كيفية إعداد OWOX BI - دليل مفصل

في هذه المقالة ، ستجد إرشادات خطوة بخطوة حول كيفية إعداد التحليلات المتقدمة باستخدام OWOX BI لتحقيق أقصى استفادة من بياناتك.

تساعدك خدمات OWOX BI على:

• تحسين جودة وسرعة اختبار فرضيات التسويق
• زيادة الإيرادات وعائد النفقات الإعلانية لحملاتك الإعلانية وجماهيرك
• تحسين ربحية شرائح الجمهور

خلال 18 عامًا من العمل مع مشاريع التجارة الإلكترونية الكبيرة ، رأينا مدى أهمية البيانات وكيف يمكن للشركات أن تنمو عندما تستخدمها بشكل صحيح. لقد أنشأنا OWOX BI لمساعدة عملائنا في العثور على الرؤى والنمو بنسبة 22٪ أسرع من متوسط ​​السوق. هدفنا هو تحسين جودة القرارات التجارية المستندة إلى البيانات.

اليوم ، OWOX BI موثوق به من قبل 27000 مستخدم في 130 دولة. نحن أحد أفضل ثلاثة حلول لتحليل التسويق في العالم وفقًا لـ G2 Crowd.

يوفر OWOX BI بيانات عالية الجودة للمحللين ، وتقارير تطبيق للمسوقين ، ورؤى للنمو السريع للأعمال.

خط أنابيب OWOX BI

• يسلم بياناتك من مصادر التسويق إلى Google Analytics و Google BigQuery.
• يجمع البيانات الأولية غير المستندة إلى عينات من موقع الويب الخاص بك في بنية مألوفة لمعظم المحللين.
• يضمن ملاءمة البيانات ودرجة تفصيلها العالية.
• يجمع بين جودة البيانات وتنظيفها وتثبيتها ومراقبتها.

إسناد OWOX BI ML المستند إلى مسار التحويل

• يُنشئ مسار تحويل يأخذ في الاعتبار مسار المستخدم للتحويل لعملك.
• تحدد قيمة كل جلسة ومستخدم.
• تحسب المساهمة الموضوعية لكل حملة إعلانية في مبيعات ROPO.

بيانات OWOX BI الذكية

• ينشئ ملفًا شخصيًا واحدًا عبر الأجهزة لكل مستخدم.
• يجمع البيانات في الهيكل المطلوب لإنشاء تقارير لنموذج عملك.
• ينشئ تقارير بدون SQL بعدة نقرات.

سجّل الدخول إلى OWOX BI باستخدام حساب Google الخاص بك واضبط إعداداتك للاستفادة من هذه الميزات.

ستستفيد من هذه الوظيفة إذا:

• تقوم يدويًا بجمع إحصائيات للإعلانات المدفوعة
• لقد سئمت من إنشاء تقارير تفيد بأن زملائك ينكسرون باستمرار في Excel أو Google Sheets
• لا ترغب في الذهاب إلى العديد من الخدمات المختلفة لفهم أي حملة إعلانية تعمل بشكل أفضل

مع خط أنابيب OWOX BI ، يمكنك:

• حرر نفسك من العمل اليدوي عن طريق تلقي معلومات حول بيانات التكلفة تلقائيًا في Google Analytics
• قارن عائد النفقات الإعلانية للحملة بدقة الكلمات الرئيسية في واجهة Google Analytics
• فهم المبلغ الذي تنفقه على جذب مستخدم معين (يعمل جنبًا إلى جنب مع جمع البيانات الأولية من موقع الويب الخاص بك)

1. بادئ ذي بدء ، تأكد من احتواء روابطك الإعلانية على علامات UTM الصحيحة.
2. بعد ذلك ، أنشئ مجموعة بيانات في Google Analytics سيتم تنزيل تكاليف الإعلان فيها.
3. ثم أنشئ خط أنابيب في OWOX BI وابدأ تلقائيًا في استيراد البيانات عن طريق تنشيط الوصول إلى خدمة الإعلان التي ستسحب البيانات منها. لمزيد من المعلومات حول كيفية استيراد بيانات التكلفة ، راجع مقالتنا حول كيفية بدء استخدام OWOX BI.

