Şimdi Marka Aktivasyonu için AR ve VR'yi Kucaklama Zamanı. Neden? Niye?

Bilgili pazarlamacıların çok geç olmadan AR/VR hype trenine atlamalarının zamanı geldi. Bu heyecan verici, ilgi çekici ve güzel teknolojiler ancak şimdi bize pazarlamacılar ve müşteriler için ne kadar güçlü olduklarını gerçekten gösteriyor.

Artırılmış ve Sanal Gerçeklik, marka konumlandırma ve tüketici ilişkilerinde geleneksel zorlukların üstesinden gelmenin yeni yollarını arayan yapımcılar için sonsuz yaratıcı olanaklar sunan gelişen teknolojilerdir. Bu makalede, Marka Aktivasyonu kavramlarını ve örnek olay incelemelerini ve en son sürükleyici, müşteri deneyimi pazarlama kampanyalarının arkasındaki fikirleri keşfediyoruz.

Öncelikle Marka Aktivasyonunu Tanımlayalım

Marka Aktivasyonu genellikle Pazarlama Aktivasyonu ile karıştırılır - bunlar birbiriyle ilişkili, ancak inanılmaz derecede farklı kavramlardır ve aynı değildirler. Pazarlama Aktivasyonu basitçe pazarlama kampanyalarının yürütüldüğü ve yürütüldüğü anlamına gelir. Etkinleştirme , veri ve analiz aşamalarından önce, herhangi bir pazarlamacı için bir kampanyadaki merkezi aşamanın bir parçasıdır. Bunun gibi:

Marka Aktivasyonu , pazarlamada nispeten yeni bir fikirdir. Bir pazarlama taktiği olarak Marka Aktivasyonu, etkileşimli medya deneyimlerinin erişilebilirliği, 'gerilla' tarzı iletişimler (stunts ve viral video oluşturma gibi) ve geniş çapta dağıtılmış sosyal medya aracılığıyla marka iletişiminin kolaylığı ile bilgilendirilir. Marka Aktivasyonları, bir müşteriyi zorlamak için tasarlanmıştır. Zorlamak, burada tam olarak şu kelime anlamına gelir: Bir kişiyi fiziksel ve entelektüel olarak bir dönüşüme, doğrudan bir satın almaya veya hatta doğrudan marka sadakati, tavsiyeler ve savunuculuk gibi satın alma sonrası yolculuğa doğru harekete geçirmek.

Marka Aktivasyonu genellikle şu yollarla yapılır:

• sponsorlu örnekleme

• Influencer liderliğindeki yol gösterileri

• Fiziksel, deneyimsel pazarlama kampanyaları - mağazada veya açık kamusal alanlarda

• Genellikle dijital medyayı fiziksel mekanlarla birleştiren mağaza içi, pop-up marka 'istasyonları'

• Ev Dışı marka etkinlikleri

Muhtemelen, bunlar birçok pazarlamacının sevdiği kampanyalardır. Markalarımız için bir parti planlamaya en yakın anımız bu! Ancak, ölçülebilir etki ve geri dönüş sağlayan etkili markalı ortamlar ve deneyimler oluşturmak çok pahalı olabilir.

Ayrıca, bir Marka Etkinleştirme kampanyası planlamak için geçen süre, sahaya özel kurulumlar için geçici işe alma, personel eğitimi, fiziksel alan sağlama, özel yapım mobilya tasarlama ve üretme - ve genellikle çok daha fazlasının ortaya çıkardığı bütçe ve kaynak zorlukları da vardır.

İşte burada hem Artırılmış Gerçeklik (AR) hem de Sanal Gerçeklik (VR) devreye giriyor. Bu teknolojiler güçlü çünkü bu sınırlamaları görmezden geliyorlar ve bir marka hikayesini anlatmak için platform, alan ve ortam olarak dijital gerçekliği kullanıyorlar.

Sanal gerçeklik

VR, pazarlamacıların dünyalar inşa etmesine olanak tanır. 360 derecelik videoların da VR olarak kabul edildiği yerde, pazarlamacılar düz bir videoyu 2B'den fiziksel ve görsel bir deneyime dönüştürme fırsatı buluyor. Marka kampanyaları için bu, müşterilerin adım atabileceği, tamamen markanızın önermeleri, değerleri ve en son mesajlarıyla tanımlanan bir hikaye dünyası yaratmak anlamına gelir. En gelişmiş durumda, harika bir VR marka etkinleştirme kampanyası, sanal bir sürükleyici deneyimi, daha ileri bir işlem gerçekleştirme, hatta bu deneyim içinde bir şey satın alma fırsatıyla bir araya getirir.

