OWOX BI nasıl kurulur — Ayrıntılı bir kılavuz

Bu makalede, verilerinizden en iyi şekilde yararlanmak için OWOX BI ile gelişmiş analizlerin nasıl kurulacağına ilişkin adım adım talimatlar bulacaksınız.

OWOX BI hizmetleri size şu konularda yardımcı olur:

• Pazarlama hipotezlerini test etme kalitesini ve hızını artırın
• Reklam kampanyalarınızın ve hedef kitlenizin gelirini ve ROAS'ını artırın
• Kitle segmentlerinin karlılığını artırın

18 yıllık büyük e-ticaret projeleriyle çalışarak, verinin ne kadar önemli olduğunu ve şirketlerin doğru kullandıklarında nasıl büyüyebileceğini gördük. Müşterilerimizin içgörüler bulmasına ve pazar ortalamasından %22 daha hızlı büyümesine yardımcı olmak için OWOX BI'yi oluşturduk. Amacımız, veriye dayalı iş kararlarının kalitesini artırmaktır.

Bugün OWOX BI, 130 ülkede 27.000 kullanıcı tarafından güvenilmektedir. G2 Crowd'a göre dünyanın en iyi üç pazarlama analizi çözümünden biriyiz.

OWOX BI, analistlere kaliteli veriler, pazarlamacılara uygulama raporları ve işin hızlı büyümesi için öngörüler sağlar.

OWOX BI Boru Hattı

• Verilerinizi pazarlama kaynaklarından Google Analytics ve Google BigQuery'ye iletir.
• Çoğu analistin aşina olduğu bir yapıda web sitenizden ham, örneklenmemiş verileri toplar.
• Verilerin alaka düzeyini ve yüksek ayrıntı düzeyini sağlar.
• Verilerin kalitesini birleştirir, temizler, dengeler ve izler.

OWOX BI ML Huni Tabanlı İlişkilendirme

• Kullanıcının işletmeniz için dönüşüm yolunu dikkate alan bir huni oluşturur.
• Her oturumun ve kullanıcının değerini belirler.
• Her bir reklam kampanyasının ROPO satışlarına objektif katkısını hesaplar.

OWOX BI Akıllı Verileri

• Her kullanıcı için tek bir cihazlar arası profil oluşturur.
• Verileri, iş modeliniz için raporlar oluşturmak için gereken yapıyla birleştirir.
• Birkaç tıklamayla SQL olmadan raporlar oluşturur.

Google hesabınızı kullanarak OWOX BI'da oturum açın ve bu özelliklerden yararlanmak için ayarlarınızı yapın.

Aşağıdaki durumlarda bu işlevsellikten yararlanacaksınız:

• Ücretli reklamlar için istatistikleri manuel olarak toplarsınız
• İş arkadaşlarınızın sürekli olarak Excel veya Google E-Tablolar'da kırdığı raporlar oluşturmaktan bıktınız
• Hangi reklam kampanyasının daha iyi çalıştığını anlamak için birkaç farklı hizmete gitmek istemezsiniz

OWOX BI Pipeline ile şunları yapabilirsiniz:

• Google Analytics'te maliyet verileriyle ilgili bilgileri otomatik olarak alarak kendinizi manuel çalışmalardan kurtarın
• Google Analytics arayüzünde kampanya ROAS'ını anahtar kelime doğruluğu ile karşılaştırın
• Belirli bir kullanıcıyı çekmek için ne kadar harcadığınızı anlayın (web sitenizden ham veri toplamakla birlikte çalışır)

1. Her şeyden önce, reklam bağlantılarınızın doğru UTM etiketlerine sahip olduğundan emin olun.
2. Bundan sonra, Google Analytics'te reklam maliyetlerinin indirileceği bir veri kümesi oluşturun.
3. Ardından OWOX BI'da bir işlem hattı oluşturun ve verileri alacağınız reklam hizmetine erişimi etkinleştirerek verileri otomatik olarak içe aktarmaya başlayın. Maliyet verilerinin nasıl içe aktarılacağı hakkında daha fazla bilgi için, OWOX BI ile nasıl başlayacağınızla ilgili makalemize bakın.

