Cum să configurați OWOX BI — Un ghid detaliat

În acest articol, veți găsi instrucțiuni pas cu pas despre cum să configurați analize avansate cu OWOX BI pentru a profita la maximum de datele dvs.

Serviciile OWOX BI vă ajută să:

• Îmbunătățiți calitatea și viteza de testare a ipotezelor de marketing
• Creșteți veniturile și rentabilitatea cheltuielilor publicitare ale campaniilor și publicului dvs
• Îmbunătățiți profitabilitatea segmentelor de audiență

În 18 ani de lucru cu proiecte mari de comerț electronic, am văzut cât de importante sunt datele și cum se pot dezvolta companiile atunci când le folosesc corect. Am creat OWOX BI pentru a ne ajuta clienții să găsească informații și să crească cu 22% mai rapid decât media pieței. Scopul nostru este de a îmbunătăți calitatea deciziilor de afaceri bazate pe date.

Astăzi, OWOX BI are încredere de către 27.000 de utilizatori din 130 de țări. Suntem una dintre primele trei soluții de analiză de marketing din lume conform G2 Crowd.

OWOX BI oferă analiștilor date de calitate, rapoarte de aplicație pentru agenții de marketing și informații pentru o creștere rapidă a afacerii.

Conducta OWOX BI

• Furnizează datele dvs. din surse de marketing către Google Analytics și Google BigQuery.
• Colectează date brute, neeșantionate de pe site-ul dvs. într-o structură familiară majorității analiștilor.
• Asigură relevanța și granularitatea ridicată a datelor.
• Combină, curăță, stabilizează și monitorizează calitatea datelor.

Atribuire pe bază de pâlnie OWOX BI ML

• Creează o pâlnie care ia în considerare calea utilizatorului către conversie pentru afacerea dvs.
• Determină valoarea fiecărei sesiuni și utilizator.
• Calculează contribuția obiectivă a fiecărei campanii de publicitate la vânzările ROPO.

Date inteligente OWOX BI

• Creează un singur profil pe mai multe dispozitive pentru fiecare utilizator.
• Combină datele în structura necesară pentru a crea rapoarte pentru modelul dvs. de afaceri.
• Creează rapoarte fără SQL în câteva clicuri.

Conectați-vă la OWOX BI folosind contul dvs. Google și ajustați setările pentru a profita de aceste funcții.

Veți beneficia de această funcționalitate dacă:

• Colectați manual statistici pentru anunțurile plătite
• Te-ai săturat să construiești rapoarte pe care colegii tăi le sparg în mod constant în Excel sau Foi de calcul Google
• Nu doriți să mergeți la mai multe servicii diferite pentru a înțelege care campanie publicitară funcționează mai bine

Cu OWOX BI Pipeline, puteți:

• Eliberați-vă de munca manuală primind automat informații despre datele de cost în Google Analytics
• Comparați rentabilitatea campaniei cu acuratețea cuvintelor cheie în interfața Google Analytics
• Înțelegeți cât cheltuiți pentru a atrage un anumit utilizator (funcționează împreună cu colectarea de date brute de pe site-ul dvs.)

1. În primul rând, asigurați-vă că linkurile dvs. publicitare au etichetele UTM corecte.
2. După aceea, creați un set de date în Google Analytics în care vor fi descărcate costurile publicitare.
3. Apoi creați o conductă în OWOX BI și începeți să importați automat date activând accesul la serviciul de publicitate din care veți extrage date. Pentru mai multe informații despre cum să importați datele de cost, consultați articolul nostru despre cum să începeți cu OWOX BI.

Datele de cost vor apărea în Google Analytics în decurs de 36 de ore de la crearea canalului.

Dacă OWOX BI nu are o integrare directă cu serviciul de publicitate din care trebuie să importați date sau dacă doriți să încărcați costuri SEO în Google Analytics, configurați o conductă manuală de import a datelor privind costurile publicitare sau scrieți la [email protected] și vom crea o integrare personalizată pentru dvs.

OWOX BI oferă o granularitate ridicată a datelor. Pentru sursele cu API, colectăm date de cost cu până la 5 parametri UTM, iar pentru unele surse (Facebook, LinkedIn) transferăm până la 200 de parametri în Google BigQuery.