ستظهر بيانات التكلفة في Google Analytics في غضون 36 ساعة من إنشاء خط الأنابيب.

إذا لم يكن لدى OWOX BI تكامل مباشر مع خدمة الإعلان ، فأنت بحاجة إلى استيراد البيانات من أو إذا كنت ترغب في تحميل تكاليف تحسين محركات البحث إلى Google Analytics ، قم بإعداد خط أنابيب استيراد بيانات تكلفة الإعلان اليدوي أو اكتب إلى [email protected] و سننشئ تكاملًا مخصصًا لك.

يوفر OWOX BI دقة عالية للبيانات. بالنسبة إلى المصادر التي تحتوي على واجهة برمجة تطبيقات ، نجمع بيانات التكلفة مع ما يصل إلى 5 معلمات UTM ، وبالنسبة لبعض المصادر (Facebook و LinkedIn) ، فإننا ننقل ما يصل إلى 200 معلمة إلى Google BigQuery.

لاستيراد البيانات الأولية من خدمة إعلانية إلى Google BigQuery ، تحتاج إلى:

1. إنشاء حساب Google BigQuery (إذا لم يكن لديك حساب بالفعل)
2. في OWOX BI ، أنشئ مسارًا من Facebook أو LinkedIn إلى Google BigQuery

ستظهر معلومات اليوم السابق في الجدول في مجموعة البيانات المحددة. أيضًا ، سيتم تحديث جميع البيانات التي تم تحميلها إلى BigQuery إذا تغيرت المعلومات الواردة في الخدمة الإعلانية بأثر رجعي خلال فترة 21 يومًا. هذا يعني أنه لمدة 21 يومًا بعد استيراد البيانات ، سيتم تحديث الأرقام في Google BigQuery تلقائيًا لتتوافق مع الأرقام الموجودة في خدمة الإعلان.

نتيجة لذلك ، يمكنك إنشاء لوحات تحكم مشابهة لتلك:

البيانات منخفضة الجودة هي السبب الأول لسوء القرارات ، حيث تفقد الشركات الوقت والمال بسببها. لمعالجة هذه المشكلة ، أنشأنا خدمة مراقبة البيانات التي تسمح لنا بتتبع اكتمال وملاءمة البيانات التي تم تحميلها إلى Google Analytics من الخدمات الإعلانية. يمكنك الوصول إلى تقرير مرئي في أي وقت يعرض جميع مسارات المشروع وحالات تنزيل البيانات لكل يوم:

من خلال النقر على خلية ، يمكنك رؤية تفاصيل الحالة: النسبة الدقيقة للتناقضات في البيانات والوقت المحدد عندما قام OWOX BI آخر مرة بتحديث البيانات في Google Analytics.

يمكنك أيضًا الانتقال إلى صفحة خط الأنابيب في OWOX BI وعرض تفاصيل البيانات. في حالة حدوث خطأ أثناء الاستيراد ، ستراه في الوصف (بالإضافة إلى سبب الخطأ).

• ما البيانات التي يرسلها OWOX BI إلى Google Analytics؟
• أين يتم عرض البيانات المستوردة في Google Analytics؟
• هل يمكنني استيراد تكاليف حملة فردية؟

سترغب في استخدام هذه الوظيفة إذا:

• يتم أخذ عينات البيانات الواردة في تقاريرك ولا يمكنك الوثوق بتقاريرك بنسبة 100٪
• لقد تجاوزت حد 10 ملايين نتيجة في الشهر ولا يتم تضمين جميع النتائج في تقارير Google Analytics
• أنت بحاجة إلى أكثر من 20 مقياسًا مخصصًا ومكوّنًا متاحًا في Google Analytics
• تريد أن تكون بياناتك متاحة للتحليل مرة واحدة ، وليس خلال 24 ساعة

يجمع OWOX BI البيانات في Google BigQuery مباشرةً من موقع الويب الخاص بك دون قيود Google Analytics ، مما يسمح لك بإنشاء تقارير دون أخذ عينات ووفقًا لأي معلمات. مع خط أنابيب OWOX BI ، يمكنك:

• احصل على بيانات أولية وغير مستندة إلى عينات من موقعك على الويب في BigQuery من Google
• أرسل عددًا غير محدود من المقاييس والأبعاد المخصصة إلى Google BigQuery
• جمع البيانات حول سلوك المستخدم في الوقت الفعلي تقريبًا (مع تأخير يصل إلى 5 دقائق)
• اجمع البيانات الشخصية (عناوين IP ، رسائل البريد الإلكتروني ، أرقام الهواتف) واستخدمها للتحليل

لجمع البيانات الأولية غير المستندة إلى عينات من موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى حساب Google BigQuery. إذا لم يكن لديك حساب ، يمكنك التسجيل والحصول على 300 دولار لتخزين ومعالجة بياناتك كمستخدم جديد.

يجمع OWOX BI بيانات سلوك المستخدم الأولية غير المستندة إلى عينات على موقع الويب الخاص بك على مستوى الزيارات والجلسات. يتم تحميل بيانات النتائج إلى جداول BigQuery من Google في الوقت الفعلي. تظهر بيانات الجلسة في BigQuery في اليوم التالي. تعتمد كيفية إنشاء خط الأنابيب الخاص بك على كيفية تنفيذ تتبع Google Analytics على موقع الويب الخاص بك.

إذا كنت قد نفذت Google Analytics على موقع الويب الخاص بك من خلال Google Tag Manager ، فأنت بحاجة إلى:

1. قم بإنشاء خط أنابيب بيانات بناءً على الزيارات من موقع الويب الخاص بك
2. قم بتنفيذ كود تتبع OWOX BI على موقع الويب الخاص بك من خلال Google Tag Manager
3. إعداد مجموعة بيانات الجلسة

إذا كان لديك تتبع Google Analytics مضمنًا من خلال شفرة JavaScript ، فأنت بحاجة إلى:

1. قم بإعداد مسار بيانات النتائج
2. قم بتضمين مقتطف رمز في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك
3. تكوين جمع بيانات الجلسة

لاحظ أن البيانات لن تكون متاحة حتى اليوم التالي لإنشاء خط الأنابيب.

• مخطط بيانات الفعالية (البيانات متوفرة في Google BigQuery في 5 دقائق)
• مخطط بيانات الجلسة (البيانات التي تم جمعها بناءً على خوارزمية OWOX BI)

1. كيف يتم حساب المستخدمين الفريدين في OWOX BI؟
2. كيف يختلف بث OWOX BI عن تكامل Google Analytics 360 القياسي مع Google BigQuery؟
3. ما هي القيود المفروضة على جمع البيانات في OWOX BI؟

من خلال جمع المعلومات في Google BigQuery من تطبيقات الجوال ، يمكنك:

• احصل على صورة كاملة لسلوك المستخدم في كل مرحلة من مراحل قمع المبيعات
• تعرف على كيفية ترابط مصادر حركة المرور التي تجلب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك وتطبيق الهاتف المحمول
• اجعل تطبيقاتك أكثر فاعلية: زيادة مشاركة المستخدم ، وتقليل تكلفة مشاركة العميل ، وجعل واجهتك أكثر ودية

إذا كنت تستخدم نظام تحليلات AppsFlyer ، فيمكنك تحميل بيانات حركة مرور الهاتف المحمول إلى BigQuery باستخدام OWOX BI:

• قم بإعداد خط أنابيب ومخطط بيانات لتطبيق Android.
• قم بإعداد خط أنابيب ومخطط بيانات لتطبيق iOS.

• اجمع البيانات من تطبيق Android إلى Google BigQuery في الوقت الفعلي باستخدام Google Firebase.
• هيئ عملية جمع البيانات من تطبيق iOS إلى BigQuery باستخدام المكون الإضافي OWOX BI Streaming أو Google Firebase.

بعد دمج جميع البيانات الضرورية في Google BigQuery ، يمكنك تحسين التسويق بشكل ملحوظ باستخدام وظيفة OWOX BI.