Maliyet verileri, bir ardışık düzen oluşturulduktan sonraki 36 saat içinde Google Analytics'te görünecektir.

OWOX BI, reklam hizmetiyle doğrudan bir entegrasyona sahip değilse, verileri içe aktarmanız gerekir veya SEO maliyetlerini Google Analytics'e yüklemek istiyorsanız, manuel bir reklam maliyeti verisi içe aktarma hattı kurun veya [email protected] adresine yazın ve sizin için özel bir entegrasyon oluşturacağız.

OWOX BI, yüksek veri ayrıntı düzeyi sağlar. API'si olan kaynaklar için 5'e kadar UTM parametresi ile maliyet verileri topluyoruz ve bazı kaynaklar için (Facebook, LinkedIn) 200'e kadar parametreyi Google BigQuery'ye aktarıyoruz.

Bir reklamcılık hizmetinden Google BigQuery'ye ham verileri aktarmak için şunları yapmanız gerekir:

1. Bir Google BigQuery hesabı oluşturun (henüz yoksa)
2. OWOX BI'da Facebook veya LinkedIn'den Google BigQuery'ye bir işlem hattı oluşturun

Önceki güne ait bilgiler, belirtilen veri kümesindeki tabloda görünecektir. Ayrıca, BigQuery'ye yüklenen tüm veriler, reklam hizmetindeki bilgilerin 21 günlük bir süre içinde geriye dönük olarak değişmesi durumunda güncellenecektir. Bu, verileri içe aktardıktan sonraki 21 gün boyunca Google BigQuery'deki sayıların reklam hizmetindeki sayılara karşılık gelecek şekilde otomatik olarak güncelleneceği anlamına gelir.

Sonuç olarak, buna benzer panolar oluşturabilirsiniz:

Düşük kaliteli veriler, işletmelerin zaman ve para kaybetmesine neden olan kötü kararların ilk nedenidir. Bu sorunu çözmek için, reklam hizmetlerinden Google Analytics'e yüklenen verilerin eksiksizliğini ve alaka düzeyini izlememize olanak tanıyan bir Veri İzleme hizmeti oluşturduk. Her gün için tüm proje işlem hatlarınızı ve veri indirme durumlarınızı gösteren görsel bir rapora istediğiniz zaman erişebilirsiniz:

Bir hücreyi tıklayarak durum ayrıntılarını görebilirsiniz: verilerdeki tutarsızlıkların tam yüzdesi ve OWOX BI'nin Google Analytics'teki verileri en son ne zaman güncellediği tam olarak.

Ayrıca OWOX BI'daki Pipeline sayfasına gidebilir ve verilerin ayrıntılarını görüntüleyebilirsiniz. İçe aktarma sırasında bir hata oluşursa, bunu açıklamada (hatanın nedeninin yanı sıra) görürsünüz.

• OWOX BI, Google Analytics'e hangi verileri gönderir?
• Google Analytics'te içe aktarılan veriler nerede görüntülenir?
• Bireysel kampanya maliyetlerini içe aktarabilir miyim?

Bu işlevi şu durumlarda kullanmak isteyeceksiniz:

• Raporlarınızdaki veriler örneklenir ve raporlarınıza %100 güvenemezsiniz
• Ayda 10 milyon isabet sınırını aşıyorsunuz ve tüm isabetler Google Analytics raporlarınıza dahil edilmiyor
• Google Analytics'te bulunan 20'den fazla özel metrik ve boyuta ihtiyacınız var
• Verilerinizin 24 saat içinde değil, bir kerede analiz için hazır olmasını istiyorsunuz

OWOX BI, Google Analytics'in sınırlamaları olmadan doğrudan web sitenizden Google BigQuery'ye veri toplayarak, örnekleme yapmadan ve herhangi bir parametreye göre raporlar oluşturmanıza olanak tanır. OWOX BI Pipeline ile şunları yapabilirsiniz:

