今こそ、ブランドの活性化のためにARとVRを採用するときです。 なんで？

手遅れになる前に、精通したマーケターがAR/VRの誇大宣伝列車に飛び乗る時が来ました。 これらのエキサイティングで魅力的で美しいテクノロジーは、マーケターにとっても顧客にとっても非常に強力であることを今や本当に示しています。

拡張現実とバーチャルリアリティはテクノロジーを改善しており、ブランドのポジショニングと消費者関係全体で従来の課題に取り組むための新しい方法を探しているメーカーに無限の創造的な可能性を提供します。 この記事では、ブランドアクティベーションの概念とケーススタディ、および最新の没入型カスタマーエクスペリエンスマーケティングキャンペーンの背後にあるアイデアについて説明します。

まず、ブランドの活性化を定義しましょう

ブランドアクティベーションは、マーケティングアクティベーションと混同されることがよくあります。これらは2つの関連性がありますが、非常に異なる概念であり、同じではありません。 マーケティングアクティベーションとは、単にマーケティングキャンペーンが実行および実行されることを意味します。 アクティベーションは、データと分析の段階の前に、マーケティング担当者向けのキャンペーンの中心的なフェーズの一部です。 このような：

ブランドの活性化は、マーケティングにおける比較的新しいアイデアです。 マーケティング戦術としてのブランドアクティベーションは、インタラクティブなメディアエクスペリエンスのアクセシビリティ、「ゲリラ」スタイルのコミュニケーション（スタントやバイラルビデオの作成など）、および広く配布されたソーシャルメディアを介したブランドコミュニケーションの容易さによって通知されます。 ブランドアクティベーションは、顧客を強制するように設計されています。 ここで強制するということは、まさにその言葉を意味します。つまり、ブランドの忠誠心、紹介、擁護など、コンバージョンに向けて、直接購入に向けて、あるいは購入後の旅に向けて、人を物理的および知的に動員することです。

ブランドのアクティベーションは通常、次の方法で行われます。

• スポンサー付きサンプリング

• インフルエンサー主導のロードショー

• 物理的で体験的なマーケティングキャンペーン-店内または公共の場で

• 通常、デジタルメディアと実店舗の場所を組み合わせた店内のポップアップブランドの「ステーション」

• アウトオブホームブランドイベント

間違いなく、これらは多くのマーケターが愛するキャンペーンです。 それは私たちが私たちのブランドのパーティーを計画するのに最も近いものです！ ただし、測定可能な影響と利益を達成する効果的なブランド環境とエクスペリエンスを作成することは、非常に費用がかかる可能性があります。

ブランドアクティベーションキャンペーンの計画にかかる時間、サイト固有の設置のための一時的な雇用、スタッフのトレーニング、物理的なスペースの確保、特注の家具の設計と製造など、予算とリソースの課題もあります。

ここで、拡張現実（AR）と仮想現実（VR）の両方が登場します。これらのテクノロジーは、これらの制限を無視し、デジタルリアリティをプラットフォーム、スペース、メディアとして使用してブランドストーリーを伝えるため、強力です。

バーチャルリアリティ

VRにより、マーケターは世界を構築できます。 360度ビデオもVRと見なされる場合、マーケターはフラットビデオを2Dから物理的および視覚的な体験に変える機会を得ることができます。 ブランドキャンペーンの場合、これは顧客が踏み込むストーリーの世界を作成することを意味します。これは、ブランドの提案、価値観、最新のメッセージによって純粋に定義されます。 最も進んだ、優れたVRブランドアクティベーションキャンペーンは、仮想没入体験と、さらなる行動を起こす機会、またはその体験の中で何かを購入する機会をもたらします。

Spatial＆というスタジオは最近、ウォルマートと一緒に「ヒックとドラゴン2」の素晴らしいキャンペーンを完了しました。 Spatial＆は、彼らが「vCommerce」と呼ぶものを専門としています。 ブランドアクティベーションの観点からは、VRエクスペリエンス内で実際にオンラインで購入できるものはないため、vCommerceではありません。 ただし、これは現在、没入型ブランドステーションの最も成功した例の1つであり、VRブランド体験はウォルマートストア内の耕作された譲歩の中に直接存在します。 VR体験の後、フットフォールの増加と購入意向の向上というすべての目標を達成し、顧客の購入の可能性を高めます。

eコマーススタイルのvCommerceをお探しの場合は、数年待つ必要があるかもしれません。 または、多分あなたはそれを構築しているマーケターです！ 中国では、真のvCommerceが急速に現実のものになりつつあります。

AliBabaは、2016年にBuy +のコンセプトで最初にマークを外しました。これはまだ完全には実現されていませんが、VRを使用して杭州の自宅の快適さからセルフリッジに旅行するなど、世界中のどこでも買い物をするというアイデアは本物。

拡張現実

ARを使用すると、マーケターは、人々が現実の世界をどのように見ているかを変更し、より多くの情報を追加することができます。 ARは文字通り現実を拡張することを可能にします。 現実の世界の上にブランドビジョンを製造する。

ロンドンファッションウィークでのMagicLeapの偶然のスチームパンクな登場から、スーパーボウルのチケットを購入する前にスタジアムの景色を最初に確認できるStubHubの真に便利なARモバイルアプリまで、生産的なARキャンペーンの例が数多くあります。 。 これは、購入前、購入中、購入後のブランド活性化のためのARの素晴らしい例であり、テクノロジーを使用してブランドの忠誠心とブランドへの配慮を高める方法を示しています。チケットの再販業者。

今こそ没入型マーケティングの時です

少なくとも現時点でのVRとARのユビキタス性の欠如（2019年に読んでいる場合）は、マーケターに将来は感じられない独特の強さを与えます。 これは、マーケターが、顧客を人生で初めてこれらの革新的な経験と環境に没頭させることができるウィンドウをまだ持っていることを意味します。 そして、これらの没入型体験が売り上げを伸ばし、ポジティブなブランドの関連付けを育み、体験後のブランドロイヤルティを達成するように設計されている場合、キャンペーンは、デジタルベースのマーケティングに通常関連付けられている印象、ヒット、またはビューを超えて永続的な影響を与える可能性がありますキャンペーン。

大体において、まともなマーケティングキャンペーンは、顧客の感じ方や考え方を変えると成功します。

• 製品
• アイデア
• ビジョン

最高のマーケティングキャンペーンは、3つすべての顧客の心構えを変え、次に購入に向けて可能な限り高い確率を生み出し、その転換後、ブランドまたは製品の忠誠心に対する本能を生み出します。 これは、ほとんどのマーケターにとっての聖杯です。

そして、これがあなたの目標であるなら、没入型ブランドの活性化は今、あなたのマーケティングが永続的な影響を与えることを確実にするための非常にオープンな機会です。