Spatial adlı bir stüdyo kısa süre önce Walmart ile Ejderhanı Nasıl Eğitirsin 2 için harika bir kampanyayı tamamladı. Uzamsal & "vCommerce" olarak adlandırdıkları konuda uzmanlaşın. Marka etkinleştirme perspektifinden bakıldığında, VR deneyiminden hiçbir şey aslında VR deneyimi içinde çevrimiçi olarak satın alınamadığından vCommerce değildir. Bununla birlikte, şu anda, VR marka deneyiminin doğrudan Walmart mağazalarındaki bir imtiyaz içinde var olduğu, sürükleyici bir marka istasyonunun en başarılı örneklerinden biridir. Tüm hedeflerine ulaşır: VR deneyiminden sonra artan ziyaretçi sayısı ve daha yüksek müşteri satın alma olasılığına yol açan artan satın alma niyeti.

E-ticaret tarzı vCommerce arıyorsanız, birkaç yıl beklemeniz gerekebilir. Veya belki de onu inşa eden pazarlamacı sizsiniz! Çin'de gerçek vCommerce hızla gerçeğe dönüşüyor.

AliBaba, 2016'da Buy+ konseptiyle ilk kez damgasını vurdu. Bu henüz tam olarak gerçekleştirilmemiş olsa da, dünyanın herhangi bir yerinde alışveriş yapma fikri - Hangzhou'da kendi evinizin rahatlığında VR kullanarak Selfirdges'e seyahat etmek gibi. gerçek.

Arttırılmış gerçeklik

AR, pazarlamacıların insanların gerçek dünyayı nasıl gördüklerine dair daha fazla bilgi değiştirmesine ve eklemesine olanak tanır. AR tam anlamıyla gerçekliği artırmanıza izin verir; gerçek dünyanın üstüne bir marka vizyonu üretmek.

Artık, Magic Leap'in Londra Moda Haftası'nda yanlışlıkla steampunk görünümünden, insanların Super Bowl'a bilet satın almadan önce stadyum görünümlerini kontrol etmelerini sağlayan StubHub'ın gerçekten kullanışlı AR mobil uygulamasına kadar, üretken AR kampanyalarının çok sayıda örneği var. . Bu, satın alma öncesinde, sırasında ve sonrasında marka aktivasyonu için harika bir AR örneğidir ve teknolojinin marka sadakatini ve marka üzerinde düşünmeyi artırmak için nasıl kullanılabileceğini gösterir - bazen ABD dışında itibarı ile mücadele eden uluslararası bir markanın anahtarıdır. bir bilet satıcısı.

Şimdi Kapsamlı Pazarlama Zamanı

VR ve AR'nin en azından şu anda her yerde bulunamaması (2019'da okuyorsanız), pazarlamacılara gelecekte hissedilmeyecek benzersiz bir yoğunluk kazandırıyor. Bu, pazarlamacıların, müşterileri hayatlarında ilk kez kendilerini bu inovasyon deneyimlerine ve ortamlarına sokmaya davet edebilecekleri bir pencereye sahip oldukları anlamına gelir. Ve bu sürükleyici deneyimler satışları artırmak, olumlu marka çağrışımlarını beslemek ve deneyim sonrası marka sadakati sağlamak için tasarlandığında, bu, bir kampanyanın genellikle dijital tabanlı pazarlamayla ilişkilendirdiğimiz bir izlenim, isabet veya görünümün ötesinde kalıcı bir etkiye sahip olabileceği anlamına gelir. kampanyalar.

Doğru dürüst pazarlama kampanyaları, bir müşterinin aşağıdakiler hakkında hissettiklerini ve düşündüklerini değiştirdiğinde büyük ölçüde başarılı olur:

• Ürün
• Bir fikir
• bir vizyon

En iyi pazarlama kampanyaları, her üçü için de müşterinin düşünce yapısını değiştirir ve karşılığında satın alma için mümkün olan en yüksek olasılığı yaratır ve ardından bu dönüşümden sonra - marka veya ürün sadakati için bir içgüdü yaratır. Bu, çoğu pazarlamacı için kutsal kâsedir.

Ve eğer bu sizin için bir kâse ise, o halde sürükleyici marka aktivasyonu tam şu anda, pazarlamanızın kalıcı bir etki yaratmasını sağlamanız için çok açık bir fırsat.