• Google BigQuery'de web sitenizden ham ve örneklenmemiş verileri alın
• Google BigQuery'ye sınırsız sayıda özel metrik ve boyut gönderin
• Neredeyse gerçek zamanlı olarak kullanıcı davranışı hakkında veri toplayın (5 dakikaya kadar gecikme ile)
• Kişisel verileri (IP adresleri, e-postalar, telefon numaraları) toplayın ve analiz için kullanın

Web sitenizden ham, örneklenmemiş verileri toplamak için bir Google BigQuery hesabına ihtiyacınız vardır. Eğer yoksa, kaydolabilir ve verilerinizi yeni bir kullanıcı olarak depolamak ve işlemek için 300$ alabilirsiniz.

OWOX BI, web sitenizde isabetler ve oturumlar düzeyinde ham, örneklenmemiş kullanıcı davranışı verilerini toplar. Hit verileri, gerçek zamanlı olarak Google BigQuery tablolarına yüklenir. Oturum verileri ertesi gün BigQuery'de görünür. İşlem hattınızı nasıl oluşturacağınız, Google Analytics izlemenin web sitenize nasıl uygulandığına bağlı olacaktır.

Google Analytics'i web sitenize Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla uyguladıysanız, şunları yapmanız gerekir:

1. Web sitenizdeki isabetlere dayalı bir veri hattı oluşturun
2. Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla web sitenize bir OWOX BI izleme kodu uygulayın
3. Oturum verileri toplamayı ayarlayın

JavaScript kodu aracılığıyla yerleşik Google Analytics izlemeniz varsa, şunları yapmanız gerekir:

1. Bir isabet verisi ardışık düzeni oluşturun
2. Web sitenizin her sayfasına bir kod parçacığı yerleştirin
3. Oturum verileri toplamayı yapılandır

Verilerin ardışık düzen oluşturulduktan sonraki güne kadar kullanılamayacağını unutmayın.

• Hits veri şeması (veriler 5 dakikada Google BigQuery'de bulunur)
• Oturum veri şeması (OWOX BI algoritmasına dayalı olarak toplanan veriler)

1. OWOX BI'da benzersiz kullanıcılar nasıl sayılır?
2. OWOX BI akışının, Google BigQuery ile standart Google Analytics 360 entegrasyonundan farkı nedir?
3. OWOX BI'da veri toplamada ne gibi kısıtlamalar var?

Google BigQuery'de mobil uygulamalardan bilgi toplayarak şunları yapabilirsiniz:

• Satış hunisinin her aşamasında kullanıcı davranışının tam bir resmini elde edin
• Kullanıcıları web sitenize ve mobil uygulamanıza getiren trafik kaynaklarının birbiriyle nasıl bağlantılı olduğunu öğrenin
• Uygulamalarınızı daha etkili hale getirin: kullanıcı katılımını artırın, müşteri katılımı maliyetini azaltın, arayüzünüzü daha dostça yapın

AppsFlyer analiz sistemini kullanıyorsanız, OWOX BI kullanarak mobil trafik verilerini BigQuery'ye yükleyebilirsiniz:

• Bir Android uygulaması için bir işlem hattı ve veri şeması ayarlayın.
• Bir iOS uygulaması için bir işlem hattı ve veri şeması ayarlayın.

• Google Firebase'i kullanarak bir Android uygulamasından Google BigQuery'ye gerçek zamanlı olarak veri toplayın.
• OWOX BI Streaming eklentisini veya Google Firebase'i kullanarak bir iOS uygulamasından BigQuery'ye veri toplamayı yapılandırın.

Google BigQuery'de gerekli tüm verileri birleştirdikten sonra, OWOX BI işlevini kullanarak pazarlamanızı önemli ölçüde iyileştirebilirsiniz.