ما الذي يقدمه لك OWOX BI:

• يقوم تلقائيًا بإنشاء ملف تعريف عبر الأجهزة لكل مستخدم وتحديثه بأثر رجعي
• يوفر خوارزميات جاهزة للتنبؤ بتحويلات الجمهور والقيمة باستخدام التعلم الآلي
• يمنحك فرصًا غير محدودة لتجزئة المستخدمين (على سبيل المثال ، استبعاد الجمهور الذي لن يشتري)
• يتيح لك تسليم البيانات تلقائيًا إلى الخدمات الإعلانية
• يوفر لك أداة جاهزة لتحسين ربحية شرائح جمهورك

ستحتاج إلى هذه الوظيفة إذا كنت تريد:

• زيادة ملاءمة إعلاناتك
• زيادة عدد عمليات إعادة الشراء
• زيادة نسبة المستخدمين العائدين
• زيادة القيمة الدائمة للمستخدمين

يساعدك مخطط Google BigQuery → Google Analytics على تخصيص الإعلانات قدر الإمكان وتزويد المستخدمين بما يحتاجون إليه حقًا.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك نظام CRM يخزن جميع المعلومات حول المستخدمين المسجلين أو أولئك الذين أجروا عملية شراء: ملكية السيارة ، وعدد الأطفال ، وتاريخ الميلاد ، والمسمى الوظيفي ، والاهتمامات ، وما إلى ذلك. حان الوقت لبدء استخدام هذه المعلومات.

عن طريق تحميل المعلومات من CRM الخاص بك إلى BigQuery ومن هناك إلى Google Analytics ، يمكنك الحصول على إعدادات مستخدم إضافية في Google Analytics. بعد ذلك ، يمكنك إنشاء جماهير بناءً على هذه الإعدادات ونقل هذه الجماهير إلى إعلانات Google.

1. أولاً ، قم بتحميل البيانات من CRM الخاص بك إلى BigQuery. للقيام بذلك ، يمكنك استخدام تكامل Salesforce المباشر في OWOX BI ، أو استخدام المكتبات والتطبيقات الجاهزة ، أو الكتابة إلى @ owox. com وسننشئ تكاملًا مخصصًا لك.
2. في Google Analytics ، أنشئ إعدادات مخصصة على مستوى المستخدم. ثم أنشئ مجموعة بيانات جديدة لاستيراد المعلومات من BigQuery. اقرأ المزيد حول إعدادات Google Analytics في مقالتنا حول كيفية إعداد Google Analytics.
3. تحضير استعلام SQL. يجب أن يحدد هذا الاستعلام بيانات قيمة المفتاح التي تحتاجها. على سبيل المثال ، لنفترض أن المستخدم 2346 عبارة عن آلة. احفظ الاستعلام في مشروع OWOX BI الخاص بك بحيث يمكنك ببساطة تحديده عند إعداد خط الأنابيب الخاص بك. يمكنك أيضًا استيراد نتائج RFM من BigQuery إلى Google Analytics.
4. أنشئ مسارًا من Google BigQuery إلى Google Analytics.

عن طريق تنزيل البيانات من CRM الخاص بك إلى BigQuery ، يمكنك:

• اجمع المعلومات حول المعاملات ونشاط المستخدم عبر الإنترنت ونفقات الإعلان
• قم بتقييم فعالية الحملات الإعلانية بناءً على الإيرادات الحقيقية وبيانات تنفيذ الطلبات المخزنة في CRM الخاص بك
• قم بتقييم تأثير جميع جهود التسويق ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال ، على أداء الأعمال

يحدث تكامل نظام CRM الخاص بك مع Google BigQuery من جانب العميل. لإعداد التكامل التلقائي ، ستحتاج إلى فني أو متخصص خارجي إذا لم يكن لدى فريقك واحد.

إذا كنت تريد من OWOX BI تطوير تكامل مخصص لنظام CRM الخاص بك ، فيرجى إرسال بريد إلكتروني إلى [email protected] .