Pentru a importa date brute dintr-un serviciu de publicitate în Google BigQuery, trebuie să:

1. Creați un cont Google BigQuery (dacă nu aveți deja unul)
2. În OWOX BI, creați o conductă de la Facebook sau LinkedIn către Google BigQuery

Informațiile pentru ziua precedentă vor apărea în tabelul din setul de date specificat. De asemenea, toate datele încărcate în BigQuery vor fi actualizate dacă informațiile din serviciul de publicitate se modifică retroactiv într-o perioadă de 21 de zile. Aceasta înseamnă că timp de 21 de zile de la importul datelor, numerele din Google BigQuery vor fi actualizate automat pentru a corespunde numerelor din serviciul de publicitate.

Ca rezultat, puteți construi tablouri de bord similare cu acesta:

Datele de calitate scăzută sunt primul motiv pentru deciziile proaste, din cauza cărora companiile pierd timp și bani. Pentru a rezolva această problemă, am creat un serviciu de monitorizare a datelor care ne permite să urmărim completitatea și relevanța datelor încărcate în Google Analytics din serviciile de publicitate. Puteți accesa oricând un raport vizual care arată toate pipelinele proiectului și stările de descărcare a datelor pentru fiecare zi:

Făcând clic pe o celulă, puteți vedea detalii despre stare: procentul exact de discrepanțe în date și ora exactă când OWOX BI a actualizat ultima dată datele în Google Analytics.

De asemenea, puteți accesa pagina Pipeline din OWOX BI și puteți vizualiza detaliile datelor. Dacă apare o eroare în timpul importului, o veți vedea în descriere (precum și cauza erorii).

• Ce date trimite OWOX BI către Google Analytics?
• Unde sunt afișate datele importate în Google Analytics?
• Pot importa costurile individuale ale campaniei?

Veți dori să utilizați această funcționalitate dacă:

• Datele din rapoartele dvs. sunt eșantionate și nu puteți avea încredere 100% în rapoartele dvs.
• Depășiți limita de 10 milioane de accesări pe lună și nu toate accesările sunt incluse în rapoartele dvs. Google Analytics
• Aveți nevoie de mai mult de 20 de valori și parametri personalizați disponibili în Google Analytics
• Vrei ca datele tale să fie disponibile pentru analiză imediat, nu în 24 de ore

OWOX BI colectează date în Google BigQuery direct de pe site-ul dvs. web, fără limitările Google Analytics, permițându-vă să creați rapoarte fără eșantionare și în funcție de orice parametri. Cu OWOX BI Pipeline, puteți:

• Obțineți date brute și neeșantionate de pe site-ul dvs. în Google BigQuery
• Trimiteți un număr nelimitat de valori și parametri personalizați către Google BigQuery
• Colectați date despre comportamentul utilizatorului aproape în timp real (cu o întârziere de până la 5 minute)
• Colectați date personale (adrese IP, e-mailuri, numere de telefon) și utilizați-le pentru analiză

Pentru a colecta date brute, neeșantionate de pe site-ul dvs., aveți nevoie de un cont Google BigQuery. Dacă nu aveți unul, vă puteți înregistra și primi 300 USD pentru a vă stoca și prelucra datele ca utilizator nou.

OWOX BI colectează date brute, neeșantionate, despre comportamentul utilizatorilor de pe site-ul dvs. la nivel de accesări și sesiuni. Datele de accesare sunt încărcate în tabelele Google BigQuery în timp real. Datele sesiunii apar în BigQuery a doua zi. Modul în care vă creați pipeline va depinde de modul în care este implementată urmărirea Google Analytics pe site-ul dvs. web.

Dacă ați implementat Google Analytics pe site-ul dvs. web prin Google Tag Manager, atunci trebuie să:

1. Creați un canal de date bazat pe accesările de pe site-ul dvs
2. Implementați un cod de urmărire OWOX BI pe site-ul dvs. prin Google Tag Manager
3. Configurați colectarea datelor de sesiune

Dacă aveți urmărirea Google Analytics încorporată prin codul JavaScript, atunci trebuie să:

1. Configurați o conductă de date de accesare
2. Încorporați un fragment de cod pe fiecare pagină a site-ului dvs. web
3. Configurați colectarea datelor de sesiune

Rețineți că datele nu vor fi disponibile decât în ​​ziua următoare creării conductei.

