ESG 資金投入實際行動的黃金標準之一就是完美地做到這一點。

Patagonia 的 CEO Ryan Gellert 今年春天在 Time.com 上發表了一篇專欄文章，明確指出“商界領袖必須更好地保護我們的星球。” 這不是 Patagonia 的廣告，也沒有提及他們的產品、他們的過程甚至他們的倡議，但在如此大的出版物中展示這一立場，無疑表明了 Patagonia 的使命和價值觀。

然而，並非每家公司都具有巴塔哥尼亞的影響力。 在新聞網站中有機地獲得思想領袖的位置可能需要很長時間，並且可能不會像這樣一位知名領袖的文章那樣具有相同的分量。 考慮這種策略是否適合您的品牌，並考慮它對您的活動和 KPI 的影響。

3.您自己網站上的有機內容

沒有比在您自己的網站上更好地控制您的信息和整合您的 ESG 策略的地方了。 您可以完全控制發布的內容、撰寫的內容以及您的立場。

除了在您的網站上創建博客內容、案例研究、信息圖表和視頻外，您還可以考慮創建一個媒體頁面，作為所有 ESG 相關新聞和項目的中心。 該子頁面可能包括您從其他網站發布的專欄、新聞稿、新聞報導和媒體提及，以及在您自己的網站上託管的有關 ESG 工作的思想領導力博客。

您網站上的有機內容還具有 SEO 機會的好處，允許您的品牌出現在搜索引擎中，供人們通過這些程序或努力搜索品牌。 但是，與任何內容營銷活動一樣，涉及很多工作。 這是一個長期的遊戲，需要持續不斷的工作來創建、優化和更新這些內容。

4.放大和原生廣告

我們最喜歡的獲得 ESG 活動知名度的方法之一是通過原生廣告和內容放大。 將資金投入這些策略是將受控媒體與大型分銷網絡結合起來的簡單方法。

MAT 新聞稿不同於新聞稿，因為 MAT 是輕品牌內容，100% 針對消費者受眾，而不是記者和新聞出版物。 這些是為了提供幫助和信息而編寫的，而不是作為產品或服務的直接商業廣告。 此外，MAT Releases 始終存在於付費牆之外，因此所有觀眾都可以看到您的內容。

通過付費出版商網絡擴大內容的另一種方法是通過 Premium Business MAT Release。 這些文章可以以專欄或思想領袖文章的形式撰寫，並放置在在線新聞網站的商業版塊上。 您的思想領袖和 ESG 計劃將贏得頂級出版物的信譽和默許認可，並將與突發商業新聞一起發布。

Sun Sentinel 上的 Premium Business MAT 發布版示例

雖然在您的廣告系列計劃中添加付費媒體和原生廣告確實會增加您的預算費用，但如果該策略適合您的品牌廣告系列，則有很多結果值得考慮。

[閱讀更多：什麼是高級商業 MAT 版本？]

哪種策略最適合您的品牌？

並非所有廣告系列都是平等的，您決定使用哪種策略取決於您的目標、信息、容量和預算。 然而，在宣傳您的 ESG 努力時，誠實和真誠，同時清楚地概述您的可持續發展和社區相關目標是要牢記的第一件事。 消費者希望看到企業正在做些什麼來讓世界變得更美好，他們對企業應該做的事情的期望只會越來越強。

如果您想討論這些選項中的任何一個，以及我們如何幫助講述您品牌的 ESG 故事，請立即聯繫我們。