지금은 브랜드 활성화를 위해 AR 및 VR을 수용할 때입니다. 왜요?

너무 늦기 전에 정통한 마케터가 AR/VR 열풍에 뛰어들 시간입니다. 이 흥미롭고 매력적이며 아름다운 기술은 이제야 마케터와 고객에게 이 기술이 얼마나 강력한지 진정으로 보여주고 있습니다.

증강 현실과 가상 현실은 브랜드 포지셔닝과 소비자 관계 전반에 걸쳐 전통적인 문제를 해결할 새로운 방법을 찾고 있는 제작자에게 끝없는 창의적 가능성을 제공하는 기술을 개선하고 있습니다. 이 기사에서는 브랜드 활성화의 개념과 사례 연구, 그리고 최신 몰입형 고객 경험 마케팅 캠페인에 대한 아이디어를 살펴봅니다.

첫째: 브랜드 활성화를 정의하자

브랜드 활성화 는 종종 마케팅 활성화 와 혼합됩니다. 두 가지 관련되어 있지만 매우 별개의 개념이며 동일하지 않습니다. 마케팅 활성화 는 단순히 마케팅 캠페인을 실행하고 수행하는 것을 의미합니다. 활성화 는 데이터 및 분석 단계 이전에 모든 마케터를 위한 캠페인의 중심 단계의 일부입니다. 이와 같이:

브랜드 활성화 는 마케팅에서 비교적 새로운 아이디어입니다. 마케팅 전술로서의 브랜드 활성화는 인터랙티브 미디어 경험의 접근성, '게릴라' 스타일의 커뮤니케이션(예: 스턴트 및 바이럴 비디오 제작) 및 광범위하게 배포된 소셜 미디어 브랜드 커뮤니케이션의 용이성에 의해 알려집니다. 브랜드 활성화는 고객을 설득하도록 설계되었습니다. 여기에서 강요한다는 것은 바로 그 단어를 의미합니다. 즉, 브랜드 충성도, 추천 및 옹호와 같은 구매 후 여정으로 직접 전환, 직접 구매 또는 심지어 직접적으로 사람을 신체적, 지적으로 동원하는 것입니다.

브랜드 활성화는 일반적으로 다음을 통해 수행됩니다.

• 후원 샘플링

• 인플루언서 주도 로드쇼

• 물리적, 경험적 마케팅 캠페인 - 매장 또는 공개된 공공 장소

• 일반적으로 디지털 미디어와 오프라인 매장을 결합하는 매장 내 팝업 브랜드 '스테이션'

• 아웃 오브 홈 브랜드 이벤트

틀림없이 이것은 많은 마케터들이 좋아하는 캠페인입니다. 그것은 우리 브랜드를 위한 파티를 계획하는 데 가장 가깝습니다! 그러나 측정 가능한 영향과 수익을 달성하는 효과적인 브랜드 환경과 경험을 만드는 것은 매우 비용이 많이 들 수 있습니다.

또한 브랜드 활성화 캠페인을 계획하는 데 걸리는 시간, 현장별 설치를 위한 임시 고용, 직원 교육, 물리적 공간 확보, 맞춤형 가구 설계 및 제조 등 일반적으로 훨씬 더 많은 시간이 소요됩니다.

증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)이 모두 여기에 등장합니다. 이러한 기술은 이러한 한계를 무시하고 디지털 현실을 플랫폼, 공간 및 매체로 브랜드 스토리를 전달하기 때문에 강력합니다.

가상 현실

VR을 통해 마케터는 세계를 구축할 수 있습니다. 360도 비디오도 VR로 간주되는 경우 마케터는 평면 비디오를 2D에서 물리적 및 시각적 경험으로 전환할 수 있는 기회를 얻습니다. 브랜드 캠페인의 경우 이는 고객이 참여할 수 있는 스토리 세계를 만드는 것을 의미하며, 이는 순전히 브랜드의 제안, 가치 및 최신 메시지로 정의됩니다. 가장 발전된 단계에서 훌륭한 VR 브랜드 활성화 캠페인은 가상 몰입 경험과 추가 조치를 취하거나 해당 경험 내에서 무언가를 구매할 수 있는 기회를 함께 제공합니다.