يمكنك تحميل البيانات من CRM الخاص بك إلى Google BigQuery بعدة طرق:

1. تنزيل الملفات بتنسيق CSV أو JSON من خلال واجهة Google BigQuery أو باستخدام أداة سطر الأوامر bq.
2. استخدم مجموعة من نصوص Python النصية من OWOX لاستيراد البيانات تلقائيًا إلى Google BigQuery باستخدام وظائف Google Cloud.
3. استخدم SDK لـ. NET أو Java أو PHP أو Python.
4. استخدم تطبيقات ETL الجاهزة.
5. استخدم برنامج تشغيل ODBC من CDATA.
6. تنزيل البيانات من جداول بيانات Google باستخدام الوظيفة الإضافية OWOX BI BigQuery Reports.

نوصي باستخدام الطريقة الأولى: تنزيل الملفات من خلال واجهة BigQuery. للقيام بذلك ، افتح واجهة Google BigQuery واتبع هذه الإرشادات خطوة بخطوة.

تحتاج إلى الإسناد المستند إلى مسار التحويل إذا:

• أكثر من 40٪ من المستخدمين لديك يزورون موقع الويب الخاص بك أكثر من مرتين قبل الشراء
• أنت لا تعرف كيف سيؤثر تحسين الحملات المدفوعة على المبيعات على القنوات الأخرى
• أنت تستثمر في قنوات الويب ، لكن العملاء أيضًا يطلبون في التطبيقات والمتاجر غير المتصلة بالإنترنت
• يتفاعل المستخدمون مع شركتك من خلال نقاط مختلفة (متاجر ، مراكز اتصال ، غرف دردشة)
• لديك قمع مبيعات معقد وغير متسق أو دورة شراء طويلة
• لديك اختلافات بين بيانات المعاملات في CRM و Google Analytics
• تريد تقييم مساهمة إعلانات الوسائط باستخدام المشاهدات من DoubleClick

مع إحالة OWOX BI ، يمكنك:

1. احصل على تقييم الجودة. تم تدريب نموذج OWOX على بيانات من عشرات الآلاف من المشاريع وهو مقاوم للبيانات المزعجة.
2. قم بتقييم كل خطوة في مسار التحويل قام بها المستخدم.

3. قم بتوزيع ميزانيتك الإعلانية على النحو الموصى به في التقارير. أضف مقاييس الإحالة إلى التقارير وابحث عن مناطق النمو في الحملات.
4. استخدم حسابات الإحالة لإدارة الأسعار تلقائيًا بناءً على مساهمات الكلمات الرئيسية في المبيعات.
5. تقييم القنوات بناءً على سلوك المستخدم في مجموعات مختلفة: نوع المستخدم ، والمنطقة ، ونوع الجهاز ، وما إلى ذلك.
6. انظر بوضوح إلى مساهمة حملة إعلانية في المبيعات على موقع الويب الخاص بك ، والمبيعات في تطبيقك ، ومبيعات ROPO.
7. قدم المدخلات والخبرة في الحساب باستخدام واجهة سهلة الاستخدام.
8. احصل على نتائج شفافة ومفهومة لكل معاملة.

1. معلومات حول تفاعلات المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك
2. بيانات عن تكاليف الإعلان عبر الإنترنت
3. بيانات المعاملات من ERP / CRM ومراكز الاتصال والأنظمة الداخلية الأخرى

1. أنشئ نموذج إحالة في مشروع OWOX BI الخاص بك.
2. تكوين خيارات الإحالة المناسبة.
3. تكوين نقل قيمة الجلسة من خلال مصدر حركة المرور.
4. اضبط خطوات مسار التحويل التي تناسب مشروعك.
5. قم بإعداد إحالة الأحداث المخصصة (البيانات من CRM وأنظمة تتبع المكالمات وما إلى ذلك).
6. ضع في اعتبارك بيانات المعاملات من CRM الخاص بك.
7. اضبط خطوة تحويل المسار.
8. أضف مرات ظهور إعلان الوسائط من DoubleClick و Campaign Manager إلى مسار التحويل.

1. احصل على التقارير النهائية في OWOX BI Smart Data.
2. أنشئ تقارير بنفسك في خدمات التصور المعتادة باستخدام جداول الحساب.
3. تنزيل النتائج إلى أنظمة إدارة عروض الأسعار التلقائية Alytics و K50 و إعلانات Google.
4. قسّم المستخدمين حسب المرحلة التي يمرون بها من مسار التحويل وأرسل هذه الشرائح إلى الخدمات الإعلانية.