• Schema de date Hits (date disponibile în Google BigQuery în 5 minute)
• Schema de date de sesiune (date colectate pe baza algoritmului OWOX BI)

1. Cum sunt numărați utilizatorii unici în OWOX BI?
2. Cum diferă fluxul OWOX BI de integrarea standard Google Analytics 360 cu Google BigQuery?
3. Ce restricții există cu privire la colectarea datelor în OWOX BI?

Colectând informații în Google BigQuery din aplicațiile mobile, puteți:

• Obțineți o imagine completă a comportamentului utilizatorilor în fiecare etapă a pâlniei de vânzări
• Aflați cum sunt interconectate sursele de trafic care aduc utilizatorii către site-ul dvs. web și aplicația mobilă
• Faceți aplicațiile dvs. mai eficiente: creșteți implicarea utilizatorilor, reduceți costul implicării clienților, faceți-vă interfața mai prietenoasă

Dacă utilizați sistemul de analiză AppsFlyer, puteți încărca date de trafic mobil în BigQuery folosind OWOX BI:

• Configurați o conductă și o schemă de date pentru o aplicație Android.
• Configurați o conductă și o schemă de date pentru o aplicație iOS.

• Colectați date dintr-o aplicație Android în Google BigQuery în timp real folosind Google Firebase.
• Configurați colectarea datelor dintr-o aplicație iOS în BigQuery utilizând pluginul OWOX BI Streaming sau Google Firebase.

După ce combinați toate datele necesare în Google BigQuery, vă puteți îmbunătăți semnificativ marketingul folosind funcționalitatea OWOX BI.

Ce face OWOX BI pentru tine:

• Generează automat un profil pe mai multe dispozitive pentru fiecare utilizator și îl actualizează retroactiv
• Oferă algoritmi gata pregătiți pentru prezicerea conversiilor publicului și a valorii utilizând învățarea automată
• Vă oferă oportunități nelimitate de segmentare a utilizatorilor (de exemplu, excluzând un public care nu va cumpăra)
• Vă permite să furnizați automat date către serviciile de publicitate
• Vă oferă un instrument gata făcut pentru a îmbunătăți profitabilitatea segmentelor dvs. de public

Veți avea nevoie de această funcționalitate dacă doriți să:

• Creșteți relevanța anunțurilor dvs
• Creșteți numărul de răscumpărări
• Creșteți procentul de utilizatori care revin
• Creșteți valoarea de viață (LTV) a utilizatorilor

Canalul Google BigQuery → Google Analytics vă ajută să personalizați reclamele cât mai mult posibil și să oferiți utilizatorilor ceea ce au cu adevărat nevoie.

De exemplu, să presupunem că aveți un sistem CRM care stochează toate informațiile despre utilizatorii înregistrați sau despre cei care au făcut o achiziție: deținerea mașinii, numărul de copii, data nașterii, titlul postului, interesele etc. Este timpul să începeți să utilizați aceste informații.

Încărcând informații din CRM în BigQuery și de acolo în Google Analytics, puteți obține setări suplimentare de utilizator în Google Analytics. Apoi, puteți să creați segmente de public pe baza acestor setări și să le transferați în Google Ads.

1. Mai întâi, încărcați date din CRM în BigQuery. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza integrarea directă Salesforce în OWOX BI, puteți utiliza biblioteci și aplicații gata făcute sau puteți scrie la contact@owox. com și vom crea o integrare personalizată pentru dvs.
2. În Google Analytics, creați setări personalizate la nivel de utilizator. Apoi creați un nou set de date pentru a importa informații din BigQuery. Citiți mai multe despre setările Google Analytics în articolul nostru despre cum să configurați Google Analytics.
3. Pregătiți o interogare SQL. Această interogare ar trebui să selecteze datele cheie-valoare de care aveți nevoie. De exemplu, să spunem că utilizatorul 2346 este o mașină. Salvați interogarea în proiectul dvs. OWOX BI, astfel încât să o puteți specifica pur și simplu atunci când vă configurați conducta. De asemenea, puteți importa rezultatele RFM din BigQuery în Google Analytics.
4. Creați o conductă de la Google BigQuery în Google Analytics.