Spatial& 이라는 스튜디오는 최근 Walmart와 함께 How To Train Your Dragon 2를 위한 멋진 캠페인을 완료했습니다. Spatial& 은 "vCommerce"라는 용어를 전문으로 합니다. 브랜드 활성화의 관점에서 보면 VR 경험의 어떤 것도 실제로 VR 경험 내에서 온라인으로 구매할 수 없기 때문에 vCommerce가 아닙니다. 그러나 현재 VR 브랜드 경험이 Walmart 매장 내 경작된 매장 내에 직접 존재하는 몰입형 브랜드 스테이션의 가장 성공적인 예 중 하나입니다. VR 경험 후 고객 구매 가능성을 높이는 구매 의도 증가 및 고객 구매 증가라는 모든 목표를 달성합니다.

전자 상거래 스타일의 vCommerce를 찾고 있다면 몇 년을 기다려야 할 수도 있습니다. 또는 당신이 그것을 구축하는 마케터일 수도 있습니다! 중국에서는 진정한 vCommerce가 빠르게 현실화되고 있습니다.

AliBaba는 2016년 Buy+ 컨셉으로 첫선을 보였습니다. 아직 완전히 실현되지는 않았지만 VR을 사용하여 집에서 편안하게 항저우에 있는 Selfirdges로 여행하는 것과 같이 전 세계 어디에서든 쇼핑을 한다는 아이디어는 진짜.

증강 현실

AR을 통해 마케터는 사람들이 현실 세계를 보는 방식을 변경하고 더 많은 정보를 추가할 수 있습니다. AR을 사용하면 말 그대로 현실을 증강할 수 있습니다. 현실 세계 위에 브랜드 비전을 제조합니다.

Magic Leap이 런던 패션 위크에서 실수로 Steampunk에 등장한 것부터 사람들이 Super Bowl 티켓을 구매하기 전에 경기장 뷰를 먼저 확인할 수 있게 하는 StubHub의 진정으로 유용한 AR 모바일 앱에 이르기까지 생산적인 AR 캠페인의 예는 이제 수십 가지가 되었습니다. . 이것은 구매 전, 구매 중, 구매 후 브랜드 활성화를 위한 AR의 환상적인 예로서, 기술이 브랜드 충성도와 브랜드 고려도를 높이는 데 어떻게 사용될 수 있는지 보여줍니다. 티켓 리셀러.

지금은 몰입형 마케팅의 시대

VR과 AR은 적어도 현재 시점에서 편재성이 없기 때문에(만약 당신이 2019년을 읽고 있다면) 마케터에게 미래에는 느껴지지 않을 독특한 강렬함을 제공합니다. 즉, 마케터는 여전히 고객이 생애 처음으로 이러한 혁신 경험과 환경에 몰입하도록 초대할 수 있는 기회가 있습니다. 그리고 이러한 몰입형 경험이 판매를 늘리고, 긍정적인 브랜드 연상을 육성하고, 경험 후 브랜드 충성도를 달성하도록 설계될 때, 이는 캠페인이 일반적으로 디지털 기반 마케팅과 연관되는 인상, 히트 또는 뷰를 넘어 지속적인 영향을 미칠 수 있음을 의미합니다. 캠페인.

대체로 훌륭한 마케팅 캠페인은 고객이 다음에 대해 느끼고 생각하는 방식을 바꿀 때 성공합니다.

• 제품
• 아이디어
• 비전

최고의 마케팅 캠페인은 세 가지 모두에 대한 고객의 마음의 틀을 바꾸고, 결과적으로 구매에 대한 가능한 가장 높은 확률을 생성하고, 전환 후에는 브랜드 또는 제품 충성도에 대한 본능을 생성합니다. 이것은 대부분의 마케터에게 성배입니다.

이것이 당신의 성배라면, 몰입형 브랜드 활성화는 바로 지금, 당신의 마케팅이 지속적인 영향을 미치도록 보장할 수 있는 매우 열린 기회입니다.