يمكنك الاستفادة من خدمة OWOX BI Smart Data إذا:

• عليك الانتظار لساعات أو حتى أيام للحصول على تقرير جديد عندما تحتاجه هنا والآن.
• تظل نماذج الإحالة الرئيسية الخاصة بك هي "النقرة الأخيرة" والتحويلات المرتبطة بها ، ولكنك تعلم أن هذه النماذج لا تقدم تقييمًا موضوعيًا.
• تتوفر لك وحدات غيغابايت من بيانات المستخدم يوميًا ، لكنك لا تستخدم هذه البيانات لزيادة الإيرادات.
• عملك يخسر الوقت والمال لأنه لا يمكنك استخدام بياناتك هنا والآن.

تساعدك OWOX BI Smart Data على تحسين جودة وسرعة اختبار الفرضيات. مع OWOX BI Smart Data ، يمكنك بسرعة:

• أنشئ تقارير بدون SQL بناءً على نموذج عملك
• تقييم فعالية القنوات الإعلانية
• تحليل جودة ترويج البضائع
• خطط مطابقة للمبيعات الفعلية

1. يعتمد كل تقرير في OWOX BI Smart Data على نموذج عملك.
2. بمجرد توصيل البيانات بنموذج عملك ، يمكنك استثمار ما تبقى من وقتك في التحليل واتخاذ القرار.

3. يوفر OWOX BI بيانات لتقاريرك عندما تحتاج إليها ولا يقيدك على لوحات المعلومات سابقة الإنشاء.
4. مع OWOX BI ، يمكنك الحصول على صورة عبر الأجهزة لعملائك من عشرات ملفات تعريف الارتباط.
5. يتيح لك OWOX BI التركيز على عملك ، وليس مصادر بياناتك وهيكلها.

في Smart Data ، يمكنك إنشاء أي تقارير بناءً على البيانات التي جمعتها في مشروع Google BigQuery.

يتعلم أكثر:

1. كيفية إنشاء تقرير في البيانات الذكية
2. كيفية توصيل البيانات بالبيانات الذكية
3. كيفية تحديد مصادر البيانات لتقارير Smart Data في Google BigQuery وكيفية تنزيل بياناتك إلى BigQuery
4. كيفية استيراد بيانات المعاملات إلى Google BigQuery

مخططات مصدر البيانات:

1. بيانات عن الأحداث المخصصة
2. معلومات من CRM الخاص بك
3. بيانات الحملة بالبريد الإلكتروني

تصدير التقارير الجاهزة من Smart Data

إذا كنت معتادًا على العمل مع البيانات في جداول بيانات Google أو Data Studio ، فيمكنك بسهولة تصدير تقرير مكتمل من OWOX BI Smart Data واستخدامه في هذه الخدمات. يمكنك أيضًا حفظ التقرير النهائي كملف CSV.

احصل على استعلام SQL جاهز

يمكنك نسخ استعلام SQL من تقرير تم إنشاؤه بواسطة Smart Data. يمكنك بعد ذلك تعديله أو استخدامه لأتمتة تقرير في جداول بيانات Google المبنية على بيانات BigQuery.

أطلقنا مؤخرًا برنامج شراكة للوكالات وأصحاب الأعمال الحرة. باستخدام هذا البرنامج ، يمكنك كسب إيرادات إضافية بالإضافة إلى زيادة قيمة الخدمات التي تقدمها لعملائك إذا كنت تعمل في وكالة إعلانية.

اختر التعاون الذي تريده:

• اتفاق لجنة. تقوم بتوصيل العملاء بـ OWOX BI مباشرة ، ويدفع العملاء لـ OWOX ، وتحصل على 60٪ من سعر الاشتراك.
• عقد الوكالة. يمكنك الوصول إلى منتجات OWOX بشروط خاصة ، وتوصيل العملاء نيابة عن وكالتك ، وقبول الدفع وفقًا لتقديرك.