Descărcând date din CRM în BigQuery, puteți:

• Combină informații despre tranzacții, activitatea utilizatorilor online și cheltuieli de publicitate
• Evaluați eficacitatea campaniilor de publicitate pe baza veniturilor reale și a datelor de onorare a comenzilor stocate în CRM
• Evaluați impactul tuturor eforturilor de marketing, atât online, cât și offline, asupra performanței afacerii

Integrarea sistemului dvs. CRM cu Google BigQuery are loc din partea clientului. Pentru a configura integrarea automată, veți avea nevoie de un tehnician sau de un specialist externalizat, dacă echipa dvs. nu are unul.

Dacă doriți ca OWOX BI să dezvolte o integrare personalizată pentru sistemul dvs. CRM, vă rugăm să trimiteți un e-mail la [email protected] .

Puteți încărca date din CRM în Google BigQuery în mai multe moduri:

1. Descărcați fișiere în format CSV sau JSON prin interfața Google BigQuery sau folosind instrumentul de linie de comandă bq.
2. Utilizați un set de scripturi Python de la OWOX pentru a importa automat date în Google BigQuery folosind Google Cloud Functions.
3. Utilizați SDK-ul pentru. NET, Java, PHP sau Python.
4. Utilizați aplicații ETL gata.
5. Utilizați driverul ODBC de la CDATA.
6. Descărcați date din Foi de calcul Google folosind suplimentul OWOX BI BigQuery Reports.

Vă recomandăm să utilizați prima metodă: descărcarea fișierelor prin interfața BigQuery. Pentru a face acest lucru, deschideți interfața Google BigQuery și urmați aceste instrucțiuni pas cu pas.

Aveți nevoie de atribuire pe bază de pâlnie dacă:

• Mai mult de 40% dintre utilizatorii dvs. vă vizitează site-ul de mai mult de două ori înainte de a cumpăra
• Nu știți cum va afecta optimizarea campaniilor plătite vânzările pe alte canale
• Investești în canale web, dar clienții comandă și în aplicații și magazine offline
• Utilizatorii interacționează cu compania ta prin diferite puncte (magazine, centre de apeluri, camere de chat)
• Aveți o pâlnie de vânzări complexă și inconsecventă sau un ciclu lung de cumpărare
• Aveți diferențe între datele despre tranzacții din CRM și Google Analytics
• Doriți să evaluați contribuția anunțurilor media folosind vizualizările din DoubleClick

Cu OWOX BI Attribution, puteți:

1. Obțineți o evaluare a calității. Modelul OWOX este antrenat pe date din zeci de mii de proiecte și este rezistent la date zgomotoase.
2. Evaluați fiecare pas de canal făcut de utilizator.

3. Distribuiți bugetul dvs. de publicitate așa cum este recomandat în rapoarte. Adăugați valori de atribuire în rapoarte și găsiți zone de creștere în campanii.
4. Utilizați calculele de atribuire pentru a gestiona automat tarifele pe baza contribuțiilor cuvintelor cheie la vânzări.
5. Evaluați canalele pe baza comportamentului utilizatorului în diferite cohorte: tip de utilizator, regiune, tip de dispozitiv etc.
6. Vedeți clar contribuția unei campanii de publicitate la vânzările de pe site-ul dvs., vânzările în aplicația dvs. și vânzările ROPO.
7. Oferiți informații și expertiză în calcul folosind o interfață ușor de utilizat.
8. Obțineți rezultate transparente și ușor de înțeles pentru fiecare tranzacție.

1. Informații despre interacțiunile utilizatorilor cu site-ul dvs
2. Date despre costurile de publicitate online
3. Date despre tranzacții din ERP/CRM, centre de apeluri și alte sisteme interne

1. Creați un model de atribuire în proiectul dvs. OWOX BI.
2. Configurați opțiunile de atribuire adecvate.
3. Configurați transferul valorii sesiunii în funcție de sursa de trafic.
4. Ajustați pașii pâlniei care se potrivesc proiectului dvs.
5. Configurați atribuirea evenimentelor personalizate (date din CRM, sisteme de urmărire a apelurilor etc.).
6. Luați în considerare datele despre tranzacții din CRM.
7. Ajustați pasul de conversie în canal.
8. Adăugați afișări de anunțuri media din DoubleClick și Campaign Manager în canalul de conversie.