OWOX BI sizin için ne yapar:

• Her kullanıcı için otomatik olarak bir cihazlar arası profil oluşturur ve bunu geriye dönük olarak günceller
• Makine öğrenimini kullanarak kitle dönüşümlerini ve değeri tahmin etmek için hazır algoritmalar sağlar
• Size kullanıcı segmentasyonu için sınırsız fırsatlar sunar (örneğin, satın almayacak bir kitleyi hariç tutmak)
• Verileri otomatik olarak reklam hizmetlerine iletmenizi sağlar
• Kitle segmentlerinizin karlılığını artırmak için size hazır bir araç sunar

Aşağıdakileri yapmak istiyorsanız bu işlevselliğe ihtiyacınız olacak:

• Reklamlarınızın alaka düzeyini artırın
• Yeniden satın alma sayısını artırın
• Geri dönen kullanıcıların yüzdesini artırın
• Kullanıcıların yaşam boyu değerini (LTV) artırın

Google BigQuery → Google Analytics ardışık düzeni, reklamları olabildiğince kişiselleştirmenize ve kullanıcılara gerçekten ihtiyaç duydukları şeyi sunmanıza yardımcı olur.

Örneğin, kayıtlı kullanıcılar veya satın alma işlemi gerçekleştirenler hakkındaki tüm bilgileri depolayan bir CRM sisteminiz olduğunu varsayalım: araba sahibi, çocuk sayısı, doğum tarihi, iş unvanı, ilgi alanları vb. Bu bilgileri kullanmaya başlamanın zamanı geldi.

CRM'nizden BigQuery'ye ve oradan Google Analytics'e bilgi yükleyerek, Google Analytics'te ek kullanıcı ayarları alabilirsiniz. Ardından, bu ayarlara göre kitleler oluşturabilir ve bu kitleleri Google Ads'e aktarabilirsiniz.

1. İlk olarak, CRM'nizden BigQuery'ye veri yükleyin. Bunu yapmak için OWOX BI'daki doğrudan Salesforce entegrasyonunu kullanabilir, hazır kitaplıkları ve uygulamaları kullanabilir veya contact@owox'a yazabilirsiniz. com'a gidin ve sizin için özel bir entegrasyon oluşturalım.
2. Google Analytics'te özel kullanıcı düzeyinde ayarlar oluşturun. Ardından, bilgileri BigQuery'den içe aktarmak için yeni bir veri kümesi oluşturun. Google Analytics'in nasıl kurulacağına ilişkin makalemizde Google Analytics ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.
3. Bir SQL sorgusu hazırlayın. Bu sorgu, ihtiyacınız olan anahtar/değer çiftini seçmelidir. Örneğin, 2346 kullanıcısının bir makine olduğunu söyleyin. Sorguyu OWOX BI projenize kaydedin, böylece ardışık düzeninizi kurarken basitçe belirtebilirsiniz. Ayrıca BigQuery'den RFM sonuçlarını Google Analytics'e aktarabilirsiniz.
4. Google BigQuery'den Google Analytics'e bir ardışık düzen oluşturun.

CRM'nizden BigQuery'ye veri indirerek şunları yapabilirsiniz:

• İşlemler, çevrimiçi kullanıcı etkinliği ve reklam harcamaları hakkındaki bilgileri birleştirin
• CRM'nizde depolanan gerçek gelir ve sipariş karşılama verilerine dayalı olarak reklam kampanyalarının etkinliğini değerlendirin
• Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı tüm pazarlama çabalarının iş performansı üzerindeki etkisini değerlendirin

CRM sisteminizin Google BigQuery ile entegrasyonu istemci tarafında gerçekleşir. Otomatik entegrasyonu ayarlamak için bir teknisyene veya ekibinizde yoksa dış kaynaklı bir uzmana ihtiyacınız olacaktır.

OWOX BI'ın CRM sisteminiz için özel bir entegrasyon geliştirmesini istiyorsanız, lütfen [email protected] adresine e-posta gönderin .

CRM'nizden Google BigQuery'ye birkaç yolla veri yükleyebilirsiniz:

1. Google BigQuery arayüzü veya bq komut satırı aracını kullanarak dosyaları CSV veya JSON biçiminde indirin.
2. Google Cloud Functions'ı kullanarak verileri otomatik olarak Google BigQuery'ye aktarmak için OWOX'tan bir dizi Python komut dosyası kullanın.
3. için SDK'yı kullanın. NET, Java, PHP veya Python.
4. Hazır ETL uygulamalarını kullanın.
5. CDATA'dan ODBC sürücüsünü kullanın.
6. OWOX BI BigQuery Reports eklentisini kullanarak Google E-Tablolar'dan veri indirin.