1. Obțineți rapoarte finalizate în OWOX BI Smart Data.
2. Creați singur rapoarte în serviciile dvs. obișnuite de vizualizare folosind tabele de calcul.
3. Descărcați rezultatele în sistemele automate de gestionare a sumelor licitate Alytics, K50 și Google Ads.
4. Segmentați utilizatorii în funcție de stadiul canalului în care se află și trimiteți aceste segmente către serviciile de publicitate.

Puteți beneficia de serviciul OWOX BI Smart Data dacă:

• Trebuie să așteptați ore sau chiar zile pentru un nou raport atunci când aveți nevoie de el aici și acum.
• Principalele dvs. modele de atribuire rămân Ultimul clic și conversiile asociate, dar știți că aceste modele nu oferă o evaluare obiectivă.
• Gigaocteți de date despre utilizatori sunt disponibili zilnic, dar nu folosiți aceste date pentru a crește veniturile.
• Afacerea dvs. pierde timp și bani, deoarece nu vă puteți folosi datele aici și acum.

OWOX BI Smart Data vă ajută să îmbunătățiți calitatea și viteza testării ipotezelor. Cu OWOX BI Smart Data, puteți rapid:

• Creați rapoarte fără SQL pe baza modelului dvs. de afaceri
• Evaluați eficacitatea canalelor de publicitate
• Analizați calitatea promovării mărfurilor
• Potriviți planurile cu vânzările reale

1. Fiecare raport din OWOX BI Smart Data se bazează pe modelul dvs. de afaceri.
2. Odată ce conectați datele la modelul dvs. de afaceri, puteți investi restul timpului în analiză și luarea deciziilor.

3. OWOX BI oferă date pentru rapoartele dvs. atunci când aveți nevoie de ele și nu vă limitează la tablouri de bord pre-construite.
4. Cu OWOX BI, obțineți un portret pe mai multe dispozitive al clienților dvs. din zeci de cookie-uri.
5. OWOX BI vă permite să vă concentrați pe afacerea dvs., nu pe sursele de date și pe structura acestora.

În Smart Data, puteți crea orice rapoarte pe baza datelor pe care le-ați colectat în proiectul dvs. Google BigQuery.

Află mai multe:

1. Cum să creați un raport în Smart Data
2. Cum să conectați datele la Smart Data
3. Cum să selectați sursele de date pentru rapoartele de date inteligente în Google BigQuery și cum să vă descărcați datele în BigQuery
4. Cum să importați datele despre tranzacții în Google BigQuery

Scheme surse de date:

1. Date despre evenimente personalizate
2. Informații din CRM-ul dvs
3. Datele campaniei prin e-mail

Exportați rapoarte gata din Smart Data

Dacă sunteți obișnuit să lucrați cu date în Google Sheets sau Data Studio, puteți exporta cu ușurință un raport final din OWOX BI Smart Data și îl puteți utiliza în aceste servicii. De asemenea, puteți salva un raport finalizat ca fișier CSV.

Pregătiți o interogare SQL

Puteți copia o interogare SQL dintr-un raport generat de Smart Data. Apoi îl puteți modifica sau îl puteți utiliza pentru a automatiza un raport în Foi de calcul Google construit pe date BigQuery.

Am lansat recent un program de parteneriat pentru agenții și freelanceri. Cu acest program, poți câștiga venituri suplimentare și poți crește valoarea serviciilor pe care le oferi propriilor clienți dacă lucrezi într-o agenție de publicitate.

Alegeți colaborarea dorită:

• Acordul Comisiei. Conectați clienții direct la OWOX BI, clienții plătesc OWOX și obțineți 60% din prețul abonamentului.
• Contract de agentie. Accesați produsele OWOX în condiții speciale, conectați clienții în numele agenției dvs. și acceptați plata la discreția dvs.