İlk yöntemi kullanmanızı öneririz: BigQuery arayüzü üzerinden dosya indirme. Bunu yapmak için Google BigQuery arayüzünü açın ve bu adım adım talimatları izleyin.

Aşağıdaki durumlarda huni tabanlı ilişkilendirmeye ihtiyacınız vardır:

• Kullanıcılarınızın %40'ından fazlası, satın almadan önce web sitenizi ikiden fazla ziyaret ediyor
• Ücretli kampanyaları optimize etmenin diğer kanallardaki satışları nasıl etkileyeceğini bilmiyorsunuz.
• Web kanallarına yatırım yaparsınız, ancak müşteriler uygulamalarda ve çevrimdışı mağazalarda da sipariş verir
• Kullanıcılar şirketinizle farklı noktalardan (mağazalar, çağrı merkezleri, sohbet odaları) etkileşime girer.
• Karmaşık ve tutarsız bir satış huniniz veya uzun bir satın alma döngünüz var
• CRM ve Google Analytics'inizdeki işlem verileri arasında farklarınız var
• DoubleClick'ten gelen görünümleri kullanarak medya reklamlarının katkısını değerlendirmek istiyorsunuz

OWOX BI İlişkilendirmesi ile şunları yapabilirsiniz:

1. Kalite değerlendirmesi yapın. OWOX modeli, on binlerce projeden alınan veriler üzerinde eğitilmiştir ve gürültülü verilere karşı dayanıklıdır.
2. Kullanıcı tarafından atılan her huni adımını değerlendirin.

3. Reklam bütçenizi raporlarda önerildiği şekilde dağıtın. Raporlara ilişkilendirme metrikleri ekleyin ve kampanyalarda büyüme bölgeleri bulun.
4. Anahtar kelimelerin satışlara katkılarına dayalı olarak oranları otomatik olarak yönetmek için ilişkilendirme hesaplamalarını kullanın.
5. Kanalları farklı gruplardaki kullanıcı davranışına göre değerlendirin: kullanıcı türü, bölge, cihaz türü vb.
6. Bir reklam kampanyasının web sitenizdeki satışlara, uygulamanızdaki satışlara ve ROPO satışlarına katkısını net bir şekilde görün.
7. Kullanıcı dostu bir arayüz kullanarak hesaplamada girdi ve uzmanlık sağlayın.
8. Her işlem için şeffaf ve anlaşılır sonuçlar alın.

1. Kullanıcıların web sitenizle etkileşimleri hakkında bilgi
2. Çevrimiçi reklam maliyetlerine ilişkin veriler
3. ERP/CRM, çağrı merkezleri ve diğer dahili sistemlerinizden gelen işlem verileri

1. OWOX BI projenizde bir ilişkilendirme modeli oluşturun.
2. Uygun ilişkilendirme seçeneklerini yapılandırın.
3. Trafik kaynağına göre oturum değerinin transferini yapılandırın.
4. Projenize uygun huni adımlarını ayarlayın.
5. Özel etkinliklerin ilişkilendirmesini ayarlayın (CRM'nizden gelen veriler, çağrı izleme sistemleri vb.).
6. CRM'nizdeki işlem verilerini göz önünde bulundurun.
7. Huni dönüştürme adımını ayarlayın.
8. DoubleClick ve Campaign Manager'dan medya reklamı gösterimlerini dönüşüm hunisine ekleyin.

1. OWOX BI Smart Data'da tamamlanmış raporları alın.
2. Hesaplama tablolarını kullanarak olağan görselleştirme hizmetlerinde kendiniz raporlar oluşturun.
3. Sonuçları Alytics, K50 ve Google Ads otomatik teklif yönetimi sistemlerine indirin.
4. Kullanıcıları huninin hangi aşamasında olduklarına göre segmentlere ayırın ve bu segmentleri reklam hizmetlerine gönderin.

OWOX BI Akıllı Veri hizmetinden aşağıdaki durumlarda yararlanabilirsiniz:

• Burada ve şimdi ihtiyacınız olduğunda yeni bir rapor için saatler hatta günler beklemeniz gerekir.
• Ana ilişkilendirme modelleriniz, Son Tıklama ve ilişkili dönüşümler olarak kalır, ancak bu modellerin objektif bir değerlendirme sağlamadığını bilirsiniz.
• Günlük olarak gigabaytlarca kullanıcı verisine ulaşabilirsiniz, ancak bu verileri geliri artırmak için kullanmıyorsunuz.
• Verilerinizi burada ve şimdi kullanamayacağınız için işletmeniz zaman ve para kaybeder.

OWOX BI Smart Data, hipotez testinin kalitesini ve hızını artırmanıza yardımcı olur. OWOX BI Smart Data ile hızlı bir şekilde şunları yapabilirsiniz:

• İş modelinize göre SQL olmadan raporlar oluşturun
• Reklam kanallarının etkinliğini değerlendirin
• Ürün tanıtımının kalitesini analiz edin
• Planları gerçek satışlarla eşleştirin

1. OWOX BI Smart Data'daki her rapor, iş modelinize dayalıdır.
2. Verileri iş modelinize bağladığınızda, geri kalan zamanınızı analiz ve karar vermeye ayırabilirsiniz.

3. OWOX BI, ihtiyaç duyduğunuzda raporlarınız için veri sağlar ve sizi önceden oluşturulmuş panolarla sınırlamaz.
4. OWOX BI ile düzinelerce çerezden müşterilerinizin cihazlar arası bir portresini elde edersiniz.
5. OWOX BI, veri kaynaklarınıza ve yapılarına değil, işinize odaklanmanızı sağlar.

Akıllı Veri'de, Google BigQuery projenizde topladığınız verilere dayalı olarak herhangi bir rapor oluşturabilirsiniz.

Daha fazla bilgi edin:

1. Smart Data'da bir rapor nasıl oluşturulur?
2. Veriler Akıllı Verilere nasıl bağlanır
3. Google BigQuery'deki Akıllı Veri raporları için veri kaynakları nasıl seçilir ve verilerinizi BigQuery'ye nasıl indirirsiniz?
4. İşlem verileri Google BigQuery'ye nasıl aktarılır?

Veri kaynağı şemaları:

1. Özel etkinliklerle ilgili veriler
2. CRM'nizden gelen bilgiler
3. E-posta kampanya verileri

Akıllı Verilerden hazır raporları dışa aktarın

Google E-Tablolar veya Data Studio'daki verilerle çalışmaya alıştıysanız, bitmiş bir raporu OWOX BI Smart Data'dan kolayca dışa aktarabilir ve bu hizmetlerde kullanabilirsiniz. Ayrıca bitmiş bir raporu CSV dosyası olarak kaydedebilirsiniz.

Hazır bir SQL sorgusu alın

Smart Data tarafından oluşturulan bir rapordan bir SQL sorgusu kopyalayabilirsiniz. Daha sonra bunu değiştirebilir veya Google E-Tablolar'da BigQuery verileri üzerine kurulu bir raporu otomatikleştirmek için kullanabilirsiniz.

Yakın zamanda ajanslar ve serbest çalışanlar için bir ortak programı başlattık. Bu program ile hem ek gelir elde edebilir hem de bir reklam ajansında çalışıyorsanız kendi müşterilerinize sunduğunuz hizmetlerin değerini artırabilirsiniz.

İstediğiniz işbirliğini seçin:

• Komisyon anlaşması. Müşterileri doğrudan OWOX BI'ye bağlarsınız, müşteriler OWOX'a ödeme yapar ve abonelik fiyatının %60'ını alırsınız.
• Ajans kontratı. OWOX ürünlerine özel koşullarla erişir, acenteniz adına müşterilerle bağlantı kurar ve kendi takdirinize bağlı olarak ödeme kabul edersiniz.